我的英语论文大纲.docx
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我的英语论文大纲
我的英语论文大纲
天津商业大学宝德学院毕业设计（论文）
论英语修辞
OnEnglishRhetoricdevices
姓名：
学号：
专业：
英语（翻译方向）
班级：
06班
指导老师:
天津商业大学宝德学院外国语言文学系
二00九年十月二十七日
论英语修辞
（天津商业大学宝德学院2006级英语翻译班）
指导老师：
（导师）
中文摘要
在诸多描写手法中，修辞技法是英语写作中最常见的一种。
它既能帮助作者用既简单有丰富的语言表达清楚自己的意思，又能增加读者的阅读兴趣，并最终让读者能更好地领会文章内涵，这在广告中尤为显著，本文旨在通过英语修辞在广告中的使用对其进行分析。
当今，广告以各种媒体如杂志、报纸、电视、广播、海报、因特网等多种形式不断地出现在我们日常生活中。
广告作为现代生活的重要组成部分，以它的独特魅力，对社会经济的发展起着推动作用，在商品进出口中，充当着越来越重要的角色。
广告英语中频繁使用的修辞手法有：
拟人、比喻、双关、排比、押韵等。
这些修辞手法的运用能使英语广告中的产品或服务生动有趣、形象传神，同时赋予广告语言美、音律美。
例拟人使产品形象生动；比喻使产品特点鲜明；排比使语言增强语势；押韵使语言富有节奏感等。
不管是给产品还是给语言本身，修辞手法在广告英语中合理运用都能给广告带来良好的效果，继而给读者留下深刻印象。
本篇论文主要从音韵、词义、结构三方面讨论分析广告英语中的修辞特点。
关键词 ：
广告英语；修辞；音韵；词义；结构
OnEnglishRhetoricDevices
（class06Grade2006inBousteadCollegeofTianjinUniversityofCommerce）
DirectiveTeacher:
（Lecture）
Abstract
RhetoricaldevicesisthecommonestwayamongthemanyemployedinEnglishwriting.Itcannotonlyhelpwritersexpressideasinsimpleandrichlanguage,buttriggerreaders’desirestoreadandhelpthemgraspthemainarticle,esp.inEnglishadvertisement,thispaperaimsatanalyzingEnglishrhetoricdevicesinitsuseinadvertisement.
Nowadays,weareendlesslybombardedwithallkindsofadvertisementsthroughvariousmedia.Advertisementtakesanimportantpartinmodernlife,withitsspecialmagicpower,promptingsocialandeconomicdevelopment.Themostfrequentlyusedrhetoricdevicesare:
personification,figuresofspeech,pun,parallelism,rhymingandsoon.Theapplicationoftheserhetoricdevicescanmakeproductsorserviceslively,interesting,visualized,andlifelike,alsoendowtheadvertisingEnglishwiththebeautyofrhythmandEnglishlanguage.Rhetoricdevicescanbringadvertisingagoodeffectandmakereadersimpressiveonbothproductsandlanguageifit'susedproperly.
ThispapermainlytalksaboutrhetoricfeaturesofadvertisingEnglishfromthreeaspects:
phonation,vocabularyandsyntax.
KeyWords
AdvertisingEnglish;rhetoric;phonation;vocabulary;syntax.
TablesofContents&ListofTables
Chapter1ValueofAdvertisements
1.1AttentionValue…………………………………………………………………1
1.2Memoryvalue…………………………………………………….………….....1
1.3Readability……………………………………………………………………...1
1.4Persuasion…………………………………………………………………........1
Chapter2BasicRhetoricTacticsinAdvertisingEnglish
2.1PhonationRhetoric……………………………………………………………2
2.1.1Rhyme…………………………………………………………….…..…......2
2.1.2Onomatopoeia………………………………………….…………..…….....2
2.2VocabularyRhetoric…………………………………………….…………..…2
2.2.1FigureofSpeech……………………………………………..…………..…2
2.2.1.1Similes………………………………………………………………..2
2.2.1.2Metaphors………………………………………...…………………2
2.2.1.3Metonymy…………………………………………………………...2
2.2.1.4Synecdoche…………………………………………………………..2
2.2.2Hyperbole…………………………………………………………………..2
2.2.3Pun………………………………………………………………………….2
2.2.3.1Homophonicpuns…………………………………………………...2
2.2.3.2Semanticpuns……………………………………………………….2
2.2.3.3Semanticpuns……………………………………………………….2
2.2.3.4Idiomorvulgarismpuns……………………………………………2
2.2.4Personification……………………………………………………………….2
2.2.5Parody………………………………………………………………………..2
2.2.6Irony……………………………………………………………………….....2
2.2.7Coinage………………………………………………………………………2
2.2.8Anticlimax……………………………………………………………………2
2.3Syntaxrhetoric………………………………………………………………....2
2.3.1Parallelism…………………………………………………………………....2
2.3.2Repetition…………………………………………………………………….3
2.3.3Antithesis………………………………………………………………….….3
Chapter3ThecomprehensivelyapplyingrhetoricinadvertisingEnglish
