沐浴露创意广告词Word文档格式.docx

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爱上ebay易趣生活多倍乐趣

一拍：

一拍即合

阿里巴巴：

网上贸易创造奇迹

新浪uc：

我有uc何需电话

tomskype：

打字太累长途太贵skype最实惠

海尔“真诚到永远”

网通“由我天地宽”

中国移动“沟通从心开始”

中国联通：

情系中国结，联通四海心

美的“原来生活可以更美的”

拉芳“爱生活，爱拉芳”

呼机、手机、商务通，一个都不能少

农夫山泉有点甜

境由心生，自在娇子

诺基亚：

科技以人为本

人头马一开，好事自然来

沙宣洗发水：

我的光彩:

沐浴露创意广告词）沐浴露品牌数量较少。

许多厂家把自己的产品价格定在中档水平，及每100毫升价格为（5~7元之间）。

在我国沐浴露制造商中，除了外商独资、合资、合作形式外，大都走中低价路线。

这主要有三点原因：

首先基于生存的考虑，相对而言，沐浴露可以说是舶来品，这些制造商进入沐浴露市场较晚，时间上让竞争对手占了先机，其他各个方面与对手相比也无明显优势，所以以低价求生存。

其次，基于市场份额的考虑。

企业的目的无一例外是取得利润，在获得生存、立足市场的基础上，以低价与竞争对手争夺市场，尽可能的提高市场占有率，甚至取得控制市场份额的地位，以便在赢得最大市场份额后取得规模经济效益。

再次、追随市场先行者。

也有部分企业受企业资源限制无法走规模化、低价路线，又缺乏高质量保证走高价路线。

因此随大流，走中价路线，能获得多少的当期利润最为重

要。

5、市场定位-舒服，滋润，美容

结合产品本身的特性和目标对象的分析，我们姿雅沐浴露将定位成：

“舒服，滋润，美容”冲

一个舒服凉，放松心情，主张把工作和生活分开。

给更多的年轻女性享受美容的空间。

1.媒体组合

——电视：

cctv-1、湖南卫视、东方卫视

——网络：

淘宝、新浪、雅虎、

——报纸：

羊城晚报、潇湘晨报?

?

——车站灯箱广告

2.媒体策略

——导入初期：

大量的投放广告，造成巨大的广告声势。

——导入中期：

慢慢地适当降低强度和频率，根据市场反馈，及时调整广告的投放策略。

——导入后期逐步转入维持性广告，可拉长周期，维持平面广告和网络广告。

电视广告可小规模渗透，提醒消费者注意。

3.媒体执行时间

导入初期：

20XX.2.1——20XX.3.1

导入中期：

20XX.3.2——20XX.4.15

导入后期：

20XX.4.16——20XX.6.1

广告策略

1、广告目标

推出新产品姿雅沐浴露，为新产品制造市场，给消费者一种享受型，舒服型的沐浴生活。

创造一个消费热潮，巩固市场地位，提高市场占有率和美誉度，树立产品品牌形象，并拥有良好的购买率。

2、广告区域

东南沿海地区

3、广告目的

现阶段通过广告是消费者对姿雅沐浴露的品牌形象有更加广泛的认识并且更加信任，所造个性高档沐浴露的产品定位，形成姿雅芳香滋润、典雅高贵的品牌联想，从而直接触动购买行为。

4、广告创意

画面效果：

（镜头渐显）

镜头一：

（远景推至全景）繁華的大街上，少女在小雨中轻快地漫步。

（道具：

若有若無地下著小雨）

镜头二：

（全景叠化至近景）一位男士從其身邊經過，面帶微笑的回頭，定睛看在美麗少女的身上（鏡頭：

追隨的男士的眼睛移動）

镜头三：

（近景推至特写）從美丽的少女的臉上，慢慢的拉向遠方（镜头拉远—全景—远景）

镜头四：

（画面模糊—叠上字幕及品牌：

姿雅，给你一个芳香滋润恋爱季）?

