中国人像摄影行业发展报告.docx
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中国人像摄影行业发展报告
中国人像摄影行业
发展报告
2017
商务部服务贸易和商贸服务业司
2017年8月
淘宝店铺
“Vivian研报”
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中国人像摄影行业发展报告
前言...........................................................1
一、典型企业调查统计分析.......................................2
（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理.................2
（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大........................5
（三）行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快...................6
（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升..............7
（五）“互联网＋”助力行业发展，信息化技术进一步催生行业新的业态
变革........................................................8
（六）人像摄影行业为“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的
贡献...........................................................9
二、行业发展基本情况分析.......................................9
（一）积极推进供给侧结构性改革，释放新需求，创造新供给........10
（二）以创新驱动为引擎，切实转换发展动能......................10
（三）以减负增效为重点，激发企业发展活力......................11
（四）以“诚信兴商”为抓手，推动行业健康有序发展..............11
（五）不断丰富产品文化内涵，提升行业文化影响力................11
（六）培育优秀品牌，引领行业发展..............................12
（七）通过细致的专业分工，提升了行业整体服务水平..............12
（八）加强国际间活动交流，学习、引进新技术和管理经验.........13
三、行业存在的主要问题及原因分析............................13
（一）部分企业创新能力不强，有效供给不足.....................13
（二）宏观整体利润空间趋势向窄，运营效能偏低.................14
中国人像摄影行业发展报告
（三）部分企业不重视企业文化建设和团队打造，核心竞争力不强...14
（四）行业竞争集中度水平偏低，均衡发展不够............15
（五）人像摄影行业具有独特优势未能充分发挥，企业对消费者的引导
不足....................................................15
四、行业发展趋势预测...........................................15
（一）人像摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好..........16
（二）消费市场对摄影产品和服务的要求越来越高，创新、诚信、精品
将成为今后人像摄影企业的致胜法宝.............................16
（三）在调整中求生存，在变革中求发展，新的服务方式将大行其道...17
（四）各种要素共同发力，多项目经营、跨领域发展将成为企业做强做
大的主要途径................................................18
（五）走出国门，走向世界，在参与世界竞争中强大自己，将是更多摄
影企业的选择方向..............................................18
（六）“互联网＋”战略影响加深，人像摄影产业现代化将持续推
进............................................................18
五、促进行业发展的主要对策及政策建议...........................19
（一）主要对策...............................................19
1.改革推动..............................................19