Conclusion……………………………………………………………………….....5
Bibliography…………………………………………………………………..…...8
Acknowledgements…………………………………………………………….......9
Chapter1ValueofAdvertisements
1.1AttentionValue
1.2Memoryvalue
1.3Readability
1.4Persuasion
Chapter2BasicRhetoricTacticsinAdvertisingEnglish
2.1PhonationRhetoric
2VocabularyRhetoric
2.2.1FigureofSpeech
2.2.1.1Similes
2.2.1.2Metaphors
2.2.1.3Metonymy
2.2.1.4Synecdoche
2.2.2Hyperbole
2.2.3Pun
2.2.3.1Homophonicpuns
2.2.3.2Semanticpuns
2.2.3.3Semanticpuns
2.2.3.4Idiomorvulgarismpuns
2.2.4Personification
2.2.5Parody
2.2.6Irony
2.2.7Coinage
2.2.8Anticlimax
2.3Syntaxrhetoric
2.3.1Parallelism
2.3.2Repetition
2.3.3Antithesis
Chapter3Thecomprehensivelyapplying
rhetoricinadvertisingEnglish
Conclusion
Obviously,rhetoriciscommonlyusedinadvertisingEnglish.ItendowsAdvertisingEnglishuniqueartisticcharm.Asuccessfuladvertisementdoesn’tonlylayemphasisuponitsmodifierbutalsoonrhetoric.Becauseoftheuseofrhetoricinadvertisement,thelanguagebecomesmorefascinating,humorous,vividandcolorful.Thegoodswhichhavebeenadvertisedaremoreattractiveandspiritedtoconsumers,whichgivepeopledeepimpression.
AdvertisingEnglish,asaspeciallanguageandbecauseofitssuasivefunction,haspenetratedeverycorneroftheworldandhaspromotedthedevelopmentofsocialeconomy.PayingattentiononrhetoricinadvertisingEnglishisnotonlyaresearchingtrendfordesigners,butalsohassignificantvalueforpeopletostudy.Theimportantvalueliesinthefollowingfourpoints:
Asforcustomers,studyingrhetoricinadvertisingEnglishhelpsthemmakefurtherrecognitionaboutadvertisements.Theywillnotonlycomprehendadvertisementsbyliteralmeanings,butappreciatethembystandingthepointofart.
Asforadvertisementdesigners,studyingrhetoricinadvertisingEnglishhelpsthemcreatemoresuccessfuladvertisements.Usingallkindsofrhetoricappropriatelyisavailablefordesignerstocreateclassicaladvertisementswhichcanachievecommercialpurposebysimpleartisticform.
AsforEnglishlearners,studyingrhetoricinadvertisingEnglishhelpsthemexpandwaysofstudyingEnglishandimprovetheabilityofusingEnglishandappreciatingEnglishlanguage.WhenstudyingrhetoricinadvertisingEnglish,theywouldalsobemovedandattractedbyartisticcharminadvertisements.
Asforproducts,rhetoricmakesadvertisementsmorevividandacceptable,whichhelpsdomesticproductsenterinternationalmarketsandbeacceptedbyforeignfriends.Intheotherwords,asuccessfuladvertisementforgoodsisapassporttoenterinternationalmarkets.
Inaword,apieceofsuccessfuladvertisementneedsingenioususingofrhetoricandakindofsalableproductneedsapieceofsuccessfuladvertisement.ThefunctionofrhetoricinadvertisingEnglishisself-evident.
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（1）
[21]左韵.广告英语中的修辞意义[J].科技资讯论.2006,（8）
Acknowledgements
IamdeeplygratefultoMr.,mytutor,towhomIoweagreatdealofgratitudeandappreciation.Mr.gavememanyinvaluableinstructionsandhelpedmemuchineverystageofmythesiswriting.
AndIalsogreatlyappreciatethehelpcomingfrommyrespectableteachers,
Moreover,mynumerousthanksgotomydearfriendsandmylovelyroommates,whospendmuchtimewithmeonmythesis.Andthenaremythankswouldgotomybelovedfamilyfortheirlovingconsiderationsandgreatconfidenceinmeallthroughtheseyears.
Finally,Iwouldliketooffermysinceregratitudetothosewhospendtheirprecioustimeinreadingthisthesis
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