增强现实技术在汽车广告中的应用情况.docx

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增强现实技术在汽车广告中的应用情况

增加现实技术在汽车广告中的应用情况

增加现实技术在汽车广告中的应用情况

友爱的网友：

您好！

我是华南师范高校的本科应届毕业生，正在进展增加现实汽车广告争辩，为我的毕业论文搜集争辩资料。

增加现实技术〔AR〕是一种将虚拟广告信息叠加到真实情境的新型广告技术。

假设您对它还不理解，可以观看以下视频，然后开头做下面这份简洁的调查问卷，感谢您从百忙之中抽出时间观看该视频并填写问卷！

〔本问卷调查信息将仅用于我的毕业论文，不会被用于其他渠道或公布〕

Q1：

AR是一种将虚拟物体叠加到现实场景并进展画面动态交融的技术。

您可以通过以下广告案例来初步理解这项技术：

广告背景：

沃尔沃在日内瓦车展新推车型V40，该车型装备了多种全新的技术功能：

包括全自动刹车行人探测技术、触摸式自动巡航道路校正技术和泊车帮助系统等平安配置。

而通常情况下看车展的时候这样的技术是很难以呈现的。

广告执行：

于是代理商为沃尔沃开发了这款App，结合AR技术360度呈现汽车的内部配件及相关的技术功能，让用户更便利的体验该款车的特性。

Q2：

第一部分：

整体评价

Q3：

您是否体验过增加现实广告？

〔___〕体验过户外〔挪动〕增加现实广告

〔___〕体验过室内增加现实广告

〔___〕在这之前只听说过没有体验过

〔___〕完全没听说过

Q4：

在知晓增加现实广告后您对增加现实广告有爱好吗？

〔___〕有

〔___〕没有

Q5：

您感爱好是由于

〔___〕增加现实广告格外好玩，互动性强

〔___〕增加现实广告增加了您对商品的体验，使您更加充分地理解到商品信息，满足购置需求

〔___〕增加现实广告科技感十足，很酷

〔___〕增加现实广告格外新颖，让人感到奇异

〔___〕其它

Q6：

您不感爱好是由于

〔___〕增加现实广告太冗杂了，难以理解

〔___〕增加现实只是一种技术，对广告感不感爱好还得看内容本身

〔___〕增加现实广告通常只是作为一个噱头，没有本质意义

〔___〕对这种技术本身不感爱好

〔___〕其它

Q7：

您认为增加现实广告与之前的广告相比最大的优势是

〔___〕交互性强，受众亲身体验

〔___〕形式新颖，表现力生动，内容丰富

〔___〕广告播放由受众自己把握

〔___〕传播范围广泛，不受时间空间限制

〔___〕制作本钱低

〔___〕其它

Q8：

您是否会由于观看某产品的增加现实广告产生购置行为？

〔___〕常常会

〔___〕宠爱的品牌可能会

〔___〕间或会

〔___〕有可能会

〔___〕不会

Q9：

您是否会在观看增加现实广告后开头更加关注投放广告的这家企业或品牌？

〔___〕会

〔___〕不会

〔___〕不明晰

Q10：

您认为增加现实广告的可信度是

〔___〕可以信任

〔___〕有些可以信任

〔___〕可信度有限

〔___〕不具备可信度，只是消遣

Q11：

您是否会向您的伴侣推举或沟通您觉得值得关注的增加现实广告?

