通化师范学院市场营销专业市场营销学课程考核作业.docx
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通化师范学院市场营销专业市场营销学课程考核作业
通化师范学院市场营销专业2019-2020年市场营销学课程考核作业
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准考证号：
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学校：
[填空题]*
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专业：
[填空题]*
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1、下列不属于市场营销组合要素的是（）。
[单选题]*
A.产品
B.价格
C.渠道
D.分销（正确答案）
2、供应商对企业的影响不包括（）。
[单选题]*
A.供货的稳定性
B.供货的周期性（正确答案）
C.供货的价格变动
D.供货的质量水平
3、提供不同产品以满足顾客不同需求的竞争者属于（）。
[单选题]*
A.愿望竞争者（正确答案）
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（）。
[单选题]*
A.愿望竞争者
B.一般竞争者（正确答案）
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
5、在多种竞争方式中，竞争最激烈的是（）。
[单选题]*
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者（正确答案）
6、报社、杂志社、广播电台、电视台等属于（）。
[单选题]*
A.金融公众
B.媒介公众（正确答案）
C.政府公众
D.社团公众
7、可以通过宣传、诉讼和联合抵制等手段制约企业营销活动的社会公众是（）。
[单选题]*
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.社团公众（正确答案）
8、下列各项中能够调节生产与消费矛盾的是（）。
[单选题]*
A.中间商
B.实体分配机构（正确答案）
C.营销服务机构
D.财务中介机构
9、广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
[单选题]*
A.代理中间商
B.经销中间商
C.营销服务机构（正确答案）
D.营销咨询机构
10、营销活动的出发点和归宿是（）。
[单选题]*
A.顾客（正确答案）
B.企业
C.产品
D.利润
11、下列各项中不属于组织市场的是（）。
[单选题]*
A.生产者市场
B.消费者市场（正确答案）
C.中间商市场
D.机构市场
12、构成市场的第一要素是（）。
[单选题]*
A.商品
B.购买力
C.人口（正确答案）
D.购买欲望
13、我国家庭结构发展趋势中最显著的特征是家庭（）。
[单选题]*
A.小型化（正确答案）
B.扁平化
C.简单化
D.集中化
14、市场的组合要素不包括（）。
[单选题]*
A.商品（正确答案）
B.购买力
C.购买者
D.购买欲望
15、下列不属于宏观经济环境的是（）。
[单选题]*
A.产业结构
B.经济形势
C.经济体制
D.经济发展水平（正确答案）
16、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
[单选题]*
A.实际收入
B.个人收入
C.个人可支配收入
D.个人可任意支配收入（正确答案）
17、影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（）。
[单选题]*
A.个人可支配收入
B.个人可任意支配收入（正确答案）
C.消费者储蓄和信贷
D.消费者支出模式
18、下列对恩格尔系数理解正确的是（）。
[单选题]*
A.恩格尔系数是指家庭总支出占食品支出的比重
B.恩格尔系数越小，表明生活水平越低
C.恩格尔系数越大，则生活越富裕
D.恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数（正确答案）
19、下列有关储蓄的理解错误的是（）。
[单选题]*
A.储蓄是指城乡居民将可支配收入的一部分储存待用（正确答案）
B.储蓄的形式可以是银行存款，也可以是购买债券或手持现金
C.较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，加大潜在的购买力
D.消费者储蓄目的不同，往往会影响潜在需求量、消费模式、消费内容及消费发展方向等
20、6P理论的提出者是（）。
[单选题]*
A.恩斯特.恩格尔
B.菲利普.科特勒（正确答案）
