包装设计随堂作业第二期.docx

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第

二

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12级视觉传达二班：

涂名杨

学号：

12134016

（1）产品的包装材料及其特点 

包装是一个极其庞大的产业。

从不同的角度来看，可以将其分为不同的类型。

下面列举一些常见的包装分类及其所包含的内容。

◆依包装目的分类：

保护产品、美化产品、介绍产品、或三项兼而有之。

 ◆依包装结构分类：

箱、桶、瓶、罐、杯、盒、袋等。

◆依包装材料分类：

金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等。

◆依包装对象分类：

食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。

 ◆依包装采用的技术分类：

真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等。

 经过多年的发展，尤其是近些年来电脑技术的不断成熟、人们对于包装认识的逐步加深以及企业追求产品的差异化等一系列原因，包装的材料已经变得极其广泛，甚至如陶瓷、皮革、木材、丝绸等都可以用于包装。

当然，其中最为常用的包括纸、塑料、金属和玻璃等几类。

下面讲解一下常见的包装材料及其功能。

1.普通纸的主要种类 

牛皮纸：

牛皮纸的强度高，它是一种非常重要的包装材料，经常用于杂货店的包装袋和各种货运袋。

漂白纸：

漂白纸是另一种被大量用于包装的质材料，通常漂白纸被用于制作纸袋或包装部内垫以保护产品。

凸版纸：

凸版纸是采用凸版印刷书籍、杂志时的主要用纸，适用于重要著作、科技图书、学术刊物、大中专教材等正文用纸。

凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、轻微抗水性能及一定的机械强度等特性。

漂白纸：

漂白纸是另一种被大量用于包装的质材料，通常漂白纸被用于制作纸袋或包装部内垫以保护产品。

（下左） 

胶版纸：

胶版纸主要供平版印刷机或其他印刷机印刷较高级彩色印刷品时使用，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面、插图等。

铜版纸：

铜版纸又称涂料纸，这种纸是在原纸上涂一层白色浆料，经过压光而制成的。

主要用于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本以及彩色商标等。

白板纸：

白板纸伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装潢衬纸。

艺术纸：

艺术纸也称花式纸、特种纸，指区别于普通印刷用纸，如铜版纸、胶版纸、新闻纸、包装用纸等。

在经历多年的发展后，纸包装在结构上也变得非常丰富，如纸盒、纸箱、纸袋等，下面介绍一下各类纸包装的用途及特点。

纸盒类型：

通常用于食品、纺织品、药品及化妆品等体积较小的包装，比较常见的形态是：

、三角形、多棱形、梯形及特殊异性盒等，甚至可以加入一些特殊工艺。

纸箱类型：

相对于纸于普通印刷用纸，如铜版纸、胶版纸、新闻纸、包装用纸等。

   在经历多年的发展后，纸包装在结构上也变得非常丰富，如纸盒、纸箱、纸袋等，下面介绍一下各类纸包装的用途及特点。

纸罐类型：

又称合成罐，主要分为两大类，螺旋形卷绕合成罐和多层卷绕合成罐。

纸袋类型：

纸袋按照用纸的层数，可以分为单层、双层和多层等，较为常见的就是公司VI系统中的文件夹、档案袋以及一些外卖食品的简易包装袋等。

纸杯类型：

较常见用于各种外卖或快餐厅中，通

常用于盛放食品、饮料等，可按照有盖、无盖

以及有无把手进行分类。

2.塑料包装 

塑料是近几十年来逐渐兴起的一种包装材料，目前已被诸多领域的产品包装广泛应用，如牙膏、食用油、调味料、化妆品、小食品、饮料等。

塑料包装的优点是成本低、重量轻、可着色、易生产、耐化学性、易成型等，目前已经在逐渐取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统包装材料，而且包装本身非常请便、经济、造型及色彩都可以非常丰富。

