颜色广告语Word文件下载.docx
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冷灰色适用于消炎，退热，镇痛类药品；
暖色用于滋补，保健，营养，兴奋和强心类药品而大面积的黑色表示有毒药；
大面积的红，黑并用表示剧毒药品
化妆品类商品：
常用柔和，淡雅的中性色彩。
如具有各种色彩倾向的粉红，淡紫，草绿，浅黄等色彩，表现女性高贵，温柔的性格特点。
而男性化装品则较多用蓝色，黑色等单纯厚重的色彩体现男性的庄重与大方。
五金，机械，仪器类商品：
常用黑色，金色，银色的较厚重的色彩；
表现产品的坚实，精密，或耐用的特点。
儿童用品：
常用鲜艳的纯色和色相对比，冷暖对比，比较强烈的各种色彩，一适应儿童的天真，活泼的心里和爱好。
3、色彩在广告设计中的传达
色彩在广告表现中与公众的心理反应密切相关。
鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力；
陈旧、破碎的用色会让人以为是“旧广告”而不加以注意色彩在平面广告上有着特殊的祈求力。
现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。
图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。
由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。
但对色彩象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。
在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比混合调和、面积调和、明度调和、色相调和倾向调和等等。
色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。
广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。
设计师要明确色彩定位。
广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品形色。
色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传播的目的。
4、广告色彩的瞩目性
从广告色彩的视觉效果规律来看，明色，纯色，暖色系的颜色注目程度高．对读者的视觉冲击力强暗色，纯度低，冷色系的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。
另外，注目程度大小还取决于色彩的搭配关系，即背景与图形色彩的搭配。
5、广告流行色的运用
不同时期有不同的流行色。
所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色，适量的运用流行色可以提高人群对广告的注意，从而达到销售目的。
但这种做法比较适用于短期的宣传广告，这样而不适用于企业形象的宣传，不能强化公众对企业形象的辨认。
所以一些大公司，大企业都不随波逐流．追赶时髦，而是精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
如：
柯达用黄色；
可口可乐用红色：
移动通讯公司用蓝色作为自己的标准色。
不会随着流行色的变化而改变。
6、广告色彩的独特性
广告色彩最重要的是——新颖、独特、醒目。
广告色彩的设计，不能因
循守旧，一成不。
必须打破常规，大胆的创新，例如：
美国两大饮料公司百事可乐和可口可乐，几十年来一直以口味和形象明争暗斗，不分胜负，后来百事可乐推出新策略，决定以蓝色为产品的色彩去去对可口可乐的红色攻势，百事可乐为挑战可口可乐动用了五亿美元进行广告促销，要让社会上的人知道它的“蓝色”威力，两家展开了色彩大战!
又如绿色的富士胶卷和黄色的柯达胶卷，它们都是光学商品，但他们没有按照常规采用冷色调和灰色调，而是分别采用了绿色和黄色，这些崭新的色彩因为与众不同，所以受到了人们的青睐。
新颖，独特，醒目的广告色彩，对于户外的广告尤其重要因为户外广告都置于人群中的场所，繁华区，车站，码头，机场等像这些地方，人声鼎沸，车水马龙，广告林立，环境复杂，广告要在这样的情况下吸引人们的目光，广告色彩就要做到新颖，独特醒目，用色彩来冲击人们的注意力
7广告色彩运用的数量与效果的关系
广告色彩效果如何，并不与用色的多少成比运用得颜色过多，容易造成画面的杂乱，不仅会增加广告制作成本，还会导致广告失败。
所以，有经验的设计师往往运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。
色彩研究的权威人士法伯．比兰也说过：
“广告不在于使用多少色彩，而关键在于用的是否恰当。
”
色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现着图形语言及视觉冲击的特点。
而在广告设计中引起的目标消费注意，更是广告传达信息的功能反映，因此我们必须要牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的心理刺激作用，从人的各种心理因素入手，抓住目标消费者的购买心理活动。
而色彩情感的表现恰恰又是心理活动的一部分，对于表现商品的特点来说，色彩又及时地反映了商品的真实性。
如在可口可乐广告设计中，红色反映了产品色彩的特点，同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。
而广告设计中的幽默夸张、比喻、借用等创意的表现手法，同时再加上色彩感染力的表现，更是令人刮目相看，有“触目…惊人”之感此外色彩表现的准确，也是广告设计中最具有说服力的体现。
由此可见我们只有去深入生活、了解生活，通过不断探索，做到应用与心理的兼顾统一，这是设计师创作一幅好广告作品的关键。
综上所述，色彩已是研究广告美学的个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的是否体现商品价值的关键。
因此对色彩和广告设计之间关系的研究，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一。
篇二：
广告表达与色彩
“远看颜色近看花”。
在广告表达中，人们的第一印象来自色彩对视觉的冲击力，其次才是图形。
色彩是图形构成的主要因素之一。
在广告表达中掌握好色彩的性能与配合规律，非常重要。
色彩能给人一种情感，一种心灵的愉悦，有先声夺人之美。
据日本东京中日新闻调查结果：
黑白印刷广告与彩色印刷广告比较，彩色印刷广告的想起率比黑白印刷广告多二至三倍以上。
美国广告家托马斯·
B·
斯坦利经过研究，总结归纳了色彩在广告表达中的作用。
1.吸引人们对广告的注意力。
2.完全忠实地反映人、物、景。
