关于打造唐蕃古道精品旅游线的思考.docx

关于打造唐蕃古道精品旅游线的思考.docx

《关于打造唐蕃古道精品旅游线的思考.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于打造唐蕃古道精品旅游线的思考.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

关于打造唐蕃古道精品旅游线的思考

依托优势整合资源深入挖掘

——关于打造海南州“唐蕃古道”精品旅游线的思考

海南州旅游局

2012年1月10日

依托优势整合资源深入挖掘

—关于打造海南州“唐蕃古道”精品旅游线的思考

摘要：

唐蕃古道自古便是一条政治、经济和文化之路，然而由于自身的地理环境和气候的影响，近年来这条有过辉煌历史的古道及其周边的经济发展略显缓慢。

当今我国旅游业的发展为这条古道的发展带来了新的契机，而国家对文化产业的重视和投入更为这条古道的发展带来了新的动力。

它的旅游品牌效应具有不可复制性，开发挖掘唐蕃古道资源对于切实加快旅游业发展，努力培育新的经济增长点，促进我州持续、快速、健康、协调发展具有十分重要的意义。

关键词:

唐蕃古道海南州旅游产品开发

唐蕃古道，也叫馒头岭（古）驿道，是我国古代历史上一条非常著名的交通大道，也是唐代以来中原内地去往青海、西藏乃至尼泊尔、印度等国的必经之路。

它起自陕西西安（即长安），途经甘肃、青海至西藏拉萨，全长3千余公里。

整个古道横贯中国西部，跨越举世闻名的“世界屋脊”，联通我国西南的友好邻邦，故亦有“丝绸南路”之称。

这段历史可以追溯到汉朝时，因为早在那时，中原通往青海、西藏的大道就已基本形成。

到公元七世纪中期，吐蕃首领松赞干布十分敬慕唐王朝的强大兴盛与中原汉族的灿烂文化，为了加强吐蕃与唐王朝的关系，公元634年，松赞干布派使臣前往大唐国都长安，拜见当时大唐皇帝唐太宗（李世民），并请求联姻和好。

公元641年，唐太宗派员专人护送文成公主远嫁吐蕃。

文成公主沿唐蕃古道进藏途中，不仅播下了汉藏友好的种子，也揭开了唐蕃古道历史上非常重要而又影响深远的第一页。

公元709年，应吐蕃之请，唐王朝又将金城公主嫁往吐蕃，从而成为唐蕃古道上的又一桩盛事。

此后，唐朝与吐蕃间使臣不断，贸易往来十分频繁。

唐蕃古道迅速兴盛起来，并很快成为一条站驿相连、使臣、商贾云集的交通大道。

千百年来，唐蕃古道作为祖国内地通往西南边陲的大道，像是一条情意缠绵的纽带，联结着汉藏人民友好团结的感情。

它曾给中原和边疆的政治、经济、文化带来过繁荣和兴旺，曾给汉藏人民及其他边疆少数民族带来过友谊和幸福，同时也给古道本身带来了众多的胜迹和传奇。

它不仅是汉藏文化交流渊远历史的见证，也是中国和古印度、尼泊尔等南亚国家联系的交通纽带。

至今，在古道的许多地方，仍然矗立着人们曾经建筑的驿站、城池、村舍和古寺，遗留着人们世代创造的灿烂的文化遗存，传颂着数不清的反映汉藏人民友好往来的动人佳话。

而在今天看来，唐蕃古道仍然是一条具有影响力的通道，特别是在我州境内唐蕃古道古迹和文化遗存丰富众多，古道佳话传说至今仍在传唱。

一、开发海南州唐蕃古道旅游产品的意义

唐蕃古道绵延三千多公里，而唐蕃古道文化则是以古道为中轴向其四周发散出去。

无论当我们漫步在古道上随处可见、兼具汉、藏两族绘画特点的壁画、石刻，还是记载于沿途城镇史料文献中的各种史记、传说，或是沿途独特的民俗、习惯等等都是唐蕃古道文化最好的记录者。