塑料包装的缺点则是不耐高温、透气性较差，最致命的一点就是塑料包装很难营造高品质的形象，所以塑料容器只能作为大众化的包装而出现在每个家庭里。

如图：

3.金属包装 

随着工业化的发展和制造技术的进步，金属包装逐渐成为深受人们喜爱的包装形式。

它可以隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散发，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品。

并且，随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。

现在常用的金属包装材料主要有马口铁皮、铝及铝铂、复合材料等。

马口铁皮是最早使用的金属包装材料。

铝材用于包装的历史较铁皮要晚一些，但它的出现却使金属包装产生了大的飞跃。

目前用量最大的金属包装材料是铝材，铝制品在我们生活中很常见，今天用于包装上的金属箔主要是由铝制成，其中只有极小的一部分是由锡制成。

锡箔的成本要远远高于铝箔，虽然铝箔仍然比某些包装材料的成本高，但铝箔具有耐低温、防压、防裂、无磁性、易回收等特点。

如图。

4.玻璃包装 

玻璃也是最常见的包装材料，拥有无气味、不污染食物、状态透明等特点，可以让消费者透过包装看到其中的产品，从而更好地了解产品内容。

另外，随着工艺的不断发展，玻璃容器比较容易成型，几乎任何千奇百怪的造型都可以完成，从而给人以新奇、高档次等视觉效果，其中最为典型的应用莫过于香水，

（2）.系列化包装设计的表现手法有哪些

前几天无意浏览下微博，蹦出了个康师傅是日本的公司控股的事来，现在还是钓鱼岛事件在互相周旋，有些日企有打算撤退出中国的市场，避免其经济损失，哎呀，博主又扯远了，前面提到康师傅是吧，言归正转，进入这个月的话题---系列化包装设计，为什么说这个话题，乃是经过超市，看到康师傅包装陈列形成视觉冲击力，所以这个月就打算交交流流这个话题！

先从书本上知识点说起，先来名词解释，包装系列化设计是什么东西？

查我国的《设计辞典》，系列化包装定义为：

包装系列化设计是包装的形式之一，又称家族包装，生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字，使它们具有统一的现象。

在商业竞争中，系列化包装能使得消费者容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品，从而提高其知名度。

查《日本包装用语辞典》，包装系列化是“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”。

虽然两者解释的顺序、层次与语义有所差别，但对于系列化包装设计性质的理解与阐述都是一致的，即以品牌为核心，利用容器造型、结构、图形、色彩和文字等符号赋予其统一的视觉形象，形成彼此间有共同特点的“家族化”包装，从而获得整体、统一的视觉传达效果，增强宣传效用，占据市场，实现最佳的销售目的。

了解完书本上的关于系列化包装设计的定义后，进入今个月戏肉，系列化包装设计在当今实际设计当中要注意的问题和用什么风格来表现包装效果，即是系列化包装设计的表现手法，这跟绘画当中用什么风格表现也是同一个道理，绘画的人经常说风格，风格，其实设计也可以说风格，不过在风格上有局限性而已，又扯远了，在说这个之前博主先来说说当今商品社会的系列化包装设计的形势和实际应用。