3.强调产品或宣传内容的特定部位。
4.表明销售魅力中的抽象质量。
5.使广告第一眼就给人以良好的印象。
6.为产品、服务项目或广告作者本身树立威信。
7.给人们记忆里留下更深刻的印象。
总之，广告设计者运用色彩的主要目的是：
吸引观众的注意，唤起观者的情感，给人以真实、良好的印象。
通过色彩塑造或配合形象达到宣传广告主题的目的。
（如图）
色彩是图形构成三大要素之一，它需要从物理、化学、生理、心理以及人对色彩的认识、感受习俗等方面来掌握，是一个非常复杂、微妙的问题。
它不能只靠理论来解决，因为很多色彩问题，无法用言语来形容。
有的色彩感觉，要靠个人的感性、实践、修养来创造和体验。
色彩的原理和规律，一代一代都在更新，没有什么绝对的、固定的、轻易得到的某种固定的色彩学公式。
色彩的和谐有着无限的伸缩性，色彩的对比、色调的变化、明暗的变化，处理得各异，在一种色相中，就会出现几百上千种的色彩变化及情调。
■广告表达中色彩的感情
广告图形的色彩，在某种意义上讲，更多的是人为的色彩，它是人们根据广告图形的实际需
要和对自然色彩的感受而综合创造出的”人造色彩”。
它富于浪漫和装饰性。
同时还必须对使用、形态、材料、质感相结合的色彩进行设计，这必须要符合和适应人的心理、视觉、生理上的要求及审美习惯、情趣。
可以说广告图形色彩是带有更多的主观感情，是反映作者审美情趣与格调的主观色彩的表现。
广告色彩的总体效果就是由基础图形的色彩决定的。
总体色彩效果的美，有助于烘托广告主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的魅力，引起观者情感上的共鸣。
1．人们对色彩的选择除了调和统一的原则外，还有一些差别，它还受着不同社会、地域、民族、国家，宗教、信仰、年龄、性别、习惯、个性、修养、知识等等的影响，以及季节、环境的不同，对色彩的喜爱都有所不同和改变，并对色彩赋予一定的情感。
这种对色彩的感情所引起的情绪，就是人们对色彩的审美感情。
广告表达不能违背这一规律。
从大的范围来看，一般老年人比较喜爱沉静、素雅的中性色；
中年人大都喜爱偏绿色、蓝色的冷色调；
年青人比较喜爱鲜明、热烈的暖色调或对比色调；
成年人比较喜爱柔和的中性色调：
农村人则比较偏重明快的色调，这些喜爱是与他们生活的环境有极大的关系的，当然也会随着时代不断起变化。
色彩的感受与喜好，与人们的气质是一致的，冷暖两个色调在人们的思想和情感体验上有很大的差别。
（如图1、图2）
2．色彩也能给人对某种物象带来一种特定的概念，产生一种形象色。
在广告表达中见到其特定的形象色，就会对商品产生回忆，从传统的心理上，迅速了解商品的形象、特性、用途甚至味道感。
在商品的视觉广告中应注意针对不同的产品宣传要采用不同的色彩，以使广告的视觉表达与产品的色彩情感相一致。
食品类——常用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养、味觉感。
医药类——常用单纯的冷暖色块来表达所要表现的内容。
如蓝色表示消炎退烧、镇静安宁作用；
绿色表示止痛、安宁效果；
红色（酱色）表示滋补、保健、提神、强壮感；
桔红表示兴奋、强心作用；
黑色表示剧烈、有毒等等。
化妆品类——用黑色来表示男用化妆品，强调庄重大方；
以中间色及各种淡雅的粉红色、浅玫瑰、浅紫、浅粉绿色表示女用化妆品（如图），并加以金、银色更显轻快和高贵。
儿童用品类——用鲜明夺目的色彩，组成冷暖对比强烈的各种色调，符合儿童心理及爱好。
金属类——用红、蓝、黑及其他沉着的色块，以表示物品的坚实、耐用的特点。
3．在广告表达中，不同的色彩在人的生理和心理上会产生不同的影响，正因为如此，才构成了色彩本身特有的艺术感情和魅力。
由于色彩的明度、色相、纯度对比的刺激作用，以及年龄、性别、性格、修养、知识、情绪、
环境变化和不同的传统习惯，从心理上对色彩都会产生不同的感情、联想、象征等多种功能。
如冷暖、轻重、软硬、酸甜、苦涩、明暗，兴奋、忧郁、沉静、活泼、华丽、朴素等不同色彩情绪。
红色：
感觉——温暖、热情、活泼、刺激、兴奋、艳丽、甘美、青春、成熟。
象征——喜庆、勇敢、健康、吉祥、恐怖、危险。
蓝色：
感觉——海，天空、冷静、沉思、无限、平淡、冰雪。
象征——冷、凉爽、清净、悠久、崇高、纯洁、理智、尊严。
黄色：
感觉——阳光、温暖、轻快、亲切、柔和、纯净。
象征——光明、愉快、希望、明朗、权威、丰硕，甜美。
浅黄表示柔弱，灰黄表示病态。
绿色：
感觉——清新，深远、新鲜、安静、生命、兴旺。
象征——春天、希望、新生、青春、和平、安全。
橙色：
感觉——温暖、华美、明亮、兴奋、香甜、成熟。
象征——快乐、健康、明朗、运动、勇敢、庄严。
紫色：
感觉——幽雅、高贵、骄做、奢华、迷离。
象征——高贵、庄重，娇艳、爱情、优越。
褐色：
感觉——温暖、朴实、沉默、保守。
象征——健康、稳定、刚劲。
白色：
感觉——光、洁白、清净、朴素、雅洁、快活。
象征——光明、纯洁、高尚、真实、和平。
黑色：
感觉——悲哀、沉默、阴郁、冷淡、安静、刚健。
象征——严肃、庄重、坚实、永久。
金银色：
感觉——欢乐、活泼、华丽。
象征——辉煌、高贵、喜庆。
这些大致都是人们对色彩所赋予的情感。
在广告表达中由于色彩的心理作用及其与商品性关系复杂，不是一成不变的，很多色彩运用是要根据物象具体情况而定，即色彩功能与形象功能，有着互相依存关系，它们之间有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。
色彩还有如下感觉：
冷色——沉静感、后退感、收缩感、忧郁感。
暖色——兴奋感、前进感、膨胀感、明快感。
明色——轻量感、柔软感、明亮感。
暗色——重量感、刚硬感、沉闷感。
传统色彩运用中，还习惯一种象征性的方位色。
东——蓝，南——红，西——白，北——黑，中——黄。
■广告表达中色彩的配合
1．原色的配合：
色彩的基本色称原色。
如红，黄、蓝三色之间的配合。
2．间色的配合：
间色是由两个原色配合的色彩，如：
红十黄＝橙
黄十蓝＝绿
红十蓝＝紫
橙、绿、紫即二次色，称间色。
3．复色的配合：
是由包含三原色成分的色彩，等量相加，构成灰复色，红十黄十蓝＝灰黑。
其中可根据需要增强、减弱某种色的比例，就会产生不同的灰复色，纯度较低。
4．补色的配合：
是两种色混合在一起，产生中性灰黑色及灰色。
黄—黄紫，黄绿—紫，绿—红紫，蓝绿—红，绿蓝—橙，蓝—黄橙。
5．邻近色的配合：
是近似色的配合，即红与橙及其中间色的配合，黄与绿及其中间色的配合。
色彩的明暗程度，不能过于接近，否则会出现层次不清，主题不突出的情况。
6．类比色的配合：
把同一色相的色彩，分成几个明暗层次加以配合，并强调色彩的明暗度。
7．对比色的配合：
是指把鲜明度或明度强烈的色彩，相互并列对比。
红—绿，橙—青，黄—紫等等。
8．空间视觉色彩配合：
各种不同的带色彩的小点，在空间配合。
当到一定的距离，视觉对每一个小点看不清楚，它们之间就又形成了新的色彩关系。
