文化传播有限公司VI手册设计毕业论文Word下载.docx
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导师签名：
注意事项
1.设计（论文）的内容包括：
1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）
2）原创性声明
3）中文摘要（300字左右）、关键词
4）外文摘要、关键词
5）目次页（附件不统一编入）
6）论文主体部分：
引言（或绪论）、正文、结论
7）参考文献
8）致谢
9）附录（对论文支持必要时）
2.论文字数要求：
理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、
程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括：
仸务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。
4.文字、图表要求：
1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写
2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画
3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印
4）图表应绘制于无格子的页面上
5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档
5.装订顺序
1）设计（论文）
2）附件：
按照仸务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装
订
指导教师评阅书
指导教师评价：
一、撰写（设计）过程
1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神
□优 □良 □中 □及格 □不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
4、研究方法的科学性；
技术线路的可行性；
设计方案的合理性
5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况
□优 □良 □中 □及格 □不及格二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
2、是否完成指定的论文（设计）仸务（包括装订及附件）？
□优 □良 □中 □及格 □不及格三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
建议成绩：
（在所选等级前的□内画“√”）
指导教师：
（签名） 单位：
（盖章）
年 月 日
评阅教师评价：
一、论文（设计）质量
□优 □良 □中 □及格 □不及格二、论文（设计）水平
评阅教师：
（签名）
单位：
评阅教师评阅书
教研室（或答辩小组）及教学系意见
教研室（或答辩小组）评价：
一、答辩过程
1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
3、学生答辩过程中的精神状态
评定成绩：
□优 □良 □中 □及格 □不及格教研室主仸（或答辩小组组长）：
（签名）
II
教学系意见：
系主仸：
（签名）
企业发展中VI设计的研究
摘 要
随着各行各业的不断发展，企业形象是顾客对企业的第一印象，也是最直接的的方式。
VI即视觉识别系统，是CIS最具传播力的层面。
通过对企业VI设计将企业文化底蕴、经营理念用视觉传达的方式，直接传达给消费大众。
视觉是我们接受信息的最主要方式，人们对企业的认识，首先都是通过视觉有的第一印象，而企业形象的视觉识别，可以通过静态的视觉符号，多种多样的组合方式，来展示企业的文化底蕴、传播企业的经营理念、塑造企业形象的方式之一。
本设计是根据艾克文化传播有限公司的设计调研分析，结合企业的文化、经营理念等企业的特色进行设计。
对企业的名字、标志、标准色等视觉识别的基础应用进行设计，和企业内部办公文化用品、导视系统、车体、包装等一系列的设计，通过这些，展示企业形象给消费大众，了解艾克文化传播有限公司，达到对艾克文化传播有限公司宣传的目的。
关键词：
VI设计；
CIS；
企业形象；
IV
ResearchonDesignofVIinthedevelopmentof
enterprises
Abstract
Withthecontinuousdevelopmentofallwalksoflife,thecorporateimageisthecustomerthefirstimpressionoftheenterprise,isthemostdirectway.VIisthevisualrecognitionsystem,CISisthemostspreadlevel.ThroughtotheenterpriseVIdesigntheenterpriseculture,businessphilosophywiththewayofvisualcommunication,directlytotheconsumer.
Visionisthemostimportantwayweacceptinformation,understandingoftheenterprise,thefirstisthroughthevisualimageoftheenterpriseandsomeofthefirstimpression,visualrecognition,visualsymbolsbystatic,combinationofavarietyofways,toshowtheenterpriseculture,thespreadofcorporatephilosophy,corporateimagebuildingtheway.
ThisdesignisbasedontheanalysisofdesignresearchAikeCultureCommunicationCo.Ltd,combinedwith corporateculture,businessphilosophyandenterprisecharacteristicdesign.Basedontheapplicationofenterprisename,logo,standardcolorandothervisualrecognitiondesign,andinternalofficestationery,signagesystem,carbody,andaseriesofpackagingdesign,throughthedisplayofcorporateimage,toconsumers,tounderstandtheAikeCultureCommunicationCo.,Ltd.tospreadpropagandatotheAikeculture.
