毕业设计论文平面广告设计的研究与实践1.docx
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毕业设计论文平面广告设计的研究与实践1
本科毕业设计（论文）
题目：
平面广告设计的研究与实践
——吉联运金属有限公司企业
文化平面广告设计
学院：
软件技术学院
专业：
数字媒体艺术
姓名：
范庆珍
指导教师：
孙宏仪
2012年5月26日
摘要
平面广告设计在不停的发展，然而即使是在世界各地它的发展规律也基本相同。
我可以总结一些平面广告设计发展的规律不难发现它和商品的发展规律是基本类似的。
也和人类文化的发展规律是基本相仿的。
平面广告设计具有多样性，是各种各样的。
平面广告设计也是源远流长的。
平面设计各个地方不尽相同，也可以说是地域性的特点。
而且平面广告总是和企业文化相结合的。
本设计的主要研究内容是为了让员工所处的环境更符合员工的心理需求和企业文化，同时为企业文化氛围产生新的生命内涵，追求美的情调等。
关于企业的文化到底是什么，其实企业文化就是组织文化。
它可以是符号，可以是精神，可以是企业员工的处事方式，也可以是企业的平面广告设计。
另外本课题分析和归纳总结各学科交叉之间的关联性，以此解决企业认知度和员工忠诚度的相关问题系统的总结思路，根据企业的不同需求和企业文化，做出符合工作人员心理需要的设计。
此外还要以实际完成的设计项目为依据，在所掌握的广告设计理论中解答在设计实践中所面临的问题。
制作相应的符合企业要求的平面设计作品，以此来更加熟练的掌握photoshop的软件。
根据企业的要求和个人的实践和理论知识找到设计思路进行设计，本课题的主要目的是设计出企业业主满意的企业文化平面广告。
关键字：
平面广告；photoshop；设计；企业文化；心理需求；特征；
Abstract
Planeadvertisementdesignisdevelopmentingallthetime,howevereveninallovertheworlditdevelopmentlawofbasicsamealso.Wecanconcludethatsomeoftherulesofthedevelopmentoftheplanedesignisnotdifficulttofinditandcommoditydevelopmentlawofisthebasicsimilar.Alsoandthehumanculturedevelopmentlawisthebasicofasimilar.Planeadvertisementdesignhasdiversity,areallkindsof.Planeadvertisementdesignisoflongstanding.Theplanedesigneachplaceisnotthesame,alsocansayingistheregionalcharacteristics.Andprintadvertisingalwaysandthecombinationofenterpriseculture.Thedesignofthemainresearchcontentsisforemployeestotheirenvironmentmoreinlinewiththestaffandpsychologicalneedsoftheenterpriseculture,atthesametimeforenterprisecultureatmospheretocreatenewlifeconnotation,pursuetheemotionalappeal,etc.Enterprisecultureaboutexactlywhatis,infact,enterprisecultureiscultural.Itcanisasymbol,andcanbespirit,canbeenterprisestaff'sway,andalsocanbeenterpriseADdesign.Inadditionthesubjectanalysisandsummarizestheconnectionsbetweeneachcoursecross,tosolvetheenterpriseawarenessandemployeeloyaltyoftherelatedproblemsofsystematicconclusionideas,accordingtothedifferentneedsofenterpriseandenterpriseculture,withastaffofpsychologicalneedtodesign.Inadditiontothedesignoftheactualfinishtoprojectasthebasis,inadvertisingdesigntheorytoanswerinthedesignpracticetheproblemfaced.Makecorrespondingrequirementsinaccordancewiththebusinessofgraphicdesignwork,soastomoreskilledmasterphotoshopsoftware.Accordingtotherequirementsoftheenterpriseandpersonalpracticeandtheoryknowledgetofinddesignideastocarryonthedesign,themainpurposeofthisresearchistodesignabusinessownersatisfactionoftheenterprisecultureplaneadvertisement.
