公司使命案例分析.docx
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公司使命(课后四个)
万科:
不完美的世界需要完美的家!
华为:
华为,不仅仅是世界500强。
迪士尼:
迪士尼所带给你的将全部是快乐的回忆,无论什么时候。
上汽:
爱上汽车畅行天下。
公司
公司目的
公司宗旨
经营哲学
是否合乎标准
美的
营利
电器制造
为人类创造美好生活,以客户为中心,创造利润的同时贡献社会。
是
伊利
营利
乳制品
做消费者放心健康的乳制品,不断创新。
非
联想
营利
电脑,手机
以人为本,客户至上,创新意识
非
中国移动
营利
移动通信
追求卓越,随时随地随意,沟通无限。
是
万科
营利
房地产
客户是永远的伙伴,人才是万科的资本
是
华为
营利
手机通讯
创造世界最优秀最具创新的产品,像对待技术创新一样致力于成本创新
是
迪士尼
营利
娱乐公司
通过创造性,梦幻和大胆的想想,不断取得进步,努力保持迪士尼魔力形象。
是
上汽
营利
汽车
满足客户的需求,提高创新能力,集成全球资源,崇尚人本管理。
是
评价
伊利:
伊奶浓香,利国利民;好牛好草,奶源天成。
理由:
在现代社会,人们对身心的健康越来越重视,在提高生活质量的同时,人们不再满足传统的饮食观念,更多的是追求它的营养价值,因而人们对天然的绿色健康食品的需求成为整个饮食产业的主流。
伊利牛奶的“好牛好草,奶源天成”,正符合了现在人的健康消费观念,“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。
但是,没有身心的健康,一切梦想都难以变成现实。
”因此,在当今社会食品问题屡出不止的情况下,健康的生活才是现代人所需要的。
伊利集团在生产高品质的“浓香”牛奶的同时“利国利民”,也有利于将伊利牛奶打造成为世界品牌,被世界更多的人所接受。
联想:
人类失去联想,世界会怎样?
理由:
(1)联想一词运用了一语双关,这里的联想有两个含义。
一是指人类的思维活动.二是指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团。
(2)这个使命既指人类的发展离不开联想,也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。
(3)关键在于“人类失去联想世界将会怎样”这句话里“联想”二字的含义。
在整句话里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示“联想”对人类的重要性。
把这句话用作为联想集团的公司使命,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。
不同“联想”的含义,暗指了“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!
”这种“一语双关”类型的使命对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
而且,反问式的语句结构,能够让受众大脑本能地产生一个答案,而这个答案不是强加的,对于每个人比较容易接受。