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广告策划读后感
广告策划读后感
篇一：
《营销策划》读后感
《营销策划》读后感
一、要创新，要实在
看完整本书，给人的感觉就是作者在不断的创新，不停的成功。
用作者自己的话说就是“没有创意就去死吧！
”。
的确，营销策划就是一个始终不断创新的过程要生存就要创新。
如今纵向的思维创新已经过去，横向的思维创新开始引导时代的潮流，只有不断的打破局限，才能吸引，引导更多的消费者，为客户创造利润的同时使自己的价值得到肯定和认同。
其次就是我们在做营销策划方面的创新的时候，必须保持自己的本质，不要忘了自己姓什么，叫什么。
就像作者在写“郭德纲营销”中提到的一些观点一样，郭德纲只所以能从一票难求到“非著名”相声演员，是因为他注重创新，而他的创新是自己的“营销”策略不是自己的风格，相反现在的一些主流相声，高举“创新”大旗，不断改变表形形式，最终面目全非，迷失了自我，丧失了相声真正的魅力。
二、学会用脚走路
“一个成功的营销策划人员更多的是靠脚走出来的，而不是靠嘴巴说出来的”。
所以作为学广告专业的我们要善于观察生活，观察生活的方方面面，去发现常人所不能看见的东西，只有这样才能有自己生存发展的空间，其次就是不要仅仅只是把自己当成一个观察着，我们是社会学家（在学会观察生活中的一些现象同时，更要注意总结生活中这些现象的规律）。
学会了走路后，我们就要学会怎么走好自己的路。
观察了生活中
的现象，总结了其规律这是基础，重要的是我们要学会换位思考，学会站在消费者的角度去思考，去了解他们需求，他们所要产品的类型，功能，以及所带来的利益。
最后去总结策划，吸引消费者的目光得到消费者充足满意度，做到这样我们就算是走好了自己的路。
三、智者生存的秘诀
（一）无孔不入
在当今市场经济快速发展的情况下，一些地方性小企业很难生存，但仍然有许多地方性的小企业还可以继续经营，不断的发展壮大，正所谓智者自有生存之道，那些弱小企业就是抓住市场的弱点，然后对症下药最后博得自己的一席之地。
弱小企业在与中大型企业竞争中不仅在技术上处在着劣势，而且在品牌上也存在一定的差距，所以弱小企业就必须无孔不入，注重在小的方面做文章，做出与众不同的东西才能更加的吸引消费者
（二）充分利用资源
弱小企业在与大中型企业竞争的时候，必须把握大中型企业在地方发展的劣势，充分发挥弱小企业在地方优势（文化，资源，人们的生活习性......）,排挤大中型企业在地方发展的优势，其次弱小企业更关注地方性消费者的心理，产品更加迎合地方消费者的需求，这一点大种子那个企业是无法做到的
四、端正态度
在书中，作者用了“狼”和“男人就应该对自己狠一点”这样来形容从事营销策划这方面的人员，首先狼是世界上极少能在高速奔跑
的情况下思考问题的动物，就是说营销策划人员每天是在承受高压力的情况下进行工作的，这就对营销策划人员的心理要求蛮高。
篇二：
《广告媒体企划》读后感
《广告媒体企划》读后感
兴湘学院广告班胡义泉XX960107初读《广告媒体企划》，我深深的感觉到媒体对以后社会、经济的发展等等
的巨大作用，作为一个未来的广告人，深感要学好《广告媒体企划》的重要性，今天是一个媒体化的时代，各种经济、政治、文化内容都获得了自身的媒体形式。
麦克卢汉说过：
“媒介即讯息。
”
的确，多姿多彩的当代媒体形式本身就在改变着每一个人的生活。
当我们在改革开放短短的的30年里，从以报纸为代表的纸质媒体时代大步走向络媒体时代时，回头望去，媒体自身的变化轨迹以及媒体对社会生活方方面面的影响已令人对没有现代媒体的生活感到难以想象。
在《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
同时，传媒分为许多种类：
第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：
基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
在本书的第三章第三节电影广告中，明确的指出了电影植入广告的重要性，忧郁电影是时间艺术和空间艺术的综合体，因此具备得天独厚的优越条件。
电影广告是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、日本等国家已成为与电视广告、报刊广告并重的大众媒体广告。
在我国，电影广告方兴未艾。
电影广告有五大优势：
（一）到达率高。
在电影院的的封闭环境使观众无可回避地成为电影广告的观众，在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众的信息接受度一般较高，到达率几乎100%。
一般而言，好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影广告的到达率。
（二）易于受众接受。
电影广告广告留给观众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。
电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其他媒体广告那样直接，所以电影广告信息可以悄悄进入消费者的记忆，而且这种进入是以娱乐的形式，可以让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。
（三）不仅能体现企业产品的功能性，而且能引领时尚。
作为一个对现实生活艺术的再现，电影中的明星显然是这不影片反映的一种生活态度的代言人，假如观众能与电影产生共鸣，这个明星在电影中的生活态度、生活方式以及一个细小的动作就很可能被模仿，从而左右消费者的生活。
（四）影响具有广泛性、持久性及深层性。
作为一种大众文化的艺术形态，电影生命力强，不但影片本身可以在影院放映，其衍生产品市场的广告价值也不可小视，这不仅体现在其受众的广度上，还体现在对受众影响的持续性上。
例如《超能陆战队》中的“大白”在现实生活中得到许多粉丝的热爱和追捧，“大白”
娃娃大卖了一笔。
（五）广告成本低。
据统计，如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于到达了大约1370万的电影院观众面前。
如果再加上有线电视或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到最低。