在当今系列化包装设计概念无论在内涵还是在外延上，都有了新的内容与界定。

为了适用不断变化的形势和环境的需要，我们必须以全新的方式来更新、充实与扩展系列化包装设计的概念。

当今系列化包装设计概念是一个动态性的概念。

因此我们需要将它放在动态的，不断发展更新的市场环境中体会和认识其内涵。

在现代社会生活中，一个企业或一个品牌的相同种类、不同品种的产品所采用的统一而又变化的规范化包装设计形式，就是系列化包装设计的具体运用。

随着时代的变迁消费者以及大众的审美水平、视觉需求也将发生着时刻的变化。

现代的系列化包装的功能作用，并不像传统系列化包装那么单纯，只是作为一种生活实用品存在，而是具有非常错综复杂的内涵。

从本质上说，系列化包装设计的演变所体现的就是从人化到礼化再到人性化转变的过程。

现代系列化包装设计相对传统系列化包装设计而言，新时代对它赋予了更多的内容，其视觉传达除了美化产品外，还具有吸引消费者注意力和刺激购买欲望的广告宣传等作用。

在现今商业社会，系列化包装设计已成为企业营销重要手段，未来的系列化包装设计将逐渐走出传统的一味追逐功利性的阴影；开始关注人类内心的需求以及人类生存环境与状态。

同时未来的系列化包装设计也将系统地、细微地使品牌的内涵更加深入、全面。

从而实现其经济效益的同时也在设计着人们的生活方式，引导着人们的消费趋向。

跟住下来说的是系列化包装在设计当中要注意的问题和表现手法，博主总结了几点，希望博主能给关注博主的各路英雄好汉和美丽的姑娘们一点点小小的帮助。

第一点：

不同色彩在系列化包装设计的应用

　　俗话说：

“远看色彩近看花。

”人们在认知对象时首先是对色彩的反应，然后才是形状的认知。

因此，色彩作为包装的视觉传达要素比起其他要素就更具有视觉冲击力。

同类产品只是色彩加以变化设计，其他的造型、图形、文字等元素都相同时这种变化视觉效果强烈，设计技法相对简单，应用得当时系列化效果明显。

例如：

康师傅品牌系列方便面的设计就是一个成功的典型案例。

由于系列化包装的色彩运用对消费者心理具有极大的影响，所以在色彩的运用上必须依据现代消费社会的特点、商品的特性、消费对象进行选择。

研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，有效地利用色彩增加系列化包装的自身作用。

达到色彩是包装第一无声销售者的可能性。

　　第二点：

不同规格及造型在系列化包装设计的应用

　　同类产品的图形、色彩、文字等元素都相同，只是规格，造型有变化。

这种变化形式在化妆品、食品包装中常被采用。

不同规格及造型表现，体现了产品的层次与档次问题。

我们知道每位消费者都或多或少存在消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次以及经济收入等的层次差异，因而产生了不同的包装商品消费需求与消费心理。

而不同规格及产品造型体现出产品的层次及档次而生产的产品提供给不同消费者选性，使其消费者与包装过的产品有了直接的“对话”。

这就在某种程度上跨越了消费者与单一包装间的勉强“沟通”。

从而系列化的包装设计使得产品与消费者之间达成某种共识，提升了消费需求度，对商家来说无疑增加了销售额。

　　第三点：

统一品牌，其他要素都发生改变

　　今天我们已经进入了一个简化认知的时代，强化品牌符号在包装设计中的运用，就是使用最简单直接的传播方式，帮助消费者快捷迅速地对品牌作出判断，将品牌信息用一个符号来表达，消费者只要看到这个符号就想到了该品牌，关联想到品牌背后的内涵。

这对于企业而言，是最省沟通成本的做法。

对于一个产品而言，品牌符号更彰显力量。

当同类产品只有品牌（商标、产品名等）不变，图形、色彩、文字、造型、构图等要素都重新设计；这种变化极为丰富，趣味性也很强，设计时要保持手法的一致性以及风格的统一性，以取得系列化的效果。

这种变化形式常用于儿童系列的玩具包装和食品包装，具有很好的陈列展示效果，能够吸引孩子的眼睛。

也利于识别和创出品牌，提高市场竞争能力。

　　第四点：

统一构成，其他要素都发生改变

　　尽管产品多种多样，造型结构各不相同，但可以将构成画面形象的主要元素---图形、文字、色彩、商标等进行统一的构图，或者强调图形的表现手法一致等等，从而形成统一画面。

