珠海市打印耗材对外贸易现状、问题与对策分析-毕业论文Word文件下载.docx
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（一）贸易壁垒增加应对困难 7
（二）产品结构不合理，核心竞争力较差 8
（三）劳动密集型产品受人民币升值与出口退税下降的冲击显著 8
四、珠海市打印耗材对外贸易的问题解决对策分析 9
（一）接轨国际标准，跨越技术壁垒 9
（二）调整打印耗材企业出口结构，强化出口风险管理 10
（三）提升自主研发与创新力，促进产业结构调整 10
总结 11
参考文献 13
绪论
随着我国的信息产业化的飞速发展，以及信息工业化在全球战略性结构的调整中，打印耗材产业已经牢牢地占据了世界耗材业市场的重要比份。
珠江三角洲地区现已形成了以珠海耗材制造为中心的世界耗材制造基地。
仅珠海的100家耗材厂家就生产了全球近60%的墨盒、70%的色带和20%的硒鼓。
根据珠海进出口海关统计数据得出，珠海2014年1-7月进出口总值1774.7亿元人民币，同比增长9.5%。
其中进口纸浆8.4亿元，增长48.0%，出口劳动密集型产品81.6亿元，增长20.2%。
因此，珠海作为我国耗材生产之都，珠海耗材对外贸易行情也深受国际环境及本地政府政策的影响，本文将深入探讨珠海耗材业的现状、存在的问题及对策进行分析。
一、珠海市打印耗材业对外贸易发展现状
（一）珠海市打印耗材出口方式
为更全面的认识珠海市打印耗材对外贸易的发展现状，以珠海市商务厅对珠海市打印耗材的产业贸易方式的相关统计数据为依据，总结出如下表格内容，分别对2010-2014年珠海市进口和出口贸易进行全面认识。
方式
2010
2011
2012
2013
2014
金额
同比
±
%
总值
20367228
27.0
23811407
16.9
19932330
-16.3
27055014
35.8
28492974
16.2
一般
7049722
32.6
9205792
30.6
7093399
-23.0
9893423
39.5
11512691
28.7
贸易
加工
13053101
23.0
14199620
8.8
12264630
-13.6
15980692
30.3
15831768
9.3
其他
264406
133.3
405995
53.6
574301
41.5
1180899
105.6
1148514
6.4
表1：
珠海市打印耗材贸易方式基本情况（出口部分） 单位：
万元贸易 出 口
结合上表1可以看出，在珠海市打印耗材对外贸易发展中，2010-2014年，其出口贸易
形势主要包括一般贸易、加工贸易及其他贸易形势，加工贸易在珠海市出口对外贸易中有
着不可替代的地位。
然而，2010年珠海市加工贸易开始出现一定的下滑趋势，这与经济危
机后世界市场经济萧条的情况相关[4]。
此外，2013年加工贸易在珠海市出口贸易中有所恢
14
复，并且其贡献金额在2014年超过一般贸易。
这说明珠海市加工贸易已经成为其出口贸易中极为重要的形式。
（二）珠海市打印耗材对外贸易市场规模及分布
图1：
2007-2014年珠海打印耗材产业在全球及中国市场的比重数据来源：
赛迪顾问整理
结合图1数据可以看出，珠三角的打印耗材产业无论是在全国的占比还是在全球的市场占有率都是比较高的，从2007年至今呈现出逐年递增的趋势，在2014年已经达到7.4%，这表示珠三角打印耗材产业对外贸易的市场占有具备一定优势。
相对于其在国内市场的占有而言，可以看出对外贸易对于珠三角打印耗材产业发展有着特殊意义。
从珠海市打印耗材对外贸易的进出口市场而言，近年来表现为集中于欧美等发达国家和地区的情况，对于周边国家的进出口贸易相对较多，传统意义上的进出口市场集中问题在近年来并没有改变。
