中国投影机市场分析报告.docx
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中国投影机市场分析报告
2010年9月中国投影机市场分析报告
一、市场概述与观点摘要
进入9月，教育投影机采购高峰的影响逐渐减弱，而国庆的临近则使家用投影机热度明显上升，整个市场关注格局也随之发生一定变化。
互联网消费调研中心通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国投影机市场分析报告》（简版）。
报告摘要：
●2010年9月，明基是中国投影机市场最受用户关注的品牌，关注比例达到17.1%；
●明基、索尼、爱普生三大品牌关注比例累计达40.7%；其他品牌关注比例均不超过10%；
●明基MP515蝉联产品关注排行榜冠军；奥图码HD20人气上升，入围前三甲；
●教育投影机关注比例由28.3%下降至24.6%，降幅达3.7%；家用投影机关注度上涨至30.8%；
●1024×768dpi分辨率产品获得50.8%的关注比例，明显高于其他分辨率产品，但与8月相比下降3.9%；
●5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例分别为32.3%、35.1%，累计达67.4%；10000元以上各价位段产品关注度均有所下降。
二、品牌关注分析
明基领先优势增大
2010年9月中国投影机市场上，品牌关注排名前十位中并没有出现新面孔，明基、索尼、爱普生分别位居第一至第三，排名也与8月相同。
冠军品牌明基除继续对已有产品进行推广促销外，还于近期发布了MS614、MX762ST、MP778等新产品，增强了在商教市场的竞争力。
9月其关注比例为17.1%，较8月上升1.4%，冠军地位稳固。
排名第三的爱普生关注比例也在10%以上，为11.2%。
9月爱普生在日本发布了反射式高温多晶硅技术（简写为RHTPS），该技术可将液晶投影机的对比度提高到1000000:
1，并已开始应用于2010年下半年上市的家用投影机EH-R5000C中。
（图）2010年9月中国投影机市场品牌关注排名
（图）2010年9月中国投影机市场品牌关注比例分布
奥图码、三洋入围前五强
奥图码获得6.8%的关注比例，排名第四，跻身前五强。
9月奥图码旗下HD20等产品进行了促销，采用LED光源的微型投影机PK301也铺货上市。
但从关注比例上看，奥图码仅比身后的三洋高0.2%，差距并不明显。
三、产品关注分析
明基MP515蝉联冠军
2010年9月中国投影机市场上，入门级家用产品明基MP515以5.0%的关注比例卫冕成功，再次成为人气最高的产品。
明基MP515分辨率为800×600dpi，亮度为2500流明，目前售价3900元。
索尼EX70获得亚军，关注比例为3.1%，与冠军明基MP515差距接近2个百分点。
两款万元级1080p产品上榜
万元级1080p产品自出现以来，凭借较高的性价比一直受到众多家庭用户关注。
9月位居产品关注排行前十名的产品中，万元级1080p产品获得两席。
对比度达到4000:
1的奥图码HD20跻身前三名，以2.5%的关注比例排名第三。
明基W1000位居第八，关注比例为1.5%。
爱普生X7位居第六
8月爱普生X7排名第十，关注比例为1.3%。
9月其关注比例上涨至1.7%，排名也升至第六。
位居第七的是采用全玻璃镜头的教育投影机索尼CX161，关注比例为1.6%。
微型投影纽曼PM01上榜
采用LED光源的纽曼PM01以1.2%的关注比例位居第十，这也是唯一一款上榜的微型投影机。
纽曼PM01采用LCoS技术，亮度为150流明，具备SD卡、USB数据线接口，并支持电视信号输入。
（图）2010年9月中国投影机市场产品关注排名
（表）2010年9月中国投影机市场最受关注的十款产品及参数
1
明基MP515
家用投影机
DLP
800×600
2500
¥3900
2
索尼EX70
商务投影机
3LCD
1024×768
2600
¥5000
3
奥图码HD20
家用投影机
DLP
1920×1080
1700
¥9300
4
纽曼PH01C
家用投影机
LCD
640×480
1800
¥1499
5
索尼EX130
商务投影机
3LCD
1024×768
3000
¥6600
6
爱普生X7
商务投影机
3LCD
1024×768
2200
¥4500
7