Keyword:
planeadvertising;Photoshop;Design;Enterpriseculture;Psychologicaldeman;
目录
第一章概述1
1.1设计环境的配置与系统结构要求1
1.1.1硬件环境及系统要求1
1.1.2搭建平面设计开发环境1
1.2PHOTOSHOP概论2
第二章平面广告设计知识及应用技法2
2.1平面设计概述3
2.2平面广告设计中的一些技法3
2.2.1形式美的六大法则在平面广告设计中的应用3
2.2.2平面设计中点线面的运用4
2.2.3色彩和构图4
2.2.4素描技法在平面设计的应用5
第三章产品具体制作过程6
3.1设计的前期工作6
3.1.1信息收集和合同的签订6
3.1.2现场调查产生参数7
3.2创意思路8
3.2.1创意会8
3.2.2设计和创意9
3.3实际设计和制作14
3.3.1《以诚待人以信立企》的设计制作过程14
3.3.2《气度》的设计制作过程20
3.3.3《进取》的设计制作过程25
3.3.4《力量》的设计制作过程28
3.3.5《创新》的设计制作过程33
第四章产品展示及现实效果图37
4.1产品展示37
4.2现实效果图41
结束语44
致谢45
参考文献46
第一章概述
1.1设计环境的配置与系统结构要求
1.1.1硬件环境及系统要求
Photoshop是Adobe公司最成功的软件之一，是我用于平面广告设计的最主要软件。
不过因为设计的过程中我需要大量的计算和存储，所以安装运行软件需要一定的系统和硬件的支持。
PhotoshopCS在它的原有软件的基础上进行了全面的升级和改进，如果要使中文版PhotoshopCS在计算机上正常运行,需要达到一定的要求，若为Windows xp或2000等需Intel Pentium III 或 4 处理器及以上处理器，内存至少需要320MB,硬盘至少有650MB 以上的硬盘剩余空间，显示器建议使用专用绘图的，显卡建议独立显卡。
推荐使用 1024 x 768 分辨率和CD-ROM 驱动器。
1.1.2搭建平面设计开发环境
进行企业文化的平面广告设计和制作软件一样也需要一定的软件平台。
首先要安装office办公软件，文案的编辑写作阅读还有各种参数文档，及产品的展示等都需要办公软件的支持，所以办公软件是进行平面设计必须要有的。
此外还有安装一下图片查看软件和一些简单的图片编辑软件，这是观察图片所必须的，这里以美图看看为例子进行安装，首先下载。
XX搜索关键词：
美图看看，并点击下载；并直接打开；安装。
根据安装向导进行安装，安装路径根据自己需要（建议把首字母改为D,这样可以直接安装的D盘又能保证其目录层次）进行选择，不停的点击下一步按钮，直到安装的完成。
安装激活photoshopCS，它和其他软件的安装激活方式基本相同，这里不做讲解。
此外还要下载或者安装一个比较全面的字库。
Photoshop使用的字体就是我使用word时字库中的字体，我可以下载字体直接安装在相应的目录之下，也可以下载安装文件像安装软件一样进行安装。
1.2PHOTOSHOP概述
Photoshop这个平面广告设计软件是我这次进行平面广告设计与实践课题中运用的主要软件，是我必须了解和掌握的平面设计软件。
我之所以选择photoshop是因为他是当下进行平面广设计的主流软件，加上photoshop的功能已经非常的完善了，还有稳定的性能也是我选择使用它的重要原因，在加上它的界面比较简单，容易理解运用。
除此之外它还有各种特效滤镜等等。
是我进行图像文件的生成，编辑，处理，合成等等首选的软件。
他拥有不同的颜色模式方便运用。
PHOTOSHOP中关键的是图层，相当于一层层的玻璃，还有通道，各种选区，图层还有不同的图层样式，混合模式，此外笔刷，橡皮可以绘制想要的效果。
蒙版又具有不改变原图就能变幻显示效果的功能。
第二章平面广告设计知识及应用技法
2.1平面设计概述
平面广告设计历史悠久，古代的幌子，近代的报纸小布告栏到现代的及电脑技术、数字媒体技术和艺术创意综合体于一身的广告都是广告设计。
进行平面广告设计除了有系统的理论知识之外还要进行宽泛的设计，综合的实践应用。
平面广告设计的构成要素是点线和面，一个优秀的平面设计是各种综合因素的结果。
