出租车LED广告策划书三篇.docx
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出租车LED广告策划书三篇
出租车LED广告策划书三篇
篇一：
出租车车载LED广告营销策划
一．萌发创意的背景
当你在拥挤不堪的车水马龙中百无聊赖的等待时，是否会东张西望，到处观望寻找吸引眼球的地方，这时你可曾发现，商机就在身边？
试想如果把举眼望去密密麻麻的出租车汽车车身都打上一样的广告会是如广告，广告何的令人叹服观止。
绿灯亮了，出租车们各行其道，纷纷按自己的意愿驶向四面八方，车身上的广告信息犹如星云流水般四处蔓延，穿梭遍布于大街小巷，流动的广告流动的广告载体将信流动的广告息传递给了更广阔区域的更多受众。
而来回不停的往返车流更进一步强化了人们的视觉印象，这个放大效应是一般的固定室外广告难于企及的。
也许你会说，夜幕降临了，谁还看的见你的流动广告呢。
哦，是的，来个会会亮的流动广告吧。
如何让我们的流动广告亮起来呢，做个灯箱安装在车顶吧，天亮的流动广告黑了就把灯点亮。
不过，天天看着同一个广告内容，也会审美疲劳啊，加上每次更换广告内容，都需要更换灯箱内衬的印刷内容，这可耽误了我们出租车师傅们宝贵的营运时间啊。
如果这个会亮的流动广告能够变换内容会亮的流动广告能够变换内容，那岂不是两全其美了。
于是，带着会亮的流动广告能够变换内容一个PLC控制的步进电机和两个转轴的灯箱结构跃然脑海，这样的灯箱可以在一定的时间区间内通过旋转，自动变换灯箱内衬的印刷内容。
可时间一长，问题又呈现出来了。
随着广告合约的终止或变更，避免不了内衬的更换，加之安装维修和更换工作的复杂带来了高额成本。
想想中国电信大楼外墙那高亮度的LED广告墙吧，如果我们把超薄的LED广告牌装在出租车车顶，这不就很好的解决了问题，实现了会亮的可随意变化内容的节能流动广告会亮的可随意变化内容的节能流动广告的要会亮的可随意变化内容的节能流动广告求。
二．价值主张的提炼广告是信息服务的一种形式。
目前许多商家为提高知名度，不惜斥巨资在各大电视台，网络，报刊等媒体，打广告做宣传。
利用我们的创意，可以达到事半功倍的效果，为商家提供更好更优的广告平台。
我们的价值主张有：
（一）强大的广告宣传功能，高曝光率/高到达率、覆盖面广/传播迅速、冲击力强；
（二）安装方便，操作简便；（三）成本节约；（四）夜间可视；（五）环保；（六）有一定的公益服务功能。
三．价值支撑的思考
1.运营方案：
运用当前LED显示屏技术，以厦门现有的出租车为运载媒介，进行相关商业广告活动方式组合。
（1）出租车LED移动媒体基本情况a.LED媒体显示屏安装位置：
出租车车顶。
b.LED媒体显示屏安装规格：
1200*240mmc.LED媒体显示屏广告的形式：
字体运行灵活多样如平移、旋转、划变、拉幕、平移、单/多行上/下移、左/右拉、上/下拉、翻页、移动、旋转、缩小、放大等方式。
（2）产品介绍出租车车载LED广告屏采用高性能控制系统控制，性能稳定，可靠性高，具有断电保护功能，可完全脱机运行，超大信息量存储一块屏可相当于无数喷绘横幅，发光管采用进口高亮度LED发光芯片，具有价格便宜，外形美观，后期维护简单等特点。
使用寿命可达8万小时，文字颜色多种选择：
红、黄、蓝、绿、白、等。
文字输入模式灵活多变如：
GSM/GPRS手机短信、遥控器、电脑R232/RS485、专用发送平台等。
（3）该运营模式中的运营商（即我方）是该商业模式的具体实施者，其主要职能为：
a.投资车载金和设备，搭建出租车移动广告媒体平台，保证实现平台各个接口功能并对平台进行维护和管理；b.投入资金购买设备，免费为出租车辆安装该套设备，并承担每个月维护运营费用；c.与政府建立良好关系，向政府申请政策和资金对该项目进行支持；d.寻找对该媒体平台感兴趣的广告公司，取得广告收入；在这个模式中，出租车管理）处，司机和出租车企业没有任何的费用负担，对他们的服务均为免费，推行起来不会在出租车系统内部有阻力，在以后广告收入到达一定程度后甚至可以为出租车企业带来收益，实现了增值，相对于传统出租车车身喷绘广告具有不损坏车辆，清洁美观，提升城市形象等特点，推广方式优势非常明显，可谓一次投入终身受用。
（4）优势：
a.强大的广告功能企业商家利用出租车平台作广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志，网络都不具备的流动性，真实性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给大众，达到最大的可视机会及最高的达到率；传统公交车身广告，行车路线单一，出租车行车路线不固定，能覆盖更大范围；在漆黑的夜里仍可以看到，可视性强；可以在同一时段，所有出租车上打同一条广告，视觉冲击力巨大。
企业可通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。
b.成本节约功能以往，社会上的广告需求方一般需要支付大量的广告宣传成本进行企业自身产品及服务的营销宣传和推广。
通常的媒介为：
电视、广告牌、杂志传单、互联网等。
但电视广告及广告牌等营销途径的费用通常较高，且频率较难保证。
通过上述车载LED显示屏进行商业广告活动的方式，便可极大地节约广告需求方的广告营销售成本。
据调查，目前公交车身广告合同为一季度一签，无月签合同。
单线路单车每季度收费6，000元。
客户如果想覆盖到更广区域，广告投入费用将非常大。