依据珠海市商务厅的相关数据，2014年珠海市打印耗材对外贸易进出口的主要市场分布如下所示[5]：
14%
28%
11%
欧盟 美国 日本
10%
香港 东盟 其他
27%
图2：
2014年珠海市打印耗材对外贸易进出口市场分布图
结合上图2可以看出，珠海市打印耗材对外贸易的进出口市场主要集中在欧盟和美国市场，日本、东盟、香港等国家和地区为重要市场，其他市场份额较小。
也就是说，欧盟市场和美国市场占据珠海市打印耗材对外贸易进出口市场的绝对份额，基本能够决定珠海市打印耗材对外贸易的国际市场需求及其出口情况，并且作为其打印耗材进口的主要市场，能够较大的决定珠海市打印耗材对外贸易的发展。
联系近年经济实际情况，2008年经济危机对美国和欧盟的影响最大，这极大的导致美国和欧盟市场需求的降低和加强国内市场的保护，从而限制了珠海市打印耗材对外贸易的发展，这也使得珠海市打印耗材对外贸易的回暖速度低于一般贸易。
总之，在这样的市场结构下，珠海市打印耗材对外贸易将会极大的受制于国际市场，尤其是欧盟和美国市场变动，对外依赖较强，不利于自身发展。
（三）珠三角打印耗材产品出口特点
珠海市打印设备及耗材产业起源于打印耗材产品，经过近20年的发展，对外贸易中产品结构逐步实现了产业向上下游环节的延伸。
但截止到2014年底，其对外贸易的产业链布局和产值分布中：
基础配件和耗材加工制造仍是支撑珠海打印设备及耗材产业的中坚力量。
从产业链的角度来看，打印设备整机是整个产业的核心环节，决定着产业的发展方向。
珠海于2010年推出了中国第一台自有核心技术、自主知识产权的激光打印机，打破了国际打印巨头对整机环节的垄断，在出口产品中也开始增加技术优势产品。
但从根本上而言，在对外贸易中，产品的产量、技术能力、产业配套、产品市场竞争力等方面，与惠普、佳能、三星等国际厂商仍存在较大差距，产业带动能力还有待进一步的提升。
在珠海实力较强的耗材环节，由于通用耗材对打印机的附属性，产业发展很难摆脱来自打印机制造厂商的制约。
在基础配件环节，珠海在感光鼓（OPC）、彩色墨粉等核心产品环节还稍显不足。
产业高
端环节缺位，不利于珠海提高在全球打印设备及耗材产业领域的话语权，也影响着产业的
可持续发展[6]。
（四）珠海市打印耗材对外贸易利润情况
长期以来，中国以丰富的劳动力资源和低廉的环境成本吸引了大量外国技工订单，大量加工制成品凭借价格优势畅销海内外，“世界加工厂”的称号也是由此得来。
而MadeinChina似乎也成了低价低质的代名词。
虽然近些年在发达国家产业转移过程中借鉴学习了许多生产技术，我国产品质量有所提升，但受限于品牌、服务等因素，在出口市场仍需打低价牌以争夺市场。
中国打印耗材的贸易也是如此。
珠海市打印耗材产业对外贸易的发展中缺乏较强的技术优势，相应的产品价格偏低，产业发展对于珠海市的贸易发展与税收增长的贡献不高。
特别是，由于珠海市打印耗材生产企业规模普遍偏小，又只是依赖着贴牌生产来获得微薄的制造利润，最后，甚至要借助行业内大企业早已建立的供应链渠道来进行销售。
大部分企业在缺乏市场推广、研发投入、品牌创建等方面的投入，仅仅凭借着生产成本较低的优势，往往以“价格战”进行恶性竞争以获得较多的市场销售份额[7]。
“价格战”使珠海打印设备及耗材领域企业的利益严重受损，企业利润迅速减少，并对企业研发投入和进度产生不利影响，部分企业不得不生产没有自主专利、技术含量更低的假冒伪劣产品，进而形成恶性循环，严重影响了珠海市打印设备及耗材产业的转型升级和健康发展。
经过二十多年的发展，珠海已发展成为全球重要的打印设备及耗材生产基地，但总体而言，珠海市打印设备及耗材企业主要集中在通用耗材领域，耗材企业提供的产品则主要集中在中低端市场，处于产业链低端环节，产品附加值低。
