丹泉酒业媒体投放策划书.docx
《丹泉酒业媒体投放策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《丹泉酒业媒体投放策划书.docx（33页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
丹泉酒业媒体投放策划书
丹泉酒业2011年媒体投放策划书
索引：
一．前言
二．公司概况
三．丹泉酒产品简介
四．市场调查与分析
五．媒体投放目标
六．媒体投放及排期预算
七．媒体投放总预算
一.前言
本计划书是针对丹泉酒处于产品成长期的现状并根据丹泉酒的背景和目前的市场销售状况所做的相应的广告媒体投放计划，以树立品牌形象，打开市场，扩大销路。
二.公司概况
广西丹泉集团实业有限公司成立于2003年8月，注册资本5亿元人民币，拥有资产13亿元，现有员工2000多人，是河池市十大重点企业之一，广西丹泉酒业有限公司前身是国有南丹县酒厂，创建于1956年，在长达半个世纪的白酒生产历史中，开发出优质名酒。
被誉为酿酒行业“后起之秀”的广西丹泉酒业，不仅被授予“广西著名商标”，而且在历次评比中都获得“广西名优产品”称号。
目前，正引进全国一流酿酒技术，向“国标优质”白酒的目标冲刺。
丹泉酒业的前身是国营南丹县酒厂，过去生产规模小、年产白酒不到100吨，产品档次低，在广西同行中榜上无名。
2003年9月，由吉朗集团整体购买并改制为民营性质的丹泉酒业有限公司后，仅3年时间就投入近5亿元资金，进行技改扩建和购买生产、包装、检测、化验等现代先进设备。
目前，设计生产能力为年产酱香型、浓香型、米香型等3种白酒共两万吨的一期工程已竣工投产，预计年销售收入10亿元，实现利税3亿元；二、三期工程开工在即。
广西丹泉酒业在选送技术骨干到有关科研院所和国内著名白酒企业学习深造的同时，还高薪聘用全国知名的白酒专家、学者和酿酒大师等各类专业人才60多名加盟企业，共同打造名酒品牌。
丹泉酒业先后与被誉为“中国酿酒师摇篮”的江南大学生物工程学院、中国食品工业协会、广西酿酒协会、广西轻工研究院以及中国名酒产地的贵州、四川等省市的相关科研单位和企业，建立“产、学、研”合作关系，进行制曲、发酵、勾兑等5大类的项目研究和科研成果推广应用，并建立健全了河池白酒人才小高地。
丹泉酒业从生产规模、产品品质、企业品牌、人才培养、销售网络等方面去打造这个宏伟目标，建广西白酒酿造基地，酿广西最优质白酒，做广西第一品牌，建广西白酒人才小高地，建广西最大的白酒营销网络……一步一步扎实地做起。
建一流企业，树百年品牌；酿一流美酒，创百年大业。
这是丹泉人的理念。
“要做就做强做大，要做就做一流品牌。
”丹泉酒业相信，广西目前没有全国名酒，而南丹可生产名白酒，丹泉酒有很强的生命力，能成就百年老店，企业也有条件及资金做大做强丹泉酒业。
崛起的丹泉酒业，延续悠久历史和优秀文化，用科技创新和现代管理来创造它光辉灿烂的未来：
创一流企业，做百年品牌。
广西丹泉集团实业有限公司秉承"诚信赢天下"的经营理念，以实现“广西第一，全国前十”为目标，并为发展区域经济作出应有的贡献。
三．丹泉酒产品简介
目前丹泉酒分为酱香型、浓香型和米香型三大类。
酱香型产品有丹泉鸿运、丹泉鸿福、丹泉50年、丹泉30年、丹泉15年、经典酱香丹泉酒、丹泉酱香型白酒；浓香型产品有丹泉迎宾酒、丹泉喜相逢、丹泉粮液·珍品、丹泉粮液·精品、丹泉粮液、丹泉浓香型白酒；米香型产品有原味30、原味29、精品39、米酒38°、米酒22°、米酒33°、米酒28°、清醇陈酿、清醇精酿、清醇、清醇33。
丹泉酒以酱香为代表，另还有浓香和米香共三大香型系列产品，是全国少有的集三大香型为一体的酒业航母，其酱香型酒由于制曲、堆积、发酵工艺都在高温条件下进行，得天独厚的自然条件和独特的技术工艺赋予酱香型丹泉酒酱香“突出、入口醇和、空杯留香、回味悠长”的独特风格；此外，其浓香系列酒则是精选纯天然高粱、大米、糯米、小麦、玉米，配以珍稀山泉水，采用传统的白酒生产工艺精心酿造而成，窑香浓郁，绵甜爽冽，余味悠长，其品质完全可与全国名酒相媲美；而其米香系列白酒采用了传统与现代的完美结合，赋予丹泉米酒全新理念，纯粮精酿，工艺考究。
自古言：
好山出好水，好水酿好酒，名酒之出必有佳泉。
选择南丹县丹泉洞作为丹泉酒业的发展基地，有其充足的理由。
南丹地处云贵高原南缘，是广西区域性高寒山区，独特的气候条件很适宜微生物发酵，产酯产香，加上甘甜的地下泉水资源，使其能酿造出优质白酒，是全国罕见的纯生态白酒酿造基地，南丹，也自然成为酿造美酒的上好“宝地”。