出租车顶LED广告可月签，每月一千五，且同时在100辆车上播放广告。
c.环保功能LED技术产品相对是比较环保的，一般平时使用过程当中比较节能，几乎没有能量损失，而且只要正确使用，也不会造成光污染。
d.操作便利功能LED条屏显示系统采用高性能单片机控制，可靠性高。
显示屏结构模块化，各种尺寸任意拼装，维修维护简单；控制芯片全部采用进口元器件，并全部经过老化筛选，故障率极低，显示寿命＞100000H；具有图形和文本显示方式，可任意显示各种图形和文字；显示方式多样，具有左右移动、上下移动、卷动、闪烁、反白、跑字等多种方式；操作简单，使用方便，可遥控或联网使用。
另外，屏体薄、重量轻、装卸自由；字型美观，可显示简体字、繁体字和英文等世界各国语言；显示方式也灵活多样，如：
上滚、中分、中合、左移、右移等。
由于LED灯箱内容可变，可根据客户要求，制作新的广告语，每月一换，给与客户最个性化的广告定制。
公交车车身广告，由于喷漆，涂装等客观因素存在，无法做到每月一换。
e.公益服务功能出租车上的LED屏，可起到一定的警示作用。
一般人开车最怕出租车变道、急刹，这个LED屏就好比是“红灯”，提醒司机跟前方车辆保持距离。
此外，LED屏上的内容经常更新，在进行商业广告的间隙，也可进行公益广告服务，对社会的和谐发展起到积极的促进作用。
厦门目前的出租车约4000辆左右，在进行商业化运作后，这个LED屏也能在公益宣传上多些内容，如通过这个渠道来发布天气预警，宣传效果应该相当不错。
f.厦门作为国家半导体照明工程产业化基地，产业梯队初步形成，其中，有生产LED外延片、芯片的企业，有封装的企业和下游应用企业以及与之配套的生产厂，涵盖光显示、光电子器件等各个领域，已经形成了较为完整的产业链，产业聚集效应显著增强。
20XX年，XX、XX、XX、XX等4家LED外延片、芯片生产企业总产量占中国大陆芯片产量的25％。
因此，在厦门生产制造车载LED屏，将具有技术和成本优势，提高产品竞争力。
综上所述，出租车LED移动媒体广告具有良好的可视性，简洁、美观；极高的流动性，出租车昼夜穿行，深入大街小巷，LED广告不受时间、使地段的限制，随时进入你的视线，可谓是“广而告之”；操作的便利性，可以在同一时段，所有出租车顶播放相同广告，提高曝光率，增加视觉冲击力。
这种新的商业运营模式，充分利用了社会各种资源，达到很好的宣传推广效应，提高广告需求方的品牌大众认知度，同时大大节约了广告成本。
与电视、报刊等其他广告媒体相比具有无可比拟的优势。
相信客户在发布广告后，其产品的人气指数将直线上升，可以获得“投入小、影响大、见效快、时间长、受众面广”的经济效益和社会效益。
（5）劣势以及风险：
a.政策性风险。
由于该项目为新项目，是否能得到政府审批尚需磋商。
解决方案：
让政府以国资委方式参股，使企业形式为国有，以取得政府的政策上的批准和放行；参与城市信息系统，可以与移动公司以及城市交通信息系统合作，每天适当拨出一定时段播放即时交通信息，以此换取政府的支持和批准。
b.出租车公司利润分配。
我们仅仅作为广告代理运营商，获取的是出租车公司广告的代理权。
相对于，出租车公司作为广告运营承载的实体，对于利润分配具有较大的话语权，也具有挑选代理商的决定权。
存在着一旦市场成熟，将有更多的企业参与招投标以竞争出租车广告代理权。
c.社会舆论压力。
这样的广告运营模式将引起社会的争执和讨论。
对于这样做广告的安全性的讨论不可避免的会持续很长时间。
需要用事实来证明运营模式的安全合理性。
d.维修成本。
出租车属于全天候运营，LED的损坏难以避免。
如何使得出租车司机能自觉的保护LED灯箱，以及在灯箱损坏时自觉回厂进行维修。
以及安装维修对司机的误工影响该如何赔偿都是需要进一步去考查研究，以寻求更好的解决方案。
四．可创价值的初步预算
在调查了厦门出租车市场及公交车广告价位后，我们做了一下假设：
1.厦门目前出租车保有量4233辆（按4000辆统计）。
每一百辆为一批次，则可划分为40批次。
LED灯广告一每小时循环播放，将每一小时划分为10个时段，即每个时段6分钟。
再将每一分钟出租给5个客户，即每个客户的广告每次12秒，每六分钟循环一次。
灯箱广告分为前后两面。
依此计算，总计可产生2400个广告位用以出租给客户。
前期投入：
2.出租车上安装LED灯箱。
按照目前市价，LED每平方米售价3，000元，我们设计单车的广告灯箱前后两面共计一平方米左右，4000辆车共计投入1200万元。
该安装分四批次完成，首期安装车辆数为1600辆（占40%），余下车辆按照广告销售状况，在接下来的三个周期中依次安装完成。
广告售价：
据调查，目前，公共汽车单条线路单车一季度车身广告售价为6，000元，即单月平均价2000元。
以此为参照，设定出租车LED广告单月售价为1，800元，则理论上单月合计销售收入最高可达到432万元。
3.LED维修费初始为投入使用的车辆的安装费用的3%。
4.运营费用，包括燃油补贴费用：
LED灯箱需要汽车燃油为之供电，故每月分发400元作为对出租车司机的燃油补偿。
日常管理费用、销售费用以为维修损坏灯箱时对司机的误工赔偿。
初始按照理论最高销售收入的10%，余下按各个周期10%递增至每个月50万为上限。
5.销售收入，初始设定第2个周期开始产生销售收入。
初始收入设定为理论最高销售收入的10%，每个周期按15%递增。
最高至350万（理论最高销售额80%）。
6.月资本平均回报率1.5%为民间资本借贷利息率。
篇二：
出租车LED广告屏策划书