唐蕃古道文化就是汉、藏两族人民一千多年来进行文化交流而形成的独特的文化。

从历史上来看，作为内地汉族地区与边疆少数民族地区经济往来的一种重要方式，唐蕃古道在沟通各族人民之间的经济文化联系方而发挥了十分巨大的作用。

而从现实意义来看，唐蕃古道的开发对促进藏区的发展与开放、确保海南藏区的长治久安及改变海南州旅游业冷热不均等方面都具有非常重要的战略意义。

一是唐蕃古道是我国旅游产品升级的一个重要组成部分，将形成新的产品高地。

我国旅游业发展已进入产品结构的转型时期。

东南沿海经济发达地区经过多年的开发建设，旅游资源开发的空间己经所剩无几，下一步必须提高产品档次，加大技术含量、在营造市场形象方面加大投入，产品开发的边际成本大幅度提高，超额利润转向了平均利润，客观上存在一个寻找新的投资热点和利润增长点的动机。

旅游消费集中指向了生态旅游资源，这正是唐蕃古道的核心优势之所在。

唐蕃古道的开发，必将在通往世界屋脊的路上打造出一条世界旅游绝品。

二是开发“唐蕃古道”有利于弘扬独特的民族历史文化。

由于唐蕃古道是连接汉藏两族的主要通道，也是汉藏两族文化交融的主要通道，多年的文化交流使得唐蕃古道形成了其独特的文化内涵即汉藏文化交融所产生的新的文化内涵。

其历史地位可以和“丝绸之路”、“茶马古道”相比拟，因此又同时具备民族融合的特性，具有特有的历史文化内涵。

挖掘和开发“唐蕃古道”，有助于弘扬这一地区独特的历史文化。

三是开发唐蕃古道有利于社会稳定和民族团结。

唐蕃古道是中华民族相互团结友好的象征，被誉为汉藏民族关系的黄金桥，它为增进汉藏民族间的友谊，促进青藏高原经济社会发展以及丰富祖国的文化宝库等方面发挥过重要作用。

这条古道向世人展示了民族融合、共同发展的历史画卷。

开发“唐蕃古道”就是要在经济发展中，进一步增进各民族的相互融合，促进民族团结，使社会更加稳定。

四是开发“唐蕃古道”有利于海南藏区旅游经济的发展。

早在古代，正是由于“唐蕃古道”的繁荣，促进了青藏高原城镇化的发展。

现在的唐蕃古道集中了藏区最丰富的旅游资源、生物资源和能源矿产资源，是中国大地上的一条金腰带，是促进藏区大开发的金钥匙。

随着开放条件的逐步成熟，这一条古道完全可以建设成为旅游黄金走廊，成为沿线地区旅游开发的着力点。

“唐蕃古道”的开发可以为海南州共和、同德、兴海等县的旅游业发展找到一个新的增长点。

二、海南州唐蕃古道旅游开发优势及劣势分析

海南州唐蕃古道区域旅游资源的丰富与多样性特征显著，且旅游资源组合得当，自然景观和人文景观相互配合与支持，在开发唐蕃古道方面具有得天独厚、无与伦比的地缘优势。

一是政策优势明显。

中央西藏工作座谈会提出，要加大政策支持力度，推动四省藏区发展迈出新步伐。

因此青海藏区必将在“十二五”时期以及今后获得巨大的发展机遇。

中共青海省委在“关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议”中指出：

“要使旅游业成为推动四个发展的支柱产业之一”。

这些举措，都将有力地推动唐蕃古道沿线旅游业的发展。

二是生态化、个性化旅游发展趋势有利于唐蕃古道沿线优势的发挥。

进入21世纪后，中国旅游业保持了旺盛的增长势头，在传统的团队观光旅游热度不减的同时，广大游客越来越注重生态化、个性化旅游，古道沿线壮美的风光、原生态的环境、广袤的面积可满足普通、高端游客融入自然、体验高原风光的观光要求。