南丹还有悠久的酿酒历史，始于秦汉，兴于隋唐，盛于明清。
始建于1956年的南丹县酒厂，也有长达半个世纪的白酒生产经验，生产出了优质白酒。
丹泉酒，填补了广西有史以来无高档白酒的历史空白，成为广西人的骄傲，也成了广西对外的一张“品牌”名片。
近年来，丹泉酒业不仅被授予“广西著名商标”，而且在历次评比中都获得“广西名优产品”称号。
四.市场调查与分析
1.产品分析
（1）产品种类：
米香型、酱香型、浓香型
（2）产品特点：
色泽清澈明亮、酱香突出、优雅细腻、酒体醇香
（3）广告语：
丹泉，天生好酒
（4）品牌定位：
中高档广西名酒
（5）产品市场细分：
①米香型打造丹泉品牌的见面率及影响力；
②酱香型树立公司品牌力量、品牌形象；
③浓香型抢占终端陈列及流通性消费；
④丹泉普通酱香酒做为引导新品切入市场基石；
⑤15年丹泉、经典丹泉、鸿福丹泉、丹泉珍品粮液、丹泉精品粮液主要按常规渠道推广。
2.目标消费者分析：
年龄25-60岁，以男性为主
（1）年收入5万元以上中、高收入人群，尤其是那些显性收入不高，而隐性收入达到或超过这种收入水平的人，或者其收入虽然达不到中高水平，但是，很大一部分生活及应酬消费不需要由个人负担的人群。
经常参加商务公务宴请、交往应酬及高朋聚会的人群，或做客或做东，或送礼或收礼，主要包括：
①政界要员、机关干部，如党政于部及行政机关公务人员、后勤与外务人员等；
②商界精英、公私商贾，如企业中高层管理人员、行政接待人员、业务人员，行商坐贾等；
③江湖名士、社会名流，如娱乐、体育、学术界名人显士及其经理人等；
④以上种类人群的亲朋戚友。
（2）生活特征：
他们具有较大的工作、生活压力，他们的身份主要是办公室白领、私企老板、IT精英、自由职业者等、他们具有较高的收入，参加酒宴是他们工作与人际交往的需要，与白酒接触频繁。
（3）对白酒的态度：
他们关心的社会地位及他人的看法，讲究排场，注重饮酒品牌。
3.市场分析：
目前，在全国的白酒市场占据绝对品牌优势的依然是茅台、五粮液等全国名酒，丹泉酒目前虽然已经进入省外部分城市，但是品牌认知度较低，较少消费者购买。
因此，丹泉酒应在全国范围内提高知名度，进一步形成品牌优势，吸引更多潜在消费者，跻身全国酒业前十。
在广西区内的白酒市场，丹泉酒已经形成了一定的品牌形象，是第十六届中国国际广告节唯一指定用酒，并列为广西接待宴请酒。
从销售市场来说，销量领先的依旧是茅台、五粮液等名酒，但本土品牌销量也已得到提升，如丹泉酒、老桂林等，因此丹泉酒还应再接再厉，扩大并稳固区内市场，使消费者对其形成深厚的品牌观念及忠诚度，成为广西第一酒。
五．媒体投放目标
1.根据目前丹泉酒“广西第一，全国前十”的目标,首先做强做大广西，稳固广西市场，再向外扩张，占据全国白酒市场。
2.全国范围内，利用一些普及率较广的媒体使受众慢慢熟悉丹泉酒的品牌，形成一定的认知度和熟悉感。
3.广西区内，重点在广西区内投放大量广告，使丹泉酒成为消费者心中的省内白酒龙头老大，树立高大的品牌形象，形成强大的品牌效应，成为代表广西本土的高端白酒。
4.利用媒体组合策略，通过在各媒体投放广告，树立产品品牌形象，提高认知度与美誉度，吸引更多的目标消费者与潜在消费者，从而扩大销量，成为白酒市场的主力军，最后实现“广西第一，全国前十”的目标。
六．媒体选择及排期预算
（一）电视媒体投放策略
一、央视市场研究公司曾发布的《全国卫星频道覆盖率普查》显示，2006年，全国电视观众总户数已达到3.06亿户，电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%。
电视广告是随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在以后的几十年里迅猛发展，成为当今媒体相比是独具视听兼备的广告传播体。
电视广告有如下几个特点：
1.覆盖面广，收视率高
电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。
因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。
2.有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3.表现形式多种多样
电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。