〔___〕会

〔___〕不会

Q12：

您感爱好的增加现实广告中，以下因素哪些更能引起您的留意〔请选1-3项〕

〔___〕画面制作精致

〔___〕广告创意独特

〔___〕题材新颖

〔___〕视听效果突出

〔___〕可以供给需要的信息

〔___〕有抽奖、降价等优待信息

〔___〕其它

Q13：

其次部分挪动设备增加现实应用

Q14：

您是否会特殊在意应用的大小和流量？

〔___〕完全不在意，大部分时候我都能用得上WIFI

〔___〕不是很在意，我的手机套餐流量充分

〔___〕有点在意

〔___〕比较在意

〔___〕格外在意

〔___〕看情况/不明晰

Q15：

你通常能承受的挪动应用〔app〕大小？

〔___〕10M以下

〔___〕10~50M

〔___〕50~100M

〔___〕100~500M

〔___〕500M~1G

〔___〕1G以上

〔___〕不是很在意app的大小，只要其质量足够好

Q16：

您关注过或听说过的可穿戴设备是

〔___〕智能眼镜〔例如谷歌眼镜〕

〔___〕智能手表〔例如三星GalaxyGear〕

〔___〕智能手环〔例如Nike+Fuelband运动腕带〕

〔___〕都没听说过

〔___〕其它

Q17：

在观看案例后，您认为增加现实商业应用最吸引您的地方是

〔___〕优待券和其他折扣信息

〔___〕应用很有创意

〔___〕操作好玩好玩

〔___〕为现实生活带来便利

〔___〕带来全新体验，科技含量高

〔___〕忧虑我进一步理解此汽车信息

〔___〕其它

Q18：

您对于手机增加现实应用广告的看法是？

〔___〕应用过于商业化

〔___〕会有良好进展前景

〔___〕能有效带动产品销量

〔___〕虚拟信息和现实场景存在误差

〔___〕无法有效带动产品销量

〔___〕能提升投放广告品牌知名度

〔___〕应用粘性不高，顾客可能只玩一次就删除应用了

〔___〕手机硬件条件和流量限制

〔___〕其它

Q19：

您最情愿用法哪类手机增加现实商业应用

〔___〕优待券和折扣信息丰富的应用

〔___〕具有玩耍操作体验的好玩应用

〔___〕自己宠爱品牌的应用

〔___〕供给生活便利的有用性应用

〔___〕可以增进人际互动的应用

〔___〕其它

Q20：

您对于手机应用软件的用法程度是

〔___〕格外宠爱尝试各类手机应用软件

〔___〕根据需要安装功能性的少数应用

〔___〕很少用法手机应用软件

〔___〕从来不用法任何手机应用

Q21：

您用法的手机是

〔___〕Iphone手机

〔___〕Android手机

〔___〕其他智能手机

〔___〕非智能手机

Q22：

您常用的平板电脑是

〔___〕安卓系统

〔___〕苹果系统

〔___〕其他操作系统

〔___〕无平板电脑

Q23：

假设您有智能手机或平板电脑的话，您是否情愿特地为一次营销活动下载一个app？

〔___〕会

〔___〕不会

〔___〕这取决于app本身内容是否好玩

〔___〕看活动需要

Q24：

第三部分汽车广告

Q25：

您买车前会比较留意什么类型的汽车广告？

〔___〕电视或其他视频汽车广告

〔___〕户外大牌

〔___〕杂志插页

〔___〕报纸信息

〔___〕汽车类门户网站或电商广告

〔___〕手机媒体广告

〔___〕传单/型录等纸质广告

〔___〕4S店或车展等汽车卖场场内广告

〔___〕不关注任何汽车广告/没必要关注汽车广告

〔___〕其他

Q26：

您是否常常去车展？

〔___〕从不

〔___〕去过一两次

〔___〕间或去

〔___〕常常去

〔___〕每次必去

Q27：

假设您曾经去过车展或将要去车展，您是否乐意参与参展商设置的互动体验工程？

〔___〕格外乐意

〔___〕比较乐意/这取决于特定的那个工程是否吸引我

〔___〕会考虑一下/会围观

〔___〕不会参与

Q28：

汽车广告中您通常主要关注哪些信息？

〔___〕车型

〔___〕品牌

〔___〕外观

〔___〕性能

〔___〕平安

〔___〕环保

〔___〕舒适

〔___〕品位

〔___〕油耗

〔___〕其它

Q29：

您是否还记得问卷一开头供给的视频案例的品牌名？

〔___〕我记得，广告主的名字是

〔___〕不记得了

Q30：

第四部分统计信息

Q31：

您的性别？

〔___〕男

〔___〕女

Q32：

您的年龄段：

〔___〕16岁以下

〔___〕16~20

〔___〕21~25

〔___〕26~30

〔___〕31~40

〔___〕41~50

〔___〕51~60

〔___〕60岁以上

Q33：

您每天的上网时间〔包括电脑和挪动设备〕

〔___〕1小时及以下

〔___〕1~3小时

〔___〕3~5小时

〔___〕5~8小时

〔___〕8小时以上

Q34：

您的受训练程度是?

〔___〕学校及以下

〔___〕高中

〔___〕大专

〔___〕本科

〔___〕硕士及以上

Q35：

假设将要购置汽车，您所关注的汽车价位是？

/假设您已经拥有汽车，您的汽车价位是？

〔___〕5万以下

〔___〕5~8万

〔___〕8~10万

〔___〕10~15万

〔___〕15~20万

〔___〕20~25万

〔___〕25~35万

〔___〕35~50万

〔___〕50~70万

〔___〕70~100万

〔___〕100~150万

〔___〕150~300万

〔___〕300万以上

〔___〕临时没有购置方案/还未拥有任何汽车

Q36：

您目前的年收入？

〔___〕临时还没有收入

〔___〕1万以下

〔___〕1~3万

〔___〕3~5万

〔___〕5~8万

〔___〕8~15万

〔___〕15~30万

〔___〕30~100万

〔___〕100万以上

Q37：

您目前从事的行业：

〔___〕计算机/互联网/电子商务

〔___〕通信/电信运营/网络设备/增值效劳

〔___〕电子技术/半导体/集成电路

〔___〕训练/培训/科研/院校

〔___〕非盈利机构/政府

〔___〕仪器仪表/工业自动化

〔___〕会计/审计

〔___〕证券/投资银行/风险基金

〔___〕快速消费品（食品,饮料,化装品）

〔___〕贸易

〔___〕服装/纺织/皮革

〔___〕家具/工艺品/玩具/办公用品及设备

〔___〕机械/设备/重工

〔___〕汽车及零配件

〔___〕医疗/护理/保健/卫生/制药

〔___〕广告/公关/媒体/艺术

〔___〕出版/印刷/包装

〔___〕建筑工程/装潢/设计

〔___〕中介/询问/猎头/认证

〔___〕餐饮/消遣/旅游/酒店/生活效劳

〔___〕交通/运输/物流

〔___〕法律

〔___〕能源/化工

〔___〕农业/渔业/林业

〔___〕其它行业

Q38：

你对增加现实技术在汽车广告中的应用是否还有其他看法？

或者您是否还有其他疑问？

〔___〕____________