购物广场开业庆典及营销企划方案Word格式文档下载.docx
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(B)开业巨献沸腾黄江
(C)开业巨献幸运抽大奖
(D)享受生活,享受华荣
(E)新鲜百分百,平价到你笑
二)开业典礼仪程及布置方案
1)时间:
9月27日
2)地点:
华荣购物广场前广场
3)现场气氛:
场外气氛
A、路旗(XX面),插于商场周围街道
B、威风锣鼓、军乐队、舞狮队;
C、开幕巨幅(正门、侧门各两幅);
D、正门、侧门各摆放拱门一座、气柱两个;
E、大氢气球(直径3米以上8个),楼顶;
F、小气球(4000个)在典礼主席台两侧分别放飞;
G、三角旗(10000米)从商场正门、侧门顶部挂至广场四周;
H、典礼现场:
大红地毯100米、大红背景30平方米;
I、开业祝贺匾(20个)花篮(40个)布置于广场两侧、条幅数量待定;
J、
镇区街道的主要路口,挂开业条幅;
K、大门口4个大柱及广场前的树木包金布。
L、
侧门屋檐悬挂直径米大红灯笼
卖场气氛
A、卖场主通道路线吊挂旗,以开业为主题;
B、一至三楼的人行楼梯两侧摆放绿色植物;
C、卖场不锈钢栏杆用黄间红色帷幔装饰;
D、一楼天花造型及三楼主通道的挂旗两边用金黄色丝边帷幔加以装饰;
E、收银台、超市出入口、电梯上空用气球装饰;
4)新闻录记
由协办单位拍摄照片、录相留念;
5)典礼仪程:
所有现场气氛须在9月26日晚完成;
9月27日典礼仪程如下:
1、7:
00所有工作现场人员到位,音响调试;
2、7:
30乐队、舞狮进场,全体员工到位;
3、8:
00礼仪小姐迎宾,嘉宾进场签到,给来宾佩戴胸花、胸牌,发放礼品;
员工至广场集合,奏进行曲,威风锣鼓击鼓
4、8:
30典礼正式开始
5、8:
35公司领导致辞
6、8:
45贵宾讲话
7、9:
15剪彩仪式,董事长宣布华荣购物广场正式开业
8、9:
15商场员工退场
9、9:
30典礼结束,乐队演奏、舞狮表演
10、12:
00开业宴会
6)其他事项:
各项工作具体分工负责
(1)现场指挥:
梁总
(2)现场秩序:
(3)典礼现场:
(4)政府领导邀请以及接待:
董事局
(5)供应商邀请以及接待:
采购部
(6)宴会安排:
人事部
事项分工负责安排
1)现场布置协调:
2)音响控制:
工程部
3)乐队舞狮:
礼仪公司
4)放气球:
5)鸣炮:
6)礼仪小姐:
7)兑奖处:
人事部调4人
8)剪彩事宜:
9)奖品到位:
收货部、服务台
10)嘉宾椅子放置和移位:
费用:
附广告公司报价单
品名
规格
数量
单价(元)
金额(元)
备注
主席台
1座
租用
背景台
1组
升空气球
进口pvc直径
8个
双龙拱门
15M
2座
灯笼柱
6米高
4根
欢迎牌
2.4M×
1M
1块
条幅
10M*75CM
条
采购部、招商部负责
供应商赞助
贺匾
块
采购部负责
花篮
三层
40个
放飞小汽球
两大袋
XX个
装饰汽球
3000个
巨幅
10M*8M
4幅
彩旗
1000面
三角旗
8000米
音响
1套
另计
礼仪小姐
根据剪彩人数定
个
绶带
60条
剪彩用具
套
以人数而定
地毯
100M2
醒师队
1对
威风锣鼓
20人
军乐队
30人
包树金布
20米
绿色植物
50盆
皇家礼炮
8门
胸花
迎宾
100朵
嘉宾
200朵
贵宾
50朵
签到本
3套
摄像
项
总计:
附礼仪公司报价单
二、开业促销活动类
活动一:
开业巨献之沸腾黄江