设计时应该遵循构成的基本原则：

内容决定形式，什么样的内容用什么样的构成形式，这是非常重要的。

包装产品的名目繁多，但大的类别都各有归属，每一类都有自己的视觉形式特点，例如：

化妆品类的包装设计通常以体现轻柔，唯美风格为主，五金工具类的包装设计通常以体现刚硬、厚重感，副食品类的包装设计以体现副食食欲感，电子产品类的包装设计以体现现代高科技感等等，都是要在构成设计上体现出来，在设计构成时一定要目的明确，根据不同的产品选择不同的构成形式，不要牵强附会、生拉硬套。

在系列化产品包装设计中要体现出包装设计是在一个整体的形象下完成每一个产品各自的特色设计。

其整体构成往往是在统一布局下进行的设计，在统一格局下，从局部部位产品个性的特色上体现，这种统一性除了单件包装的统一体现外，更多的是注重群体的统一性。

在包装构成设计中所有的视觉形态元素都可以归纳为点、线、面的构成元素，形态聚积小的形象可以视为点、形态狭长的可以视为线、形态面积相对大的可以视为面。

在构成设计过程中可以充分利用点、线、面元素的关系在事先规定好的空间尺度内，借助现代电脑辅助设计的可变性和便利性，反复调整位置、变换大小、穿插关系、拉近推远、分割错位等手法来取得各式各样的构成效果。

有时还可以去掉色彩转换成黑、白、灰的画面排除色彩的干扰，来反复审视点、线、面之间的相互关系，观察各种形态在构成上的力量分布是否有理想的主次关系。

通过不断摸索、变化、反复试验，找到适合产品系列化包装设计定位。

　　第五点：

统一文字，其他要素都发生改变

　　“主体文字是包装的眼睛”，任何一件包装都离不开文字，包装可以不用图形，不用色彩，却绝对不能没有文字。

产品包装上的文字可以准确告诉消费者包装盒内所装商品的确切信息，这是包装设计元素中其他元素所不能做到的。

包装设计中的文字元素的设计需要设计师根据不同的商品属性来不断创造新的视觉形象来满足消费者的求新、求变的个性需求。

但在设计过程中要把握好识别的“度”，不能一味追求新、奇、变而使得文字不易于识别。

所以在系列化包装形象的文字设计中除了熟练掌握文字的基本书写规律外，应着重研究文字表现商品属性；研究文字各种字体的风格气质、内涵、美的表现力；研究文字的排版艺术。

通过准确把握其实质的内涵和外延之后再进行统一视觉形象样式的系列化设计就会使其系列化产品得到更好的文字传达性。

所以统一文字、字体也是实现包装系列化的一个重要方式。

在包装视觉形象设计中，有时仅是字体运用与排版的统一，就可以使商品包装达到系列化效果。

这点在日本国家的产品包装设计体现的更为鲜明。

　　第六点：

材质在系列化包装设计中的运用

　　包装本身的材质，能使人在视觉的印象中产生触觉美，手感好的东西会造成一种亲近感，因此包装设计在考虑视觉外观的同时还需考虑到人接触产品时的特殊感觉。

触觉美是现代人的一种审美需求。

目前在市场上系列化包装所采用的材质众多，但在当今环保与回收的绿色主题下，纸包装成为系列化包装设计的主要用材。

特种纸张的不断推陈出新给系列化包装的视觉形象设计提供了可观面貌。

当然，除纸类以外，还有金属、木质、塑料以及一些新型的复合材料等。

由于不同的材料与质感会给人们不同的视觉感受和心理感受，所以合理地选择其包装材质是决定被包装物品位、档次的重要因素。

例如：

中国长城葡萄酒，选择了木质材料进行外包装，其自然、朴质、悠久的特性无形中增加了其产品的亲和度和历史沉淀感。

类似于葡萄酒等商品的包装设计特别要求具有独特的个性，高价、名贵感等都必须通过特殊材质进行体现，因此，选择优质的包装材质成为提升其身价的一种必要手段。

当然，也需要注重包装上特种印刷工艺的运用。