2.创新驱动.......................................20
3.融合互动........................................20
4.协同联动...............................................20
5.人才带动...............................................21
（二）政策建议.............................................21
1.加强政策引导..........................................21
中国人像摄影行业发展报告
2.完善平台支撑.....................................22
3.开展示范推广....................................23
中国人像摄影行业发展报告
前言
本报告主要依据2016年商务部商贸服务典型企业统计数据进行测算，
鉴于典型企业统计方法的局限性，考虑到行业非法人经营单位、从业人员
的流动性和不宜统计等因素，相关统计数据可能存在偏差。
本报告由中国
人像摄影学会起草，力求准确反映2016年人像摄影行业发展现状、存在问
题，并结合行业发展趋势，提出相关政策建议。
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中国人像摄影行业发展报告
一、典型企业调查统计分析
2016年是“十三五”规划的开局之年。
在宏观经济下行压力加大的背
景下，中国人像摄影行业按照商务部《居民生活服务业发展“十三五”规
划》对人像摄影行业发展要求，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话
精神和治国理政新理念新思想新战略，按照“五位一体”总体布局和“四
个全面”的战略布局要求，积极适应经济发展新常态。
坚持“稳中求进”
总基调，坚持“诚信兴商”总要求，坚持“转型升级”总思路，坚持“创
新发展”总目标，抓住促消费保增长大环境大趋势，积极从提高产品及服
务供给质量出发，培植创新能力，激发企业活力，优化业态结构，完善发
展环境，全行业实现17.1%的高速增长，实现“十三五”良好开局。
2016
年，全行业总收入3168.7亿元，同比增长17.1%。
行业经营单位41.6万
家，同比增长3%。
从业人员602万人，同比增长0.9%，新增就业5.2万人。
人像摄影行业再次为国家“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新
的贡献。
（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理。
2016年，人像摄影行业通过创新着力培育壮大市场主体，通过细分
行业业态加快产业链条延展，推动行业经营项目整合，经营模式创新，培
养新型业态，保持整体规模持续扩大和科学联动发展。
行业由婚纱摄影类、
儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：
即婚纱摄影类、儿童摄影
类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。
婚纱摄影类含婚纱摄影、婚
礼摄影、结婚纪念照摄影、旅游摄影等；儿童摄影类包括儿童摄影、新生
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中国人像摄影行业发展报告
儿摄影、婴童摄影、亲子摄影等；综合摄影类含证件照摄影、团体照摄影、
艺术写真摄影，毕业照摄影、孕妇摄影、全家福摄影、广告摄影、产品摄
影、微电影等；产品制作类含婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材
料生产与冲印、相册相框制作、场景设计制作等；影像服务类含摄影基地、
专业（职业）教育培训、摄影与婚礼展会、专业软件开发生产、互联网平
台建设与服务等。
行业经营单位达41.6万家，同比增长3%；从业人员为
602万人,同比增长0.9%,人像摄影行业结构稳步优化调整，整体规模不断
扩大，各业态细分发展，主体业态稳步增长，新生业态发展迅速，相关配
套企业及区域发展渐趋协调。
婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产
品制作类、影像服务类占比分别为34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。
从
区域发展看，以北京、上海、广州、江浙地区为中心的东部沿海地区是最
为集中的发达地区，中西南地区是带动行业增长的重要力量，西北地区增
势良好。
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中国人像摄影行业发展报告
图一：
2016年中国人像摄影业业态结构分类图
数据来源：
商务部流通服务业典型企业统计数据及
行业会员企业调研数据测算
图二：
2016年中国人像摄影业规模结构一览