C.恩斯特.巴克曼
D.马克斯.恩斯特
21、在欧美，女士结婚时喜欢穿白色的礼服，因为她们认为白色象征着纯洁、美丽；而在我国，女士结婚时喜欢穿红色的礼服，因为根据我国的传统文化，红色象征着吉祥如意、幸福美满。
这体现了不同的（）。
[单选题]*
A.价值观念
B.风俗习惯
C.审美观念（正确答案）
D.宗教信仰
22、在营销环境机会分析中，潜在的吸引力和成功的可能性都很大，企业应（）。
[单选题]*
A.主动放弃
B.观察机会的变化趋势，而不是盲目地加以利用
C.观察其变化趋势，积极改善自身条件，以准备随时利用这些机会
D.采取积极的态度，把握机会（正确答案）
23、如果某企业属于困难环境，那么企业所面临的环境情况是（）。
[单选题]*
A.机会水平高，威胁水平也高
B.机会水平低，威胁水平高（正确答案）
C.环境机会水平低，威胁水平也低
D.机会水平高，而且威胁水平低
24、（）是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。
[单选题]*
A.PEST
B.SWOT（正确答案）
C.5W2H
D.5W1H
25、下列各项不属于进入障碍的是（）。
[单选题]*
A.缺乏足够的资本
B.未实现规模经济
C.无专利和许可证
D.高度的纵向一体化（正确答案）
26、某企业的经营状况令人满意，但其在主宰型企业的控制下生存，改善地位的机会很少。
该企业在目标市场的竞争地位属于（）。
[单选题]*
A.主宰型
B.优势型
C.虚弱型
D.防守型（正确答案）
27、（）反映了某种产品的各类品牌在顾客潜意识中的知名程度。
[单选题]*
A.市场份额
B.情感份额
C.心理份额（正确答案）
D.实际份额
28、美国的宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，因此宝洁公司属于（）。
[单选题]*
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.随机型竞争者
D.强劲型竞争者（正确答案）
29、下列不属于基本竞争战略的是（）。
[单选题]*
A.成本领先战略
B.市场化战略（正确答案）
C.差异化战略
D.集中化战略
30、下列有关成本领先战略的优势说法错误的是（）。
[单选题]*
A.低成本增强了供应商对企业的讨价还价能力（正确答案）
B.低成本使得企业可以采取降低价格的办法保持现有的顾客，提高顾客使用替代品的转换成本，降低或缓解替代品的威胁，使企业处于有利地位
C.当企业与行业内的竞争对手进行价格战时，由于企业的成本较低，可能会在竞争对手毫无利润的水平上依然保持盈利和领先的竞争地位
D.低成本可以使企业在面对供应商和购买者时拥有较高的讨价还价能力，还为企业的潜在进入者设置了较高的进入障碍，削弱了新进入者的竞争力
31、降低成本最有效的方法是（）。
[单选题]*
A.实现规模经济
B.做好供应商营销
C.塑造企业成本文化
D.生产技术创新（正确答案）
32、市场领导者可选择的战略不包括（）。
[单选题]*
A.选择进攻战略（正确答案）
B.扩大市场总需求
C.扩大市场份额
D.保护现有市场份额
33、（）是指围绕企业目前的主要产品和业务建立牢固的防线，根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略制定自己的预防性营销战略。
[单选题]*
A.以攻为守
B.机动防御
C.侧翼防御
D.阵地防御（正确答案）
34、当企业无法坚守所有的市场领域，并且由于力量过于分散而降低了资源效益的时候，可采取的防御策略是（）。
[单选题]*
A.机动防御
B.侧翼防御
C.收缩防御（正确答案）
D.阵地防御
35、挑战者在向目标市场出击时应遵循（）。
[单选题]*
A.整体原则
B.密集原则（正确答案）
C.分散原则
D.纵向原则
36、在市场挑战者战略中，最有效、最经济的战略是（）。
[单选题]*
A.迂回进攻
B.正面进攻
C.侧翼进攻（正确答案）
D.包围进攻
37、市场挑战者拥有优于对手的资源，并确信包围计划的完成足以打垮对手时，可选择的进攻战略是（）。
[单选题]*
A.迂回进攻
B.正面进攻
C.侧翼进攻
D.包围进攻（正确答案）
38、迂回进攻的具体方法不包括（）。
[单选题]*
A.开发无关的产品，实行产品多元化
B.促使用户增加产品的使用量，从而扩大需求（正确答案）
C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
D.发展新技术、新产品，以取代现有产品
39、下列各项中，适用于规模较小、力量较弱的企业的是（）。
[单选题]*
A.游击进攻（正确答案）
B.正面进攻
C.侧翼进攻
D.包围进攻
40、市场跟随者可供选择的战略不包括（）。
[单选题]*