KeyWords：
VIdesign；
CIS；
Corporateimage；
目 录
1绪 论 1
2市场调研 2
2.1现今文化传播公司的市场分析 2
2.2艾克内部分析调研 3
2.2.1艾克的企业文化和经营理念 3
2.2.2艾克与同行相比的优劣 3
2.3设计调研 4
2.3.1其他同行业的VI设计 4
3艾克文化传播有限公司的VI手册设计 7
3.1基础应用系统设计 7
3.1.1艾克logo的设计定位 7
3.1.2艾克logo的草图设计分析 8
3.1.3艾克logo的深化和确立 10
3.1.4艾克标准字设计 10
3.1.5艾克标准色设计 11
3.1.6艾克辅助图形设计 12
3.2艾克吉祥物设计 12
3.2.1艾克吉祥物设计概念 12
3.2.2艾克吉祥物方案分析 13
3.2.3艾克吉祥物设计的确立和设计说明 13
3.4艾克VI应用系统设计 15
3.4.1艾克办公应用系统设计 15
3.4.2艾克环境应用系统设计 19
3.4.3艾克工作服应用系统设计 22
4结 论 27
致 谢 28
参考文献 29
附 录 30
1绪 论
VI（visualIdentity）即视觉识别，是指品牌识别或企业识别的视觉表现形式。
VI设计作为企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，
VI设计包括核心要素和应用要素两个方面。
在企业形象识别系统中，VI的传播力量与感染力也是最直接的，VI可以用生动具体的视觉形象来表现抽象的企业理念，是CIS中重要的组成部分。
VI，作为视觉识别，是CI的静态表现，是视觉化、具体化的符号识别传达方式。
将企业理念、企业文化、企业服务内容等抽象概念转化为具体符号形式，应用在企业形象中。
随着各个行业的迅速发展，VI的发展已经成为企业之间竞争必不可少的方式。
发展：
1图形运用变少了，因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。
因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。
这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。
所以，图形标志中的应用越来越少了。
2标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：
因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；
而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；
3文字标识的图形化：
因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。
4设计越来越简洁明了：
简单明了，容易记忆，其传播力和影响力越强。
32
2市场调研
2.1现今文化传播公司的市场分析
文化传播公司是提供制造文化产品，并使之传播的服务的公司.文化传播公司一般从事文化产业传播、设计制作、创意策划、广告发布、公关活动、媒体代理、明星代理、展览展会等为一体的综合性文化传播机构。
一般包括各类产品户外媒体投放；
地区的节日庆典，商业庆典，商业营销活动策划等；
各类产品报刊媒体投放；
产品网络媒体的推广。
如今文化传播公司的发展，其中市场竞争的激烈。
已经出现如下的趋势；
一是文化传播公司越来越多；
二是各个公司良莠不齐，大型公司多达百人，小型公司少数几人即可；
三是同行业之间的实力差距非常之大，但是消费者很少了解其中质量差别。
在这样的市场形势里，各个企业为了在相互竞争中取胜，大多都在打价格战，相互压低价格，还有就是不断的提高自己的宣传力度，通过网络媒体等方式不厌其烦的广告宣传。
短期时间来看，的确会提高公司的业务量，但长远来看，不仅不能树立良好的企业形象，而且还会降低自身品牌的形象，大型公司可能会认为这样的文化传播公司没有自身的文化底蕴，不愿意与其合作。
