公关活动策划集合10篇最新.docx

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公关活动策划集合10篇最新

　　公关活动策划集合10篇

　　策划人：

　　XXX

　　时间：

　　20xx年8月15日

　　前言

　　烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

　　本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

　　目录

　　一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

（2）消费者分析

　　（3）竞争对手分析

　　（4）了解企业公关现状的目的

　　二、公关活动目标

　　三、公关活动主题

　　四、公关活动对象

　　五、公关活动时间地点

　　六、活动项目流程设计

　　七、媒介宣传

　　八、进度安排物料准备

　　九、费用预算

　　十、效果评估

　　一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

　　20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。

一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

（2）消费者分析

　　集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

　　（3）竞争对手分析

　　贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

　　创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

　　（4）了解企业公关现状的目的

　　集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

　　二、公关活动目标

　　某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

　　三、公关活动主题

　　“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

　　四、公关活动对象

　　政府部门：

教育局

　　媒体：

京华日报、南方日报、贵州卫视等

　　大众：

贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

　　五、公关活动时间和地点

　　20xx年9月10日

　　贵州市红星路希望小学礼堂

　　六、公关活动项目流程设计

　　活动一：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式

　　一、策划背景：

　　明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。

明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。

由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。

　　二、策划目的：

　　通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。

　　三、活动安排：

　　1、前期指示牌宣传：

（1）设置地点：

以明珠酒店为中心，300M范围内的主要街道上

（2）设置形式：

租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

　　（3）数量：

每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

　　（4）大小、高度：

视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

　　（5）设计要求：

要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体

　　（6）时间要求：

于开张前10天设好

　　（7）目的：

提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度

　　2、开业当天公关活动策划方案

（1）主题：

明珠酒店为您过生日

（2）活动时间：

开业当天

　　（3）活动地点：

明珠酒店

　　（4）活动概况：

给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限

　　（5）活动细则、注意事项：

　　①刊登活动广告：

　　A、时间：

开业前10天

　　B、媒介：

《兴宁日报》

　　C、版面：

1/4版

　　D、文案内容：

　　标题：

明珠酒店为您过生日

　　第一部分：

明珠酒店介绍；

　　第二部分：

为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；

　　报名条件：

凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参加；

　　报名登记日期：

即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；

　　额限制：

限30名，先到先得，额满即止；

　　报名地点：

明珠酒店一楼大厅办事处；

　　报名须知：

凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护；

　　其余说明：

进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切解释权归明珠酒店。

　　②报名点餐说明（于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上）

　　菜谱酒水限制：

在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；

　　菜的数量：

限定一个总的上限，如每人限2个菜，避免浪费；

　　浪费餐饮处理：

要告知所点的菜吃不完，需要接受小小惩罚

　　③开张当天：

　　A）拍照留念：

所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）

　　B）举行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式

　　从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来明珠酒店参加评菜价的活动。

　　4）软性文章：

为配合本次活动，尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传明珠酒店的目的。

　　3、开业后系列公关活动

　　★

（一）主题——明珠酒店请您定菜价

（1）活动日期：

开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：

上午8：

00——10：

00

　　（3）活动地点：

明珠酒店

　　（4）活动概况：

聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

　　（5）定价员选择：

　　选择方式一：

开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

　　选择方式二：

开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

　　（6）活动预告：

开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告；

　　（7）参加定菜价人员的报酬：

每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资；

　　（8）需要确定菜价的菜名：

由明珠酒店选择；

　　（9）确定方法及流程：

除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程；

　　（10）公证：

事先，将活动与公证处联络，取得其支持。

公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；

　　（11）事后宣传：

活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。

　　★

（二）主题——明珠酒店请您评大厨

（1）活动日期：

评菜价活动后的第二天开始；

（2）评选方法：

定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。

收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；

　　（3）活动宣传：

大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅；

　　（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。

　　★（三）主题——明珠酒店请您评服务

（1）活动日期：

评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

　　A、每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次；

　　B、注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致

　　（3）赠给评分客户一件精美礼品

　　（4）活动宣传：

大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

　　（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。

　　★（四）主题——指定绿色菜地活动

（1）活动方式：

开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片；

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。

　　四、效果预测：

　　1、通过前期指示牌宣传，使公众对明珠酒店有一个初步了解；

　　2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象；

　　3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象；

　　4、通过“评大厨”活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师；

　　5、通过“评服务”活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务；

　　6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。

　　目录

　　一、公关活动背景..............................................................................1

