品牌策划师Word格式.docx

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B.品牌产业环境

C.品牌竞争环境

D.品牌技术环境

5、（）是在对产品和目标消费者进行研究的基础上寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分。

A.3C分析法

B.SWOT分析法

C.USP定位法

D.STP分析

6、背书品牌是出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌，其中背书的叫（）。

A.领导品牌

B.子品牌

C.新品牌

D.淘汰品牌

B

7、“集脑会商思考”创意方法又叫做（）。

A.头脑风暴法

B.“二旧化一新”创意方法

C.水平思考法

D.SWOT分析法

8、体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。

A.品牌标志

B.品牌名称

C.品牌包装

D.品牌口号

9、与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（）。

A.品牌联想事物

B.品牌附加价值

C.品牌认知度

D.品牌市场表现

10、（）就是通过对品牌价值进行量化来测定品牌的市场竞争力，是讲品牌作为一种资产和一种权益的价值量化过程。

A.品牌价值提升

B.品牌价值评估

C.品牌价值创新

D.品牌价值表现

11、品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。

A.评估品牌现时获利状况

B.测定品牌的价值

C.建立指标评价体系

D.检验测试

12、一般反映品牌竞争力主要体现在市场业绩指标的实现上，主要包括市场占有率和（）。

A.产品及服务

B.销售利润率

C.企业利润率

D.净资产利润率

13、（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。

A.品牌价值创新

C.品牌价值策划

D.品牌价值建立

14、（）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。

A.品牌的使用价值

B.品牌的社会价值

C.品牌的客户价值

D.品牌的资产价值

15、每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（）原则。

16、德国的民族文化内涵是严谨、注重细节，这在西门子品牌中得到了充分体现，这遵循了（）品牌形象塑造的原则。

A.系统性原则

B.统一性原则

C.民族化原则

D.特色性原则

17、“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（）特征。

A.标识性

B.专有性

C.价值性

D.延伸性

18、《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。

这表明（）成为旅游目的地推广的新方式。

A.品牌营销创意

B.植入式广告

C.品牌理念创意

D.品牌形象塑造

19、USP定位理论也叫作（）。

A.独特品牌战略

B.独特形象塑造

C.独特品牌定位

D.独特销售卖点

20、营销的本质在于（）。

A.提高最佳客户服务

B.降低产品价格

C.满足消费者需求

D.提升竞争力

21、（）是整个品牌新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。

A.任务描述

B.主题的选择

C.体裁与风格

D.分工与计时

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22、“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。

A.复合性

B.可以重复传播

C.销售信息经过严格筛选

D.有明确目的

23、售点广告的英文缩写是（）。

A.SAP

B.POP

C.GIP

D.EGP

24、品牌延伸的论述中最为常见的是（）。

A.特许经营策略

B.相关论

C.兼顾市场容量

D.顾客忠诚度

25、广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。

A.创新

B.策划

C.真实

D.时效

26、中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（）。

A.做好品牌规划

B.加强品牌推广

C.重视品牌文化

D.品牌要有预见性

27、品牌策划师的创意与创新能力的培育，关键在于（）。

A.思维和思路

B.得到客户认同的能力

C.机会和创新

D.界定问题和解决问题的能力

[多项选择题]

28、品牌的内在构成要素包括（）。

A.品牌理念

B.品牌定位

C.品牌体验

D.品牌文化

A,B,C

29、品牌创意的特点有（）。

A.传承性

B.共鸣性

C.原创性

D.可操作性

A,B,C,D

30、品牌命名的原则包括（）。

A.含义共鸣

B.简单响亮

C.正面联想

D.具有亲和力

31、品牌创新可以分为（）等方面。

A.质量管理创新

B.影响方式创新

C.技术创新

D.商业模式创新

A,C,D

32、品牌的法律保护主要包括（）。

A.消费者保护

B.商标权保护

C.专利权保护

D.域名保护

B,C,D

33、品牌传播的作用有（）。

A.有利于品牌组织和消费者沟通

B.有利于更好地满足消费者需求

C.有利于品牌组织和环境的互动

D.有利于加强社会对企业品牌监督

34、品牌价值直接评法的指标包括（）。

A.品牌社会影响力指标

B.品牌累计投入指标

C.品牌运营成本价值指标

D.品牌当期收益贡献指标

C,D

35、品牌传播者的特征包括：

（）。

A.是品牌传播战略的制定者

B.掌握权威的品牌信息

C.有效的品牌维护机制

D.以受众为导向

A,B,D

36、品牌危机的成因包括：

A.产品质量存在问题

B.公众舆论不实

C.品牌营销策略失误

D.市场环境变化

37、品牌LOGO的设计应该注意的事项有（）。

A.准备充分

B.考虑周全

C.繁简适中

D.构思独特

38、品牌创新的意义包括（）。

A.进一步传播品牌的需要

B.追求利益最大化的需要

C.体现品牌价值的需要

D.企业实现可持续发展的需要

B,D

39、目前公认的管理的职能为（）。

A.决策和组织

B.领导

C.控制

D.创新

40、品牌策划的性质包括（）。

A.普遍性

B.首位性

C.科学性

D.有效性

41、品牌理念由哪几方面构成（）。

A.品牌愿景

B.品牌使命

C.经营思想

D.行为规范

[判断题]

42、美国管理大师德鲁克于1954年在《管理实践》中最先提出了“目标管理”概念。

对

43、每一次策划除了要做好本次工作外，还必须给下次操作预留空间体现了策划的阶段性。

错

44、个性化原则是指品牌组织所涉及的理念必须使自己能在同业中拥有特色。

45、品牌创意是现在品牌组织经营战略的核心，它的价值体现在它的独特性和创新性。

46、以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。

47、一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。

48、组织能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。

49、调研人员应具备的最基本素养是执行能力。

50、消费者评价对比阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。

51、顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。

52、品牌营销创意时推动喝促进品牌不断深入消费者心智的关键环节。

53、品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。

54、品牌策划书是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的综合。

55、关联度高、门类接近的产品可共用同一个品牌是品牌延伸的一个基本规律。

56、品牌延伸是消费者的心理需求。

57、特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。

58、产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面，突出地表现为形象创新。

59、专利权的主体也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利权的发明创造。

60、规范程序是保障检测数据连续、系统的要求。