三是旅游资源组合得当。

古道在海南州大致路线为倒淌河镇—恰卜恰镇—河卡镇—温泉乡，沿途有日月亭、倒淌河、白城子、将军城、石乃亥石头城、吐谷浑国都伏俟城、黑城子、仰华寺等古城寺院遗址；有嘉叶寺、居什科寺、赛宗寺等古刹名寺；在古道辐射区域内有中国最美的湖泊青海湖，青海人文地理大观园贵德，国家级稀世珍宝宗日彩陶文化的故乡，青海九寨沟直亥神境，黄河上游自然人文地理的多样地黄河大峡谷等。

在历史上，唐蕃古道不仅是一条商贸通道，也是各民族间文化交流和民族迁徙的走廊，沿线生活着藏、汉、回、撒拉、蒙古、土族等不同民族，各民族文化、历史、宗教、习俗、经济特色在这条古道上相互交汇、影响。

这一幕幕动人的民族风情画面,连同其悠久的历史、宗教和文化典籍,是古道沿线极

有开发潜力的人文旅游资源。

日月山倒淌河镇

夏拉草原龙羊峡景区

四

是四是区位优势明显。

唐蕃古道主区域共和县地处青海省南部地区门户位置，面向青海湖旅游经济圈，背靠青海青南藏区，是西宁市一小时经济圈内的重点城镇，连接青海柴达木、西藏、云南等资源丰富地区，属兰（州）-西（宁）-格（尔木）经济发展带内。

也是省委、省政府确定的“十二五”期间发展建设的商贸文化旅游型、资源开发服务型、交通物流型和特色农牧业资源开发精品城镇之一。

倒淌河镇、恰卜恰镇、河卡镇、温泉乡等，这些地区各类基础设施较为完善，因此相对于玉树等地的唐蕃古道段，海南唐蕃古道具备良好的基础，开发成本较低。

五是海南州寻求旅游业新的增长点，将大力推动唐蕃古道沿线的开发。

2009年，青海省成立了青海湖景区保护利用管理局，对青海湖景区实行统一保护、统一规划、统一管理、统一利用，对于一直将青海湖倚为龙头景区的海南州而言，其游客数量及收入水平因此受到了较大影响。

为此，海南州审时度势，提出实施一区两带旅游发展战略，加快构筑青海湖风光、草原风情、黄河大峡谷、唐蕃古道、宗日文化、藏传佛教文化等为经络的海南特色旅游经济带，树立新品牌，培育新龙头，为古道沿线带来了难得的发展契机，具有很强的前瞻性开发的意义。

海南州段唐蕃古道虽有诸多优势，但也不可避免的存在一些劣势，主要为下述方面：

一是局部生态环境脆弱。

海南唐蕃古道区域内的森林、高山植被、江河湖泊是我州的绿色屏障。

而旅游开发不可避免要开挖土方、砍伐树木。

如果处理不当，在建设和以后的旅游经营中很可能会造成环境的逐渐退化，影响旅游区的景观质量，从而导致唐蕃古道旅游吸引力下降。

二是同类资源的竞争。

在我省境内的唐蕃古道分属于不同行政区划，区域经济发展的目标及区域经济功能被人为的割开，海东、海南、果洛、玉树唐蕃古道旅游开发依然是各自为政，相互竞争。

这样同质资源对青海唐蕃古道旅游开发构成了强大竞争，造成客源分流的威胁。

三是唐蕃古道旅游开发研究滞后。

近年来，玉树州充分利用自身优势在唐蕃古道旅游开发方面已走在全省前列，2009年开始，湟源县依托区位优势，全力打造唐蕃古道民俗文化旅游带，培育以旅游业为龙头的新的经济增长点，目前，已初具规模。

2008开始，我州虽然将唐蕃古道旅游开发纳入议事日程，但景点多数投入不足，设施简陋，文化内涵体现不够，知名度不高。

四是高原环境负面影响。

由于海南唐蕃古道地处高海拔地区，空气稀薄、紫外线强，对游客的体力和适应能力是个考验，部分外地游客出现高原反应、皮肤灼伤等情况，影响了旅游活动的有效进行和体验效果。