一、媒体优势
1XX是一家广告行业的中大型企业，其在宣传、技术力量，资金等方面具备与大企业抗争的实力。
为了能够更好的发展，我们深知：
各个企业应该依据自身的特点，选择目标平台和宣传定位战略，我们选取的是一个细分市场，进行分布较大的宣传力度。
这样可以扬长避短，与市场领导品牌展开正面较量，发挥自身广阔覆盖面的优势，是非常适合贵公司在发展道路上知名度提高一个必选的平台。
出租车广告在市场上已达到了一定的规模，而且效率非常之高，而现在又随着国民收入水平的提高，人们也越来越追求金钱和品位以自然的生活状态，而到目前为止，出租车已成为人们出行的一个必须的消费
2电子广告--即时性、新闻性：
屏幕的信息存储容量极大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息随时通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。
3媒体的鲜明性、昼夜可视性：
“霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。
传统的平面广告在夜晚失去了魅力。
“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反应敏感”，电子显示屏作为“忠于值守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告屏”
4操作简便，使用多样化：
“无线出租车LED广告屏”可通过远程无线方式输入和控制信息；其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。
5市场效应
在目前的国内广告媒体市场，“无线出租车LED广告屏”仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。
商品经济环境下，商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。
可以这样讲，这种注意力经济的要求催生了这种产品的诞生。
6美化城市形象，流动的霓虹灯
出租车电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。
车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。
7性价比更高
据统计每天每辆出租车的打表率高达160次，全城600台出租车，那么等于说它每天的受众群体超过10万人次，全市私家车与政府及企业用车大概有6‐8万，然而他们的道路行车率却是出租车比例的三分之一，那么贵公司针对这一部分人的宣传率达到80%。
而且保证您的广告受众是优质的。
这样不仅可以节省营销成本以提高了贵联盟在本地区的知名度。
其费用相对其他来说比较低，在相对的时间里概率性相对比较高。
8广告预警并举，防范保障安全
出租车广告屏增设了GPS卫星定位及预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“我被打劫，请报警！
”信息，提示车辆处于危险状态，同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的后台GPS监管中心或公安110，为司机的安全提供保护屏障。
二、LED显示屏的基本数据
序号
指标
数据
1
长×宽×高
79×11规格
2
发光点规格
高亮LED点阵（遮光罩）
3
主频
单行黄色8字屏
三、收费标准（按月收费）
1、两全其美（经济型）
全天24小时每小时2分钟全天48分钟收费￥：
6600.00
2、金玉满堂（标准型）
全天24小时每小时3分钟全天72分钟收费￥：
8800.00
3、单选黄金时间段（上下班高峰期）
每分钟单价￥：
24.00任选时间
4、单选时间段
每分钟单价￥：
16.00任选时间
四、建议
由于我们的黄金时段只有那么多，有一部分已经卖出，那么在播出安排上就可能会出现时间段上的不足，以及播出混乱，效果效率上达不到最佳，由此我们建议您战线拉长全天候播出每个小时3分钟，（包括黄金时段）。
在把每个小时的3分钟在分为3个或者是6个部分，这样的比一次性播完的受众群体要提高很多，这样避免了我们在黄金时段收费高，又能达到非常好的宣传效果，既能提高贵公司产品的品牌知名度还能为贵公司带来一定的经济效益。
费用我们以一个月为单位（￥8800.00）而且在贵公司做活动期间我们会适当的把频率调高。
精诚合作共创商机
携手红冠共享未来
篇三：
出租车LED广告方案计划
一、产品介绍
LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体，随着LED行业的快速发展，大规模生产线的形成，成本逐渐下降到一个广大中小商户可以接受的水平，在各城市中的各行业得到广泛的应用。
以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万的费用，而且移动十分不方便，只能固定在一个地方使用。
车载LED广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺，出租车GPS+LED广告屏是根据出租车流动性强、运营时间长、覆盖面积广的特点开发的以出租车为广告载体的广告形式，它集合了广告的发布功能与出租车GPS定位监控等运营方式，达到既能发布广告又能保证出租车的安全，有效的利用了出租车的特点和出租车对安全的需要，其特点是广告发布及时、广告发布数量大、广告形式新颖独特，受众人群广泛，出租车LED的推广应用所产生的经济效益不可估量。