随着电影的商业性与制片人的意识及技术的提升，电影广告日益以更加合理化的方式到达消费者面前，但广告与电影的巧妙融合并不意味着它们没有冲突、没有矛盾。
在第四章-络广告中，作者做了一个非常系统的解释以及分析，首先个人认为，络广告在未来的几年中，绝对可以在未来的广告界占领一席之地。
从严格意义上讲，络广告就是指企业或其他组织通过互联传播的，用超媒体形式来表现的，向民传递产品、服务和价值的，具有交互功能的数字代码信息。
络广告传播范围广、覆盖面打、信息发布及时，利用多媒体技术带来视听震撼效果，锁定目标用户进行广告投放，具有强大的交互性，使消费者能亲身“体验”产品、服务于品牌。
络广告作为与络游戏、短信并列的互联的三大盈利点之一，在整个互联兴业盈利之后也迎来了发展的春天。
但是由于络广告的管理的混杂、立法不健全和商家对利益的一味追逐，络广告也面临着一些难题。
但是络广告的前景还是非常广阔的，同时也对络广告的从业人员提出了更高的要求。
在此书的下篇中，主要提到的是了解媒体企划的主要内容和媒体企划的基本原则，是以企业的角度来分析媒体战略。
媒体企划的总结目的是纠正企划过程中的错误，以备日后参考改进。
通过总结，要发现已完成的计划中存在的主客观方面的经验与教训。
媒体企划要遵从目标导向原则、整合原则、优化组合原则和适度弹性原则。
媒体企划面临的常见问题包括：
缺乏媒体基本信息、媒体企划方案缺乏创意、媒体决策难于应对时间压力、与广告主沟通存在障碍、企划人员专业水平有限等。
在第九章中，讲到了媒体选择。
媒体选择就是指开展广告活动前对媒体的挑选。
媒体的特性是影响媒体选择的一个最重要的因素，当广告确定了以理性诉求或是感性诉求为主，就在很大程度上决定了应选择什么类型的媒体。
产品本身的特点也是影响媒体选择的一个至关重要的因素。
广告企划人员在传播广告信息时，大都以宣传企业或产品所具有的某中特点为主要内容。
因此在选择媒体时，必须考虑或产品本身的特点。
在第十二章中，谈到了媒体企划作业。
制定媒体企划不是一件容易的事情，广告计划的制订、执行，是一个理性的过程，必须以投入产出比作为标准，按照有效、合算的原则进行。
媒体企划应该被当作广告创意中的重要一步，媒体企划人员应该尽可能地收集各种市场资料并学习不同的营销战术，努力把这些统计分析和市场只是转化为媒体策略思考过程中的创意。
有创意的媒体运用，将会使讯息传播更加富有说服力和接受度。
总而言之，本人对于《广告媒体企划》这本书有比较深的感触，认为这是一本对广告人和媒体人以及广告主作用非常大的一本书，作为一位即将步入社会的学生来说，此书对于我们来说更加重要，一定要努力学习此书中的知识，将来能用到实处。
这就是我对《广告媒体企划的》读后感。
篇三：
《广告策划与设计》读书笔记
《广告策划与设计》读书笔记
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容
广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构
1.前言
2.市场概况及竞争状况
3.消费者研究
4.产品机会点/问题点
5.市场建议
6.产品定位
7.行销建议
8.创意方向与广告策略
9.广告表现
10.媒体策略
11.预算分配
12.广告效果测定
13.前品推荐
三、广告创意思考方法
1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（uniquesellingproposition）
2.大卫.奥格威的品牌形象法（brandimage）
3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevanceoriginalityimpact）
4.A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）
5.共鸣论（resonance）
6.品牌个性论（brandcharacter）
7.集脑会商法（头脑风暴法）
8.垂直和水平思考法
9.联想创意法
10.实证法
11.逆向思维法
12.提问探讨法
13.形态方格法
14.强化创新动机法
15.提喻法
16.向创意方法
四、广告创意程序
1.准备过程
2.消化过程
3.产生过程
五、广告创意原则
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4.真实性原则原创性原则通俗性争夺注意力资源
六、创意习惯的养成
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7.营造工作气氛思维觉醒排队杂念、专注于工作处处留心不断的学习积累素材整理素材
七、广告文稿的写作程度
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4.准备阶段整理阶段构思阶段定案阶段
八、广告文字表述的类型
说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
九、广告图形的表现手法
写实、对比、夸张、寓意、比附、悬念、卡通、漫画、装饰
十、广告设计的表现手法
1.
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5.直接展示突出特征，轩尼读李察干邑——时间的回忆，每个洒瓶都用水晶制成对比衬托，水墨的年代合理夸张，统一企业饮品——体质好，不得了水泥乒乓球桌被打破运用联想，顺驰置业嘉海花园楼盘广告，有的东西大了不好比如公摊，有的东西小
了不好，比如户型形象：
桔子
6.以小见大，苏菲动感丝薄卫生巾广告形象：
自行车车座
7.谐趣幽默，夏士莲洗发露广告形象：
公主头发从高空垂地，王子倒地
8.借题发挥，“我们需要清洁”城市创意广告，“乱扔垃圾，养大它的就是你”
形象：
学步车里坐着一只老鼠
9.以情托物，美女脑前一瓶dior香水
10.安排悬念，这里埋着地雷？
形象：
垃圾筒边竖着若干小红旗
11.选择偶象
12.神奇迷幻，可口可乐圣诞秀广告招贴形象：
卡通形象，圣诞老人喝可乐
13.连续系列，几幅图片连载
学习是为了更好的为工作服务，为自己的职业发展服务。
以上的内容虽然看上去并不繁杂，但真正掌握其中的要点，能灵活运用才是关键。
希望能与大家共同学习，共同进步。
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