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.全面跟随（正确答案）
D.选择跟随
多选
1、市场营销环境的特征包括（）。
*
A.客观性（正确答案）
B.差异性（正确答案）
C.整体性
D.相关性（正确答案）
E.动态性（正确答案）
2、下列各项中，属于可控因素的有（）。
*
A.产品（正确答案）
B.价格（正确答案）
C.促销（正确答案）
D.分销（正确答案）
E.技术
3、认识企业内部微观环境时应考虑的方面包括（）。
*
A.企业文化（正确答案）
B.企业控制手段
C.企业组织结构（正确答案）
D.营销组合的要素（正确答案）
E.与其他职能部门的协调（正确答案）
4、企业外部微观环境主要包括（）。
*
A.顾客（正确答案）
B.供应商（正确答案）
C.竞争者（正确答案）
D.社会公众（正确答案）
E.营销中介（正确答案）
5、菲利普.科特勒从顾客需求的角度，将竞争者划分为（）。
*
A.愿望竞争者（正确答案）
B.一般竞争者（正确答案）
C.产品形式竞争者（正确答案）
D.品牌竞争者（正确答案）
E.同业竞争者
6、下列各项中属于社会公众的有（）。
*
A.金融公众（正确答案）
B.媒介公众（正确答案）
C.政府公众（正确答案）
D.一般公众（正确答案）
E.内部公众（正确答案）
7、企业对人口环境的研究内容主要包括（）。
*
A.年龄结构（正确答案）
B.社会结构（正确答案）
C.民族结构（正确答案）
D.家庭结构（正确答案）
E.性别结构（正确答案）
8、社会结构主要包括（）。
*
A.家庭结构
B.阶层结构（正确答案）
C.区域结构（正确答案）
D.年龄结构
E.就业结构（正确答案）
9、在研究收入对消费需求的影响时，常使用的指标有（）。
*
A.货币收入
B.家庭收入（正确答案）
C.实际收入
D.个人可支配收入（正确答案）
E.国内生产总值（正确答案）
10、市场竞争的强度是多种结构因素相互作用的结果，这些因素主要包括（）。
*
A.退出障碍低
B.行业增长迅速
C.众多势均力敌的竞争对手（正确答案）
D.高额的固定成本或库存成本（正确答案）
E.缺少差异或转换成本低（正确答案）
11、与退出障碍相关的因素有（）。
*
A.退出费用高（正确答案）
B.行业增长缓慢
C.情感障碍（正确答案）
D.政府和社会约束（正确答案）
E.缺少差异或转换成本低
12、根据销售商数量及产品差异程度，行业结构可以分为（）。
*
A.完全垄断（正确答案）
B.完全竞争（正确答案）
C.完全寡头垄断（正确答案）
D.垄断竞争（正确答案）
E.不完全寡头垄断（正确答案）
13、企业在目标市场的竞争地位可以分为（）。
*
A.主宰型（正确答案）
B.优势型（正确答案）
C.虚弱型（正确答案）
D.防守型（正确答案）
E.强壮型（正确答案）
14、从心理状态角度看，竞争中常见的反应类型有（）。
*
A.从容型竞争者（正确答案）
B.选择型竞争者（正确答案）
C.主宰型竞争者
D.强劲型竞争者（正确答案）
E.随机型竞争者（正确答案）
15、对竞争者进行分析与选择时，应考虑的方面包括（）。
*
A.竞争者的选择（正确答案）
B.识别竞争者的战略（正确答案）
C.确定竞争者的目标（正确答案）
D.估计竞争者的反应（正确答案）
E.评估竞争者的优势和劣势（正确答案）
16、成本领先战略的实现途径包括（）。
*
A.实现规模经济（正确答案）
B.做好供应商营销（正确答案）
C.塑造企业成本文化（正确答案）
D.增加企业的竞争能力
E.生产技术创新（正确答案）
17、集中化战略的适用条件包括（）。
*
A.企业进入的目标市场中有独特的顾客群，这些顾客群有独特需求（正确答案）
B.在同一目标市场中，竞争对手不打算实行或尚未采用集中化战略（正确答案）
C.企业的资源不允许其追求广泛的细分市场（正确答案）
D.行业内部存在许多不同的细分市场，因而允许实施集中战略的企业选择诱人的细分市场，以充分发挥自己的优势（正确答案）
E.行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力方面存在很大差异，致使某些细分部门比其他部门更具有吸引力（正确答案）
18、菲利普.科特勒根据企业的竞争地位，将竞争者分为（）。
*
A.市场领导者（正确答案）
B.市场挑战者（正确答案）
C.市场跟随者（正确答案）
D.市场补缺者（正确答案）
E.市场替代者
19、企业开发新用户的途径有（）。
*
A.转变未使用者（正确答案）
B.地理扩展（正确答案）
C.开辟新用途
D.进入新的细分市场（正确答案）
E.转变营销策略
20、企业除了通过提高市场份额来增加利润外还应考虑的因素有（）。
*
A.经营成本（正确答案）
B.规模经济
C.渠道建设
D.营销组合（正确答案）
E.反垄断法（正确答案）
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