企业要在这样的市场竞争中获胜，不能只看眼前的利益，要寻求突破，从自身品牌和企业形象上寻找突破点，从长远发展来经营企业形象和企业品牌。
金杯银杯不如好的口碑，只有建立起长期的品牌形象和企业形象策划，才能不断强化自身的实力和竞争力，才能在这样的市场中获胜。
2.2艾克内部分析调研
2.2.1艾克的企业文化和经营理念
艾克文化传播有限公司是一家集营销推广、策划、演艺为一体的全新文化传播机构，公司成立于2004年，依靠省歌舞剧院背景资源的支持，以丰富的活动策划、现场执行经验为基础，以各类大型活动全程策划执行能力为优势，善于活动定位并全局把握，拥有良好执行团队协作能力，目前已成为知名文化传播公司。
凭借着丰富的活动策划及现场执行经验、秉承着“专业、诚信、创新”的服务理念，现逐步发展成一家为IT数码业、房地产业、汽车业、家居建材装饰业、化妆品业及政府机关等客户提供整体策划及全程执行一站式服务的文化传播公司。
多年来，公司不断创新，追求卓越，以客户至上、服务第一，立足安徽，辐射全国，力争打造成为一流水平的品牌文化传播公司。
公司理念：
于创意·
行于严谨·
忠于价值。
经营核心：
艾克文化传播有限公司秉持“专业、诚信、创新”的服务精神，主要以经营企业形象推广、企业文化传播、企业产品推广、模特演绎与时尚表演制作、晚会策划与执行、推介会策划与执行、大型活动策划和执行及舞台灯光音响器材租赁等业务为主的专业策划执行公司。
多年来，公司一直以激情的策划团队、专业的文案创意和周密的执行保障为客户提供超值的完美服务。
消费者了解企业，初步都是都过“看”，视觉是第一要素。
如何在众多企业之中挑选合适的，这就需要更多的信息了解该企业了。
VI则恰当的运用视觉语言传达了企业理念，增强了切理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌持久稳定发展的载体。
正是为了艾克文化传播公司的长久发展，设计并制作企业VI手册。
2.2.2艾克与同行相比的优劣
现今的文化传播企业中，很多都是几人组成的公司，主要是去企业里面提案，然后所有的活动物料与演员都是找其他供应商制作，这样的合作大多都是一次性的，因为这样做的成本的确可以节省很多，但是活动的质量完完全全更不上，仅
仅只有很少一部分的企业能够独立完成所有的策划与制作，而且效果会相当不错，可以参考明星演唱会的形式，规格不会那么大，但是形式很相近。
与其他文化传播有限公司相比较，艾克文化传播有限公司有着很深的资历，从成立以来，已经过十年了，今年已经是第十一年了，从开始的这一行业并未兴起时候，就已经成立了，作为文化传播公司来说，十年的资历已经属于最早的一批了。
公司有着完整的运营方式，业务部负责接触客户与后期跟进，设计部负责物料设计与制作，策划部负责策划方案与提案，演员部负责活动的演出，工程部负责活动场地的布置等等。
公司有着齐全的手续，并拥有营业性演出许可证，能够参与商业演出。
不足之处也有非常明显，企业认知度不够，除了十几年合作中的老顾客，接触的新顾客非常少，企业宣传也比较少，很多只有圈内人士会比较熟悉，但合作方都属于刚刚接触，相比较而言，只有市里才知道了解艾克公司，稍微远一点的地方压根就没有听说过，在这一方面来说，企业宣传力度需要加大。
另一反面，企业在拓展业务方面的时候，基本都是口头叙述和一些照片，后期制作的公司画册也不能更好的体现公司的形象，这点来说，对公司的新老顾客都有很大影响。
不管是自己公司，还是其他的合作公司，人员流动是很正常的，本公司而言，人员流动之后，新成员都不一定了解自己的公司，更别说其他公司了，所以说公司的宣传来说，在拜访其他公司的时候，一本公司的VI手册是必不可少的，一定程度上宣传了企业形象。
在这一方面，艾克文化传播有限公司做的还有待改善。
2.3设计调研
2.3.1其他同行业的VI设计
在企业形象识别系统中，最能代企业形象，出现的最多，也是应用最广泛的，就是企业的标志logo。
标志往往不仅是视觉设计要素的核心，而且还是视觉设计的主导力量。
