消费者线下河口县商场活动策划方案.docx
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（针对消费者）河口营销推广活动策划方案
线下活动
活动背景：
为保证人人利APP平台正式上线投入市场后的正常运行，所以在正式投入市场之前，需要在小范围区域进行测试，以检验人人利APP平台运行的每个环节的可操作性、连续性和安全性。
经公司商讨决定，人人利APP的第一个试点区域定在红河州河口瑶族自治县，2016年11月正式开启河口县的试点活动。
活动目的：
针对河口县的消费者和部分商家，促使消费者和商家使用人人利APP平台交易，对交易过程中所涉及的环节进行监控和，数据收集，数据分析，进行人人利APP平台系统的完善和强化，以保证平台正式投入市场的正常运行。
活动地点（暂定）：
红河州河口瑶族自治县-河口百货大楼附近
（河口百货大楼附近是人群和商家相对密集的地方）
活动时间：
2016年11月26日（暂定，地推和说明会之后，达到一定的联盟商家，具体时间视情况而定）
活动目标：
河口县的居民、商家
活动准备：
1.台卡、招贴、折页、宣传册、X展架、横幅、红包等宣传资料
2.商家优惠券（到河口再做）
3.红包里提前装好折页和商家优惠券
4.活动赠送小礼品的购买（注册会员、玩游戏、消费满100、消费满300）
5.奖金需提前支出并准备好（首单消费满10元，则减1元）
6.参与商家线上活动获奖的奖金（1000元1名，500元2名，200元3名）
7.合同资料设计、印刷完毕
8.游戏环节需准备的物品
9.需提前和场地负责方沟通，确定活动场地的相关事宜
10.商场活动现场搭建、背景布置，现场的布置
11.所需一切物品道具的咨询、确定和购买
12.卡通人物的服装和人员的确定
13.音响、话筒提前准备并试音
14.电脑、音乐提前准备好
15.演出人员、主持人的确定
16.安排礼品发放的工作人员
17.安排拍照报道人员
18.邀请已经加入人人利的商家来参与（可获得免费打广告宣传的机会）
人员安排（暂定）：
督导、统筹：
古娅菲、冯思南
活动现场搭建、布置：
策划公司工作人员/营销策划部
公司资料负责：
刀映方、蒋竞
流程把控，与主持人对接：
古娅菲
演出人员负责：
策划公司工作人员/冯思南
放音乐：
策划公司工作人员/李亚宁
礼仪：
蒋竞
礼品台礼品、奖金兑换发放：
李凡、孙梦娇
现场商家咨询登记：
孙梦娇
活动拍照：
冯思南
红包发放及宣传人员：
公司其余员工（如果公司员工不够，可找几个发传单的兼职人员）
活动前提：
地推和项目说明会结束，人人利APP中已有一定数量的加盟商家
活动场地布置：
1.舞台与背景的搭建参考（到河口之后实地考察再决定）
方案一：
如果河口当地有专业的策划搭建公司，那我们可以请搭建公司进行搭建工程的执行，由我们负责活动流程的把控和监督
方案二：
如果河口当地没有专业的策划搭建公司，则由我们从昆明带道具过去，那现场的布置就可以简化。
搭一个简单的喷绘背景，铺上地毯即可。
2.现场四周放上X展架，以便人们扫码下载APP
其中两个X展架需写上（活动期间，扫描下载“人人利APP”，并注册成为会员的，即可获得精美礼品一份，数量有限，先到先得）
3.现场可放置椅子，邀请已加盟的的商家参加入座。
也可给群众提供一个可坐着休息的地方，这样，群众停留的时间会比较长，以便于我们的工作人员对群众进行引导，指导群众扫码并成为会员。
活动流程
（活动期间，我们的工作人员必须时刻关注群众，引导群众进行扫码下载APP，并注册会员）
10:
00-13:
00联盟商家展示销售展位的布置
在活动现场会划分一部分范围作为美食街，在人人利联盟商家中选取部分属于美食行业的商家，每个商家一个展位，商家可按照我们的展位布置进行装饰布置，但每个商家销售产品时必须通过人人利APP和消费者进行付款交易。
13:
30-16:
00发红包（红包里装着折页和商家优惠券）
身穿卡通小蜜蜂服装的工作人员在商场里发放红包（红包里装有折页和商家优惠券），和群众拍照，吸引大众眼球。
安排一些人员在现场发红包，并指引群众扫二维码注册为会员。
加入会员奖励
凡在活动期间通过扫描”人人利APP”二维码，注册成为会员的，即可领取精美礼品一份（礼品暂定为印有公司logo的零钱包），数量有限，先到先得。
（到礼品台领取）
14:
00-14:
30开场
舞蹈表演（把气氛搞热，先把群众的注意力吸引过来）
舞蹈完毕，主持人开场致辞，让大家知晓我们的产品、使用方法和优惠政策。
并告知大家凡在活动期间通过扫描”人人利APP”二维码，注册成为会员的，即可领取精美礼品一份。
（礼品到礼品台领取）
主持人串词，关注人人利微信公众号，就能进入页面参与抢红包和赢话费的活动。
公众号二维码在现场的很多地方都有，大家可以扫码关注，赢大礼。
（如果现场扫码下载的礼品已送完，主持人要强调，我们后面会有游戏，还有更多礼品赠送。
）
14:
30-14:
40主持人串词，有请舞蹈表演
14:
40-15:
00主持人串词，有请乐队表演3-4首（曲目以欢快、轻松、热闹为主）
15:
00-15:
20现场游戏（获胜者有礼品）
飞镖投大转盘
做一个圆环形的大转盘，圆盘上设置不同的奖励，参赛人员站在规定距离外，投掷飞镖，射中转盘上的哪个奖品，就领取哪个奖品。
现场报名，限10人，每人1次机会。
（奖品暂定为零钱包，由礼仪人员送上）
15:
30-15:
40主持人串词，有请舞蹈表演
15:
50-16:
10为商家颁奖金环节
联盟商家参与了商家的线上活动“商家大转盘”，获得奖金的商家，在现场进行现金的颁发。
（现金的方式，更能吸引其余没有加入人人利商家的关注。
）
16:
20-16:
30加盟商家宣传
邀请加盟商家参加活动，由主持人告知群众具体的有哪些商家已是我们的商家，现场的群众可以进行扫码注册成为会员。
不仅现场有礼品。
进店消费时，更有人人利与商家派送的惊喜大礼。
结束时，主持人倡导大家赶紧去店里消费，先到先得，充分提高大家的兴趣。
14:
30-17:
30商家销售，试吃（与活动同时进行）
（需地推人员配合。
地推人员在针对商家进行地推时，应和商家告知：
我们会在XX商场举行一个大型活动，会成立一个美食街，联盟商家可以有免费的展位进行产品的展销。
最终会从联盟商家中抽取部分商家参加。
抽取的方式是：
第一个加入人人利的商家会有30个写有他店名的纸条丢进抽奖箱，第二个加入的有20个纸条，以此类推…,这就说明，先加入的商家被抽中的几率比较大）
在活动期间，主持人会不间断的告诉群众，可到加盟商家的定点摊位进行消费，并使用人人利APP进行消费支付，每个商家会推出不同的优惠活动，保证现场的群众享有最大的优惠。
一．首单消费立减1元
凡在活动期间通过”人人利APP”在美食街首单消费成功（消费金额10元及其以上），即可获得人人利赠送的“首单消费1元奖励”。
人人利在美食街入口处设置一个礼品台，首单消费成功的消费者，可根据消费记录到人人利礼品台处领取现金1元。
二．累计消费送大礼
（需地推人员配合。
最终选中参与活动的商家，需向商家说明：
提供自己的部分产品给人人利作为赠品，也相当于帮商家免费宣传）
1、凡在活动期间通过”人人利APP”在美食街累计消费满100元，即可获得人人利赠送的XX礼品一份（礼品可由商家提供，如商家不提供，则在河口当地购买）
2、凡在活动期间通过”人人利APP”在美食街和商场里的合作商家中累计消费满300元，即可获得人人利赠送的XXX礼品一份（礼品可由商家提供，如商家不提供，则在河口当地购买）
人人利在美食街入口处设置一个礼品台，符合赠送规则的消费者，即可根据消费记录到人人利礼品台处领取。
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