此外文案也是十分必要的内容，它是图片的完美诠释。
平面广告设计就是为企业传达信息的，能不能成功的表达企业想要表达的内容，以及能不能使尽量多的人了解到里面的内容是一个平面设计是否成功的判定重要因素。
平面广告设计中所有的行归纳为点线面和体，对此我要认知和理解，并且要掌握点线面体之间的联系制约影响等等，这是做好广告设计的前提。
另外还要注重色彩，要明晓色的纯度，节奏和韵律，色的对比和调和以及色的主从与色调。
当然不是懂得这些就可以做出一些好的作品，还要有新意，需要创新。
发散的思维，归零的思维，逆向的思维……都是必须的，此外要多多练习，注重创意灵感的源泉是现实的生活，例如在电脑设计过程中无意间得到的奇异效果。
2.2平面广告设计中的一些技法
一切技术皆是艺术，其实作为艺术的平面广告设计中有很多的技术的工作法则。
2.2.1形式美的六大法则在平面广告设计中的应用
无论什么作品要使感官上美丽，必须要满足形式美的六大法则。
当所表现的物体在形状面积和重量上对称时，能给人整齐庄重的感觉，例如摄影家拍摄人民大会堂时所用的对称构图。
当然均衡也是必不可少，例如表举重的画面，当运动员高高举起重物时这就是均衡。
此外还有参差与齐一。
所谓参差是指在形式中有明显的对立的因素，而齐一者是整齐划一的美感，例如一副图片的颜色有参差的变化才有动感，能引起观者的兴趣，而只有这些颜色的变化能够具有齐一的规律才能让人体会到这幅图片的次序和条理。
当然如果要使一副图片既能看上去平静稳当单纯规整而又能灵巧活泼，富有变化就需要另一个形式美的规则那便是调和与对比。
然而最根本的法则是变化和统一的对立关系。
一切形式美的所在都是统一，是必须遵守的法则,是衡量一切艺术的尺度。
2.2.2平面设计中点线面的运用
平面设计制作的手法多样，造型要素点线面却是最基本的。
在创作时我可以根据点线面的形态特征及其特性来进行我想要的创作，通过一定方式以及结合其他手法来达到广告的诉求。
点可以是单独的、双重的、密集的、稀疏的，它可以抽象也可以具体。
点可以是星星，可以是地球可以是速溶的咖啡，可以代之一切。
另一因素是线。
一条直线会给人庄严，强劲，严肃，单纯之类的感受；水平的线给人平和，肃静的感觉，斜线给人的感受是动感、活泼运动。
曲线则有优雅、柔软之感。
做平面广告设计时，可以选择符合要求气质的线来作为设计的素材，例如曲美的广告利用了曲线的优雅、饱满、华丽而柔软的感觉。
还有一个造型要素就是面，例如移动通信公司的广告正是利用鱼形花纹制作的世界五大洲的画面，表达了遨游世界的意思。
2.2.3色彩和构图
色彩三要素包括色相、明度和饱和度。
其中色相就是指颜色的本像。
不同的颜色象征不同的事物，也会给我不同的感受。
例如蓝色象征天空大海，给人宁静忧郁、自由清晰的感受。
色彩都有明度，在0到10之间等间隔的分成九个阶段。
饱和度也叫彩度，就是用数值表示颜色的鲜艳程度。
有句话叫构图决定一切，其实有它的道理。
构图是造型艺术的术语，它是用来表达作品思想内容，获得艺术感染力的重要手段。
构图有很多形式例如：
中心式，圆形构图，三角形，S型等等构图。
水平构图给人安定有力的感受，平和的感受；垂直的构图给人严肃端庄的感受；S构图富于变化，优雅美丽。
构图在任何地方，无论是文章、摄影、绘画、书法还是平面广告设计都有着举足轻重的地位，是必须细心掌握的。
2.2.4素描技法在平面设计的应用
和素描一样，平面广告设计有时也讲究结构、虚实、形体、透视、比例和光影。
也许对于入门者并不精通，不过基本的三大面五大调子却是必须要明晓的。
三大面是指黑白灰，而五大调子是亮部，灰部，暗部，明暗交界线，反光。
了解这些主要是因为在平面广告设计中我经常要做物体的影子，高光，还有一些基本的图层样式这些都会用到素描的一些技法。
懂得一些这方面的知识能让我的作品给人的感觉更加真实。
第三章产品具体制作过程
对平面广告设计知识技法掌握熟练并且学会了相应的软件操作之后，就能够进行真正的平面广告设计了。
下文阐述了具体制作的环节。
3.1设计的前期工作
平面广告设计的前期工作是必要的，然而在平常学习中我并没有这么一个环节，这次在公司真正的实践，使我感受到了这一环节的重要性，特别是对于中期和后期广告设计的作用可以说十分巨大，这里一个微小的差别可以导致后面作品巨大的差异。
