渠道高等教育自学考试文化产业创意与策划历年试题Word下载.docx
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10.依托主流媒体，实现媒体联合指的是以下哪种网络时尚文化产业策划方法？
A.坚持传播性B.坚持时尚性
C.坚持特色性D.坚持整合性
11.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有（）
A.把握群体需求B.凸现民族特色
C.品牌形象为王D.突出衍生品开发
12.“广告创意是将广告赋予精神和生命的活动”的提出者是（）
A.威廉·
伯恩巴克B.大卫·
奥格威
C.詹姆斯·
韦伯D.李奥贝纳
13.广告策划的最终步骤是（）
A.创作广告文案B.制定诉求策略
C.制定广告计划D.撰写广告策划书
14.演出娱乐业区别于其他休闲文化产业的重要特征是（）
A.娱乐性B.休闲性
C.文化性D.教益性
15.某方面比较有见解的专家就某一问题进行讲演，观众可以在讲演结束后对专家提问的会议属于（）
A.大会B.研讨会
C.代表会议D.讲座
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.出版业创意策划的方法包括（）
A.选题的创意与策划B.装帧设计的创意与策划
C.清晰的品牌定位D.纯商业化的创意与策划
E.营销的创意与策划
2.网络文化产业创意的特征有（）
A.面向服务B.用户参与
C.集体智慧D.内容聚合
E.兼顾长尾
3.广告策划的原则包括（）
A.系统性原则B.可行性原则
C.前瞻性原则D.灵活性原则
E.信息性原则
4.休闲文化产业策划的原则包括（）
A.构建可持续发展体系
B.走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次
C.注重局域网络构建
D.以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销
E.把握休闲产业与国民经济的关系
5.会展产业创意的主要类型包括（）
A.会展营销创意B.现场运营创意
C.会展项目创意D.展台设计创意
E.场馆设计创意
三、名词解释（本大题共3小题，每小题4分，共12分）
1.文化产业策划
2.文化市场流通渠道
3.休闲文化
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
1.简述纸质传媒产业创意的特点。
2.举例说明电视产业创意与策划的方法。
3.简述展览会立项策划的主要内容。
五、论述题（本大题15分）
试述文化产品的特点。
六、案例分析题（本大题15分）
日本发展文化旅游业的一个亮点在于其沐浴文化。
日本人不论从入浴的程序，还是穿衣的讲究，都要经历繁复的过程。
日常简单的事物拥有了复杂的过程，就从需要变成了享受，这使得具有千年历史的日本温泉随着岁月的积淀显得更有味道。
在日本旅游随处可见小巧而古雅的温泉旅馆，身着传统和服的旅馆老板夫妇笑容可掬地迎客，暗色的温泉池塘安安静静，一切都显得精致而舒心。
慕名而来的旅客络绎不绝。
结合日本沐浴文化旅游的成功案例，谈一谈你对文化旅游业创意与策划的看法。
浙江省2010年7月高等教育自学考试
1.下列不属于发散思维的是（）
A.集束思维B.逆向思维
C.侧向思维D.系统思维
2.下列文化产业市场策略中运用了USP理论的是（）
A.市场渗透策略B.市场拓展策略
C.差异化竞争策略D.服务经营策略
3.文化企业生产某类产品的所有品种属于下列哪种文化产品的组合形式（）
A.行业全面型B.市场专业型
C.专业文化产品型D.有限专业文化产品型
4.文化品牌名称策划是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?
5.根据渠道成员相互联系的紧密程度可将文化市场流通渠道分为（）
6.纸质传媒产业策划的中观原则是（）
A.整体定位B.彰显风格
C.出奇制胜D.驾轻就熟
7.下列属于行业性期刊的是（）
8.强调影视策划活动的全局性，以求取得1+1>
2的效应的是（）
A.影视产业策划的创新原则B.影视产业策划的信息原则
C.影视产业策划的目标原则D.影视产业策划的系统原则
9.以下不属于网络游戏产业策划方法的是（）
A.坚持文化性B.坚持差异性
C.坚持原创性D.坚持导向性
10.目前国内动漫衍生产品的营销渠道存在的主要障碍有（）
A.营销水平问题B.终端销售机制问题
C.风险评估问题D.品牌包装问题
11.以下不属于广告创意特点的是（）
A.科学性B.艺术性
C.实效性D.可塑性
12.休闲文化产业策划的第一个步骤是（）
A.前期调研考察B.策划团队的组建
C.休闲地的实地调查D.消费者需求调查
13.沐浴文化是哪国文化旅游业的亮点?