活动目的:
1、利用开业惊爆超低价商品,塑造公司平价商场的形象。
2、针对公司的商圈特点,利用惊爆超低价商品吸引顾客的眼球,迅速汇集商场人气及提高商场知名度,达到开业一炮打响的目的。
活动时间:
9月27日—10月6日
活动地点:
活动内容:
1、开业当天推出一系列惊爆超低价商品,以生鲜商品为主导。
惊爆超低价商品明细:
烤鸡:
元/只(每人限购一只,限发售500只)
福寿鱼:
1元/条(每人限购一条,限发售500条)
通心菜:
5分钱/斤(每人限购2斤,限发售1000斤)
红富士:
元/斤(每人限购2斤)
菠萝包:
1元5个(每人限购5个)
东北珍珠米:
元/斤(每人限购3斤,限发售XX斤)
鲜鸡蛋:
元/个(每人限购6个,限发售500斤)
……
2、精选一系列惊爆价商品,保证海报的特价力度。
分工执行细则:
1、采购部:
负责洽谈、采购惊爆超低价商品;
2、企划部:
负责活动的海报设计,场内场外的宣传,以及现场的气氛;
3、防损部:
维护活动现场的秩序
4、营运部:
负责活动的具体操作;
活动二:
开业巨献之幸运大抽奖
1、利用丰富的奖品以及控制参加活动的条件高低,来提高商场客单价,从而尽可能增加销售额。
2、采用现场抽奖的抽奖方式,来提高商场在顾客心中的诚信度。
9月27日—10月2日
抽奖时间:
10月2日晚7:
30
(1)凡在本商场超市区一次性购物满28元(百货区满56元),即可获抽奖券1张;
56元(或112元)可获2张,依此类推,单张小票最多送5张;
(2)填妥抽奖券,将副券投入一楼服务中心的抽奖箱,保留好正券;
(3)抽奖活动采用现场抽奖的方式进行,主持人在现场抽出抽奖券公布5次后,如仍无人应答,就将奖券作废,继续抽取,直到将奖项抽出来为止。
也就是说参加抽奖的人员必须在抽奖现场才有机会中奖。
(4)当日电脑小票当日有效,不可累计;
(5)凭身份证或有效证件领奖;
(6)本商场员工不得参加本次活动;
奖品设置:
特等奖(1名)奖价值4999元(3998元)神舟笔记本电脑一台
一等奖(1名)奖价值2188(1800)元的数码相机一台
二等奖(2名)各奖价值1028(980)元的25寸电视机一台
三等奖(10名)各奖价值288(188)元的MP3一部
幸运奖(30名)各奖价值88元的棉被一床
活动最终解释权归华荣购物广场所有。
1、采购部:
提供活动奖品;
2、人事部:
活动期间安排现场的协助人员;
3、企划部:
组织,协调活动的各种安排,组织活动期间活动具体操作细则;
设计,制作,印刷各种条幅,DM及抽奖券设计;
4、防损部:
维护活动现场的秩序及监督;
6、工程部:
活动现场所需的电源。
活动三:
购物送真情
华荣与您风雨同行
时间:
9月27日—10月1日
地点:
内容:
1、活动期间,凡在我商场超市区一次购物满48元、百货区满96元的顾客朋友,送华荣雨伞一把;
在超市区一次性购物满98元、百货区一次性购物满198元,送10卷装华荣卷纸一提。
2、单张小票限送一份,电脑小票当日有效,且不累计;
3、制作“华荣折叠式雨伞”5000把。
1、
企划部:
“华荣雨伞”、华荣纸巾的设计、制作具体事宜;
并负责组织,协调活动的各种安排,组织活动期间活动具体操作细则;
2、
客服部:
负责赠品的发放及统计工作;
3、
防损部:
维持现场的秩序及监督工作。
活动四:
激情演绎辉煌华荣
9月27日—10月1日每晚19:
00—21:
00
华荣购物广场舞台
每晚有不同精彩的歌舞、杂技表演,每场绝对令你大饱眼福!
