红豆杉媒体投放计划方案.doc

红豆杉媒体投放计划方案.doc

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红豆杉

本策划案是为红豆杉进入朔州后的媒体推广部分所进行的策划工作，首先从生活方式、健康标准及红豆杉带给人们的健康生活中，培养客户一种健康生活的理念，然后在春节、元宵节前后引入送礼送健康的广告宣传，扩大红豆杉在朔州的知名度、影响力，从而促进红豆杉在朔州的销售。

一、推广策略

如何选择媒体进行宣传，达到最佳的效果，则是宣传中的重中之重，因此，我们设计以下几种媒体进行组合，以期达到良好的宣传效果。

1、报纸策略：

报纸除了具有保存性好以外，还具有高度的市场覆盖率和渗透能力的优点，它对于建立高度的接触率具有重要意义，运用报纸做的广告非常频繁。

2、电视广告：

电视作为现代化的传播媒体，已成为最大众化最具效力的传播媒体之一。

电视信息的传播直接通过运动、彩色的画面符号和声音符号将形象、现场呈现在人们面前，它的说服力和感染力强，因此成为最重要的传播媒体。

3、广播广告

传统四大媒体中，广播的声音越来越成为企业宣传的一个重点。

广播有着固定的受众群，在某些行业中，广播已成为首要的宣传媒体。

4、网络媒体交互策略

随着上网的人群越来越多，网络技术的不断进步，网络已成为继电视、广播、报纸、杂志以及户外媒体之外最重要的媒体，其影响力正在慢慢的扩大。

二、媒体投放计划说明

1、电视

投放建议：

、15秒广告片，主要以红豆杉带给人们的健康生活，药用价值和社会关注度为主。

宣传时间：

、15秒广告片，推出“送礼送健康”宣传主题

宣传时间：

12月下旬到2012年2月上旬

播出时段：

朔州电视台新闻综合频道朔州新闻后

整体费用：

2、电台

播出内容及投放周期同电视

朔州新闻综合频率（FM100.9）朔州交通文艺广播（FM93.7）

投放建议：

FM100.9每天播出次FM93.7每天播出次

整体费用：

元

3、报纸

山西晚报-朔州百姓生活资讯

随山西晚报一起发行的百姓生活资讯，发行量为12000，覆盖朔州市所有地区，做为朔州的唯一都市生活资讯类平面媒体，在可读性和发行量上均超过本地区其它平面媒体！

投放建议：

12期1\2版软文，介绍健康理念及红豆杉价值。

12期1\2版软文，宣传过年送礼送健康。

整体费用：

元

4、网络

山西新闻网朔州频道：

首页显著位置广告1块。

健康软文四期，同报纸内容一样。

注：

广告位链接到红豆杉专题页面。

整体费用：

元

策略总结

朔州特别特文化传播有限公司代理着全市绝大部分主流媒体平台，既有党政喉舌的电视广告，又有百姓喜爱的广播和平面资讯，能为客户提供灵活多样、冲击力大、针对性强的广告宣传组合策略，为提高您的产品、品牌在朔州地区的知名度和美誉度起到积极的推动作用。

广告投放方式及内容：

电视：

1、配音：

送礼我选红豆杉！

红豆杉，健康树、抗癌树！

吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！

红豆杉，健康伞！

地址：

豪德国际家居中心B座1楼大厅

订购电话：

字幕：

红豆杉，健康树、抗癌树！

红豆杉，健康伞！

画面：

室内家庭温馨图像

红豆杉树特写图像

广告语：

红豆杉，健康伞！

2、配音：

送礼我选红豆杉！

红豆杉，国家一级保护植物！

吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！

红豆杉，健康伞！

地址：

豪德国际家居中心B座1楼大厅

订购电话：

字幕：

红豆杉，国家一级保护植物！

绿色、健康，给您清新空气的天然氧吧！

红豆杉，健康伞！

画面：

室内家庭温馨图像

红豆杉树特写图像

广告语：

红豆杉，健康伞！

电台：

送礼我选红豆杉！

红豆杉，健康树、抗癌树！

吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！

红豆杉，健康伞！

地址：

豪德国际家居中心B座1楼大厅

订购电话：

报纸：

红杉树软性介绍

1、主题：

国家一级保护保护植物：

——红豆杉，入住朔州！

2、红豆杉，健康守护神！

——吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！

3、送礼送健康之文化解读：

——送礼我选红豆杉！

4、健康树、抗癌树！

——红豆杉的历史渊源

网站：

做红豆杉报纸软文广告的延续报道

朔州市特别特文化传播有限公司

2011年11月