四、海南州唐蕃古道旅游开发思路

目前，旅游风潮已逐渐从东向西、从沿海城市常规观光模式向内陆边疆动态特色项目过渡,中国西部的西藏、新疆、甘肃、青海等地已成为世界瞩目的游览市场。

从世界旅游业的发展趋势和水平看,青海的前途是广阔的。

一是当今世界旅游者最大的心理特点就是猎奇、探险,而海南州丰富、宝贵的旅游资源则最能满足旅游者的这种心理要求,因此在今后相当长的时期内,我州都将处于世界的主要买方市场之一。

二是海南州紧邻青海湖、塔尔寺等这样一些知名度较高的景点,而且是前往果洛、玉树必经地之一,因此海南还具有过境旅游的巨大优势。

三是青海省目前已经具有一定的综合接待能力。

随着唐蕃古道热的升温，重走和勘察唐蕃古道的活动也越来越多。

四是唐蕃古道沿线丰富的旅游资源将有可能使它成为青海省一条兼观光旅游、宗教寺庙旅游、探险考察于一身的综合旅游线路。

开发好唐蕃古道的文化内涵，打造具有文化广度和深度的精品旅游线路是打造海南州唐蕃古道精品旅游线路的主要思路，因此，要以保护自然生态为前提，以独具魅力的自然环境景观为基础，结合唐蕃古道至今仍然遗存的驿站城池、佛教寺院及人文资源的发掘和旅游基础设施的适量建设，依托文成公主进藏精品线路和唐蕃古道著名品牌，挖掘丰富的人文资源和深厚的文化底蕴，重点打造以倒淌河、德吉塘、仰华寺、共和夏拉草原、兴海温泉等一批地域特色、人文特色、民族特色鲜明，文化内涵丰富的旅游景点。

（一）唐蕃古道旅游产品形象定位

旅游产品形象是旅游产品在大众心目中形成的独特的，区别于其他旅游产品的，是稳定持久的总体印象和评价。

旅游者对旅游产品的热衷或冷淡并不一定由旅游产品的内涵所决定，相反，旅游产品的形象有时更为重要。

综合对唐蕃古道旅游市场的定位以及对唐蕃古道地理文化背景的分析，唐蕃古道的旅游产品总体形象可以表述为:

“唐蕃古道—世界上最高的文明传播古道”或“走向唐蕃古道，重温唐蕃遗风、体会自然之旅、文化之旅、心灵之旅”，“走唐蕃古道，看千年沧桑”。

（二）唐蕃古道旅游产品开发创意

唐蕃古道旅游产品的第一层次是主导产品，即“唐蕃古道自然文化观光游”。

该产品以唐蕃古道旅游门户城市和主要旅游目的地为活动区域，以常规的旅游自然观光文化观光活动为主体，在产品内容设计上着重体现价格适中、时间较短和以陆路交通为主的特点。

第二层次是各类专项产品，主要有高原生态旅游、民族文化或节庆旅游、宗教朝拜旅游、科考探险游等专题旅游产品及类似古道自驾游这样的参与体验型旅游产品。

其中，主导产品是唐蕃古道产品系列的导向性产品，针对国内外的大众旅游市场，对市场具有引导作用，它是一种规模型产品模式，追求最大客流量，而游客消费相对较低，为唐蕃古道的旅游开发取得规模效益。

专题产品则是针对于细分市场而设计的丰富产品系列、完善产品结构的主要产品，它是收入型，不过分追求客流量，但刺激游客高消费，是竞争力强的旅游产品，也是展现和强化唐蕃古道旅游品牌的主要产品。

