旅游市场营销.docx

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旅游市场营销

旅游市场营销

1、旅游产品按层次划分，可以划分为（）[单选题]

A、旅游核心产品（正确答案）

B、旅游绿色营销

C、旅游服务营销

D、旅游网络营

答案解析：

无

2、旅游目的地景观是（）[单选题]

A、人文景物（正确答案）

B、目的地交通

C、市场开发

D、餐饮设施

答案解析：

无

3、旅游新产品的种类是（）[单选题]

A、创新型旅游新产品（正确答案）

B、产销售额

C、企业盈利能力

D、产品创新能力

答案解析：

无

4、影响旅游消费的主要因素是（）[单选题]

A、个人收入

B、家庭收入

C、个人可支配收入（正确答案）

D、个人可随意支配收入

答案解析：

无

5、旅游产品按购买方式划分（）[单选题]

A、单项旅游产品价格（正确答案）

B、企业的生产能力

C、企业的盈利能力

D、产品的创新能力

答案解析：

无

6、旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）[单选题]

A、交换

B、交流

C、沟通（正确答案）

D、反馈

答案解析：

无

7、利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作（）[单选题]

A、市场渗透（正确答案）

B、产品开发

C、市场开发

D、多角化经营

答案解析：

无

8、现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点？

（）[单选题]

A、企业经营

B、消费者需求市场分析（正确答案）

C、市场分析

D、竞争者分析

答案解析：

无

9、在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，方法是适当减少广告；增强公共关系、营业推广等手段（）[单选题]

A、投入期

B、成长期

C、成熟期（正确答案）

D、衰退期

答案解析：

无

10、按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做（）[单选题]

A、心理细分

B、地理细分

C、人口细分

D、行为细分（正确答案）

答案解析：

无

11、下面不属于营业推广的是（）[单选题]

A、户外广告

B、赠送礼品（正确答案）

C、优惠券

D、有奖销售

答案解析：

无

12、高价格、低促销的决策被称作什么战略（）[单选题]

A、快速掠夺

B、缓慢掠夺

C、快速渗透（正确答案）

D、缓慢渗透

答案解析：

无

13、在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是何种策略的体现（）[单选题]

A、品牌的标记策略

B、品牌的质量策略

C、品牌扩展策略

D、品牌发展策略（正确答案）

答案解析：

无

14、承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。

用定位方法是（）[单选题]

A、特色定位（正确答案）

B、垄断定位

C、使用者定位

D、竞争定位

答案解析：

无

15、企业所拥有产品线的数量被称作（）[单选题]

A、产品项目

B、产品组合宽度

C、产品组合深度

D、关联度（正确答案）

答案解析：

无

16、旅游市场的特点（）[单选题]

A、差别性

B、季节性

C、垄断性

D、波动性（正确答案）

答案解析：

无

17、影响旅游购买者行为的因素（）[单选题]

A、旅游产品

B、旅游绿色营销

C、旅游需要（正确答案）

D、旅游营销

答案解析：

无

18、旅游市场细分的原则（）[单选题]

A、人口细分

B、行为细分

C、可衡量性原则（正确答案）

D、可销售原则

答案解析：

无

19、需求导向定价法是以需求为中心的定价方法还可以细分为（）[单选题]

A、认知价格定价法（正确答案）

B、产品定价法

C、目标收益定价法

D、成本加成定价法

答案解析：

无

20、旅游广告的特点（）[单选题]

A、传播性（正确答案）

B、可进入性

C、可盈利性

D、差别性

答案解析：

无

21、价值决定价格，价值量的大小决定价格的高低。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

22、在旅游新产品开发中，要重视遥感（RS）、全球定位系统（GPS）地理信息系统（GIS）3S技术。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

23、旅游产品的吸引力主要指旅游吸引物，即旅游资源本身的吸引力。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

24、旅游者对一定旅游产品的利益需求，是促成其购买行为的决定性因素，也是有效市场定位中要考虑的最重要因素。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

25、旅游市场供给调研是旅游市场调研的核心部分。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

26、旅游产品生命周期只有投放期和成熟期。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

27、旅游新产品就是和之前的产品无异。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

28、旅游市场的规模主要取决于人口数量。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

29、旅游市场经营观念的演变经历了生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念等[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

30、旅游者的购买行为受到了社会因素，文化因素，和个人因素的影响。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

31、旅游市场细分有可进入性原则，可盈利性，可衡量性等[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

32、人口细分的变量只包括年龄和性别。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

33、旅游产品的构成要素是目的地景观和环境。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

34、品牌主要有符号，设计，字体等组成。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

35、按购买方式划分旅游产品价格可以分为单项和包价。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

36、旅游广告的形式只要有报纸，杂志，户外广告，广播，电视等。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

37、旅游公共关系的特点只有持久性。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

38、人员推销的步骤只有寻找消费者。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

39、旅游营业推广的特点有：

短程高效性，灵活多样性，辅助性。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

40、旅游市场调研的方法有：

文案调查法，询问法，观察法，实验法。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

1、旅游产品按层次划分，可以划分为（）[单选题]