目前的广告形式有名人式、引证式，音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术的综合的表现。
4.有较高的注意率
在我们国家，电视机普及率挺高的，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。
电视广告既可以看，还可以听。
当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。
广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。
因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
5.利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。
比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。
电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
6.利于激发情绪，增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。
同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。
特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
7.利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。
比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。
电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
8.受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
9.费用昂贵
费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。
就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气、演员等）而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。
广告片拍片的片比通常是100：
1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。
10.不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。
电视广告时间长度多在5至45秒之间。
要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。
因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。
一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。
11.容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。
上面就是电视广告的特点，有优势也有劣势，正是考虑了它的优劣势和广西丹泉酒业“广西第一，全国十强”的经营目标，选择了四个电视媒体。
二、电视媒介选择的标准
1、选择全国收视较高的电视媒体。
2、选择广西和广东地区收视率较高的电视媒体
3、选择经济性和商业性较重的电视媒体
三、目标受众：
全国较成功的人士，经济比较好的家庭;把广西地区的人民作为重要的销售对象;把广东地区作为丹泉酒首要出省的重点销售区。
四、所选电视媒体及原因分析：
所选媒体：
CCTV2、广东电视台珠江频道、广西卫视，广西电视台资讯频道
（1）CCTV2:
中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。
通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。
CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。