兩人擦身而過，在下一個路口相遇，丘比特（转载于:

沐浴露广告词合集）之箭從兩人左心房穿過（在沐浴露的梦幻香味中，愛情即将降臨。

。

）

声音效果：

篇二：

国外沐浴露,创意广告设计

国外沐浴露创意广告设计欣赏

极具创意的广告不仅让人耳目一新，也能通过广告创意很好地传达品牌意念，并且过目不忘。

国外某品牌的这款沐浴露广告很显然就做到了这一点。

篇三：

沐浴露营销案例

国内主要沐浴露品牌营销案例

沐浴露开脱市场方面：

1.图片营销——性感、时尚

2.病毒视频——系列视频，主打“美丽”“时尚”

3.话题营销——凌仕效应“把妹”等主动制造话题，吸引眼球

主要品牌

樱雪、玉兰油onLY、滋采、澳雪accEn、舒肤佳Safeguard、六神、多芬、力士、卡玫尔等，并没有形成占据绝对优势的领导品牌

一、主要品牌营销案例

一）卡玫尔沐浴露搜索引擎营销

这个案例利用与婚恋网站世界佳缘合作，很好的锁定了其目标受众，同时保证排名前两位的搜索引擎营销，更大范围的保证了传播效果。

可以借鉴：

1.锁定目标的策略和传播策略，锁定关键词

2.其缺点在于搜索引擎营销费用高昂。

时移世易，我们在传播上可以更多的借助微信、微

博等新媒体，达到“小传播、大效果”的目标

目标：

首先要稳固卡玫尔的品牌地位;

其次要宣传卡玫尔“魅惑香氛，甜醉时光”的品牌形象广告。

受众：

各类追求时尚、年轻漂亮有魅力的女性

平台：

婚恋网站+XX+谷歌

“香约卡玫尔，开启寻爱之旅”

循着袅袅香气寻觅心仪的佳人；

在许愿墙写下彼此爱的心声；

让纸蝴蝶帮忙传递爱意；

接下来的自由舞会时间，邀她共舞，国内最大的严肃婚恋网站世纪佳缘牵手宝洁旗下国际沐浴品牌-卡玫尔，共同举办的“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”活动在深圳首度起航。

在这场名为“魅惑之约”的首站交友活动中，一连串新颖浪漫的互动环节，串起全场爱的节奏。

“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”是由卡玫尔与世纪佳缘为都市时尚白领联手贴心打造的跨越深圳、北京、上海、广州四地的年度大型交友活动。

世纪佳缘与宝洁官方网站均已开通了活动专题页面，吸引了数万名会员报名参与。

1.在选词方面，主要以品牌词和活动词为核心词，竞品词和功能性词等词汇作为补充。

且因香约卡玫尔活动涉及婚恋交友等活动因素，所以还选择了相关婚恋约会等词汇作为补充。

2.在创意撰写方面，为了吸引更多潜在客户进入网站参与活动，我们在创意的撰写上特别突出了“魅惑之约”的活动信息。

例如在标题或描述一中会运用“串起爱的节奏”“开启寻爱

之旅”等吸引眼球的文字描述。

对于不同类型的关键词组，我们会分别配套撰写不同的创意，从多角度吸引潜在受众。

3.在广告排名方面，我们均保证卡玫尔的广告基本保持在搜索结果的前两位。

营销亮点：

1.精准选择关键词以提高转化：

因客户的目标不是大范围内扩大影响，而是精准地进行投放并提高转化率，所以本着精选关键词的原则，对于通用类的关键词我们选择较少。

而是精准选择与“香约卡玫尔”活动密切相关的词进行投放

2.与客户共同实时监测广告推广效果：

我们不仅会对广告表现进行监测，同时也会与客户方合作，请客户提供每周网站流量已经在线参与活动的数据，以便我们充分了解投放效果并及时优化

执行过程

媒介选择：

XX搜索引擎，谷歌内容网络联盟

二）力士沐浴露——释放美丽

力士“释放美丽”系列，充分利用名人效应，其口号“力士，释放美丽”也抓住了“爱美之心，人皆有之”的普遍心理。

我们可以借鉴：

视频营销——系列能够打动女性消费的视频，鉴于名人效应费用昂贵，针对“五个一”，可以选择性拍摄相关视频。

关于其脚本，以“时尚”或者“情感”，或可为突破点。

一．整体分析：

力士沐浴露的电视广告遵从明星效应，根据不同的产品类型选用不同类型的明星作广告。

代言人大多选用用良好护肤心得的时尚女明星，如舒淇，蔡依林，莫文蔚等，利用名人效应，有效地增强了广告的说服力。

力士沐浴露虽然拍了一系列的广告，但是通过代言人，场景的更换和不断更新的创意思路，不但不使人感到雷同，反而给了观众持久的新鲜感。

个体广告分别分析：

一：

蔡依林LUX力士美肤沐浴乳广告

广告文案：

想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里。

全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验，绽放一生魅力，从力士开始。

广告口号：

释放美丽，力士

画面场景：

蔡依林和一欧美艺人在一个充满梦幻的粉红色房间自信开心地走动，并不断抚摸着粉红色的丝滑布料。

广告分析：

首先就该广告的文案来说，“想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里”既设置了悬念，也迎合了少女的需求。

