《电视策划》作业要求.docx
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《电视策划》作业要求
2016年电视策划作业要求
一、策划文案的定义
策划文案是策划主体从策划目标出发，创造性地作用于策划客体的产物。
定义：
文案，也称为策划文案、企划书，就是用文字的形式把策划过程中的定位、创意的成果表达出来，并且作为决策的依据和实施的指南。
好的策划文案必须实现两个功能：
其一，策划文案是对策划过程的总结和表达。
策划文案要表现出策划活动的核心创意。
通过落实到字面的文案，让决策者理解和接受策划方案。
其二，策划文案最终要“作为决策和实施的指南”，这就要求策划文案不仅能够清晰地表达策划主张，全面反映创新思路，同时还要具有可操作性。
二、策划文案的形成过程
策划文案的写作不是一蹴而就的，它伴随着策划会的开展不断完善，数次会议和分步实施之后还需不断调整，最终才能形成完整的策划方案。
这个过程可以从以下三个层面来看：
策划文案的形成是一个从抽象到具象的过程。
策划文案的形成是一个不断完善的过程。
从某种程度上来说，这是一个不断完善策划思路的过程。
策划文案的形成是一个不断修改的过程。
策划文案必定要几易其稿，随着策划的推进进程不断变化。
三、策划文案的内容
策划文案不一定有固定的格式，但不能缺乏一些必须组成部分。
一般的策划书包括：
封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项等。
策划文案没有一个公式化的写作模板，因为每个策划案的内容和形式各不相同，目的是最有效地传递想法。
写作格式主要取决于两个变量：
一个是不同的策划内容，另一个因素是，不同的电视品牌对策划文案的标准和要求不同。
四、策划文案的写作
电视策划文案的写作过程中，同样要把握以下五个写作的要点：
◆通俗易懂
◆言简意赅
◆核心价值
◆突出个性
◆留出弹性
五、策划文案的分类
策划文案可以分成以下几类：
◆宏观层面，包括频道改版策划文案、频道活动策划文案。
◆中观层面，包括栏目创办文案、栏目改版文案、栏目策划方案可行性论证。
◆微观层面，包括节目制作文案。
策划文案分类
频道
栏目
节目
创办
频道建设的可行性及基本架构
栏目创办的资源和环境分析，栏目基本定位
改版
频道现状及频道改版后基本定位
栏目改版的原因及方法
制作
节目进行的流程和重点
六、策划文案实例（见后）
◆昆明电视新闻《晚间关注》栏目改版策划文案
◆33频道《点将台》电视栏目策划文案
◆《艺术人生》之赵丽蓉怀念专辑节目策划文案
2016年《电视策划》课程考查要求
一、基本情况说明
本课程考查采用学生独立完成的形式进行，每位同学完成一个不少于3000字的策划文案，必须在6月17日前将策划文案以打印稿的形式上交任课教师，学习委员将文案的电子版本收齐后向教师发送E-MAIL（493169166@）。
逾期不交者以及涉嫌抄袭者，将不能获得课程学分。
请同学们按时完成，
二、课程作业文档模板（见后）
1、必须用WORD进行编辑，使用A4纸打印，四周边距为25MM，页眉页脚边距15MM；
2、总标题——标题1样式，小二宋体加粗，前后各空1行；
3、二级标题（如“前言”）——标题2样式，小三宋体加粗，前后各空0.5行；
4、三级标题——标题3样式，四号宋体加粗，前后各空0.5行；
5、正文部分——小四宋体，行距为1.25倍，首行缩进2字符；
5、参考文献至少列3条，格式按本科毕业论文要求，不需要在文中注（见后）；
6、封面不加页眉与页码，正文首页为第一页，页眉页码均使用五号字居中排版，奇数页页眉为“《电视策划》课程论文”，偶数页页眉为策划文案标题，页码置于页面底部，用阿拉伯数字从正文首页开始编号；
7、如有表格，一律用三线表，表头加粗居中，并必须位于表格第一行中；
8、如有绘制的图形、插入的图片与表格一律使用嵌入型版式，居中排版。
参考文献格式可参照如下：
A.连续出版物
[序号]主要责任者.文献题名[J].刊名,出版年份,卷号（期号）:
起止页码.
B.专著
[序号]主要责任者.文献题名[M].出版地:
出版者,出版年:
起止页码.
C.会议论文集
[序号]主要责任者.文献题名[C].主编.论文集名.出版地:
出版者,出版年:
起止页码.
D.毕业论文
[序号]主要责任者.文献题名[D].保存地:
保存单位,年份.
E.报告
[序号]主要责任者.文献题名[R].报告地:
报告会主办单位,年份.