　　二、调查分析......................................................................................1

　　三、公关活动目标..............................................................................1

　　四、公关活动主题..............................................................................2

　　五、公关活动传播渠道.......................................................................2

（一）、前期宣传：

.............................................................................2

（二）、中期宣传：

.............................................................................2

　　（三）、后期宣传：

.............................................................................2

　　六、活动相关......................................................................................3

　　七、活动内容......................................................................................3

（一）、活动方式：

.............................................................................3

（二）活动事项：

..............................................................................4

　　（三）工作安排：

..............................................................................4

　　（四）互动环节：

..............................................................................5

　　八、奖项设置......................................................................................5

　　九、公关活动经费预算.......................................................................5

　　一、公关活动背景

　　江财麦庐园校区一共有两个食堂，第一食堂与第二食堂。

在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投资巨款进行改造装修,但是人气没有预想的旺。

一食堂投入不高，硬件相对较差，但到一食堂就餐人数，可能比到二食堂就餐的人还多。

这初步猜想是由于大多学生对二食堂的接受成都不高，还有新兴的互联网外卖的挤压。

主观原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣传力度不够。

笨笨熊公司决定进行一场全面的公关活动，提升二食堂的人气，树立高校联盟餐饮品牌，一改这一学期的经营不景气。

　　二、调查分析

　　我们对整个校区的学生进行抽样问卷调查，调查的主要方向是麦庐学生的就餐方向以及学生对二食堂的满意程度，还有征询学生对二食堂提的改善意见。

（问卷题样见附文）

　　通过问卷反馈，得出以下结论：

二食堂每天的就餐人数不如第一食堂人多，还有点外卖的人次比以往多了；有部分人觉得食堂口味不是很合适；学生满意度不会太差，可能跟一食堂持平。

　　三、公关活动目标

　　提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，树立一个良好的口碑。

进一步完善第二食堂的全心全意为师生服务的理念。

让更多老师、同学到二食堂就餐，享受我们的服务。

为创高校连锁餐饮企业品牌更进一步。

　　四、公关活动主题

　　美食在校园，第二食堂等您参与

　　五、公关活动传播渠道

（一）、前期宣传：

通过平面媒体，例如展板，条幅进行预热，让大部分人知道这个活动。

在学校食堂、操场、教学楼和实训楼周围各道路口处挂上宣传横幅，时间维持大概活动前一周左右。

在学校的公告橱窗处张贴活动的海报，注明活动的时间、地点、主办单位等有关内容。

（二）、中期宣传：

　　活动前几天，在学校通过密集宣传，吸引参与者报名，观众到时参与捧场活动前一周内，在校刊和学院广播站上做广告，将活动的时间、地点、主办单位等有关内容广而告之，传播活动信息，吸引同学关注，达到广泛的舆论效应。

　　（三）、后期宣传：

　　借活动的影响力的余温，继续提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，提升名气。

为庆祝活动顺利举行，二食堂举行为期三天的就餐优惠活动。

　　六、活动相关

　　1、时间：

　　20xx年1月xx日

　　2、地点：

　　江财麦庐园校区第二食堂广场

　　3、主题：

　　美食在校园，第二食堂等您参与

　　4、准备阶段：

　　沟通好学校和各部门人员，为活动的有序和有效的进行做好前期准备。

　　七、活动内容

（一）、活动方式：

举办一场厨艺大赛，邀请各地同学制作自己当地的美食，要求参赛者宣扬中华饮食文化的美食节。

第二食堂并提供各地美食送给大家品尝，并且同时宣传文明用餐。

　　一、背景分析

　　6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点;20xx年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。

桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。

在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。

　　二、活动主题：

　　“营造绿色城市，呵护地球家园;人人参与，创建绿色家园”

　　三、活动口号：

　　为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。

　　四、目的：

　　1.向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境;