3.1.1信息收集和合同的签订
1.信息的收集工作
（1）客户提出工作要求
公司自己修建一栋三层办公楼，因吉联运金属有限公司资产较大却无任何企业文化，于是把整个办公大楼的装饰包括其中企业文化的塑造都交与民安天顺广告有限公司。
然而客户提出的要求并不苛刻，只是做企业精神的平面广告设计，具体的参数、内容风格全部由广告公司负责自己测量和设计制作，由吉联运公司负责审核通过。
只是前期说明了业主喜欢金黄色、厚重感，有天有地的画面，不需后缀企业姓名，另外业主比较低调，不喜欢另类的设计。
（2）客户提供相关的美术文本及图片资料（包括公司介绍、项目描述，基本设计要求等）
由于公司刚刚建立，基本所有美术文本图片资料由广告公司自己寻觅和实际测量。
这次要做装饰的大楼有三层，其中具体情况和公司的具体情况，由业主带领我进行了实地考察，我还拍了照片做以后设计之用。
2.合同的签订
（1）双方签订《设计合同书》；
（2）客户支付预付款；
（3）客户提供资料（本次设计的资料由公司实地考察）；
3.1.2现场调查产生参数
这一步是不可少的环节，关系到将来制作成的作品的效果，和具体细节以及相关参数的通过，需要仔细认真负责的完成。
这个环节包括：
安排具体负责人及工作小组；分配工作；现场勘察；搜集设计资料；拍摄照片等。
其中最后产生的数据如下：
一楼（共需5张平面图片）：
一楼大厅左一：
1张160*120cm
一楼大厅左二：
1张80*120cm
一楼大厅右一：
1张160*120cm
一楼大厅右二：
1张80*120cm
一楼楼梯：
1张80*110cm
二楼（共需12张平面图片）：
二楼楼梯右侧墙：
1张80*120cm
二楼右侧走廊：
4张80*120cm
二楼大厅：
6张80*120cm
二楼楼梯：
1张80*110cm
三楼（共需5张平面图片）：
三楼楼梯右侧墙：
1张80*120cm
三楼右侧走廊：
4张80*120cm
分辨率：
300ppi
照片总览图见图3.1.2所示。
图3.1.2照片总览
3.2创意思路
进行平面广告设计制作在做好前期的信息收集、合同签订以及市场调查之后就要根据前期得到的资料举办创意会了。
在这个过程中要分析总结前期的资料，分配设计的人员和讨论设计的方向，只有这样才能为下面真正的动手做设计草图、文案，为整理成设计稿交与客户审核做基础。
3.2.1创意会
这个创意会包括三项内容，具体是：
1.总结分析现场和公司要求产生结果。
我把现场得到的数据做了归纳整理，并按照公司的要求大体知道了工作的任务。
2.分配设计人员。
广告公司比较小仅有不多的人数，对于这个项目仅有我和农大的一位同学，后来他在下载了一些素材后因学校毕业的事情离开，这个项目基本由我来完成。
3.讨论设计方向。
我结合他的设计思路和自己的设计思路做了第一套设计，后来又因为网上的一些素材给了我灵感又做了第二套的设计。
这次论文我仅选择了第一套的设计来进行论述。
第一套设计主要是表现企业的一些特征、愿景和文化。
3.2.2设计和创意
在这个过程包括四个环节：
1.设计师设计草图
我根据自己和同事搜集的资料和图片开始根据自己的想法和一些创做的灵感来制作图片，并用文字描述其含义，或先写出文字然后根据其思想制作成图片，这样反反复复制作了不到百幅图片。
文案也基本完成。
2.对图片内容的设定（文案）
一楼大厅左侧：
《分享胜利》160*120cm大的图片，前景是人爬过珠峰后胜利的金色塑像，后面是天空和大海，其主要元素有，教师海滩，黄金人像，台阶，飘动的红绸带，大海，翻过的大浪，云彩斑斓的天空等等。
其主题是分享胜利用来表示企业成功和企业的员工一起分享胜利的果实。
更有体现价值挑战未来等小字，更表示了企业将成功登上一座又一座高峰，不停的成功，不断的和自己的员工分享胜利的果实！
一楼大厅右侧第一块：
《以诚待人以信立企》160*120cm的大图，用龙纹金鼎的意象来指示企业尊贵、强盛、显赫，然而最主要的是表示企业的诚和信，强调企业以诚待人以信立企的决心，金鼎发光炙红的大地，更表现了企业的一种热情一种感召力，而且这种热量慢慢升腾，更有燎原之势，红绸带飘飘萦绕着金鼎，金雾缭绕着火红的大地，天空中又有一言九鼎以诚信立企的字样更刻画了主题，表现了企业的诚信，给人厚重感，敬重感。