数据来源：
商务部流通服务业典型企业统计数据及
行业会员企业调研数据测算
（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大。
依据商务部典型企业数据和行业会员企业调研数据测算，2016年，全
行业总收入增加462.7亿元，达3168.7元，同比增长17.1%，经营单位数
量增长1.23万家，达41.6万家，增速为3%，从业人数增长5.2万人，总
人数为602万人，增速为0.9%。
其增长因素分析：
一是政策端：
国家经济
结构调整政策有力，措施到位，消费对国民经济作用超过60%，大环境对行
业发展具有强大推动力。
供给侧结构改革深入进行，全面建成小康社会目
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中国人像摄影行业发展报告
标有利于服务消费持续快速增长。
相继出台了加快服务业发展的一系列文
件和优惠政策，推动了人像摄影业的建设与发展。
国家二孩政策为儿童摄
影企业需求提供了高景气度的市场需求，政策红利释放明显。
二是需求端：
影像市场持续升温，婚纱摄影保持平稳，儿童摄影增长较快，艺术摄影、
肖像摄影、全家福摄影、亲子摄影、旅游摄影需求旺盛，手机人像摄影推
动全民摄影格局形成。
用镜头记录着美、见证着爱、传递着情的影像需求
日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分。
人像摄影已成
为零到百岁的高频和刚性需求。
三是供给端：
主体创新升级，经营多元发
展。
旅游摄影、婚礼摄影、个性摄影、定制摄影、家庭摄影、摄影基地建
设、“互联网＋”人像摄影、摄影产品供应等领域快速增长。
满足消费、
创造消费在供给侧改革中实现创新与突破。
生产、供应、服务及教育培训
领域促使企业资源整合规模化发展。
“互联网＋”为人像摄影发展创造边
际与可能，促进行业资源共享与产融结合。
资本投资建设的规模显著，优
质资源并购整合步伐加快，新型竞争格局正在形成。
在创新与投资双向拉
动下，行业发展的进程加快，行业服务产出能力持续扩大，总体绩效平稳
增长。
（三）行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快。
人像摄影行业在大众创业、万众创新的双创浪潮中，激流勇进。
多业
态经营，多元素体验，大力实施企业产品到行业产品的产业链自我增项连
接；以企业自身多品、多项、多业务的消费升级带动行业产业升级。
消费
精致化、个性化、多样化渐成主流。
新产品、新业态、新产业蓬勃发展，
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中国人像摄影行业发展报告
新的业务和产品不断涌现，市场主体不断壮大，创新动力和市场活力进一
步增强。
业态创新加速，创新企业不断增加。
市场需求、生产要素、技术
进步、资源环境进一步优化，催生和培育了一批新的增长点。
旅游摄影从国内到国外全面展开，继续保持高速增长。
国内三亚、厦
门、丽江等地引领，全国特色旅游地摄影紧随其后，个性化、定制化拍摄
快速增长；“全球旅拍”需求增速加快，周边地区、欧洲、新加坡、马来
西亚、泰国等地旅游摄影持续增长。
以旅游为载体的婚纱摄影、蜜月旅行
摄影、亲子游摄影、全家游摄影、特色休闲摄影等等正在兴起，将会成为
人像摄影发展的一支新力量。
特色摄影联接文化创意加快服务拓展，如西
藏的民俗、内蒙的草原、东北的雪景、杭州的西湖等，在提升行业独特卖
点的基础上带动城市的旅游和文化发展，建立各地的摄影名片。
婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成，有利于链条信息的
有效互通、资源共享，不仅可以降低成本，提高利润率，更可以降低消费
者的决策流程，达成多方共赢。
综合摄影以“一体化”、“一条龙”、“一站式”服务为导向，集各
业态摄影、生产、服务、研发为一体，呈现快速发展。
同时，一、二线城
市摄影综合基地建设数量（含改造和再建）同比增长；城镇化建设、农村
摄影市场增量加速；O2O＋特色、平台＋专业、智能＋人像、物联网＋产品
和服务及大数据、云计算催生新业务、新工种、新业态快速发展，逐渐成
为形成新的优势。
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中国人像摄影行业发展报告
（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升。
2016年我国人像摄影产业链结构不断优化，经营管理水平提高，附加
值显著提高。
产品升级成为内容原创动力。
受“互联网+”等技术创新推动，
规模化、集约化生产水平大幅度提升。
企业诚信经营、品牌建设促进行业
运营潜力得到进一步释放，节能降耗、减负增效效果明显。
低价竞争有所
改变，产品与服务的精致化、差异化、个性化、多样化渐成主流，正在系
统性提升核心竞争实力和整体行业盈利水平。
2016年，行业平均利润率为
11.3%，同比上升2.3个百分点。
其中婚纱摄影平均利润率约为8.2%，同比
上升1个百分点；儿童摄影平均利润率15.8%，同比上升2.2个百分点；综