1、主导产品（自然及文化观光游）

.重走唐蕃古道观光游

.唐蕃古道高原风光揽胜

.唐蕃古道遗址城池观光游

.唐蕃古道名山观光游

.唐蕃古道雪山海子观光游

.唐蕃古道民俗文化观光游

.唐蕃古道宗教文化观光游

2、专题产品

.唐蕃古道高山生态旅游

.唐蕃古道民居寺庙建筑文化观光游

.唐蕃古道民族歌舞文化鉴赏游

.唐蕃古道壁画艺术及民族工艺鉴赏游

.唐蕃古道民风民俗体验游

.唐蕃古道高原动植物观赏游

.唐蕃古道民俗文化采风

.唐蕃古道宗教节庆体验

.唐蕃古道唐卡银器工业鉴赏游

.唐蕃古道宗教名寺探访游

.唐蕃古道秘境探险

.古道黄河大峡谷区科考旅游

.古道宗日、拉乙亥文化遗址考古旅游

五、打造海南州精品旅游线路的建议

一是尽快摸清唐蕃古道旅游资源。

长达三千多公里的唐蕃古道崎岖蜿蜒，一望无际，犹若天路，沿途两边是西北高原独特的风光地貌，更是许多名川大河的发源地。

而千年的历史风霜更是在海南州古道段留下了汉族、藏族、蒙古族等多民族融合的宗教、习俗和文化印记。

鲜明、独特的地理风貌和丰富、深厚的文化沉淀构成了唐蕃古道独特而又宝贵的旅游资源。

目前,在古道沿线还存在着许多旅游资源数量不清、质量不明的问题,应在力争尽快查清游资源的基础上,根据每个景点观赏价值的高低、质量的优劣制订出合理地、切实可行地开发目标和规划,从而做到有目的、有重点、分门别类的开发利用和建设投资,这是开辟唐蕃古道旅游线的一个先决条件。

二是区别主次，梯级开发。

开发唐蕃古道区域的旅游资源切忌一拥而上，遍地开花。

强行开发既破坏资源，又影响游客情绪，不能得到应有的经济效益，会造成旅游投资分散，影响重点景区景点建设。

从唐蕃古道范围来讲可谓地域广，基础条件各异。

开发利用时，要注意区别主次和轻重缓急，逐步地、有计划地开发利用。

随着旅游事业的发展,古道沿线已开辟和建设了一些风景游览景区和景点。

像青海湖、日月山旅游区已跻身于全国旅游热点行列。

但当前唐蕃古道旅游资源的开发仅处于初级阶段,其开发利用的一个突出特点是以自然景观为主,而对丰富的人文旅游资源的开发却未给予足够的重视。

所以,突出体现旅游资源的特色,也是发展唐蕃古道沿线旅游业的战略重点。

要围绕唐蕃古道旅游带建设，重点实施恰卜恰镇温泉地热旅游资源开发、塔拉滩生态旅游、恰卜恰民族文化博物馆、共和县藏传佛教和藏族民俗文化中心、倒淌河旅游购物中心等项目。

改造提升北山湾度假村接待规模和档次，推进龙羊峡水库旅游综合开发及库区水产养殖加工为主的旅游项目开发建设。

对于那些观赏价值高、投资省、收效快的景点,要首先开发建设，从而做到以点带线、以点带面,全面开发。

另外,根据景点观赏内容、级别的不同,其建设投资、管理设施、导游内容等要区别对待、避免千篇一律。

如对“日月寄情”、“倒淌西海”、“夏拉草原美景”、“仰华寺遗址”、“大非川古战场”、“清水温泉”等这类质量较高的景点就可作为重点观赏点,安排骑马、歌舞表演、烹调及考察探险等各种不同内容的游览活动,延长游览时间,让游客更多地感受到高原风光的美妙，获得更多地美感。

三是依托交通枢纽和中心城镇，构建旅游交通网络。

交通枢纽和运输干线是设计旅游线路必须考虑的最重要因素，也是决定旅游线路是否现实的条件，因此唐蕃古道区域旅游线路的设计，要以唐蕃古道产品系列为基础，以国际旅游者、国内发达地区（上海、广东、北京）及旅游门户地区（昆明、成都、兰州、西安）旅游者为主要开发对象，以主要的区域中心及旅游门户城市和主要的旅游目的地为旅游接待中心和旅游活动空间，而设计唐蕃古道主导旅游产品。

线路按照“主题突出、开放协调、系统有序、环线旅游”的原则，要尽量依托和利用已有和即将开通的交通运输和主干线，充分发挥主干线运输速度快，为游客提供安全、快捷、舒适的服务。