例如，印象派中的点彩。
这一手法在广告的视觉表达中被经常利用。
■广告表达中色彩的对比
1.色相的对比
邻近色对比——两个色相的差异在45度左右。
由于色相差异增大，色彩更显丰富。
对比色对比——两个色相的差异在130度左右。
色彩明朗、鲜艳。
互补色对比——两个色相的差异在180度左右的色彩对比，比较鲜明强烈。
2.明暗对比
明暗在黑白灰纯度色彩中间是存在的，在色彩的明暗对比中，要注意其比例、色量、大小、长短、宽窄、厚薄之间的相互关系，要注意不同色相的色调及同等亮度的色彩进行比较。
有时纯度色彩的明暗程度是随着照明的强度而变化，在减弱了的光线中，红、橙、黄色看上去要暗些，而蓝、绿色看上去却要亮些。
3.冷暖对比
篇三：
颜色对话广告
用颜色对话广告
广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。
因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。
色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。
广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。
国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。
广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
广告色彩与消费心理色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。
所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。
对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。
因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素，下面就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。
一、红色
红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。
在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。
广告设计中红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。
灭火器、消防车都是红颜色的。
二、黄色
黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。
幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。
广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。
黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。
只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。
其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。
其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。
因此，黄色又使人
感到空虚、贫乏和不健康。
三、蓝色
蓝色为极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。
蓝色易产生清澈、超脱、远离世俗的感觉。
广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷静的色。
蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。
蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。
如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
四、橙色
橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。
一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品（面包、糕点）也多是橙色。
因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。
在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
五、绿色
绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。
广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。
在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。
这样使得绿色的性格最为平和、安稳。
是一种柔顺、恬静、优美的色。
1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。
深绿易产生低沉消极、冷漠感。
六、紫色
紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。
含红的个性，又有蓝的特征。
广告设计中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。
紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。
暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
七、白色
广告设计中白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。
白色具有圣洁的不容侵犯性。
如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。
以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。
在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性．为广告创意锦上添花。
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