从行业的对比来看，珠海市打印设备及耗材单位企业的产出水平较低，虽然产业整体产值与珠海市六大支柱产业相当，但打印设备及耗材产业的产业集中度较低，企业多
而不强。
办公自动化设备制造业
电子计算机整机制造
打印耗材生产
业务收入
16432
9276.9
681.5
利润
487.2
149.9
40.6
利润率
2.97%
1.61%
5.96%
中国打印耗材生产企业的低利润率和主要从事制造代工的现状印证了微笑曲线理论，即我国多数办公自动化设备生产企业和耗材厂商还处于微笑曲线低端的获利低位。
而在如此的利润率下依然选择低价出口，更能说明出此下策是实属无奈。
二、珠海市打印耗材业出口的困境
（一）市场贸易壁垒较多，进口需求放缓
从前文的数据分析可知，在中国的打印耗材贸易市场中，尤其是以欧美国家为代表一直处于逆差状态，且贸易差额逐年增大。
长期的贸易逆差必然使欧美国家政府面临区域内企业压力，这就为中国与欧美国家爆发贸易摩擦埋下了伏笔。
在这种背景下，出口目标市场对中国打印耗材设置进口贸易壁全、展开反补贴调查就不足为奇了。
1.绿色贸易壁垒森严，市场准入门滥较高
近些年，欧美国家打着环境保护的旗号，陆续颁布了与大量的技术标准，建立了严格、甚至荀刻的市场准入指标，凭借其科技优势对输入欧美国家市场的机电产品设置绿色技术贸易壁垒，限制了中国办公自动化设备以及打印耗材设备和材料的出口。
（1）欧盟绿色指令
欧盟绿色指令是指欧盟于2002年和2003年相继颁布的WEEE指令与RoHS指令，打印耗材相关的设备和材料也在适用范围内。
绿色指令的实施充分体现了欧盟对绿色环保理念的践行，但这两个指令的颁布也造成了欧盟的机电产品绿色门滥的实质性提高，对中国打印耗材设备和材料出口欧盟提出了巨大挑战。
WEEE指令要求生产厂商负责报废产品的回收再利用工作，这就对产品的质量提出了更高的要求，迫使生产厂商承担产品的环境成本，改进产品设计。
其根本用意在于减少废弃设备对环境造成的危害，增加废旧机电产品的回收利用。
该指令针对十大类电气设备规定了具体的收集、回收再利用目标，其中打印耗材设备和材料在内的回收利用率和循环使用率目标分别为80%和70%。
RoHS指令意在限制在电气设备中使用有害物质，主要从产品所含的成分上对进入欧盟市场的产品进行的限制。
要求自2006年8月1日起，禁止束、铅、福、多嗅二苯醚、六价铬等六种有害物质出现在产品及零部件中，否则禁止进入市场。
同时实行“一点否决”制，只要有一批设备的任意零件中检测出相关物质含量超标，就可能被判整批产品不合格。
面对RoHS指令如此复杂荀刻的要求，生产企业只能大量采购检测有害物质的专业设备，被迫更新生产工艺，防止相关物质进入生产线。
但这样一来，生产成本必将大幅上升，使历来依靠成本优势的发展中国家望尘莫及。
2.滥用贸易救济措施，扰乱市场秩序
欧盟对华机电产品的贸易救济措施调查真可谓一波未平一波又起。
从2007年10月决定对中国产节能灯再征收1年反倾销税，到2007年12月和2008年2本月初先后对数类中国钢铁产品展开反倾销调查，再到2009年的针对中国产锅车轮的反倾销调查，中国输欧机电产品一直在贸易救济措施调查的炮火中前行。
2010年，中国办公自动化领域终未能幸免于难:
欧盟应比利时无线网络设备生产商投诉，对中国数据卡（无线宽域网络调制解调器）同时发起反倾销、反补贴、保障措施调查，涉及中国企业1000余家，贸易商品41亿美元。
具体涉案产品税则号为85176200、84718000，其中84718000税则号下商品即“自动数据处理设备的其他部件”属于办公自动化设备相关零配件（SITC759）。
虽然事后经过多方努力，欧盟最终于2011年3月取消了对中国数据卡的反倾销和反补贴调查。
但这一事件确实扰乱了市场秩序，影响了我国办公自动化设备出口企业的正常生产经营。
