矿泉水营销计划书Word格式文档下载.docx

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矿泉水营销计划书@#@　　二、营销方案一定要新颖、形成差异化，这对一个饮料新品来说至关重要。

@#@产品一定可以是一种强大的“销售力量”，一定是打动消费者，并稳定消费群体，引起回头购买的最关键的因素之一。

@#@@#@　　1、产品策略坚持差异走特色发展之路，产品进入市场，要充分体现集群特点，发挥产品核心竞争力形成一个强大的产品组合战斗群，避免单兵作战。

@#@@#@　　2、宣传策略主打中高端矿泉水市场，塑造健康饮水概念，并进行含有大量的天然游离二氧化碳和人体必需的十多种矿物质微量元素的矿泉水的产品类进行线上与线下的宣传。

@#@@#@　　3、分销渠道策略分销渠道主要是通过多级经销商代理、连锁加盟、地区性买断、超市、商店、餐饮铺货等方式。

@#@最主要的`是全国各地，省、市、县级代理商，超市、便利店、餐饮业、旅游景点、街头各大小商店、车站以及大型商场等。

@#@@#@　　4、促销策略利用各节日推出一系列文化趣味的有奖问答，增加消费者对产品的了解设立惊喜大奖，凡是经常关注我们的矿泉水的消费者都有可能获奖。

@#@引导消费者了解我们的矿泉水。

@#@强化品牌形象，深化企业文化内涵。

@#@礼品包装强调文化品位，通过活动，给消费@#@　　者留下我们的矿泉水是最好的选择，文化品位高，从深层次上让消费者认同企业产品。

@#@@#@　　5、广告促销战略如今到处可见各式各样的广告争奇斗艳，而消费者也喜欢从广告中获取有关产品的信息，因此，可以进行广告宣传，报纸，宣传册，海报以及有关杂志都可以刊登其产品的特点和品质，再者可以拍摄有关视频来进一步扩大知名度，@#@　　6、公关促销战略现在旅游业、酒店等服务行业快速发展，因此人流量也相应增多，公司可以走公共战略，与旅行社、酒店建立合作关系，在其旅游指南或酒店手册中宣传自己产品的特点，让其帮忙推销产品；@#@另外也可以与铁路部门、汽车总站做好公共关系，进一步扩大销量；@#@百货超市、商店、餐厅等都可以进行销售。

@#@@#@　　7、网络营销战略互联网的快速普及加速了产品的知名度，可以在网上通过关键字排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式来进行宣传，以此来扩大知名度；@#@@#@　　8、品牌包装战略产品只有经过精细包装才能赢得消费者的眼球，包装要适应产品的品质，一般以纯净、清新为主打并且广告词也是一大战略，新颖、创新的广告词可以让人耳目一新；@#@@#@　　9、服务策略细节决定成败，在“人无我有，人有我优，人优我新，人新我转”的思路下，在服务细节上狠下工夫。

@#@并建立起“贴身式”、“保姆式”的服务观念，在售前、售中、售后服务上，务求热情、真诚、一站式等等。

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