A.泰国B.印度
C.日本D.韩国
14.从新的角度或运用新方法处理一些早已熟悉的事物是以下哪种创意方法?
A.模仿创造法B.逆向思维法
C.移植嫁接法D.同质异化法
15.上海工业博览会属于（）
A.综合性展览会B.专业性展览会
C.消费展览会D.虚拟展览会
1.文化产业策划的原则应当包括（）
A.客观可行原则B.系统性原则
C.随机性原则D.价值性原则
E.导向性原则
2.文化消费的心理特征包括（）
A.认同性B.群体性
C.趋新性D.价值性
E.可塑性
3.文化产品组合策略包括（）
A.产品延伸策略B.产品扩展策略
C.产品定位策略D.社会责任策略
E.服务经营策略
4.文化市场流通渠道的选择策略包括（）
A.密集式流通策略B.差别式流通策略
C.选择式流通策略D.直销式流通策略
E.专营式流通策略
5.中国大片的营销模式包括（）
A.行销大于影片B.高品质制作
C.大规模造势D.文化营销
E.后电影产品开发
1.策划
2.广告创意
3.会议
1.简述文化市场细分的原则。
2.简述文化产品价格的影响因素。
3.简述动漫产业策划的要求和方法。
试述文化品牌的价值与功能。
贺岁片作为中国电影适应市场经济中不断创新的产物，经过10年的精心打造，已经成为当下中国电影市场最为成功的一种影片类型，广大观众热切期待的电影档期。
在连续多年的高票房后，2009年贺岁档再次刷新票房纪录，2009年1月全国总计2044万人走进电影院，33条院线统计票房6.36个亿，其中国产影片票房达到5.58亿，进口影片票房只有7800万，国产贺岁片再次彰显出独特的魅力。
结合我国电影产业发展的实际情况，谈一谈你对中国贺岁电影创意和策划的看法。
浙江省2010年4月高等教育自学考试
1.下列不属于收敛思维的是（）
A.抽象与概括B.归纳与演绎
C.想象与联想D.分析与综合
2.可塑性指的是文化消费的（）
A.惯性心理B.逆反心理
C.随机心理D.趋新心理
3.将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展的产品研发路径属于下列哪种文化产品组合策略（）
C.产品定位策略D.产品服务策略
4.以品牌切入市场，快速建立品牌地位，争夺有利市场份额是在文化品牌生命周期的哪一个阶段（）
5.文化品牌策划的基点是（）
A.一切以满足消费者的需求为中心B.一切以产品生产为中心
C.一切以销售为中心D.一切以文化品牌价值为中心
6.根据中间商的数量可将文化市场流通渠道分为（）
7.各种现场演出、新闻报道往往采用在同一地点和同一时间进行，这属于（）
A.文化服务市场流通的窄渠道B.文化服务市场流通的直销渠道
C.文化服务市场流通的多层渠道D.文化服务市场流通的垂直渠道
8.纸质传媒产业策划的微观原则是（）
9.下列属于时政新闻类期刊的是（）
A.《IT经理世界》B.《中国石油化工》
10.下列不属于好莱坞的品牌营销策略的是（）
A.行销大于影片B.贺岁片档期营销
C.后电影产品开发D.电影产业化
11.以下不属于Web2.0时代网络文化产业创意特点的是（）
A.面向产品B.集体智慧
C.内容聚合D.兼顾长尾
12.充分利用新兴媒体，开发无线网络资源指的是以下哪种网络游戏产业策划方法（）
C.坚持综合性D.坚持发展性
13.广告创意的生命线是（）
C.实效性D.真实性
14.休闲文化产业运作模式中市场系统的构成元素包括（）
A.宣传策略、咨询服务、预订服务、交通服务
B.旅游、餐饮、住宿、购物、健身
C.休闲者的客源和类型、休闲产品的特性
D.后勤保障
15.协会、俱乐部、组织或公司的正式全体会议被称为（）
A.大会B.年会
C.代表会议D.座谈会
1.文化产业市场策略包括（）
A.差异化竞争策略B.市场渗透策略
C.市场拓展策略D.社会责任策略
2.影视文化产业策划的原则包括（）
A.创新原则B.信息原则
C.目标原则D.可行性原则
E.系统原则
3.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有（）
A.赋予现代化内涵B.凸现民族特色
C.运用高科技手段D.塑造品牌人物形象
E.开发动漫衍生产品
4.休闲文化产业创意的特点（）
A.时尚性B.大众性
C.健康性D.求异性
E.关联性
C.会展项目创意D.展台设计创意
1.创意
2.文化产品
3.会展策划
1.简述文化产业策划的程序。
2.简述广告策划的方法。
3.简述休闲文化产业策划的方法。
试述网络时尚文化产业创意的技巧。
1983年，日本TAKARA公司设计推出了MICROMEN和DIACLONE两个系列的机器人玩具，之后，该公司并没有马上制作相应的动画片，而只是拍了一部广告片在电视上播放，并通过漫画杂志进行随刊介绍玩具，市场反响不大。
