行李箱市场调研报告doc.docx

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行李箱市场调研报告doc

行李箱的市场调研报告

1.调研的目的、方法及意义

1.1目的

1.2方法

1.3意义

2.调研的主要内容

2.1行李箱的概述及发展

2.1.1行李箱的概述

2.2.2行李箱的发展

2.2行李箱的市场发展现状

2.2.1国家行李箱行业发展的宏观政治、经济环境

2.2.2行李箱行业现状

2.2.3行李箱的品牌

2.2.4潜在进入者

2.3现有行李箱要素的调研

2.3.1行李箱的结构

2.3.2行李箱的材质

2.3.3行李箱的尺寸

2.3.4行李箱的拉杆方式

2.3.5行李箱的滚轮样式

2.3.6行李箱的分类

2.3.7制造行李箱的新技术

2.4消费者的调研

2.4.1消费需求量调查

2.4.2消费结构调查

2.5现有行李箱的缺点分析

2.5.1缺点

2.5.2分析

3.展望与总结

1调研的目的、方法及意义

1.1调研的目的

通过此次调研主要想了解如今行李箱行业生存环境的现状，有哪方面的空缺，了解消费者的结构类型，以及这些消费者的需求。

了解消费者对于现有的行李箱的材质、结构、尺寸、使用方式、等在使用上存在哪些问题，以及对于未来的产品有何种期待。

1.2调研的方法

观察法

询问法

网络调查法

实验法

注：

本次调研多采用网络调查法、观察法、询问法。

1.3调研的意义

通过此次调研明白行李箱市场需求很大但在现有产品大多外观单一，缺乏外形新颖的产品。

在国内，消费市场集中于大中型城市，群体主要为学生及需要经常出差的人士，这类消费者更需要自重轻、省力的行李箱。

材质为ABS等有机材料的行李箱更适用，易于成型、且材料较轻、承重能力大。

二十寸大小的行李箱较为常用。

调研搜集的信息对于以后的设计工作有指导作用。

2调研的主要内容

2.1行李箱的概述及发展

2.1.1行李箱的概述

行李箱，亦称旅行箱、拉杆箱，是出门时所携带用以放置物品的箱子，它是行李的其中一种类型。

通常行李箱是用来放置旅途上所需要的衣物、个人护理用品及纪念品。

2.1.2行李箱的发展

早期的行李箱是以木材或其他重的材料制成，随着航空旅行的普及，行李箱的材料趋向更为轻便的硬塑胶或布质。

大部份的型号亦附有内置小轮，可用拉杆方便拉动。

近年亦有出现有4个小轮的万向轮行李箱，除了可作360度的旋转外，在平地更可以不费力轻易推动。

2.2行李箱的市场发展现状

2.2.1国家行李箱行业发展的宏观政治、经济环境

国家产业政策和行业规划：

党和国家在发展经济的政策中多次明确提出：

在毫不动摇的巩固和发展公有制经济的同时，也必须毫不动摇的鼓励、支持、和引导非公有制的发展。

发展比较有优势的劳动密集型企业，鉴于箱包行业投资起点低、污染少、资金周转快、传统工艺与现代技术相结合。

属于劳动密集型企业，能大量解决剩余劳动力，因而是国家产业政策鼓励发展的行业。

2.2.2行业现状

2006—2011年国内行李箱产品供需对比

2012—2016年我国行李箱行业市场供需预测

注：

由图可知，近年来我国行李箱行业发展速度较快，受益于行李箱行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，行李箱行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

目前全国行李箱生产的数量基本能满足市场的需求，但行李箱品种更新换代快，一些式样精美、功能齐全、符合时代潮流的行李箱生产供应仍然不足。

一些技术含量高的行李箱在市场上还比较紧俏，随着人们生活水平的提高，对行李箱的要求也越来越高。

特别是近年来对国际市场的拓展，符合消费者消费心理的行李箱的供应还远未饱和，市场需求仍然很大。

2.2.3行李箱的品牌（例举十位）

1新秀丽SamsoniteSamsonite

2外交官diplomat

3路易·威登LV

4圣大保罗Polo

5皇冠Crown

6爱思Ace

7威豹WINPARD

8金猴Jinhou。

9金路达jinluda

10保兰德Powerland

2.2.4潜在进入者

在国内行李箱市场的金字塔顶端，是诸如LV之类的国际品牌，价格利润很高，但市场份额极其有限，国内品牌更多集中在价格及渠道方面的浅层次竞争，仿冒、伪劣产品充斥着市场，抵挡商品沿街叫卖，它们的市场份额大但利润低。

中端则是少数中高档的品牌，但品牌缺乏个性与感染力，无法与消费者的深度情感共鸣，造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。