（2）珠江频道：
广东电视台珠江频道采用粤语播出，无线、有线网络同时覆盖，是广东省覆盖面最广收视人口最多的强势的地面频道。
2004年7月，珠江频道海外版在美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚成功试播，顺利落地；2005年5月，珠江频道在香港最大的有线电视接收网络“香港九仓网”以及澳门有线电视网落地；不久前更以入股马来西亚家娱电视的方式覆盖东南亚部分地方。
覆盖面之广、观众之多，在我省独一无二。
特别是《今日关注》自2005年改版推出以来，以“民生无小事，今日多关注”的亲民定位赢来大批的观众，成为广东省收视最高的民生新闻栏目。
根据央视－索福瑞的收视数据，珠江频道在广东境内的收视和市场份额一直稳居“龙头大哥”的地位，以全天及黄金时段市场份额第一的绝对优势，成为岭南收视战场上的大赢家。
（3）广西卫视：
1970年10月1日，广西电视台正式开播。
35年来 ，根植于乡土和祖国文化沃土并借助开放优势得益于世界优秀文化熏陶的广西电视台,现已拥有精良的设备（初步实现从模拟向数字的转化，拥有8讯道数字转播车、EFP箱载数字制作系统、数字播出系统、1000、600、250平方米等多个演播厅室）和高素质的制作队伍（建台以来已有近200个节目和栏目获国内外大奖，如形象宣传片《山篇·水篇·海篇》获美国莫比广告大赛金奖，专题《南丹“7·17”事故初探》获中国新闻奖一等奖，《猴王》、《漓江渔家》、《海边有片红树林》获四川电视节国际记录片金熊猫奖），凭借雄厚的实力和现代的电视理念，成为广西最具权威的强势媒体。
（4）广西电视台咨询频道：
广西电视台资讯频道是以经济生活、投资理财、信息服务为主要内容的专业频道。
“把脉经济、关注民生、服务商家、创造财富”是经济频道的宗旨。
五、电视广告发布时间：
电视广告从2011年1月1号开始发布，到12月31号结束。
其中在二月份和九月份，也就是春节和中秋的时候，分别投广告8次；在一月份、五月份、六月份、十月份分别投广告6次;剩下其他的月份每月分别投2次。
六、电视广告发布频率排期：
投放媒体
投放周期
广告长度
广告频次
投放段位
时间
费用
次
CCTV2
1月1日到12月31日
15S
52次
《经济信息联播》前
约20:
30
65000元
珠江频道
1月1日到12月31日
15S
52次
《今日关注》中
21:
00~21:
30之间
57500元
广西卫视
1月1日到12月31日
30S
52次
《广西新闻》前
约9:
33
55500元
广西资讯频道
1月1日到12月31日
30S
52次
《全球资讯插播》前
约20:
20
8700元
七、电视广告预算：
根据上面表格的数据汇总，预算为981.24万元。
（二）报纸媒体投放策略
一、报纸广告的优势
1、传播速度较快，信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复。
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性。
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性。
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入。
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。
换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
二、所选媒体及原因分析
要在激烈的竞争环境下求生存，必须要选择适合自己的生存发展战略。
“丹泉酒”紧紧瞄准国内高档白酒市场，致力于打造中国品牌白酒，确立了“广西第一，全国十强”长远目标。
目前，经过一段时间的品牌传播，丹泉品牌在广西具有较高的知名度。
鉴于丹泉没有足够的资金在全国范围内进行广告轰炸，那目前只能是以一隅创造利润的战略模式，稳扎稳打，走出广西，精耕细作广西周边省份的机会市场，实现利润的最大化。
所以，选择的报纸的组合是广西省内的南宁、柳州、桂林、玉林、百色、梧州、北海、河池的日报作为广告载体稳固省内市场，省外的《广州日报》、《成都商报》、《昆明日报》、《潇湘晨报》作为广告载体开辟广东、四川、云南、湖南的市场。
1、省内各市日报的广告价值：
日发行量：
100万份
受众人群：
忠实的读者人群，党政机关、企事业单位及个人