此后，美国玩具巨头“孩之宝Hasbro”公司敏锐地发现了变形金刚潜在的市场价值，主动找到日本TAKARA公司，希望共同开发这一系列玩具。
苦于无法打开美国市场的TAKARA与“孩之宝Hasbro”一拍即合，双方的一系列创意和策划将变形金刚推到了世界动漫的最前沿。
结合《变形金刚》这一成功案例，谈一谈你对动漫产业创意与策划的看法。
浙江省2009年7月高等教育自学考试
一、名词解释（本大题共3小题，每小题4分，共12分）
2.市场细分
3.文化品牌
二、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.选择展览会主题通常有四种方法，即_________、分列主题、_________和合并主题。
2.新媒体诞生的基本前提是_________的出现，这也是我们用来区别和划分新旧媒体的一把标尺。
3.按策划的频度划分，文化产业策划可分为_________、_________和_________。
4.需求导向定价法的主要形式有_________和_________两种。
5.一般的品牌都具有以下共同特征：
品牌具有鲜明的排他专有性、_________、品牌能够带来经济效益、_________。
三、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）
1.星巴克咖啡实行了_________策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了独特感受。
A.差异化竞争B.市场渗透
C.社会责任D.市场拓展
2.现今我国的会展业主要由_________和展览会两个部分组成。
A.市场B.会议
C.销售D.创意
3.按策划的性质划分，文化产业策划可分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和（）
A.委托型策划B.自主型策划
C.改善型策划D.重复性策划
4.文化产业策划的核心内容就是（）
A.策划方案的制定和选择B.明确策划主题
C.效果评价与信息反馈D.市场信息调查
5.竞争导向定价法主要有两种方式：
随行就市定价法和（）
A.成本导向法B.拍卖定价法
C.渗透定价法D.取脂定价法
6.不属于新媒体广告类型的是（）
A.网络广告B.广播广告
C.手机广告D.移动电视广告
7.耐克公司在中国投放的“恐惧斗室”的广告被认为不仅原本“鼓励年轻人勇往直前”的广
告内涵没有传递到位，还落下个“亵渎民族民俗”的下场。
从此案例中，我们可以清楚
的看到_________在广告创意中的重要性。
A.真实性B.适宜性C.求异性D.实效性
8._________从开发商Actoz中获得网络游戏《传奇2》的代理权，并将之迅速推广。
A.新浪B.征途网络C.盛大公司D.腾讯
9.被称之为“第四媒体”的是（）
A.网络媒体B.报纸C.手机媒体D.楼宇电视
10.《超级女生》是湖南卫视与_________合作，共同打造的最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动。
A.蒙牛集团B.光明乳业C.三鹿集团D.伊利集团
11._________又称低价薄利定价。
这种定价的特点是借助产品数量和价格的优势，挤走所有的竞争者，也使未来的竞争者认为在这个领域内“没有什么油水可捞”。
A.价格歧视策略B.拍卖定价法
C.渗透定价D.取脂定价策略
12.包装策划的首要原则是（）
A.形象鲜明，个性突出B.创新求异，紧跟时代
C.实事求是，诚实可信D.美观大方，富有魅力
13.2002年第一部真正意义上的“中国大片”_________横空出世。
A.《英雄》B.《夜宴》
C.《天地英雄》D.《满城尽带黄金甲》
14.不属于电视广告的劣势是（）
A.制作费用高B.容易损失部分潜在目标受众
C.观众群不稳定D.播出时间、传递信息量有较多限制
15.在供选择的流通渠道策略的三种基本形式中，_________是文化企业应用最多的方式。
A.密集式流通策略B.独家流通策略
C.选择式流通策略D.专营式流通策略
四、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
1.文化产业创意的思维特点有（）
A.创造性B.突发性C.多元性D.社会性
2.弗洛伊德的“潜意识”学说有以下哪几个概念？
A.超我B.本我C.越我D.自我
3.广播广告的劣势表现在（）
A.播出时间、传递信息量有较多限制
B.不易记忆
C.有声无形
D.不易查找
4.就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?
