关于加大我县企业品牌建设力度的建议文档格式.doc

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这不仅有利于落户企业站在金字塔顶上去建设，更有利于县域经济更高更远发展。

一、我县企业品牌建设的现状及分析

截止2013年5月，我县有国家级名牌企业1个，省级名牌企业2个，市级名牌企业4个。

正在使用的商标81个，其中中国驰名商标3个（均县外注册），省著名商标1个，市知名商标7个，其余为普通商标。

品牌发展总体状况是好的，区域品牌依欣牌紫花油豆角、依鹤牌鹅制品，行业品牌雪牌白糖、奈伦牌优质淀粉省外有名。

但由于受企业管理等因素的制约，我县绝大多数企业还未真正认识到品牌建设的重要性。

（一）品牌申请、培育意识淡薄。

一是没有树立正确的品牌理念，对品牌作用认识不够。

多数企业产品很好但不去申请品牌，另有部分企业品牌策略仅仅停留在标识注册上。

二是有品牌，却忽视品牌管理。

我们通过调查发现，我县企业内部基本没有专门的科室管理品牌。

全县100多家较大一点的企业中，只有近30家各类企业对自己的产品注册了标识，不到全县企业的30%；

不到20个企业进行了品牌定位；

企业对品牌跟踪率几乎为零。

从以上数据可看出，我县中小企业品牌申报、培育、管理意识淡薄，认识不到品牌给企业成长带来的众多益处。

（二）缺乏科学的品牌策划。

科学的品牌策划是中小企业从弱到强的关键。

成功的品牌策划使产品更鲜明，使企业更知名。

我县企业在品牌策划上，受制于企业观念、理念的束缚，受制于企业机制、资金方面的制约，缺乏主动性、科学性、长期性，属于企业的短板；

相反，受消费者青睐的依安鹅制品、紫花油豆角是我县在政府层面上通过主动出击、科学策划、长期宣传创立区域品牌的成功案例，值得各企业借鉴学习。

二、企业强化品牌建设的重点

（一）企业要树立品牌意识，制定品牌战略。

企业要积极主动地创建自己的品牌，根据自身状况确立独特的品牌战略。

在产品战略、技术战略、人才战略、文化战略、市场战略及营销战略上形成一个相互依赖和促进的企业品牌战略系统，推进产品在市场影响力和知名度，保持企业旺盛的生命力。

（二）不断改革创新，增加产品的科技含量。

企业要不断创新才能做到与时俱进，可持续发展，在市场竞争中处于不败之地。

企业可通过与高校、科研院所合作，进行产品创新，研发系列产品，延长产业链。

通过组织新产品、新成果鉴定，不断推出由专家推荐、社会认可、市场占有率高、科技含量高、附加值高的新产品、新品牌。

（三）利用绿色资源优势，开发绿色有机产品。

我县绿色资源丰富。

企业要利用好这一资源，在创建绿色品牌上下功夫，在产品深加工上花气力，研发出一批有特色的绿色、生态、功能产品，打造出一批新的知名绿色品牌、土特产品品牌。

我县有的水稻专业合作社打造的有机富硒品牌大米，之所以在北京市场卖到每斤7元钱，就是利用我县绿色资源优势，开发绿色有机品牌的结果。

（四）强化企业信用管理。

质量是企业的生命力。

相关部门要不断推进和支持企业开展生产规范操作（GMP）、危害分析与关键控制点（HACCP）、质量管理（ISO9001）等体系认证和（CMS）诚信体系建设工作，培养企业诚信意识，规范企业生产经营行为。

我县制糖企业很早就获得了全国质量信得过食品企业称号，雪牌被评为中国著名品牌，“雪”牌糖连续多年在全国同行业质量评比中荣获第一名。

奈伦公司在2012年获黑龙江省诚信企业，奈伦牌淀粉在市场竞争中优势明显。

北疆牌水泥是国家免检产品，产品供不应求。

其他企业要向这些企业学习，强化企业信用管理，这本身就是品牌建设的一个方面。

（五）提高维权意识。

提高维权意识,保障品牌权益。

品牌建设的关键在于创建、维护和扩展。

品牌的维护一方面来自企业自身，以诚信为根本，以质量做保证，以宣传促发展；

另一方面则来自外部的维权。

针对假冒本企业的产品，企业只有提高维权意识，用法律的手段维护自身品牌的权益。

因此,企业应进一步学习《专利法》、《商标法》、《知识产权保护法》等相关法律法规，以法律为武器，保护自身的品牌。

（六）优先采购县内企业品牌产品。

建立健全县乡村三级采购中小企业自主品牌的相关细则,对我县中小企业品牌产品，纳入县乡两级政府及村委、社区的采购范围。

这对我县中小企业的发展及品牌建设可起到激励、促进作用。

三、政府推进品牌建设的努力方向

（一）职能部门加强协调,为企业实施创建品牌活动服务。

“创建品牌”是一项有组织的、长期的、多方参与的系统工程，各职能部门要与企业齐抓共管，形成合力，全面推进企业创建品牌活动的实施。

（二）新闻媒体要发挥的宣传作用。

新闻媒体要对企业做好品牌宣传策划，扩大区域品牌的知名度和影响力，引导消费者识别和抵制假冒伪劣产品。

作为实施品牌建设战略的重点工作对象，企业要不断加大对品牌的宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌形象。

（三）充分发挥行业协会的桥梁作用。

行业协会要广泛动员本行业的企业参与创建品牌活动，引导企业把提高技术创新能力、提高产品质量和市场占有率、完善企业管理、加强知识产权管理和保护作为创建品牌活动的重要基础工作来抓，着力推进品牌战略的实施。

（四）加强对创品牌重点企业的辅导与培育。

大力扶持企业品牌建设，重视品牌的塑造，通过品牌建设强化整个区域经济品牌。

要加大支持力度，引导企业加强品牌创建工作，开展对企业的培训和业务辅导，协助企业制定品牌创建方案，对己达到名牌条件的，要及时向国家或省相关部门推荐或协助企业办理申报手续。

要充分发挥品牌带动效应，提高产业和地区竞争力。

鼓励名牌产品和著名商标产品的生产企业通过多种途径做大做强，迅速成为行业龙头，发挥带动作用。

（五）加快以品牌为纽带的资产重组和生产要素整合步伐。

支持拥有名牌称号或著名商标的企业建立多元化的产权结构与国内外大企业合资合作，吸引战略投资者加盟，引导金融机构加强对品牌企业的金融服务，推动银企合作。

（六）扶持创品牌重点企业按国际惯例经营。

支持创品牌重点企业的国际化进程。

对实施HACCP、ISO:

9001、ISO:

14000、GMP、CMS等管理体系认证及进行国内、国际商标注册的创品牌重点企业，在产品创新、扩建改造等方面争取重点支持

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