商家利用出租车平台作广告，凭借出租车有着广播、报纸、电视、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到。
出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给受众，达到最高的可视机会及达到率。
企业通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费都购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。
其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维护品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。
车载LED广告屏显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳，最大限度的吸引受众眼球，从而达到有效传播的目的。
二、出租车LED广告显示屏基本情况
1、LED广告显示屏安装位置：
出租车车顶。
2、LED出租车广告屏电压：
可适用于16v/36v出租车，采用进口模块电源。
抗干扰能力强：
可适用于各类汽油车，柴油车，燃气车。
高亮度：
采用超高亮度管，在白天阳光下也可以清晰看清信息内容。
3、LED车载屏组成：
LED单元板、显示控制器、软件和边框支架
4、LED车载屏显示颜色：
黄色
5、LED车载屏同时显示字数：
8个汉字，16个英文字母
6、通用规格参数
三、产品特点
1.系统设计先进合理，性价比高，显示效果稳定，安装维护方便。
2.全天候工作：
完全适应各种环境，高亮度、防雷、抗震整体性强、性价比高。
3.显示方式：
静止，上移，下移，左移，右移、从左向右展开、从上向下展开、水平中展等多种显示方式。
4.使用节目编辑播放软件，可通过鼠标编辑、增加、删除和修改文字等信息。
编排的内容存于控制卡，信息播放按节目表自动循环显示。
5.发光亮度强：
在可视距离内，阳光直射屏幕表面时，显示内容仍清晰可见。
6.每条信息可以指定播放日期范围和时间范围，到时间自动播放，超时自动停播。
四、媒体优势
1.高覆盖率。
出租车运行路线不固定，多出入各大商业区、人群居住区、商务金融区、机场、车站等人流量大地区，出行、居家、购物、公务均有机会接触到高频次的广告冲击。
2.高到达率。
车身广告是户外广告中到达率最高的媒体。
因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。
强迫人群强迫性接受广告信息，有效到达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。
3.高效低成本。
出租车广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息，出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。
相对于传统大众媒体而言，它的受众针对性更高，成本最低，性价比更为突出。
4.高强制性。
出租车广告不像电视、报纸、杂志等媒体低强制性，使其所宣传的产品独占时空，在受众如何视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。
5.高重复率。
全天24小时不间断重复，每月每辆车近上百小时有效宣传时间。
6.高流动性。
出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城市的每一处角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受时间、线路限制，可携广告随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无法比拟的。
7.即时性、新闻性。
屏幕的信息存储容量极大，可把每天企业的广告、资讯等信息随时通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，利用卫星定位系统技术进行远程操控，发布信息方便﹑快捷。
8．媒体的鲜明性、昼夜可视性。
“霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。
传统的平面广告在夜晚失去了魅力。
“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反应敏感”，电子显示屏作为“忠于值守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告屏”。
9．操作简便，使用多样化。
“无线出租车LED广告屏”可通过远程无线方式输入和控制信息；其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。
五、报价
备注：
1.安康中心城区车辆数为630台。
2.每条广告字数不能超过80个字节。
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