A.强调个性与自由B.突出即时与共享
C.注重交流与互动D.引领创新与发展
5.会展产业创意的常用方法有（）
A.模仿创造法B.逆向思维法
C.同质异化法D.移植嫁接法
五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
1.简述文化消费的心理特征。
2.简述文化产品的特点。
3.简述文化市场流通渠道的功能。
六、论述题（本大题10分）
试述网络出版业的策划方法。
七、应用分析题（本大题10分）
《哈利·
波特》票房总收入超过了20亿美元，DVD发行也超过了10亿美元，其他衍生产品如玩具、服装等更因其影响的不断扩大而收益颇丰。
据一项粗略的统计，由《哈利·
波特》带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。
请依此谈谈你对我国电影产业化的理解。
浙江省2009年4月高等教育自学考试
3.网络文化产业
1.文化产业创意是由两种基本思维形式构成的，即________思维和________思维。
2.演出娱乐业创意的特点是________、休闲性、________和教益性。
3.影视文化产业创意有以下特点：
________、________和创意的多向性。
4.动漫产品作为一种文化产品有多种载体和表现平台，其产业链大体上有四个环节：
________、动画以及________和网络动漫。
5.新媒体广告的基本特性是：
互动化、________和________。
1.服务经营策略的实质是重视________的作用，也就是说利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。
A.文化B.管理
C.价值D.情感
2.会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。
A.程序B.广告
C.地点D.人员
3.国家统计局对文化及相关产业分类做了详细的说明，将文化产业主要分为三层，其中文艺表演是属于（）
A.文化产业核心层B.文化产业外围层
C.文化产业服务层D.文化产业相关层
4.当前新文化产品的定价策略，主要分为两种，其中________又称为高价厚利定价。
A.渗透定价B.取脂定价
C.随行就市定价D.拍卖定价
5.________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
A.服务经营策略B.市场拓展策略
C.市场渗透策略D.差异化竞争策略
6.________又被称为第九艺术。
A.网络游戏B.电影
C.博客D.播客
7.1978年罗伊·
特鲁布肖编写的________游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络游戏。
A.AIONB.RO2
C.MUDD.WorldofWarcraft
8.________花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源”进行全方位整合营销。
A.凤凰卫视B.浙江卫视
C.山东卫视D.湖南卫视
9.收敛思维又称为________，它反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程。
A.逆向思维B.集束思维
C.发散思维D.系统思维
10.________的理论说明，文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求。
A.马斯洛B.华生
C.弗洛伊德D.斯金纳
11.文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和（）
A.变化性B.随机性
C.可塑性D.强制性
12.当消费者对一种商品具有较高的保留价格而对另一种商品具有较低的保留价格时，________策略最有效。
A.捆绑销售B.取脂定价
C.价格歧视D.渗透定价
13.________策略主要适用于日常文化消费品或是标准化程度很高的文化产品。
A.密集式流通B.选择式流通
C.独家流通渠道D.专营式流通
14.________就是网络日志。
A.PodcastB.Wiki
C.BlogD.WebService
15.新媒体区别于
升级会员 