1、企划部:
前三天由企划部联系歌舞团;
2、采购部:
后三天由采购部联系供应商做促销活动;
3、工程部:
活动现场所需的电源;
4、防损部:
维护活动现场的秩序;
活动五:
花好月圆
喜度中秋
中秋节来历:
农历八月十五日,是我国传统的中秋节,也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
八月十五恰在秋季的中间,故谓之中秋节。
我国古历法把处在秋季中间的八月,称谓“仲秋”,所以中秋节又叫“仲秋节”。
中秋之夜,月色皎洁,古人把圆月视为团圆的象征,因此,又称八月十五为“团圆节”。
古往今来,人们常用“月圆”、“月缺”来形容“悲欢离合”,客居他乡的游子,更是以月来寄托深情。
唐代诗人李白的“举头望明月,低头思故乡”,杜甫的“露从今夜白,月是故乡明”,宋代王安石的“春风又绿江南岸,明月何时照我还”等诗句,都是千古绝唱。
中秋节是个古老的节日,祭月赏月是节日的重要习俗。
古代帝王有春天祭日,秋天祭月的社制,民家也有中秋祭月之风,到了后来赏月重于祭月,严肃的祭祀变成了轻松的欢娱。
中秋赏月的风俗在唐代极盛,许多诗人的名篇中都有咏月的诗句,宋代、明代、清代宫廷和民间的拜月赏月活动更具规模。
我国各地至今遗存着许多“拜月坛”、“拜月亭”、“望月楼”的古迹。
北京的“月坛”就是明嘉靖年间为皇家祭月修造的。
每当中秋月亮升起,于露天设案,将月饼、石榴、枣子等瓜果供于桌案上,拜月后,全家人围桌而坐,边吃边谈,共赏明月。
现在,祭月拜月活动已被规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动所替代。
吃月饼是节日的另一习俗,月饼象征着团圆。
月饼的制作从唐代以后越来越考究。
苏东坡有诗写道:
“小饼如嚼月,中有酥和饴”,清朝杨光辅写道:
“月饼饱装桃肉馅,雪糕甜砌蔗糖霜”。
看来当时的月饼和现在已颇为相近了。
根据史籍的记载,“中秋”一词最早出现在《周礼》一书中。
到魏晋时,有“谕尚书镇牛淆,中秋夕与左右微服泛江”的记载。
直到唐朝初年,中秋节才成为固定的节日。
《唐书·
太宗记》记载有“八月十五中秋节”。
中秋节的盛行始于宋朝,至明清时,已与元旦齐名,成为我国的主要节日之一。
这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
西湖游览志余》中说:
“八月十五谓中秋,民间以月饼相送,取团圆之意”。
《帝京景物略》中也说:
“八月十五祭月,其饼必圆,分瓜必牙错,瓣刻如莲花。
……其有妇归宁者,是日必返夫家,曰团圆节。
中秋晚上,我国大部分地区还有烙“团圆”的习俗,即烙一种象征团圆、类似月饼的小饼子,饼内包糖、芝麻、桂花和蔬菜等,外压月亮、桂树、兔子等图案。
祭月之后,由家中长者将饼按人数分切成块,每人一块,如有人不在家即为其留下一份,表示合家团圆。
中秋节时,云稀雾少,月光皎洁明亮,民间除了要举行赏月、祭月、吃月饼祝福团圆等一系列活动,有些地方还有舞草龙,砌宝塔等活动。
除月饼外,各种时令鲜果干果也是中秋夜的美食。
中秋节起源的另一个说法是:
农历八月十五这一天恰好是稻子成熟的时刻,各家都拜土地神。
中秋可能就是秋报的遗俗。
9月27日—10月6日
一、月饼一条街
在一楼收银台前陈列月饼一条街,将月饼以及中秋佳节所需送礼佳品集中陈列,并在现场洽谈供应商提供免费试吃月饼活动,营造浓厚的节日氛围。
二、月圆同赏——中秋赏月大型文艺晚会
中秋节当晚,邀请专业文艺团在广场舞台激情演绎大型文艺晚会。
;
2、工程部:
宣传方式:
一、
DM海报:
lXX0份*12P(封面活动1P、中秋专版2P、生鲜2P/40个单品、食品3P/90个单品、非食品2P/60个单品、百货2P)
9月12日——16日拍照
9月16日——21日设计、对稿
9月22日交广告公司印刷
l在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道
派发15000份
l夹报5000份
二、条幅:
在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道悬挂横幅20条
三、电视广告:
9月24日—9月27日每晚黄金时段在黄江电视台(翡翠、本港台)播出电视开业广告30秒,每晚5次(附媒体投放计划表)
四、公益活动——爱我黄江
美化黄江大行动
9月24日——25日下午16:
00—18:
00,由人事部联系黄牛埔
环卫处,组织公司员工40人(男20名,女20名)着统一工装在商
场周边街道清扫大街,宣传公司即将开业。
分工执行细则:
人事部负责联系环卫处、组织整个活动的开展;
企划部负责横幅的制作等工作
防损部负责活动秩序的维持
4、
其他部门负责配合整个活动的开展
费用预算:
DM印刷XX0份*元/份=19000元
电视传媒广告费用(附报价单)
5700元
沸腾黄江开业巨献约计亏损10000元
沸腾黄江幸运大抽奖奖品约11738元
抽奖券印刷500本*元/本约2250元
华荣与您风雨同行
约XX0元
演出XX元/场*3场6000元
喜度中秋
1000元+XX元=3000元
开业典礼
(附报价单)另计
77688元
注:
1、为保证执行效果,防止竞争对手恶性竞争,本方案必须严格保密。
2、本方案活动内容经最终确定后,各部门均需遵照执行。
3、本方案更改权及解释权归企划部所有,如有建议及疑问,请及时联系。
XX年9月12日