索尼CX161
教育投影机
3LCD
1024×768
3600
¥10200
8
明基W1000
家用投影机
DLP
1920×1080
2000
¥10000
9
明基MP575
教育投影机
DLP
1024×768
3000
¥6240
10
纽曼PM01
微型投影机
LCoS
800×600
150
¥2288
四、细分市场关注分析
（一） 不同类型产品关注格局
家用投影机关注度上升
ZDC数据显示，与8月相比，家用、教育投影机用户关注度出现明显变化。
随着教育采购高峰渐近尾声，9月教育投影机用户关注比例由28.3%下降至24.6%，降幅达3.7%。
家用投影机方面，为了把握即将到来的国庆黄金周，许多品牌、商家均进行了较大力度的促销推广，同时相当一部分家庭用户也计划在国庆期间选购，市场热度明显升高。
9月家用投影机获得30.8%的关注比例，较8月上涨2.3%。
商务投影机关注比例为23.8%，与8月持平。
随着市场发展及用户认知程度上升，采用LED光源的微型、手持投影机等其他类型产品关注比例持续上升，9月为12.5%，与8月相比升幅超过1个百分点。
（图）2010年9月中国投影机市场不同类型产品关注比例分布
（图）2010年8-9月中国投影机市场不同类型产品关注比例变化
（二） 不同技术产品关注格局
DLP产品位居关注主流
2010年9月，中国投影机市场上，采用DLP技术的产品关注比例最高，为44.8%，较8月上涨2.0%。
采用3LCD技术的产品关注比例降至四成以下，为37.9%。
采用LCD、LCoS等其他投影技术的产品关注比例变化幅度相对较小，均不足1%。
（图）2010年9月中国投影机市场不同技术产品关注比例分布
（三） 不同分辨率产品关注格局
全高清产品关注度升至14.0%
如下图，9月中国投影机市场上，1024×768dpi分辨率产品获得50.8%的关注比例，超过五成。
目前中国投影机市场上，1024×768dpi分辨率产品主要是教育、商务、工程投影机，且教育投影机所占比例超过45%。
受教育投影机关注度下降的影响，9月该分辨率产品关注比例由54.7%降至50.8%，降幅接近4个百分点。
1920×1080及更高分辨率产品关注度由11.7%上升至14.0%，变化较明显。
ZDC认为这与奥图码HD20、明基W1000等万元级全高清产品市场热度升高有一定关系。
（图）2010年9月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布
（图）2010年8-9月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例变化
（四） 不同亮度产品关注格局
2100-3000流明亮度产品关注度近五成
从亮度上看，2100-3000流明亮度产品稳居市场主流，关注比例达47.4%，接近五成。
这部分产品较好地平衡了性能、价格等多个因素，受到众多用户的关注。
位居产品关注排行前十名的产品中，亮度在这一范围内的产品占到六款。
3100-5000流明、1100-2000流明亮度产品关注比例均在15%以上，分别为20.5%、16.2%。
1000流明及以下产品主要以LED光源的微型投影机、家用投影机为主，关注比例为10.9%。
（图）2010年9月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布
（五） 不同价格产品关注格局
10000元及以下价位产品热度上升
9月投影机市场上，5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例均超过三成，明显高于其他价位产品。
其中5001-10000元价位产品关注比例最高，为35.1%，比5000元及以下价位产品高2.8%。
与8月相比，各价位段产品关注比例均出现一定变化。
其中5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例均出现2个百分点以上的上升，10000元以上各价位段产品关注度均有所下降。
整体上看，用户关注度呈现出向10000元及以下价位产品转移的趋势。
（图）2010年9月中国投影机市场不同价格产品关注比例分布
（图）2010年8-9月中国投影机市场不同价格产品关注比例变化
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