“潘多拉”营销实战文档格式.doc

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期末成绩：

2010年6月20日

目录

一、 设计概念筛选 错误！

未定义书签。

（一）纸板制（化妆盒） 错误！

（二塑料制（化妆盒） 错误！

（三）心形化妆盒：

大小、颜色、外观装饰 错误！

二、 市场分析 错误！

（一）需求度：

相关资料 错误！

（二）化妆盒发展的趋势 错误！

（三）渠道：

网上直销电视直销批发商—零售商专卖店 错误！

（四）宣传：

网络广告、海报 错误！

（五）定价：

成本导向法详列成本清单；

定价策略 错误！

三、 产品简介 错误！

（一）产品设计意义 错误！

（二）产品使用说明及保养方法 错误！

（三）广告语 错误！

四、产品的应用分析

二、市场分析

（一）、需求度

本研究课题以拟进入或已经进入中国市场的国外化妆盒产品生产企业以及中国化妆盒产品龙头企业为服务对象。

通过大量数据及资料调研的基础上，对以上问题做了深入分析及解答。

对您准确把握中国化妆盒市场发展态势，制定有效竞争策略具有参考价值。

本报告主要研究思路如下：

市场分析

（二）、化妆盒发展的趋势

一、主要趋势

品牌营销者和他供给商正智慧地利用现有的资源加以整合。

下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。

由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场。

1不同寻常的形状

要求做一些突破传统的变化，越来越多的公司要求不同的包装盒形状。

而不是一个常规的形状。

最终完工的纸盒看起来更像一个爱心而不是一个方盒。

2有纹理的材质

就发现它赋予一种和规范或者光滑纸板不同的触感。

虽然我能使用光滑或亚光的最终效果，富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。

纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。

当人们拿起它时。

多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。

如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。

同时，现在很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质。

纹理质感也能通过使用涂层来产生。

3展示主要包装

日益受到消费者的青睐。

虽然这种效果能通过纸板开口来做到但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。

纸板和塑料在将来会有一个非常有效的结合。

透过外包装就能看到内装物的透视包装。

4闪烁炫目

已开始出现使用闪烁炫目的资料制作的包装，化妆品包装上。

以达到吸引眼球的销售目的特别效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。

生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又关注着成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省本钱的方法，那就是印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。

将来，市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。

定价：

产品价格=产品的成本+材料的费用+劳动力

三、产品的简介

相信大家第一眼见到它就可以看到，它有着俏皮可爱而又高雅的咖啡色外表，之所以说俏皮可爱的咖啡色，是因为我们的XXX看起来就像一个巧克力！

相信这是许多女孩子的最爱，在情人节，男生可以将它做为巧克力的代表来送给心仪的女生，而送梳妆盒就意味着希望心仪的女生可以越变越漂亮！

而说它高雅则是因为它的咖啡色是大家都知道的皮包的颜色，事实上它的外表就是用废弃的皮包制作而成，拿着它，就感觉像拿着一个高雅的包包一样。

四、产品的应用分析

纸包装和塑料软包装的增长最快。

纸和塑料是使用最广泛的两种包装材料。

食品、医药保健品、化妆品和洗涤用品等许多领域，现代包装业的四大材质—纸、塑料、玻璃、金属包装中。

都扮演着越来越重要的角色。

其中以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间，因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。

其次是多层纸板复合资料应用越来越广泛，由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高，导致多层材料的用量有进一步增加。

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广告语：

美丽从“心”开始