南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业参考答案.docx

南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业参考答案.docx

《南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业参考答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业参考答案.docx（4页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业参考答案

20春学期（1603、1609、1703）《市场营销》在线作业

试卷总分:

100得分:

92

一、单选题（共20道试题,共40分）

1.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会（）的影响而各不相同。

A.社会活动

B.相关群体

C.教育程度

D.个人兴趣

答案:

B

2.按照消费主体的身份,可分为消费者市场和（）市场。

A.零售

B.组织

C.政府

D.中介

答案:

B

3.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.销售策略

B.折扣策略

C.定价策略

D.价格策略

答案:

C

4.（）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。

A.广告预算

B.广告管理

C.广告测算

D.广告媒体

答案:

B

5.现代市场营销观念包括着三个关键要素:

顾客导向、（）和顾客满意。

A.整合营销

B.政府导向

C.市场导向

D.企业导向

答案:

A

6.（）环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A.市场营销

B.外部营销

C.内部营销

D.企业营销

答案:

C

7.工业市场的基本特征:

市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量（）,购买关系比较固定。

A.非常大

B.比较大

C.数量较少

D.分散

答案:

B

8.购买者数量少,规模较大,这是（）市场的主要特点之一。

A.组织

B.政府

C.供应商

D.企业

答案:

A

9.按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和（）。

A.选购消费品

B.耐用消费品

C.特殊消费品

D.民用消费品

答案:

C

10.公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品（）、激励全体员工。

A.质量

B.社会影响

C.市场占有率

D.印象

答案:

D

11.企业的（）外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

A.营销环境

B.市场环境

C.外部营销

D.内部环境

答案:

C

12.（）是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。