北外远程教育03级市场营销学习题及答案6教学文案.docx
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北外远程教育03级市场营销学习题及答案6教学文案
单选题
1
在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。
这一卖点属于整体产品
概念中的（）
A.附加产品B.有形产品C.核心产品D.耐用产品
解析：
本题考察的知识点是整体产品概念
附加产品是指购前、购中、购后所的得到各种附加利益或服务。
如获取信息、提
供信贷、免费送货、提供培训、售后维修等。
2
强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。
当这些产品
处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。
下列哪一项策略不
宜采用？
（）
A.寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场
B.促使现有顾客增加用量和使用频率C.大幅减少促销费用D.为
品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体
解析：
本题考察的知识点是成熟期营销策略
在成熟期要加强营销沟通,因此不可大幅减少促销费用。
3
能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（）
A.附加产品B.有形产品C.核心产品D.耐用产品
解析：
本题考察的知识点是整体产品概念-核心产品
核心产品是产品最基本的层次，是顾客在购买产品时追求的核心利益，，它是顾
客购买的真正动机，是一种抽象意义上的产品。
4
对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的（）阶段。
A.新产品研制B.商业分析C.产品概念确立D.新产品试销
解析：
本题考察的知识点是开发新产品的一般程序-商业分析
新产品开发是一个复杂的过程，一般包括7各阶段：
即构思和筛选新产品、测试、
选择和确立产品概念、商业分析、研制新产品、申请专利保护、试销新产品、上
市新产品。
在选出的产品概念进行实际研制与生产之前，需要首先进行商业分析，即估算该产品真正投
产后的成本、上市后的销量、价格，预测利润水平。
5
销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一
阶段的特征?
（）
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
解析：
本题考察的知识点是产品生命周期的概念
成长期产品被市场迅速接受,销售快速增长,销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额
的比重下降。
6
H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器,使用效果显著。
经过在京、沪、穗三城市一些
高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。
目前大多数人还不知晓该产品，那些知
晓的人都渴望购买。
经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。
此时经营者可采取的最佳
策略是（）
A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略C.快速撇脂策略D.缓慢
撇脂策略
解析：
本题考察的知识点是介绍期营销策略
对于这一产品，那些知晓的人都渴望购买；经营者期望建立品牌偏好，并尽早收
回投资。
经营者可采取高价、高促销费用即快速撇脂策略。
7
介绍期的营销策略不包括（）
A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略C.快速撇脂策略D.加强
营销沟通
解析：
本题考察的知识点是介绍期的营销策略
介绍期的营销策略包括：
快速渗透策略，缓慢渗透策略，快速撇脂策略，缓慢撇脂策略。
8
某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。
这些（）使它成为高档微波炉。
A.产品种类B.产品形式C.产品效用D.产品属性
解析：
本题考察的知识点是产品概念-产品属性
产品属性包括产品质量、功能特色、款式设计等，任何产品形式都是由一系列属性构成的结
合体，而品牌之间的差别也经常表现在某些产品属性上。
9
某公司以往采取了低成本策略。
如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新消
费品。
经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。
在此情
况下，该公司可能采取的最佳策略应是（）
A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略C.快速撇脂策略D.缓慢
撇脂策略
解析：
本题考察的知识点是介绍期的营销策略
该产品会有一定的价格弹性，可采取低价策略;竞争对手能够很快仿制其产品,应采取高促销
策略,即快速渗透策略。
10
电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。
这些玩具制造商采
用的品牌策略为（）
A.中间商自有品牌B.制造商品牌C.联合品牌D.特许品牌
解析：
本题考察的知识点是特许品牌
使用特许品牌，即通过特许协议，在自己生产、加工的产品上面打上某一授权使用的著名品
牌。
判断题
1
根据大卫·A·阿克的理论，品牌资产是指与品牌名称相联系的资
产（或负债）的集合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客的价值
增加或减少。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是品牌资产
品牌资产是指与品牌名称相联系的资产（或负债）的集
合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客的价值增加或减
少。
2
“沃尔沃轿车，给你安全”是一个产品概念，反映了该品牌的市
场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是品牌资产
定位就是“你在预期（潜在）顾客的头脑里如何独树一帜。
”
除了有形利益之外，我们还经常将品牌与一些无形的利益联
系在一起，“沃尔沃轿车，给你安全”，反映了该品牌的
市场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。
3
iPod是苹果公司生产的新型无线通讯娱乐工具，你在商场看到的
这款产品，从产品整体概念的角度应属于有形产品层次。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是整体产品概念
有形产品是最表象的产品，是企业为了满足消费者核心需要而提供的
各种具体产品形式。
一般需要包括品牌名称、包装、质量等级、款式、
特色等方面的内容。
4
产品构思和产品概念含义相同，都指关于新产品的想法。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是产品构思与产品概念
产品概念上从技术角度认为自己可以向市场提供的一种
产品构想；与之不同，产品概念是企业从消费者的角度
对这种创意所做的详尽描述。
同一种产品构思可转化为
多个产品概念。
5
按照企业指定的商店规模、数目和地理位置，由专业调研公司进
行市场试销的方法称为标准试销法。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是试销新产品
标准试销法是将新产品在实际市场上推出。
企业选定几
个有代表性的城市，销售队伍说服中间商开展试销，同
时，公司展开全面的广告和促销活动。
按照企业指定的商店规模、数目和地理位置，由专业调
研公司进行市场试销的方法称为控制式试销法。
6
在产品成熟期，企业面临的竞争者数目最多，利润持平甚至下降。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是产品生命周期
产品成熟期，竞争加剧，为了应付竞争，营销费用增加，因而利润持
平甚至下降。
7
燕京啤酒集团在推出燕京啤酒之后，又接连推出了精品燕京、燕
京纯生等新产品，该企业采取的是品牌延伸策略。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是品牌延伸策略
品牌延伸指以成功的品牌名称推出另一类改进或新的产品，
燕京啤酒集团针对某些为满足的需求，在一个品牌下开发新
的产品品种，使品牌得到延伸。
8
人寿保险属于非寻购品，此类产品需要大量的人员推销、广告等
营销投入。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是非寻购品
非寻购品指一般情况下，消费者不会主动寻求购买的产品。
一种情况
是消费者对该种产品不知晓，另一种情况是虽然知道，却无购买欲望，
如人寿保险。
此类产品需要大量的人员推销、广告等营销投入。
9
产品大类和产品形式的生命周期一般比品牌长，但也因品牌的生
命力而异。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是不同概念产品的产品生命周
期
随着产品概念从笼统到具体，相对应的产品生命周期长短也
不同。
产品大类和产品形式的生命周期一般比品牌长，但也
因品牌的生命力而异，如诞生于1886年的可口可乐，之所
以历久而不衰，是因为它在产品形式上不断推陈出新，建立
了竞争优势。
10
典型的产品生命周期包括介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个
阶段4个显著的阶段。
A.正确B.错误
解析：
本题考察的知识点是产品生命周期概念
根据科特勒好阿姆斯特朗的《营销学原理》、小佩勒尔特和
麦卡锡的《市场营销学基础》，典型的产品生命周期包括开
发期、介绍期、成长期、成熟期和衰退期5个显著的阶段。
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