2021年国开电大《广告管理》形考任务3答案Word文档下载推荐.docx

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在选择接触方面,此广告受众定位于时尚青年,在校大学生.为了突破他们的选择性接触的防御,引起他们的注意,使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受,中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人,因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像,在他们之中极受欢迎,聚集相当多的人气,在很强的号召力和影响力.周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告.

旅游广告面向的人群

以年龄段划分出三种人群类型

①18岁~30岁：

以美食、特色景点、购物为出发点，然后以预算选择去玩的目的地；

②30岁~50岁：

以名胜古迹，人文，还有特色景点为旅游目的地；

③50岁~70岁：

由好友组团或推荐，享受生活，享受乐趣；

根据受众接受信息的状态和行为不同，可以把受众分成以下类别：

1.积极选择型和随意旁观型

2.纯粹受众和介质受众

3.预期受众、现实受众与潜在受众

4.俯视型受众、仰视型受众和平视型受众

二、设计题：

请你以某品牌产品为例，设计一份广告媒体组合方案，需要说明原因（70分）

“苏宁校园行”媒体组合方案

（一）媒体目标：

国家开放大学校园网、广播、校园报、

（二）媒体策略：

1、媒体对象阶层设定：

国家开放大学全体师生员工

2、媒体投放地理性策略：

校园广播稿、广告、宣传栏、条幅以及校园网首页

3、媒体组合分析选择：

校园广播与宣传栏、校园网相互宣传推广

4、媒体组合效果目标：

整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注“苏宁校园行”活动的大学生群体和教师职工等，将苏宁最具特色的3C产品推向消费者。

5、媒体投放时间设定：

中午11:

30—1:

30下午4：

30-9:

3

6、制定策略优先顺序：

先悬挂条幅，一边广播是播报，一边在校园网首页宣传，吸引关注度，其中更是以积分兑换，赠送精美礼品等吸引消费者。

（三）媒体排期执行方案

1、张贴海报、横幅等，并制作“苏宁校园行”校园网的首页

2、制作视频广告，并摆放小礼品、免费办理会员等

3、苏宁品牌介绍，介绍其3C产品，售后服务和优势等。

4、撰写宣传栏和工程学院报纸，报导“苏宁校园行“活动，吸引消

费者。

（四）经费预算

1、计划支出5万元

包括：

（1）校园网首页费1.5万元

（2）校园报费0.5万元

（3）海报宣传撰写以及人工等费2万元 （4）广播宣传费1万元

在处理各种媒体的组合与搭配关系时，应遵循以下两个原则：

1.争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围

争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也就是扩大对广告对象的传播范围。

2．争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点

把各种媒体组合在一起，往往会发现两种以上的媒体有许多方面的影

响力是重叠的。

应尽量使所选用的各种媒体的影响力重叠在重点目标对象上，这样对广告主来说是合算的

媒体组合的运用，可以在同类媒体中进行，也可以在不同类型的媒体中进行；

可以把自办媒体和租用媒体结合起来，也可以以租用媒体为主。

方法主要有以下几种：

1.对同类媒体进行组合运用

2.对不同的媒体进行组合运用

3.组合运用自办媒体和租用媒体