本土特色的包装设计.docx

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本土特色的包装设计

【摘要】………………………………………………………………………1

【关键词】……………………………………………………………………1

【绪论】………………………………………………………………………2

【软件应用】…………………………………………………………………2

【分析设计大师作品】……………………………………………………4

【设计思路及制作】………………………………………………………7

【结束语】……………………………………………………………………8

【参考文献】…………………………………………………………………9

摘要

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。

国际上对包装的定义是“物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态”。

我国的定义是：

“为了流通中保护产品、方便运出、促进销售，并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”

在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。

作为一件商品，他的包装是否吸引人是至关重要的。

关键词包装设计设计定位Photoshop

绪论

21世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。

在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天,如何使我们的设计保持自己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。

民族的才是世界的，这句话同样适用于包装设计，具有民族化的包装设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品，无疑是一种好的设计策略

软件应用

本项目设计共用到Adobe Photoshop CS3Coreldraw X4两种软件。

两种软件分工和作用不同，Adobe Photoshop CS3要应用在平面图的设计上，Coreldraw X4在结构图上的制作上发挥了很大作用，两种软件皆为包装设计不可或缺的软件，两种软件在一起相辅相成，才能更好的做出完整的包装设计。

Adobe Photoshop CS5的应用主要体现在平面图的设计与制作上，PS可以很好的进行图形编辑、重构和融合，进行图形的创意和文字的编辑。

1）图像编辑。

这是对图像进行处理的基本功能，平面图设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。

通过这些处理，可以很好的编辑图片。

2）特效制作。

photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。

可以使图片、文字看起来效果更加成熟、具有设计感。

3）图像合成。

在平面图设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而更加突出表达的主题。

4）校色调色。

“调色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：

明暗、色编的调整和校正，还可以用色彩平衡进行冷暖调整

Coreldraw X4主要应用在结构图的绘制上，用Coreldraw绘制结构图方便快捷，实现虚线应用灵活，标注测量方便快捷，且Coreldraw文件为矢量图，并且可以导入PS中编辑，实现了与PS的无缝连接。

在本项目，就是使用Coreldraw编辑的结构图，绘制十分方便。

总之，Adobe Photoshop CS5、Coreldraw X4，两大软件各有各的用途，各有各的特色，只有将它们灵活的运用，才能达到相辅相成的效果，做出完整的包装设计。

分析设计大师作品

陈幼坚

我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新思想、新观念以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化带来了巨大的冲击 。

在平面设计领域，平面设计师必然对这一问题进行思考与回应 ，而陈幼坚也进行了自己的努力和探索。

传统文化是人类历史和文化长期发展过程中的积淀 ，但对传统图形 的研究和探讨并不是为了重复过去，而是为了更好地服务现在和未来，西方文化同样有 自己的优秀之处，我们也 不能盲目排外。

在陈幼坚的设计作品中，他在弘扬传统文化的基础上同时借鉴西方文化 ，更好地以现代设计 理念和表现手法丰富了设计的表现手段，使现代设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

传统艺术与现代设计，前者属于传统文化范畴，后者属于现代文话范畴，两者关系十分密切。

传统艺术通过几千年的发展，创造了蔚为壮观的艺术宝库，成为现在设计取之不尽的艺术资源。

作为实用视觉艺术，现代设计主要透过视觉图像来表现产品，要求兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其他视觉艺术形式作为它的表现手段。

中国传统艺术具有非常强的艺术表现力合传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的对象。

在陈幼坚的许多现代设计作品中，我们都能看到中国传统艺术对其设计的巨大影响。

陈幼坚在他的作品中，广泛借鉴了中国传统艺术的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多超凡入圣的佳品（图一）。

他的设计作品中来表现产品，要求兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其它视觉艺术形式作为它的表现手段中国传统艺术具有非常强的艺术表现力和传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的对象。

在陈幼坚的东京新宿的高岛屋有一家命名“茶语”的茶馆，从茶馆的室内装潢和司标设计到茶具的选用，都堪称是陈幼坚设计艺术精髓，而东京三菱银行的CI、NIKKO的现代中国餐具都让人体会到了东西合璧的唯美。

很多的作品都能看到中国传统艺术对其设计的巨大影响。

靳埭强

设计是为他人量身订做”是靳埭强的设计观点，靳埭强富有中国风的水墨海报设计，简洁大方的标志设计。

独特的设计理念，将东西方的元素有机结合。

在他的作品不仅有着自己独特的风格，而且也适应市场的需求。

我不敢说设计大师的设计理念是什么，我只能说我从他的作品里看到了什么体会到了什么。

在这个艺术已经被西方现代主义风格，机械化笼罩着得社会下。

靳埭强主张把东方文化融入到西方设计元素中，在他的作品中很多都运用了毛笔，纸墨，砚石，古钱，木尺，书法等众多有着中国鲜明特色的东西。

把这些散发着东方魅力的设计元素结合到现代商业中。

也就是这样才显得特别，才显示出强者的理念。

靳埭强是一个强者，他把梦想和追求落到实处，他从本土文化“古老的根”中求改革，求创兴，求发展。

站在中西文化交汇“现代”的桥上探索和实践着在西方中心化地文化语境中，打出一片天地。

现代平面设计中大量运用水墨艺术元素符号大体有以下两种原因：

一方面设计师追求艺术表现的自由创新；另一方面是一些有责任的艺术家对传统文化存有深厚感情。

靳埭强挥运水墨，加之于西方设计理念的借用，把水墨元素的传统性与时代性，个性与共性整合为一个富于生机的新图式，抒写出富有中国气派的设计理念。

此外，靳埭强还是一个崇尚生活的人，他曾说过“我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。

热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。

我渴望在实践中汲养，不分喜恶，均能助长丰富的想象和开明的观念，使我常常能获取不息的创意。

”创作源于生活，只有热爱生活，善于发现生活的人才有源源不断的灵感之泉。

才能一次次突破创新有新的优秀作品。

设计思路及作

1、产品的设计定位

我觉得做包装设计一定要把握住三点：

一是商标定位，突出这是什么公司企业的产品；二是产品定位，要表现出这是什么产品，是新型产品还是传统产品，产品的特点和定位等；三是消费者定位，一定要明白这是给谁生产的，销售的受众是哪一部分人群，属于什么阶层、群体，消费能力如何，是针对国内市场还是国际市场。

一个很大的品牌是深入人心的，比如拥有百年历史的可口可乐，其品牌早已深入人心，无论包装如何改变，消费者对此依旧信赖。

本产品的研发单位是中国旺旺公司，非常大的一个品牌，所以在设计上应该用一下具有设计感，吸引大众的商标，而且你要明白你面对的是什么样的群体，小孩？

大众？

还是什么？

所以在标志的设计上尽量要人记忆深刻，吸引注意力。

结束语

当然这次实践，不仅仅是学到了包装的知识，还学会了很多的道理，许多在学校学不到的东西，比如出去调研和别人的交流沟通，还有和客户的交流。

这次任务方的一句话让我感触颇深，他说“要想在这方面有好的成就，就要肯学，而且不能慢慢学，一定要赶在别人前面”其实何止是在包装上如此，在学业上、事业上，做什么事都是这个道理，听到这句话，我突然感到自己已经不是个等老师喂饭的孩子了，就要步入社会了，社会上没有老师的苦口婆心和尊尊教诲了，你不主动，就要被别人超越。

参考文献

《包装设计》 黄信初等编著  —哈尔滨工程大学出版社，2008.8

（2011.2重印） 

《平面设计与印前设计》 司占军等编著  — 北京：

印刷工业出版社，

2009.7 

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