“全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验”则提供了产品的利益点，描述了该品牌沐浴露有别于其他品牌的特点和特有功能。

另外，“释放美丽”的广告语，也会带给少女无数自信和渴望，从而有效的刺激了她们的购买意识。

其次在代言人的选择和场景的设置上，该品牌选用蔡依林和一欧美女性来代言，营造出一种“时尚，梦幻又带一点俏皮”的感觉，与其粉红色的场景布置可谓相得益彰，刺激着无数梦幻少女的购买神经。

总之，该广告无论在代言人的选择，场景的设置和还是在广告文案的写作上，都迎合了少女的需求，尽管可能对已工作的人的吸引力有限，但也无伤大雅。

二：

舒淇LUX力士闪亮冰霜沐浴乳广告

力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽。

当然要炫耀一下。

力士闪亮冰爽沐浴露。

画面基调主要以白色和蓝色为主，突出夏天的清凉气氛。

开篇是舒淇在舒适自信地室内沐浴，穿上衣服后，她从衣服上缠了一根丝带在白兰柱上，随后从楼上自信地跳下?

高跟鞋着陆她在人群中打着镁光灯自信微笑。

片尾为该产品与许多冰冻的房屋树立在一起。

如果说前面一则广告还有只能吸引少女的局限性，那么接下来的两则广告就摆脱了这种局限，增加了受众的广泛性。

首先从文案写作来看，该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括利益点，“肌肤由内而外清透冰爽”，开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。

其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。

另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该广告与这一时期的时空情况有机结合起来。

美中不足的是该广告设计人从楼上跳下来炫耀的场景虽然有震撼力，但是这种超脱现实的场景设计有时会引起观众的反感，也会带来一些负面影响。

所以对于如何使广告既有震撼力又不会带来消极的影响的问题还要好好斟酌一下。

三：

舒淇LUX力士润彩靓肤沐浴乳

（唱）来，让我告诉你我的故事。

（rap快速说）生活有时不容易，美丽的光彩都消失。

（唱）力士润彩靓肤乳。

（说）含水滴璀璨因子。

（唱）让我闪亮，让我精彩。

全新力士润彩靓肤沐浴乳。

电影屏幕上显示产品和广告口号：

释放美丽，力士。

广告场景：

舒淇坐在霓虹灯间清唱：

“来，让我告诉你我的故事”。

随后她化成霓虹灯勾勒出的轮廓，伴着边说边唱的音乐【（rap快速说）生活有时不容易，美丽的光彩都消失。

】，走过无数的霓虹灯勾勒出的场景。

之后她变回为人形，自信地说道：

“释放美丽，力士。

”

首先，该广告在画面上布满霓虹灯，在视觉上就产生很大的冲击力；

采用说与唱结合的方式，有效地调动观众的听觉神经，做到了视听俱佳。

其次，该广告设计的桥段，如真人幻化成霓虹灯，就很有创新性，令人记忆犹新。

此外，单纯的从广告文案的角度来看，“来，让我告诉你我的故事”。

的开篇设置了悬念，为下文作了铺垫。

“生活有时不容易，美丽的光彩都消失”提出问题；

“力士润彩靓肤乳，含水滴璀璨因子让我闪亮，让我精彩。

”解决了问题，给出了产品的利益承诺点。

整篇文章条理清晰，又高潮迭起，不愧为一份文案的佳作。

总之：

力士集团沐浴乳的电视广告，能根据天气的变化和产品类型作随时的调整，真正的做到了“广告与时俱进，广告因产品而异”。

不愧为是一种成功的营销策略。

三）国外相关沐浴露营销

图片营销——针对妇炎洁“五个一”展开图片系列营销，费用较低，能够满足客户需求，其难点在于创意。

极具创意，让人耳目一新，即通过图片传达了品牌意念，且让人过目不忘。