尤其金融危机后部分出口品牌发展内销业务，极易造成行业内产品同质化，品牌与品牌之间差异化越来越小，在同一独木桥上竞争的局面。

2.3现有行李箱要素的调研

2.3.1行李箱的结构

普通的行李箱要包含一个箱体，一个承载座，一个拉杆，两个调整组建。

2.3.2行李箱的材质

材质

概述

特点

缺点

价格

ABS

ABS树脂是五大合成树脂之一

耐磨易成型尺寸稳定性好抗化学药品性染色性好清洗方便

热变形温度较低可燃耐气候性差容易有刮痕

中

ABS+PC

ABS加聚碳

不能自燃抗压防水质轻光亮感足

容易有刮痕

中

牛津布

牛津布是一种功能多样，用途广泛的新型面料，目前市场上主要有：

套格、全弹、锦纶、提格等品种。

防水性好、耐用性好且实用

质地硬颜色单一且重

低

帆布

帆布（canvas）是一种较粗厚的棉织物或麻织物

具有良好的防水性能耐磨

透气性较差抗冲击行较差

低

牛皮

指牛身上皮，在皮革中,牛皮分头层皮与二层皮

资源丰富,且透气、稳定耐磨柔软

易刮花破损实用性差打理麻烦吸水容易变形膨胀不环保

高

PU

只需要简单修改配方，便可获得不同的密度、弹性、刚性等物理性能

质轻韧性强

良好透气性

吸水不易膨胀、变形环保防水

不耐磨易破

低

2.3.3行李箱的尺寸

行李箱的尺寸分为：

18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L

2.3.4行李箱的拉杆方式

行李箱的拉杆方式分为：

单杆式、双杆式

2.3.5行李箱的滚轮样式

行李箱的滚轮样式分为：

多轮、双轮、方向轮、多个方向轮

2.3.6行李箱的分类

按材质分类——软的布箱、硬箱

按构造分类——立式拉杆、横式

按尺寸分类——18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L（其中20寸较为常用）

2.3.7制造行李箱的新技术

采用纳米技术：

能防干土和不可预测的油性汗水性污渍，使液体污渍能在凝成水珠滚落，干土也可以轻易擦拭达到最佳防护技术。

2.4消费者的调研

2.4.1消费需求量调查

高端产品消费者：

对产品质量、造型设计要求高的消费群体，当前对行李箱的需求集中在个人品味、生活质量又较高的经济基础的城市中产阶级以上的消费者和出国事访问的政府人员。

在该市场中提供质量好、外观设计优美高雅、风格独特的产品。

中低端产品消费者：

这一消费人群更注重行李箱的性价比，质量优良价格适中的产品最能吸引此类消费者的目光。

他们以中产收入水平以下的消费者为主。

。

2.4.2消费结构调查

学生：

是较大的需求人群。

上班族：

上班族是需要经常出差的，因此对于行李箱的需求也是很大的。

2011年中国大学录取学生比率统计表

注：

预计行李箱销售量为各省份预计录取人数的25%~27%

注：

学生是行李箱的较大的消费者，从图可知历年高考录取人士逐年上升，08年后录取人数以突破600万。

此阶段中预计行李箱的年销量为录取人数的23%~25%，缺口很大。

2.5现有行李箱缺点及分析

2.5.1缺点

1.占有较大空间

2.不防水、防震、防尘

3.自重过大

4.太大物品放不进要多个行李箱

5.箱内物体容易东倒西歪

6.人多时不好推

7.市面上行李箱形色过于相似

8.安全性差

9.不够省力

10.拉动过程中噪音过大

2.5.2分析

针对不够省力的问题在设计时可以尝试三角形轮子、机械动力、传送带等，占空间可把产品转换为可拆式、成为装饰品、闲置时充当家具等，太多、太大物品放不进，可增加箱体、应用新材料扩大箱子，比如橡胶等。

箱内物体容易东倒西歪，可以充气夹紧、自动变大变小等，

不防水、震、尘，可以使用新型材料，例如纳米材料等，形色单一，可以采用感应亮灯、印上特别图案等。

安全性差，可以采用遥控报警器、不够省力，可以设计双手双肩提行李箱的结构等。

3展望与总结

在未来的发展中，行李箱的设计将会侧重于使用更轻便、内部结构区分更合理、自重更轻的方向发展。

针对不同的使用人群、不同的使用环境设计更方便的行李箱。

我国的产业政策和行业规划对于行李箱的发展起着积极作用，且市场需求仍然很大。

行业内竞争十分激烈。

我们在设计时应多考虑现有产品的不足，例如行李箱不够省力、自重过大等。

有针对性的进行设计，设计外观新颖高品质但不另类的行李箱，注重其功能设计。

可侧重于学生以及需要经常出差人士这类占比重大的消费者的关注。

设计真正实用型的产品。

行李箱改良设计：