最新大众传媒对音乐传播的影响Word文档下载推荐.docx

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社会传播加以物化，使之具有交

换的价值。

也就是说，通过音乐

与音乐载体的融合，使之成为参

与市场交换的劳动产品。

物质、商品的形式包括大众传媒音乐商品和实物化音乐商品

两大类。

1.大众传媒音乐商品

（1）广告音乐：

在现代化传播

媒体条件下的广告音乐，是一种

高投入、高效益的音乐商品。

广

告是经济发展的晴雨表，经济越

发达，广告越兴旺。

在企业宣传

中，一部制作精良的广告宣传片

是全方位演绎产品与企业形象的

最佳方式之一。

企业广告宣传片

除了需要优质的画面、恰当的解

说外，其音乐也是至关重要的。

广告音乐分为广告背景音乐与音

乐式广告两种，它们在音乐风格

上又有通俗型、古典型和结合型

等三种类型。

通俗型如《一起走

过》（唱吧，新加坡2002主题歌）、

《交换温柔》（香港地铁广告歌）、

《渴望无限》（可口可乐广告）、盛

夏的果实（喜之郎果冻广告歌）等

等，均以流行音乐烘托广告主题，

以达到吸引市场客户群体的目

标。

古典型，如别克、帕萨特汽车

的广告，常伴以古典主义风格的

音乐，将“古典”与杰出、卓越等内

涵挂钩，体现产品的优越。

还有

一些广告，前后两段采用风格迥

异的音乐来衬托其广告主题——

如前半段是风格严谨的古典主义

音乐，而后半段则配以风格截然

不同的欢快流畅的流行音乐。

（2）影视音乐：

从1896年电影

诞生一直到今天影视业发展的空

前繁荣，音乐一直跟随着影视的

发展而前进。

即使在1896-1927

年这33年的默片时代，音乐一直

为电影“保驾护航”。

当年卢氏兄

弟在英国放映第一场电影时，就

请钢琴师现场伴奏流行音乐。

电

视诞生后，音乐更是不离其左

右。

可以说，影视的历史就是影

视音乐的历史，影视的发展始终

是与音乐相伴的。

许多影视音乐至今为人们所

传唱，如《泰坦尼克》中的主题曲

《我心依旧》、《宝莲灯》的主题曲

《想你的三百六十五天》、《人鬼情

未了》的主题曲等。

音乐家谭盾

为电影《卧虎藏龙》创作的音乐，

在获得奥斯卡奖之后，又获得

2002年的格莱美奖。

音乐除在推

动影视情节、烘托影视气氛之外，

也为影视作品带来了巨大的影响

和效益。

加之影视原声出版物的

大量发行，令影视音乐不再仅依

附于影视作品存在，而成为了社

会音乐商品化的一种形式。

（3）数字音乐：

网络技术的发展，使处在远距离的人与人的交

流、互动成为可能，也为数字音乐

的大规模创作与流通提供了技术

与条件。

MP3音乐、RM音乐，手

机音乐等数字音乐形式成为音乐

发展的最前沿。

它们的出现，加

快了社会音乐商品化的进程。

在

这个多媒体技术迅速发展的时

代，数字音乐的出现是必然的，其

商品化也必然成为其本质特征。

2.实物化音乐商品

实物化音乐商品主要是伴随

着唱片工业的发展，以及与之紧

密结合的商业包装而产生的。

音

乐的“再现”——唱片工业的发

展，意味着音乐的机器复制时代

的来临。

从19世纪后半叶起，西

方科学家开始紧锣密鼓地研究声

音的记录技术。

音乐的“再现”工

业，首先带起的是留声机与录音

材料的出现；

继法国的爱尔兰籍

物理学家斯科特发明“声波振记

器”、美国科学家爱迪生研制成功

“留声机”之后，1888年德国籍的

美国电信工程师贝林纳（E。

Berliner）发明了初期的盘形唱机

及唱片，并以圆盘式录音法代替

爱迪生的圆筒式录音法，还将声

纹刻制成了母盘硬模。