在这样的环境下，珠海打印耗材企业的出口业务中，一方面，必须要详细回答调查问卷，准备抗辩材料证明自己没有从这些补贴政策中获得利益;
另一方面，还要联系本国政府、欧盟的客户游说，证明采取反补贴措施不符合欧盟利益。
这样一来，即使欧盟发起贸易救济措施调查最终没有导致惩罚措施，也会分散企业的主要精力，扰乱出口企业的正常生产经营。
3.经济状况不佳，进口需求放缓
2008年美国金融危机，继而引发全球经济增长放缓;
2009年的欧债危机延续至今日，已拖跨三个欧盟国家:
希腊、爱尔兰、葡萄牙都先后迫于国内巨额财政赤字先后向国际货币基金组织申请货币贷款，使整个欧元区经济都收到牵连。
受此影响，多数欧盟国家的进口需求都在萎缩。
2009年和2011年，中国出口欧盟打印耗材贸易额增长率都为负值。
以2011年为例，较之前一年的数据，欧盟进口总额缩小5.5%，中国产品受冲击相对较小，但对欧盟出口额也有2.9%的下降。
中国办公自动化设备在欧盟的主要市场荷兰、英国和德国的萎缩更为显著，分别减少5%、7%、9%。
而这场破坏力极强的欧债危机的阴霾效应似乎也不会在短期内烟消云散。
从2012年的数据看，虽然欧洲经济目前有惊无险，但欧元区投资呈现连续的同比负增长，居民消费也是持续下滑，欧元区的失业率更是逐月攀升，从各项经济指标看，欧洲经济依然处于持续恶化的轨道当中;
从改革进程看，欧元区机制缺陷仍未得到有效弥补，债务问题难以根治。
种种迹象显示欧盟的债务负担将越来越重，要走出危机仍需时日。
其整体经济形势短期内也将受此拖累，市场需求难有明显的提振。
（二）珠海打印耗材产品出口存在诸多不足
1.价格战模式不利于长期发展
珠海打印耗材的出口长期都是以价格作为主要竞争筹码，而在后危机时代，国外的需求进口量縮减、国外货币贬值、人民币升值导致国内出口形势更加严峻，竞争也更为激烈。
尤其是这两年，生产成本提高、劳动力工资上涨、运输燃油成本暴涨，打印耗材的终端的销售价格本应上扬，但是出口形势的严峻性使得珠海打印耗材出口价格无法根据成本上涨的比例上升，甚至有可能遭遇压价，竞争力被削弱的同时，利润也在缩水。
而目前珠海的打印耗材在国际贸易中本就不处于规则制定者的位置，在与西方资本主义国家打交道时，一边被迫降价一边还面临着可能被反倾销的风险，这种不公平的现象会进一歩恶化贸易竞争市场，使我国农产品出口企业被动接受价格战，这是非常不利于经济发展的。
2009年中国电子计算机及办公设备制造业也即办公自动化设备制造业的整体利润率还不到3%。
其中，电子计算机整机制造的利润率最低仅为1.61%，利润率相对最高的打印耗材造业也只有5.96%。
同年的银行整存整取一年期利率为2.25%。
从短期来看，低价产品确实可以占据较高的市场份额，在眼下全球经济疲软的背景下短期内更受欢迎;
但放眼长期大局，这样的价格战模式却是弊端多多:
从微观层面来讲，仅靠低价取胜，放弃高端市场的丰厚利润有损企业的现实利益;
从中观角度讲，长期的低价竞
争模式可能使企业缺乏技术升级的积极性，并因缺乏资本积累而丧失技术升级的可能性，最终限制了产业整体发展;
从宏观角度看，长期以低价产品抢占市场给其他的国家的各种贸易救济调查留下口实，势必导致贸易摩擦。
2.技术基础薄弱
为何中国产品频频遭遇其他国家的技术贸易壁鱼，我们需要客观分析其原因，西方国家出于保护国内市场，故意抬高市场准入标准确实是直接诱因，但不可否认中国的打印耗材产业自身的问题才是根本原因，例如标准体系不健全、技术水平落后、创新不足、环保意识差等。
除了早期发展模式的惯性使然，也有技术不达标、产品质量缺乏竞争力的无奈。
近年来，虽然珠海打印耗材产业发展较为迅速，相关技术方面也取得了很大进展，但
仍未完全摆脱处于低技术附加值加工、组装的地位。