广告业绩：
广告收入持续增长
覆盖区域：
广西各城市
2、《广州日报》广告价值：
日发行量：
185万份
受众人群：
汇集华南地区规模最大的读者群体，高端读者广泛分布在珠三角城市群
广告业绩：
2009年广告收入达21.50亿元，已连续16年位居全国平面媒体之首
覆盖区域：
立足广州、覆盖广东、全国发行的主流大报。
3、《成都商报》的广告价值：
日发行量：
60万份
受众人群：
平均每期阅读率、忠诚阅读率在成都市所有报纸媒体中居首位
广告业绩：
2009年，广告实刊8.8亿元，连续16年保持增长
覆盖区域：
以成都为中心、辐射四川省内各城市
4、《昆明日报》的广告价值：
日发行量：
10万份
受众人群：
拥有忠实的读者人群，党政机关、企事业单位及个人
广告业绩：
2009年成立昆明日报报业集团，广告收入过千万，是企业广告主宣传品牌的最佳平台。
覆盖区域：
覆盖面广，具有权威性的党报，是昆明地区具有潜力的广告投放媒体。
5、《潇湘晨报》的广告价值：
日发行量：
35万份
受众人群：
权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。
广告业绩：
连续两年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。
覆盖区域：
长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州
三、媒体排期及预算
媒体名称
投放规格
投放数量
单价
总价
备注
《南国早报》
3版半版彩色
5
5.2万
26万
五一、端午、中秋、国庆、春节前期各规格各投放一次
10版整版彩色
5
8.3万
41.5万
《柳州日报》
3版整版套红
5
8.2万
41万
3版半版套红
5
4.1万
20.5万
《桂林日报》
3版整版彩色
5
6.2万
31万
3版半版彩色
5
3.2万
16万
《玉林日报》
3版整版彩色
5
6.8万
34万
3版半版彩色
5
3.4万
17万
《右江日报》
3版整版彩色
5
2.5万
12.5万
3版半版彩色
5
1.25万
6.25万
《梧州日报》
3版整版彩色
5
7万
35万
3版半版彩色
5
3.5万
17.5万
《北海日报》
3版整版彩色
5
8万
40万
3版半版彩色
5
4万
20万
《河池日报》
3版整版彩色
5
5.8万
29万
3版半版彩色
5
2.92万
14.6万
《广州日报》
A9版一千字左右的软文
16
1万
16万
1、4、5、9月每月4次
A国际版的套红报眼广告
8
2.5万
20万
1、4、5、9月每月2次
B1版套红报眼广告
8
2.5万
20万
1、4、5、9月每月2次
《成都商报》
5版一千字左右的软文
16
1万
16万
1、4、5、9月每月4次
要闻版的报眼广告
8
2.6万
20.8万
1、4、5、9月每月2次
《昆明日报》
A9版整版彩色
4
11万
44万
1、4、5、9月每月1次
A11版一千字左右的软文
16
1万
16万
1、4、5、9月每月4次
《潇湘晨报》
A9版一千字左右的软文
16
1万
16万
1、4、5、9月每月4次
A10版半版彩色
3
10万
30万
1月份2次、9月份1次
预算：
600.65万
（三）广播媒体投放策略
一、广播媒体的优势：
1.简便迅速，时效性强
2.覆盖面广、受众广泛、费用低廉
3.更具想象力和情绪感染力
二、目标受众：
主要是年龄25-60岁的男性，有一定的收入，工作稳定，他们听广播的时间主要集中在早上（7：
00—9:
00），中午（11:
30—13:
00），以及傍晚（17:
00-19:
00）。
三、所选媒体及原因分析
投放媒体：
广西人民广播电台（交通广播、卫星广播）
中央人民广播电台（中国之声、经济之声）
河池广播电台
1.收听率
广西人民广播电台
交通广播0.94%
卫星广播0.29%
中央人民广播电台
中国之声0.768%
经济之声0.321%
河池广播电台0.27%
2.日到达率
广西人民广播电台
交通广播16.6%
卫星广播6.1%
中央人民广播电台
中国之声1.34%
经济之声1.21%
河池广播电台5.77%
3.市场占有率
广西人民广播电台
交通广播31.0%
卫星广播12.0%
中央人民广播电台
中国之声10.606%
经济之声4.426%
河池广播电台1.0%
四、媒体排期及预算
媒体
媒体广告类型
播出方式
广告费用
播报次数
播
升级会员 