一楼大厅左侧第二块：
《拼搏》有80*120cm大小。
雄鹰展翅翱翔飞跃天空，天空上端为天蓝色，中部有白云缭绕，阳光透过白云射出道道光线，底部的天空一片金黄甚是美妙，雄鹰之下有隐约二行字：
点滴做起，追求完美；锲而不舍，自强不息；正是风云过后的景象，通过这些我能够猜想风雨雷电中雄鹰的顽强拼搏，以此反应拼搏的这一个精神，也是企业文化中拼搏精神的体现。
一楼楼梯：
《气度》约80*110cm用仰视角度拍摄的狮子表现气度，狮子本是灰褐色这里做出金色表示了尊贵，非凡的气度。
天上云彩翻腾，而石狮子在火烧云下泛着金光坦然自若，加上海纳百川有容乃大的黑色小字，也有表现了其包容一切的气度，这幅画给企业文化中的气度做了不同的诠释。
二楼楼梯右侧墙：
《信》80*120cm用鼎来代表信。
这幅图做了蒙太奇的处理方式，把鼎放入山上，山飘在云间，半空中的天蓝的十分美丽。
上空的天又有一片云海在太阳照射下泛着银光，鼎依旧用业主喜欢的金黄色，后面飘着红绸带，图片上写着信字还有言必信，人无信而不立；信誉是金，信者令人推心置腹的小黑字，深刻的表现了信这个企业中不可缺少的重要文化因素。
三楼楼梯：
《品质》80*110cm茫茫湖面，远望是一片蓝灰色的山，更远处是天空，画面一脚还有一小片镂空似玉的白云飘着。
在这茫茫的湖面上有一个好似烟斗一般的枯死的莲蓬，然而这快要腐烂的莲蓬中结出的不是一般的莲子而是一颗颗美丽的珍珠，如此美丽，晶莹剔透。
这正预示这企业的产品，一个个的品质卓越，时间越久产品的品质就越能凸显，这证明了公司自己的公司员工的产品的品质都是公司所重视的，这是一种重视品质的企业文化。
其中品质两个大字和其左面以质为本，驰骋天下的黑字就是更加直白的表现。
三楼楼梯右侧墙：
《进取》80*120cm这里也用了蒙太奇的手法，上方的不是云海是浪海，表示船经过的大风大浪，曾经在风浪中前行进取，现在又奋头前行更进一步。
这表现了进取这一企业文化。
并且除了进取这两个字之外还有进是一种前进的动力。
去即获取，有付出才有收获，这表现了企业对进取这两个字的理解，更加透彻的明晰了其企业的文化，一种进取的文化！
二楼右侧走廊（四张）：
《责任》《荣誉》、《屹立》、《团结》四张全部为80*120cm。
第一幅是泰山，它通过蒙太奇的方式表示了泰山的全貌，稳重，雄厚，有责任感。
而且整幅画面近实远虚，做是似实而虚，似虚却实十分有意境。
山的纹理十分清晰，山上的矮松也清晰可见，山中雾气缭绕，雾气又化为云烟升入云霄。
这幅图片意在表示责任重于泰山，所有拿泰山来当做意象，表达了企业重视自己责任，不推脱的意境。
并且诠释了自己企业文化中对责任的理解。
另一张图片是荣誉，这里用奖杯代之荣誉，金色的绸缎飘过荣誉的奖杯，奖杯发着美丽的光芒，远处是远山和天空，近处因为奖杯的光辉四射已经看不起近景了，画面主要是粉蓝色的背景，橘黄金黄的前景形成鲜明的对比，体现了荣誉的重要性。
表示企业文化中重视荣誉。
它对荣誉的诠释是超越自我共创辉煌。
第三张是屹立飞马屹立在云端，群山中表示企业文化中对屹立的理解是坚定地毅力，屹立在人间茁壮的成长，预示自己的企业将飞黄腾达。
的四张图片团结，用绳节做比喻比喻企业的团结，加上画色唯美绚丽，十分的漂亮，并且写出了企业的期望：
企业希望公司的员工能够同心同德，并且认为只有这样公司才能得到长远的发展。
三楼右侧走廊（四张）分别是《挑战》、《高效》、《力量》、《态度》，都是80*120cm的大小。
将士驾着奔腾的飞马车飞向战场去迎接挑战，金黄色的布景，表现了一种超越自我，追求卓越的精神，这也是企业精神的一部分，是企业文化的一种体现，飞马强劲而且有力人斗志昂扬，天空大地都被他感染，变成和他一样的金黄色，相信这次挑战他一定会凯旋而归。
而高效的这张图片基本用蓝色表面企业所求的速度是在冷静头脑下的，不是头脑发热不顾后果的，而金色的圭臬正是古代的钟表，用它来代之效率是再好不过了，圭臬在大山上，也是一种想象的手法，不过也表示了要站的更高，这新奇的表现了高效这一企业文化，黑色的一行字：
更快、更高、更远。
正是对高效
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