自主创新能力不足，应是低质低价与高增长严重背离的关键所在。
许多出口企业主要是非自主知识产权的代工加工中心或是跨国公司全球价值链上低技术、低附加值的组装工厂。
3.缺乏知名自主品牌
一个好的品牌意味着产品质量的长期良好口碑，市场认可度高，从而能够摆脱价格竞争的局面，增强抵御成本增加的能力。
但从中国办公自动化设备品牌现状来看，创新、营销与分销能力弱;
自主品牌少，自主名牌更少，直接限制了产品层次提升。
从品牌角度来讲，具体问题表现在:
珠海本土品牌发展严重滞后。
中国企业虽具有原材料、劳动力等生产成本优势，但普遍缺乏自主创新需要的资金积累和相关管理机制，技术创新能力不强，自主品牌更无从谈起，最终导致了中国企业“国际品牌、中国制造、血汗工厂”的现状。
自主品牌的严重缺乏制约了珠海带引耗材出口的发展:
产品出口利润过低，产品生产企业仅靠收取少额的加工费用来获得利润;
靠产品仿制和技术引进易受到侵权指控;
出口核心竞争力不
足，企业对零售市场缺乏谈判能力;
国内的生产成本正逐渐提高，若技术、品牌得不到发展未来将难以抵御来自成本更低廉的东南亚国家的竞争。
三、珠海市打印耗材业对外贸易困境的原因分析
（一）贸易壁垒增加应对困难
当前珠海市打印耗材企业出口中面对的贸易壁垒逐渐增多，中小型企业自身较容易遭遇贸易壁垒，但是应对能力较差。
珠海市多数行业协会虽然逐渐重视贸易壁垒的应对，但是应对能力仍有不足。
尤其是，珠海市打印耗材企业主要集中在劳动力及资源密集型产业上，虽然打印耗材企业的发展在过去的几年有所改善，出现一定的创新发展形势，也出现部分打印耗材企业进军高新技术领域。
但打印耗材企业仍然集中在生产力较差的传统生产部门，制造行业的打印耗材企业集中。
珠海市打印耗材企业中，不足2%的高新技术企业，不足5%的打印耗材企业具备独立创新能力，这些企业出口更容易遭遇技术壁垒等的威胁。
在当前珠海市中小型外贸出口企业发展中所面对的贸易壁垒不断增多，贸易限制不断扩展的情况下，中央和地方政府在贸易摩擦事件的处理和提升企业贸易壁垒应对能力层面
必然发挥重要的作用。
然而，在目前珠海市整体应对贸易壁垒和摩擦的国家法制不健全、技术标准落后的情况下[12]。
并没有建立服务于中小型出口企业的独立贸易壁垒应对和解决机制，在企业出口国际市场的发展中，没有为企业提供全面的国际市场信息等，这使得企业缺乏应对贸易壁垒的能力。
在发生贸易摩擦时，政府也往往不能及时与国际市场进行磋商应对，单独的企业应对存在较大的困难。
这就使得中小型出口企业在国际竞争中受到贸易壁垒和贸易摩擦的影响增大。
（二）产品结构不合理，核心竞争力较差
从产品结构上看，中小型外贸出口企业的产品集中于机电产品中，机电产品基本占据进出口总额的60%左右。
而高新技术产品的出口较少。
在纺织品等初级产品的出口相对较高。
这说明打印耗材企业出口的产品结构以技术附加值较低的产品为主要出口产品，在此情况下，打印耗材企业产品出口的技术附加值较低。
在此情况下，中小型出口企业的出口产品中，因为低技术附加值导致企业陷入低价格竞争中，在国际市场竞争中过度采取低价优势获得市场发展。
一方面，低价竞争缺乏核心竞争力，在当前国际市场需求收紧的情况下，其竞争力下降。
另一方面，目前主要国际市场受经济危机影响贸易保护主要兴起，对于低价竞争的现象更多的采取反倾销调查等限制其出口发展。
这就使得低价出口策略将导致珠海市中小型出口企业国际竞争力下降。
此外，就出口的产品而言，珠海市打印耗材企业主要集中在价格低廉的产品上，技术含量和创新能力等并不是打印耗材企业出口的主要优势。
需要注意的是，高附加值和技术含量及高利润的制成品市场呈现上升趋势，而当前珠海市打印耗材企业出口结构中在这方面有着极
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