　　2.向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费

　　五、时间：

　　20xx年6月5日

　　六、地点：

　　桂林市中心广场

　　七、主办单位：

　　桂林市委宣传部

　　桂林市环保局

　　桂林市教委

　　桂林市团委

　　桂林市广播电视局

　　协办单位：

　　承办单位：

　　桂林市大地公关公司

　　桂林航天工业高等专科学校

　　广西师范大学

　　桂林工学院

　　八、吉祥物：

　　青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。

　　九、背景音乐：

　　大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。

　　十、活动项目与实施步骤：

　　1.30块环保宣传展板

　　内容：

环保知识、正反对比漫画、宣传画。

　　注：

主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。

　　2.50块环保小报展示：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

　　3.儿童优秀环保绘画展：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

　　4.环保咨询：

共20米咨询台。

主办12米，承办8米。

专业人员由环保局负责。

　　5.“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。

　　6.环保歌舞表演：

环保局、市教委负责，6月2日彩排。

　　7.“卡通人物”发送有关环保资料：

大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。

桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。

　　8.环保宣传彩车：

10辆左右。

大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。

彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。

　　其中：

第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。

（1）路线：

市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教委门口

（2）停车分发资料站点：

中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）

　　9.环保倡议书（环保局负责）

　　10.环保演讲比赛（桂林航专负责）

（1）主题：

环保与健康、环保警示。

（2）评委：

宣传部1名、教委1名、环保局3名。

　　（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。

　　11.环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。

出题：

环保局负责）。

　　12.美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：

　　主题：

美丽明天。

　　9位小画家（团市委负责）。

　　内容及材料（大地公关公司负责）。

　　13.绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。

　　14.生物标本展示（50多件。

师大负责）。

　　15.废旧电池回收（团市委、工学院负责）。

　　十一、活动程序：

　　1.8：

00——9：

30场地布置

　　2.9：

30——9：

50接待准备

　　3.9：

50——10：

10活动开幕式（500人参加）

　　参加人员：

　　主办单位：

30人

　　嘉宾记者：

20人

　　大地公关：

20人

　　航天学校：

100人

　　师大：

100人

　　工学院：

100人

　　演出队：

50人

　　彩虹队：

9人

　　企业队：

50人

（1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）;

（2）环保局局长讲话（3—5分钟）;

　　（3）宣读环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）;

　　（4）市领导宣布：

“世间万物，生命之网环保宣传活动开始。

”

　　4.10：

10—10：

30美丽彩虹

　　5.10：

30—11：

10环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答（约20题）

　　6.10：

10—17：

00咨询（动物、植物及环保知识）

　　7.12：

00—17：

00广播宣传（15：

00—16：

00停播）

　　8.15：

00—16：

00环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。

穿插环保知识有奖问答（约20题）

　　9.17：

00结束白天活动

　　10.19：

40—21：

30环保文艺晚会（含汇报演讲）（环保局、市教委负责）

　　十二、组委会名单：

　　主任：

　　副主任：

　　组委会成员：

　　十三、传播途径：

　　1.前期宣传：

由团市委将活动发至企事业单位;由市教委将活动消息发给各大专院校、中小学校;由桂林日报、晚报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。

　　2.中期宣传：

桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、广西日报、广西电视台等进行现场采访与报道。

拟邀请区环保局及广西电视台领导参加。

　　3.后期宣传：

桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。

　　十四、彩车游行交通秩序维持（市交警支队）

　　十五、现场秩序维持（桂林公安局、中心广场管理处、桂林航专）十六、服装（大地公关、桂林航专）

　　十七、场景设计与布置（大地公关、桂林航专、中心广场管理处）

　　1.场景设计（大地公关）

　　2.场地布置（大地公关、桂林航专）

　　3.音响（大地公关）

　　4.太阳伞30把（大地公关）

　　5.桌椅（大地公关、桂林航专）

　　6.主席台台布（大地公关）

　　十八、经费预算：

　　1.收入：

各企事业赞助

　　2、支出预算

　　十九、效果预测与评估

（1）活动现场参加人数不少于60000人次（包括彩车游行沿途现场参加人数）。

（2）媒介有关活动报道不少于10篇（次）。

　　（3）活动信息覆盖率本地区人口的1/4。

　　（4）活动现场执行情况不发生任何明显失误。

　　（5）活动经费使用情况严格控制在预算之内。

　　（6）活动后参与活动企事业单位知名度提升20%。

　　（7）活动后参与活动企事业单位美誉度提升10%。

　　一、活动背景

　　我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点