F.专利文献
[序号]专利所有者.专利题名[P].专利国别:
专利号,发布日期.
G.国际、国家标准
[序号]标准代号.标准名称[S].出版地:
出版者,出版年.
H.报纸文章
[序号]主要责任者.文献题名[N].报纸名,出版日期（版次）.
I.电子文献
[序号]主要责任者.电子文献题名[文献类型/载体类型].电子文献的出版或可获得地址,发表或更新日期月/引用日期（任选）
普通图书
会议录
汇编
报纸
期刊
毕业论文
报告
标准
专利
数据库
计算机程序
M
C
G
N
J
D
R
S
P
DB
CP
湖南科技大学课程论文
课程名称：
电视策划
所在学院：
教育学院
学号姓名：
学号+姓名
专业班级：
13级教育技术学1（或2）班
考试方式：
考查
考查时间：
2016年6月
任课教师：
蒋玲玲
系主任：
杨世伟
评价
课程考查得分
评阅教师
昆明电视新闻《晚间关注》栏目改版策划文案
2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。
作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。
相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。
市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。
这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。
《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。
也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。
但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。
第一部分：
背景分析
背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。
这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。
一、电视行业发展环境分析
1、宏观经济形势及总体消费态势
随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。
在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。
从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。
根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。
农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。
中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。
5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。
同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。
调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。
2、电视行业政治、法律背景
（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。
《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。
《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。
这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。
（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：
大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。
其中包括：
A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。
B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。
其中，电视台在19：
00至21：
00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。
C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。
除19：
00至21：
00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。
D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：
30至7：
30、11：
30至12：
30以及18：
30至20：
00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。
E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。
每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：
00至21：
00间不超过2条。
昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。
虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。
当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。
但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。
总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。
3、昆明电视观众的文化背景
昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。
相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。
因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。
4、市场概况
当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。
抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。
从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。
而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。
这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。
二、观众及广告主分析
1、观众总体收视态势
不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。
尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。
调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：
新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。
这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。
但我们还有必要进行进一步的挖掘。
另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：
一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。
而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。
2、目前观众的态度
A、对《晚间关注》的喜爱程度：
在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。
从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。
B、对《晚间关注》的认知程度：
获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。
但这些认知多数停留在感性认知阶段。
值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。
3、目前广告主的态度
A、对《晚间关注》的认知度：
目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。
B、对《晚间关注》的认可度：
在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。
C、对《晚间关注》的指名购买程度：
目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。
D、未满足的需求：
大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。
而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。
另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。
当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。
4、潜在观众和广告主的收视及购买行为
A、潜在观众收视行为：
就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。
其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。
只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。
严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。
观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。
B、潜在广告主购买行为：
目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。
他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。
《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。
也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。
三、《晚间关注》栏目分析
1、栏目特征分析
A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。
其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。
B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：
节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。
C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。
2、《晚间关注》品牌形象
A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。
但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。
B、观众对《晚间关注》形象的认知：
凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感”这些认知误区。
3、《晚间关注》生命周期分析
根据2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：
注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。
由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。
同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而获得观众的大力支持。
另一方面，新闻资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高也是我们亟待解决的。
四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析
1、《晚间关注》在竞争中的地位
A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。
B、昆明电视台自身资源：
昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，每天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地区收视率较高的电视台。
结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。
这些栏目基本涵盖了社会生活的各个方面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳定的观众群。
近年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台积极开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。
C、《晚间关注》自身资源：
《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。
《晚间关注》的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。
今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地区先河：
看《晚间关注》，打电话，赢大奖。
栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。
同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2000元不等的奖励。
这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。
2、《晚间关注》的竞争对手
A、主要竞争对手：
纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。
B、竞争对手的基本情况：
《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且"条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对“条形码”的基本功能有一定的了解。
从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循"内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道"八股化”的倾向。
它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。
它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容,定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。
节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。
C、竞争对手的策略及优势：
包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。
同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。
在推广上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。
3、《晚间关注》与竞争对手的比较
A、栏目特色：
《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。
栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。
《晚间关注》的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。
栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。
《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。
作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在现在处于劣势地位。
B、收视表现：
2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。
这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。
《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。
必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。
C、广告价值分析
栏目名称
时长（秒）
刊例价（元）
实际价（元）
收视点成本（元）
都市条形码
5214064248.7
104270128197.1
1564001920145.6
30128003840291.1
晚间关注
52200770201
1035001225319.8
1543501522.5397.5
3072502537.5662.5
（注：
上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）
（注：
右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。
）
通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。
广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。
当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。
五、总体SWOT分析
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