标志是体现企业形象的主题元素，一个简单，大气的标志，往往使人们非常容易记住，人们通过对标志的认识，来达到对企业品牌的了解和认知。
标志融合了企业的文化底蕴、精神内涵和未来展望等信息，以高度概括和简化的视觉形象来展示企业的内涵。
如下图2.3，是其他文化传播公司VI的设计调研。
（a）奥美广告 （b）恒美广告
（c）新蕊广告 （d）未来广告图2.3
奥美广告传媒公司，它的标志设计特点是，图文结合，左边是图形，右边是文字，直观形象的表现了自己公司的名字。
“成为珍视品牌的人最重视的代理商”是奥美集团的使命，也是其奋斗目标所做的都是围绕品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断盈利。
恒美广告传媒公司，它的标志设计特点是英文，全部为英文，设计要素是采用公司创始人的英文首字母，它由三位创始人DoyleDaneBernbach的英文首字母组合而成的。
新蕊广告传媒公司，它的标志设计特点是，几乎全部图形，分为上下两个部分，上面像一个眼睛，下面是英文缩写。
标志有三种颜色构成：
橘黄色、灰色和黑色。
橘黄色象征富贵吉祥和青春活力；
灰色象征安全和可靠性；
黑色象征力量和优雅；
三种颜色放在一起代表我们是一支充满向往和激情的团队。
新蕊的含义为：
“新”代表创新，欣欣向荣，不守旧。
整体意思，新蕊全体同仁如同早上含苞待放的花蕊一样充满向往、激情，包含生命力和活力！
未来广告传媒公司，它的标志设计特点是图文结合，左边是企业名字，右边是图形，左边文字说明了公司的名字，右边的图形象征着未来发展，具有一定的视觉冲击力，形象生动。
其中很多企业的标志设计都是运用图形和文字，有的是从企业的发展起源来设计，有的是从企业的文化特色来设计，有的就直接根据企业名字设计，各个不同的方式设计都是为了能使人们更好的认知和记住企业，为以后的企业传播和企业树立形象的过程中起到铺垫的作用，在同行业竞争中获取胜利。
对其他传媒公司的市场调研和设计调研，一方面，充分了解企业的内部发展，企业的经营理念和企业文化特色。
在企业和其他同行业竞争中，了解自己的优势和自身的不足，对VI设计过程中，做充分的准备。
在通过对其他同行业研，了解它们设计的理念，来激发自身创意，完善自己的VI设计。
3艾克文化传播有限公司的VI手册设计
3.1基础应用系统设计
3.1.1艾克logo的设计定位
艾克文化传播有限公司，是企业全称，企业对外宣传采用的是简称，艾克传播机构。
企业名称也是一种社会文化，企业的名称都是和企业的内容和经营理念相互结合。
企业的logo有着集中常见的形式：
一是用图形命名，这样的组合方式比较容易被人们接受；
二是用企业的经营产品和理念命名，这种方式更直观的表现企业的文化和经营理念；
三是用企业的创始人来命名，这样的命名会给人很老牌的感觉，会让人认为企业很有自己的底蕴和历史。
从其他行业的设计调研中，都能看出企业标志对企业的重要性。
企业的发展不能局限于一个市，对外的业务也是比价多的，在综合各个方面，最终确定企业的名称，企业全称为艾克文化传播有限公司，企业简称为艾克传播机构。
在对艾克文化传播有限公司的市场调研和对其它同行业设计调研的基础上，收集艾克文化传播有限公司的设计资料，还有作为标志（logo）的视觉元素符号。
所以根据收集的资料和想法，对艾克传播机构的标志进行设计定位：
一是以公司经营范围的特性为设计定位。
二是用公司内部的文化特色为设计定位。
在企业多年的发展中，曾经有过自己设计的logo，因为当初的才开始发展，对企业的视觉形象等方面没有过多的注意。
如图3.1.1
（一），是艾克文化传播有限公司最初使用过的logo。
图3.11
（一）
如图3.1.1，这是艾克文化传播有限公司成立初，所使用的logo，采用艾克文化传播有限公司的艾克英文首字母组合，字母的形态与图形相互结合。
A和K两个字母，采用的是不同的形态，K字像飘动的彩带，彩带是所有庆典演艺使用的帷幕，代表着喜庆和演艺表演。
图3.11
（二）
如图3.1.1
（二）所示，这是
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