这些发明

使得音乐录音与其商品化成为可

能，商业录音也开始成为音乐世界开展及维持艺术生命延续的一

种保证。

从卡罗所的歌剧录音、易沙

意的小提琴录音，直到1913年柏

林爱乐的贝多芬命运交响曲录制

成功，商业唱片使聆听行为发生

了本质性的改变。

音乐的演绎可

借由唱片录音的形式，一再地重

现，并在此过程中获得其另一层

次的价值，而唱片商品的销售也

使唱片制造商介入到音乐创作、

演奏者和听众之间成为必然。

音乐创作者、演奏者向唱片

制造商出卖音乐商品，唱片制造

商对录制的母版加工制作，使这

些音乐商品复制成数以万计的单

张唱片投放市场出售，唱片商从

中赢得高额利润，音乐创作、演奏

者获得相应的报酬。

另外，在

“售”与“购”之间还产生了如演出

公司和经纪人等新的社会分工。

目前许多表演者与唱片公司、演

出公司签约，合约一般要求表演者在一定时间内不得从事公司之

外的演出、录音活动，一切演出活

动皆由公司安排。

表演者以自己

可以接受的价格达成协议。

“签

约”的实质是，他们的音乐表演以

商品形式被买走，又以对公众的

唱、奏等表演服务行为被公司以

商品的形式出售给听众。

可以说，实物化音乐商品的

发展，除了极大的推动了音乐的

商品化，催生出新的社会分工与

社会服务形式，进而还推进了音

乐商品化的另一种形式——音乐

的文化、娱乐服务活动形式的极

大发展。

二、大众传媒对音乐传播的负面

影响

任何事物的存在与发展都有

其两面性。

音乐商品化的出现虽

然有其必然性，且带来了一定的

效益，但作为一种具有商业属性

的精神产品，在市场交换过程中，

如单一地将生产者和消费者联系

起来，实现经济上的结合，就会产

生负面影响。

1.形式与内容的本末倒置：

如今的音乐，从创作到表演

都要经过重重“关卡”的运作，经

过不断的筛选、经过精美的包装

才呈现在公众的眼前。

“包装”是近些年来在流行歌坛被经常使用

的一个名词，不可否认，在现代商

品营销学中，商品在进入市场前

的广告宣传从产品的包装设计等

都是举足轻重的。

但这种对于音

乐创作的“包装”在形式上美则美

矣，却忽视了其内涵——音乐本

身所要传达的精神与实质。

甚至

有些唱片公司与各类经纪人，为

了达到高收益的目的，不惜以牺

牲社会公共道德为代价。

经他们

制作出的一些偶像，对于受众，尤

其是人生观与世界观尚不明确的

青少年产生不良影响。

一些青少

年在追求时尚的同时，也在五花

八门的声色中迷失了自我。

2.知识产权的滥用与盗用：

在唱片业方面，一些不法商

人为了谋取高额回报，不惜生产

大量盗版产品，极大程度的扰乱

了市场。

近年来，虽然知识产权

保护的呼声不断高涨，越来越多

的原创音乐被应用到电视广告等许多方面，滥用甚至盗用他人音

乐为电视、广告配乐的现象正日

渐减少，但媒体中相关的报道也

还时有出现。

3.出现金钱至上的倾向

商品化从另一个角度讲，也

是一种“物化”，这种“物化”指人

们的劳动成果只是被当成商品来

看待，只用金钱衡量。

这时，可能

不仅仅是劳动产品的物化，作为

劳动者也被物化了。

在这种情况

下，艺术表演者看不到自己的价

值，看不出真正美好的是自己，他

们看到的只是金钱，即使他们仍

在唱着、奏着动听的歌曲。

自我

定位日渐模糊，只剩下日复一日

的例行公事，只剩下猥琐的‘计算

理性’、‘计较理性’。

”在社会音乐

商品化的某些角落里，当音乐变

成只是商品，而非共鸣时，大家关

心的焦点常常只是“量”的多少，

而非“质”的好坏。

4.忽视创作的价值与意义：

创作行为是一种人类特有的

高级精神活动。