合摄影平均利润率8.7%，同比上升0.8个百分点，产品制作摄影平均利润
率为16.5%，影像服务类摄影平均利润率为10.8%。
随着互联网在行业的广泛应用，运行成本大幅增加，人力成本与租金
继续上涨，经营压力加大。
根据商务部典型企业调查和会员企业调查数据
测算，典型企业四项费用合计同比增长8.0%。
其中平均工资增长6.7%，
税金增长6.5%，房屋租金增长12.3%，营销费用增长6.5%。
详见附表
附表：
2016年人像摄影业典型企业基本情况统计表
指标同比增长
总收入17.1%
企业总量3%
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中国人像摄影行业发展报告
从业人员0.9%
平均利润11.3%
四项费用占营业额平均比重8.0%
税金占营业额平均比重4.1%
（五）“互联网＋”助力行业发展，信息化技术进一步催生行
业新的业态变革。
2016年，科技革命加速企业变革，信息化互联网技术方兴未艾。
运用
SaaS服务、图片传输、大数据、云计算、移动互联网等进一步提升了人像
摄影业的规模与水平，提供了创新动力和技术支撑。
“互联网+”助力人像摄影业进入新的发展时代，加速融合实现传统产
业的在线化、数据化，产业跨界融合，多元供给创造多样需求。
在互联网
思维影响下，企业越发追求回归行业本质，专注产品和服务，强化诚信与
素质，积极塑造企业品牌，借助互联网传播企业口碑，在变革过程中实现
品牌价值升级。
从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定
义行业的运营和发展模式，加速以“互联网+”为代表的行业现代化进程，
全面提升品牌价值和专业能力。
（六）人像摄影行业为“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”
做出了新的贡献。
人像摄影行业作为服务产业，具备了文化融合、品牌合作、资源共享、
服务民生的特点，成为人民大众日常生活重要组成部分的特征更加凸显。
依托“消费聚集、产业发展、生态提升、幸福回报，增进民生福址”等要
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中国人像摄影行业发展报告
素，进一步推动了人像摄影行业服务供给能力更加丰富完善，对增强国民
幸福感，提升国民家庭和谐有着十分重要的战略意义。
2016年，人像摄影
业营业额占全年国内生产总值74.4万亿元的0.4%，新增就业人数占全国城
镇新增就业人口1314万人的0.4%。
人像摄影事业在促进就业、拉动内需、
增进国民幸福感获得感写下了生动注脚，做出了新的贡献。
二、行业发展基本情况分析
人像摄影行业积极贯彻落实党的十八届三中、四中、五中、六中全会
和中央经济工作会议精神，按照《国务院办公厅关于加快发展生活性服务
业促进消费结构升级的指导意见》的有关要求，以转型升级、提质增效为
主题，以创新引领为导向，以提升供给侧服务质量为重点，在产品服务升
级、创新政策贯彻落实、业态协调发展、服务载体打造、服务体系建设等
方面扎实推进，促进了全行业持续稳步发展。
（一）积极推进供给侧结构性改革，释放新需求，创造新供给。
我国经济发展进入新常态，站在新发展阶段的历史起点上，人像摄影
行业以更高境界、更大格局、更宽视野理顺供给端，提高有效供给，创造
新的生产力，产业整体呈现快速、稳定的良好发展态势。
人像摄影行业主
动转变观念、转变思路、转变方式、转变方法，建立新的思维方式创新服
务供给。
通过提升服务消费品质，完善产品消费结构，带动相关产业协同
发展，将人像摄影行业打造为集商品消费、服务消费、旅游消费、文化消
费为一体的多元化综合消费模式。
鼓励企业“精致生产”、最大限度发挥
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中国人像摄影行业发展报告
“工匠精神”，通过品质升级吸引中高端消费者。
提升服务意识，强化过
程管理，将客户实际需求快速反馈到服务端、产品端，满足客户多样化、
个性化需求。
（二）以创新驱动为引擎，切实转换发展动能。
积极推动技术创新，不断引进最新的摄影器材和技术，将最新的前沿
产品与消费者实际需求相结合，加快实现电子商务、“互联网+”在人像摄
影行业的应用。
在组织创新方面，从全国连锁经营企业、大型摄影综合体，
到传统影楼、工作室，再到各类自由摄影师，人像摄影行业通过提供差异
化服务满足消费者多样化需求。
各流程之间分工不断明确，合作日益紧密，
大量后期制作、人员培训等专业配套服务机构的出现，使人像摄影行业服
务提供的模式更加多元化。
通过各方的创新，为人像摄影行业提供了新的
动能，共同推进人像摄影行业发展。
（三）以减负增效为重点，激发企业发展活力。
积极利用国家支持服务业发展，支持创新创业的各项产业、金融、税
收等方面政策，降低创新创业成本，通过加强管理、提高效率，降低管理
成本。
政府和行业组织一方面积极创造良好发展环境，鼓励诚信经营、良
性竞争，同时共同抵制一些恶性竞争，避免对行业发展产生不良影响，有
效降低了行业发展的制度性交易成本，使企业保持再造能力。
（四）以“诚信兴商”为抓手，推动行业健康有序发展。