A、旅游核心产品（正确答案）

B、旅游绿色营销

C、旅游服务营销

D、旅游网络营

答案解析：

无

2、旅游目的地景观是（）[单选题]

A、人文景物（正确答案）

B、目的地交通

C、市场开发

D、餐饮设施

答案解析：

无

3、旅游新产品的种类是（）[单选题]

A、创新型旅游新产品（正确答案）

B、产销售额

C、企业盈利能力

D、产品创新能力

答案解析：

无

4、影响旅游消费的主要因素是（）[单选题]

A、个人收入

B、家庭收入

C、个人可支配收入（正确答案）

D、个人可随意支配收入

答案解析：

无

5、旅游产品按购买方式划分（）[单选题]

A、单项旅游产品价格（正确答案）

B、企业的生产能力

C、企业的盈利能力

D、产品的创新能力

答案解析：

无

6、旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）[单选题]

A、交换

B、交流

C、沟通（正确答案）

D、反馈

答案解析：

无

7、利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作（）[单选题]

A、市场渗透（正确答案）

B、产品开发

C、市场开发

D、多角化经营

答案解析：

无

8、现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点？

（）[单选题]

A、企业经营

B、消费者需求市场分析（正确答案）

C、市场分析

D、竞争者分析

答案解析：

无

9、在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，方法是适当减少广告；增强公共关系、营业推广等手段（）[单选题]

A、投入期

B、成长期

C、成熟期（正确答案）

D、衰退期

答案解析：

无

10、按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做（）[单选题]

A、心理细分

B、地理细分

C、人口细分

D、行为细分（正确答案）

答案解析：

无

11、下面不属于营业推广的是（）[单选题]

A、户外广告

B、赠送礼品（正确答案）

C、优惠券

D、有奖销售

答案解析：

无

12、高价格、低促销的决策被称作什么战略（）[单选题]

A、快速掠夺

B、缓慢掠夺

C、快速渗透（正确答案）

D、缓慢渗透

答案解析：

无

13、在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是何种策略的体现（）[单选题]

A、品牌的标记策略

B、品牌的质量策略

C、品牌扩展策略

D、品牌发展策略（正确答案）

答案解析：

无

14、承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。

用定位方法是（）[单选题]

A、特色定位（正确答案）

B、垄断定位

C、使用者定位

D、竞争定位

答案解析：

无

15、企业所拥有产品线的数量被称作（）[单选题]

A、产品项目

B、产品组合宽度

C、产品组合深度

D、关联度（正确答案）

答案解析：

无

16、旅游市场的特点（）[单选题]

A、差别性

B、季节性

C、垄断性

D、波动性（正确答案）

答案解析：

无

17、影响旅游购买者行为的因素（）[单选题]

A、旅游产品

B、旅游绿色营销

C、旅游需要（正确答案）

D、旅游营销

答案解析：

无

18、旅游市场细分的原则（）[单选题]

A、人口细分

B、行为细分

C、可衡量性原则（正确答案）

D、可销售原则

答案解析：

无

19、需求导向定价法是以需求为中心的定价方法还可以细分为（）[单选题]

A、认知价格定价法（正确答案）

B、产品定价法

C、目标收益定价法

D、成本加成定价法

答案解析：

无

20、旅游广告的特点（）[单选题]

A、传播性（正确答案）

B、可进入性

C、可盈利性

D、差别性

答案解析：

无

21、价值决定价格，价值量的大小决定价格的高低。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

22、在旅游新产品开发中，要重视遥感（RS）、全球定位系统（GPS）地理信息系统（GIS）3S技术。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

23、旅游产品的吸引力主要指旅游吸引物，即旅游资源本身的吸引力。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

24、旅游者对一定旅游产品的利益需求，是促成其购买行为的决定性因素，也是有效市场定位中要考虑的最重要因素。

（）[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

25、旅游市场供给调研是旅游市场调研的核心部分。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

26、旅游产品生命周期只有投放期和成熟期。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

27、旅游新产品就是和之前的产品无异。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

28、旅游市场的规模主要取决于人口数量。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

29、旅游市场经营观念的演变经历了生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念等[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

30、旅游者的购买行为受到了社会因素，文化因素，和个人因素的影响。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

31、旅游市场细分有可进入性原则，可盈利性，可衡量性等[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

32、人口细分的变量只包括年龄和性别。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

33、旅游产品的构成要素是目的地景观和环境。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

34、品牌主要有符号，设计，字体等组成。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

35、按购买方式划分旅游产品价格可以分为单项和包价。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

36、旅游广告的形式只要有报纸，杂志，户外广告，广播，电视等。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

37、旅游公共关系的特点只有持久性。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

38、人员推销的步骤只有寻找消费者。

[判断题]

对

错（正确答案）

答案解析：

无

39、旅游营业推广的特点有：

短程高效性，灵活多样性，辅助性。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无

40、旅游市场调研的方法有：

文案调查法，询问法，观察法，实验法。

[判断题]

对（正确答案）

错

答案解析：

无