依托青海湖王牌景区优势，在重点开辟倒淌河—德吉滩—共和夏拉草原—仰华寺—兴海温泉等一批地域特色、人文特色、民族特色鲜明、文化内涵丰富的唐蕃古道主线的基础上,另外开辟一些短途支线,力争将各县更多、更好的知名旅游景点用唐蕃古道这条金链子串起来，努力形成环线或者有变化的曲线，让游客获得更多的旅游经历，达到“两多”（景区景点多，旅游经历多）、“一少”（重复路线少）的要求。

四是加大促销力度。

旅游产品总体形象是唐蕃古道地脉、史脉、文脉的集中体现，是将唐蕃古道沿线各个地区旅游特色的高度概括和旅游精华的形象展示，是唐蕃古道在众多旅游产品中凸现的独特标识和旗帜。

因而，策划、塑造和广泛推广自己的总体旅游形象，是唐蕃古道旅游促销的第一步，也是必不可少的步骤。

主要目的是在旅游市场中建立起唐蕃古道旅游的整体形象，使市场对唐蕃古道从未知到己知，再到具有鲜明印象。

要积极实施唐蕃古道的宣传与品牌打造活动，利用各种渠道、涉外活动、对外窗口，加大唐蕃古道总体旅游形象的策划宣传，强化促销力度，印制各种图文并茂的导游图、明信片和画报,举办影画展览,全方位、大密度开展宣传促销活动，提升唐蕃古道旅游整体形象，努力开拓省内外、国内外市场。

五是积极开发具有地标性旅游商品。

根据省委、省政府《关于加快青海省旅游商品发展的意见》精神，要深入挖掘开发一批具有纪念性、实用性、工艺性和便携性的旅游商品，满足不同群体的旅游消费需求。

在现有基础上，进一步整合各县藏绣资源，扩大规模，拓展产品品种，提升藏绣产品品位，提高企业综合竞争力；依托省内科研所，延长虫草产业链，开发高、中、低档虫草系列产品；逐步扩大毛蜡枕头生产规模，积极研发小型化、便携式黄河石、塔贤石雕等。

六是实行点轴面开发模式。

海南唐蕃古道主线路为日月山—倒淌河镇—恰卜恰镇—河卡镇—温泉乡，这些地区在省内外有一定的知名度，理所当然地成为海南唐蕃古道开发主轴和点轴辐射开发基地。

目前要充分利用青海湖王牌景区优势，依托古道中心节点，积极开发中心点辐射区域内资源特色鲜明、开发条件成熟，并对唐蕃古道产生较大影响的次旅游点，探索开发二级和三级发展轴线，拓展东西两翼，发展南北两端，以此带动海南唐蕃古道旅游网络的全面开发，把唐蕃古道着力建设成为国际知名的旅游精品线路。

为了尽快开辟这条旅游线,使旅游点扩大到面和线,最终形成以唐蕃古道为主轴的旅游线,就必须进行多方面、多功能、多层次的开发,丰富旅游活动内容,发展专项旅游和特种旅游,诸如登山探险、考察旅游、高原湖泊观光旅游、宗教寺庙佛事观光旅游、天然林场、牧场观光旅游、狩猎旅游、民俗风情观光旅游、品尝风味佳肴旅游、藏医温泉疗养旅游等等,使旅游者根据自己的偏好,有探险猎奇、考察研究、游览观赏、知识、乐趣、避暑、疗养、娱乐等各个不同方面的选择与享受,既丰富了游客旅行活动的内容,也更好地突出了古道沿线所具有的其他地区所不可替代的特色。

同时加强与西宁市、玉树州的协调联系，共同联手开发跨区域旅游线，形成唐蕃古道旅游开发的大区域点轴面体系。

按照点轴面组织唐蕃古道旅游线路的开发，可以科学处理好集中与分散、公平与效益、从不平衡发展到较为平衡发展之间的关系。

七是加强环境保护。

我州唐蕃古道沿线生态环境脆弱，在开发利用中对环境的损害是不可避免的，因此，唐蕃古道要有计划地控制和发展，保护沿线自然环境、自然景观、自然生态系统，实现唐蕃古道健康、有序、可持续发展，悠悠古道将会获得新的生机,必将以崭新的面貌迎接来自世界各地的游人。