创作者在创作时

的狂喜，表演时自我与世界与人

群的互动，都是一种至高的精神

享受。

但如果一切创作行为都与

商品挂钩，艺术的生产不再只是

精神活动，而成为物质的体现，创作的价值与意义就会失去其应有

的光彩。

三、大众传媒对音乐传播的积极

音乐商品化是社会发展到—

定阶段的产物，对社会精神文明

与物质文明的发展起到了极大地

促进作用。

1.推进艺术创作的发展

在影视音乐的创作方面，早

在20世纪30年代，一些包括苏联

的普罗科夫耶夫、肖斯塔科维奇，

法国的达利乌斯。

米约、美国的

科普兰、伯恩斯坦，中国的聂耳、

冼星海等在内的著名音乐家就开

始为电影进行音乐创作，他们的

创作，不但丰富了其自身的艺术

创作，为影视作品提供了更丰富

的内涵，为社会创造出丰富的精

神财富，也带来了极大的社会影

响、创造了巨大的经济效益。

20

世纪五、六十年代开始风靡世界

的音乐剧的（紧转第85页）（紧接第79页）创作与运做模式更

是对音乐创作的极大推进。

在媒

体不断发展的今天，音乐商品化

对艺术创作的推进作用将会表现

的更加充分。

2.推动新技术的发展与普及

任何新技术的产生与发展都

离不开人的精神与物质需要。

乐的商品化来源与人自身的需

要，而这种需要又要求有不断更

新的技术加以支持。

尤其是音乐

稍纵即逝的抽象性特点，如何记

录声音，一时成为科学家技术发

明着眼的热点。

从早期的留声

机、胶木唱片、钢丝录音机到今天

的Hi-Fi音响；

从早期的如何记录

音响到今天的如何听得更好，音

乐的商品化一方面为技术的提高

提供了强有力的经济动力，一方

面也满足了人们不断提高的精神

与物质需求。

3.催生新的社会分工

新的产业必然要求有新的技

术与服务与之相对应。

如唱片工

业带动相关工业产业的发展，需

要一大批相关技术人员从事生

产；

唱片的销售，又使唱片制造

商、发行商、制作人介入到音乐商

品化中；

从音乐作品酝酿阶段的

创作经纪到音乐作品成型后的演

唱演奏经纪再到音乐作品展现阶

段的乐团经纪、剧场经纪……音

乐的商品化为人的发展提供了更

大的空间与可能。

4.促进社会商品化发展，创造

出更大的社会价值

在这个商品经济的时代，音

乐商品存在着巨大的供求市场，

这个市场一方面为社会提供巨大

的经济效益，另一方面也为有音

乐才能的人提供了各种各样的机

会。

因此，音乐的商品化在这个

视角下，为社会音乐发展所带来

的影响是正面的、有利的。

四、结论

在我国，随着社会、经济的不

断发展，音乐商品化的发展道路

还很漫长，因此，树立正确的市场

观是避免种种负面影响的关键。

我们既不能因其带来的价值与公

益而忽视其被“异化”的种种不良

表现；

也不能因其负面作用而因

噎废食。

作为一种精神产品，音

乐商品有着不同于一般物质商品

的特殊性。

音乐商品运载的是音

乐艺术，是建立在一定经济基础

之上的上层建筑，并以其鲜明生

动的艺术形象反映并作用于社会

生活。

因此音乐商品既体现一般

商品的特点又具有意识形态的特

性。

中国社会的音乐商品化应遵

循用市场经济的杠杆来推动音乐

事业发展的原则，正确处理音乐

商品这两种特性之间的关系，在

体现音乐艺术价值的同时，注重

音乐商品价值。

音乐传播最终追

寻的不应当只是瞬间的商业利

益，而更应该是文化的积淀与渐

进。

参考文献

[1]曾遂今.音乐社会学概论.

文化艺术出版社,1997年.

[2]张晶.传媒艺术的审美属

性.现代传播,2009

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