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论文名称:

公路安全平面广告赏析

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提交时间：

2012年3月25日

公路安全平面广告赏析

说明：

公路安全是极为重要的，有效的预防交通事故的措施，不仅直接关乎自身及人们的生命安全与社会和谐，也关系到国家的公共财务损失。

所以，做好公路安全防范的宣传工作也是非常有意义，势在必行的。

关键字：

霍克斯湾、犹他州、新西兰、体会看法

平面广告对于我们来说并不陌生，马路边、公车、手机、电视、电脑等等的生活片段中我们常常被平面广告“包围”。

而就我个人来说，我比较喜欢极具趣味性的广告，但是自从看过几个地方的关于公路安全的平面广告之后，我才发现有些广告即使没有笑料吸引你，你也会深陷其中。

或许你只是被他们画面的色彩搭配吸引了：

或许你只是被画面中的故事吸引了；又或许你只是喜欢构成这幅图的元素；还或许你只是被那种独特的表达意思的方式吸引了。

这就是优秀的平面广告的魅力。

霍克斯湾的道路安全平面

下面，我们一起看下面这三幅霍克斯湾的道路安全平面广告吧！

我个人认为，这是一个比较直观的平面广告，它所要表达的意思比较清晰，人们通过看字看图可以很容易地从图像中获取最主要的信息。

如图中所示的，在图的左下角都明确写出道路安全的字样，右下角都指出要提醒的人群——那些粗心大意的司机们。

而且，我个人认为，此三幅图的设计原理都相同，每张图片中我们都可以看到类似一整辆车子的车，但是无需细看你就会发现，这是由两辆车的残骸拼凑而成的车子。

从另一个角度看，就是一辆车撞上了另一辆车子，撞击力使两辆车子“合二为一”。

这样的车祸的后果，人们也是可想而知的。

看到这样的画面，我想开着车子的人总会有些想法。

犹他州公路安全平面广告

这是犹他州的三则公路安全平面广告。

这些图片画面清爽简洁，给人的第一感觉是某种酒的广告。

最奇怪的是那空中洒出的形状很夸张的酒水，可能是个人悟性问题，我一时之间感觉不出它是什么，到底作者要表达什么什么东西。

但是当我看见右下角那把车钥匙的时候，我就有点恍然大悟的感觉，这幅图所要表达的意思，经过一连串的联想，就可以看出那夸张的形状其实是手铐。

我觉得，手铐可以代表监狱，就是提醒人们，出了事故，严重的要蹲监狱的。

也可以预意着法律的威严，犯了错你会受到惩罚的。

就好比杯子里酒倒太满要溢出，人嘛喝多了再驾车就容易出事故咯。

那洒出的酒就是个刺眼的教训。

再有就是，三幅图分别用了不通的酒喝不同的酒杯，我个人认为吧，这可能代表的是三种场合，作用在于提醒人们，不论你在什么场合饮酒，都不要喝得大醉，如果喝醉了，请不要驾车。

新西兰公路安全的平面广告

最后，再来看看新西兰公路安全的平面广告。

这是新西兰的公路平面广告，为了最大限度提升公众道路安全意识，各个地区，各个国家可谓是别出心裁。

新西兰政府公路边竖起了一座巨大的广告牌，里面的内容只有一张小男孩的纯真面孔。

这是新西兰方面为了提醒司机们小心驾车，很用心地设计的一副平面广告，或许你会认为这没有什么特别之处，不看底下的字的话，连要表达什么意思都不明白。

起初我也是这么认为的，但是请看这段文字下面的这张图，或许我们谁也不会想到，其实它和上面这张图是同一幅平面广告，只是出于不同的拍摄时间。

正如我们上面提到的，这是幅别出心裁的广告，也就是说，在下雨天，图中那个纯真小男孩的面孔会流出鲜红的血液。

通过这样的手法，表达的思想就够醒目，够强烈了。

这样的场景能使人联想到的东西会有很多很多，而且是个正常人的话，谁都不忍心让每一个这样纯真可爱还未看清楚这个世界的生命，或者说是每一个有权继续生存下去的美丽生命，轻易地化成“云烟”，带着无尽的悔恨。

也不想只是因为不愿意在某个十字路口多停留几秒钟，而增添人们多余的伤痛。

下雨天看到这样的画面，试问还有多少个司机会加大油门，猛的向前冲呢？

而且据说自从挂了这巨幅广告之后，这里几乎没有发生过交通事故。

这就是广告的影响力与魅力啊！

体会看法

图形、文案、色彩是构成平面广告的三要素。

平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将所要表达的思想体现出来，新颖而又不使人一头雾水，拽不到中心。

还有，色彩也是很重要的，色彩要科学运用、合理搭配。

平面广告设计的优秀与否，与广告视觉传达信息的准度息息相关，所以在选材时，要挑选精华的材料，准确运用图片，使其简洁明了，凸显重点，吸引眼球。

这几则广告，主题都是强调公路道路的安全问题，呼吁人们在驾车的时候要仔细小心，要为自己的生命安全以及别人的生命安全负责，不要因为一时大意，酿成不可挽回的后果。

然而，这三个不同地区的广告，用的不同的表现手法，不同的视觉角度，不同的表达情感的角度，不同突出主题的方式来传达中心思想的。

我是个行外人，所以也只是用一个普通人眼光来看待和欣赏这几则广告。

不会用“3I”标准来评判其优劣，也不会用相当专业的言词来赏析它们。

我想这样反而能体现广告的水平，新颖又不失本色，直达目的地，毕竟这些个图就是要展示给大众看的，如果没有人看的明白，那还有什么意思呢。

但是，我可以说我所写的这些，都是我个人的真实想法与感受。

很高兴学习和选择了这门课程。

谢谢！

以上，就是我个人对这几则公路安全平面广告的观点和看法，有空的时候，我希望自己能不断学习和扩充自己的知识，努力提升自己。