积极参加国家18部委组织开展的商贸服务业“诚信兴商”活动，有力
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中国人像摄影行业发展报告
推进行业管理体系不断健全，人像摄影行业管理办法和行业服务规范标准
得到充实完善。
积极开展诚信评价体系建设工程、安全生产专项整治等活
动，有效规范了市场秩序，缩小了不同企业间产品质量和服务水平存在的
差距，有效促进了企业提高服务质量的力度和广度。
逐步形成政府监管、
行业引导、企业自律的行业管理体系，有效避免了企业存在违规经营、不
良竞争、损害消费者权益等行为，推进行业实现持续高效健康发展。
（五）不断丰富产品文化内涵，提升行业文化影响力。
随着人民生活水平和审美意识的提升，摄影作品的内涵与艺术品位越
来越受到顾客的重视，人像摄影作品在传播信息、表达思想、提供审美等
领域均发挥着巨大作用。
一方面通过加强培训，使摄影工作者的文化素养
有了很高的提升，同时通过推动行业技术比赛和专业展览，普及摄影文化
知识，更多更好地满足消费者的情感、文化、精神需求。
（六）培育优秀品牌，引领行业发展。
加强人像摄影业品牌建设，大力实施品牌战略，支持骨干企业加强技
术研发、设备改造与新技术应用，积极发展现代经营方式，提升摄影艺术
水准，提高企业品牌知名度、信誉度和市场占有率，形成一批社会信誉好、
竞争实力强的优势品牌企业。
加强行业交流，加大对优秀企业品牌、服务
品牌的宣传推广力度，充分发挥其引领示范作用，推动行业创先争优，全
面提升行业整体水平。
高度重视品牌的概念和价值，在注重品牌建设同时，
积极引导消费者树立品牌意识，通过科技提升产品质量，通过优质服务提
升品牌质量，通过提升品牌文化内涵，加强品牌与消费者之间的情感连接。
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中国人像摄影行业发展报告
（七）通过细致的专业分工，提升了行业整体服务水平。
全国范围内大量涌现出专业儿童摄影机构、写真摄影机构、旅拍摄影
机构。
其中，专业的儿童摄影机构迎合了我国生育政策调整之后的消费需
求，专业的写真摄影为消费者精神需求提供了更好的产品，专业的旅拍婚
纱摄影这几年蓬勃发展如日中天，毕业照、全家福、证件照等摄影门类不
断生成行业新业态。
这些精致化、专业化的新态势，不仅提升了人像摄影
行业整体的服务水准，同时还成为行业提升的主要增长点。
（八）加强国际间活动交流，学习、引进新技术和管理经验。
人像摄影行业高度重视与国际同行业的交流与合作，发起成立亚洲专
业摄影联盟并担任常任主席国，成功举办“成功之道中国之行”走进台湾
和韩国活动。
组织来自中国大陆、中国台湾、马来西亚、日本、泰国、韩
国、新加坡七个国家地区的代表，分别在各国召开了亚洲摄影联盟（UAPP）
会议，并开展专业技术交流活动。
以上海国际摄影器材展为契机，发起多
项合作交流，会员企业与富士、尼康、惠普等国际知名公司合作建立合作
关系。
组织会员参与世界杯摄影大赛（WPC），并获得了世界杯摄影大赛开
赛以来的亚洲最好成绩。
促进会员企业引进国外最新的产品和技术，学习
和借鉴国外先进的管理经验，及时有效的获取行业最新动态，拓展企业经
营思路，引进优秀人才，合作开拓国际市场。
三、行业存在的主要问题及原因分析
人像摄影行业经过多年的建设发展，总体建设发展状况良好。
但仍面临
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中国人像摄影行业发展报告
新的挑战与困难，依然存在不少问题，需全面把握，科学统筹加以改进。
（一）部分企业创新能力不强，有效供给不足。
大众消费新时代，人们对摄影消费服务的及时性、便利性、品质性、
多样性等要求不断增强，传统的一般性的服务难以满足现实人们的需求；
部分企业转型升级战略方向不够清晰，对互联网+人像摄影战略前景的不确
定性难以把握，人才建设缺口制约了企业发展；行业同质化现象较为突出，
部分企业管理服务质量不高等造成了行业服务有效供给和大众居民的获得
感不足。
（二）宏观整体利润空间趋势向窄，运营效能偏低。
受物价持续上涨因素影响，房租、水电及人工成本继续提高，直接原
材料成本，产品加工制作成本费用、企业管理和运营费用仍在增加，致使
企业内部利润空间不断收窄。
行业营业成本持续攀升。
直接原材料成本，
产品加工制作成本费用、企业互联网应用的管理运营费用占比也将大幅增
加。
一些企业存在重建设轻管理，重硬件轻软件建设现象，精细化服务程
度不高，企业盈利模式有待改善等等，造成行业整体运营业效能仍偏低。
（三）部分企业不重视企业文化建设和团队打造，核心竞争力
不强。
人像摄影企业入行门坎偏低，缺乏从业资质认证。
规模以下中小企业
占比较高，约占70%。
部分企业缺乏前瞻性、战略性经营理念，整合、联合、
重组等现代化管理模式认识不足，企业优化、整合不力，企业规模不大。
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中国人像摄影行业发展报告
部分企业重眼前，轻长远，不重视企业品牌的长期打造，未形成为全体员
工所共同认同、遵守、带有本企业特色的价值观念，缺乏经
升级会员 