关于大学生消费现况的调查报告.doc

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市场营销调查报告

关于大学生消费现况的调查报告

学院商学院

专业 财务管理

年级班别1003

学号

学生姓名

2012年6月

关于大学生消费状况的调查报告

一、摘要

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注,其消费倾向也在不断发生着变化。

由于大学生年龄较轻，群体较特别，且如今大学生多为独生子女，物质条件相比过去有了显著的提升,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

因此，本人通过随机发放了100份调查问卷和提问交流等方式收集了相关数据，经过对比分析写下此文。

希望通过对我校大学生的消费现状进行阐述、分析并给予合理性的建议，以推动其合理消费观念的培养。

[关键词]大学生消费现状调查合理消费

调查目的本次调查通过了解南京师范大学泰州学院再校学生的日常消费状况，通过对调查的结果进行分析，给予同学们合理的消费建议。

调查时间2012年5月

调查地点南京师范大学泰州学院

调查对象南京师范大学泰州学院在校大学生

调查形式调查问卷

调查过程：

1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，制作成调查问卷。

2.问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到网上。

3.进行广泛宣传，宣传方式主要是让自己的朋友上网回答调查，调查人代替填写。

4.调查完成后，对调查统计数据并进行分析。

5.撰写调研报告。

二、调查数据汇总统计

1、消费两极化趋势明显

据调查，学生月花销在600元水平的占10%，600-800元的占21%，800-1200元占52%，1200元以上的占17%。

这其中有92．7％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源，占总消费的70％以上。

家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，这主要表现在奢侈箱包、电脑、高档手机等方面的消费上。

这点在我们的调查中也得到了充分的体现。

可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。

1200元以上

800-1200元

600-800元

600元

2、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

从调查结果看，23%的大学生消费支出结构比较稳定，属于有计划型。

33%的人表示能省就省，属于节省型，43%的人表示随意消费，属于随意型。

在交流中，一些同学指出，为了拥有一部iphone手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了凑齐游戏装备的钱，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理（许多奢侈品品牌进驻大学生市场很好的诠释了攀比心理在大学生人群中的蔓延）。

3、消费结构存在不合理因素

调查显示，大学生消费支出项目中比重最高的是伙食，高达33.33%，其次是购物方面的支出占20.33%，再次是交通、通讯开支占14.63%，而交际方面、学习方面、娱乐方面分别以13.01%、8.94%、9.76%紧随。

目前大学生的主要消费还是以饮食和购物为主，按照泰州地区的物价水平，以学生在校每天消费15元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需450元左右。

我们惊奇地发现，在被调查的50名女生中，66、7%饮食费用在450元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要而选择廉价的饭菜；而50名男生中也只有84、2%达到标准。

当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。

当我们将正确的饮食结构向他们进行讲解的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。

4、经济独立意识较差，储蓄观念淡薄

被调查的大学生中仅有1位能靠自己能力赚取生活费，以满足日常消费。

显然，大家这方面的意识极为淡薄，比起欧美发达国家的同龄人16岁就要经济独立来说，差距较为明显。

当然尚未经济独立并不表示没有理财能力。

但是当问及对日常消费有无合理规划时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。

5、恋爱支出过度

在调查过程中我们发现，谈恋爱的大学生每月消费结构中，恋爱花费平均为196.57元，最少的也有50元左右，最高的达到500元（比如送名贵礼物给对方）。

他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则，这是让人感到忧虑的方面。

但有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经有所改变。

目前存在有三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。

三、调查结果分析

1、如今互联网飞速发展，大学生全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，很容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。

但需要指出的是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望和虚荣心，不惜负债累累，常此以往，容易使心里扭曲，从而会做出一些违背常理，甚至违法犯罪的行为。

2、父母在日常生活中的消费原则和观念是子女最初始的效仿对象。

有些父母本身消费观念存在误区从而影响了子女。

古话道：

上行下效。

当父母没有合理的消费观念时，孩子的消费观毋庸置疑也会有不合理性产生。

而且由于大学生其学生的本质，物质来源往往来自于家庭的支持，且尚未真正涉足社会，缺乏社会经验和自我管理能力。

因此并不能很好的树立起正确的日常消费习惯。

如果各种不良的消费习惯在大学生群体中蔓延的话，将会产生不良的社会影响。

3、高校思想政治教育对学生消费观教育还需进一步加强。

由于对大学生的消费心理和行为了解的重视程度不足以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育还没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。

大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。

因而在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯非常重要。

三、相关建议

1、要增强独立意识，培养和加强理财能力。

现在的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。

理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。

主要有两方面的内容：

其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。

因此大学生进行消费之时需要认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费时尚。

2、要克服攀比情绪和攀比心理。

首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位，避免盲从，理性消费。

大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。

通过这次调查，我对当代大学生消费心理趋势及现状有了一个基本了解。

大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。

但个体差异大，消费两级化，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。

因此大学生进行消费之时需要认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费时尚。

3、要在学校和家庭加强对于正确消费观的培养。

应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。

在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，培养大学生勤俭节约，艰苦奋斗的品德，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，使追求高尚理想和健康精神风貌成为大学生的自觉行动，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

四、附件

（一）、调查问卷

关于南师大泰州学院学生月消费状况的调查问卷

亲爱的同学：

您好！

我是南师大泰州学院商学院大二的学生，为了了解大学生消费的状况，推动大学生合理消费行为的养成，我们特别进行了此次的调查，有不便之处，还希望大家配合，谢谢合作！

对于您的资料及观点，我承诺将根据国家《统计法》予以进行保密。

对您的问卷内容仅在分析研究时调用，请您放心填写。

并请您将真实的观点题写在问卷中，对于您的合作我再一次的表示感谢！

谢谢合作！

填表说明：

请在每一个问题后适合自己情况的□中打√，本问卷中若没有特殊说明的，均为单选题。

1.您的性别

□男□女

2.您所在年级？

□大一□大二□大三□大四

3.您平均一个月的花费大约为__________元

□600元以内□600-800□800-1200□1200以上

4您每个月生活费的构成是怎样的？

□家庭补给□.勤工俭学□奖学金

5.您消费建议或习惯从哪或去或者养成

□父母建议□自己养成□其他方式□没有相关经验

6.一般情况下,您每月的生活费

□有多余□差不多花完□不够花

7.你的消费方式为

□能省则省□事先做好消费计划再花钱□毫不在乎想花就花

8.您对你的支出有没有记帐的习惯

□我基本上对所有支出都有记帐习惯□我对一些比较大的支出有记帐习惯

□我很少有记帐的习惯□我向来没有记帐的习惯

9.当您想要买某样东西时,却发现钱不够，那么你会

□向父母要钱□自己存钱□向同学朋友借□放弃购买E以后再购买

10.对下面几个方面占您月支出的比例进行排序（从高到底）

□伙食□购物□交通通讯□交际□学习□娱乐

11.买东西,您比较注重哪一方面（多选）

□品牌□质量□外形美观□价格□其他

12.您每月在恋爱中支出多少？

□.单身□50以下□100—300□300-500□500以上

13.当您在某项消费时,考虑最多的因素是

□钱够不够用□该商品的实用性□该商品的档次□其他

14.对于下列社会一般的消费倾向,您比较赞同哪种

□以经济实惠为主□兼顾实惠和高标□尽量追求高标准□看心情

15.您心目中合理的消费状态和结构是？

□只要够花就行□能订出较细的消费计划

□让每个月有盈余，可供自己支配□无所谓，不在意

16.您认为您的理财能力如何？

□较差□一般□有较强的理财能力

17.您对现在的消费状况是否满意？

□很满意□还行□不满意