公关活动策划创意提案.docx
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公关活动策划创意提案
公关活动策划创意提案
篇一：
宝洁公司公关活动策划方案
宝洁公司公关活动策划方案
策划人：
XXXX策划时间：
XXXX
前言
随着社会的发展。
人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。
近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果
目录
一、市场分析··················································································3
（一）宏观环境分析································································3
（二）消费者分析····································································3（三）竞争对手分析································································3二、公关活动目标··········································································3三、公关活动主题··········································································3四、公关活动时间地点··································································3五、活动项目流程设计··································································3六、媒介宣传··················································································3七、进度安排物资准备··································································4八、费用预算··················································································4九、效果评估··················································································4
一、市场分析
（一）宏观环境分析：
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：
随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）
竞争对手分析
随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标
我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题
宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点
活动时间：
早上—晚上活动地点：
长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计
活动一：
以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
活动二：
请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。
六、媒介宣传
充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。
七、进度安排物资准备
活动前：
准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。
活动中：
由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。
活动后：
由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场
物资准备：
气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：
笔、剪刀、尺等。
具体流程：
上午8：
00个工作人员进行引导来宾入场
8：
30—11：
30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流
11：
31—2：
30中途休息
2：
31—5：
00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影
5：
01—5：
30活动结束，各来宾有序退场八、费用预算
九、效果评估
通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。
更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。
同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
篇二：
企业公关活动策划方案
企业公关活动策划方案
>方案一：
企业公关活动策划方案
1.前言
RiotGames是一家美国网游开发商，成立于20XX年，代表作为《英雄联盟》。
RiotGames是一家直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。
凭借首款游戏《英雄联盟》，RiotGames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。
迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。
关于《英雄联盟》20XX年融资800万美元，引入腾讯、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆代理权。
电子竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。
电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。
正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。
2.活动主题
拳头公司此次公关活动以"校园电子竞技大赛"为主题、开展全方位企业形象公关。
电子竞技活动的主题为：
"展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化"，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。
我校的健康地电子竞技文化潮流！
树立正确的电子竞技观念。
3.活动目的
随着网络时代的来临，电脑也成为年轻人重要的娱乐方式之一。
计算机协会依靠每年两次的电竞比赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。
电竞比赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们之间的感情。
此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。
从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
4.活动日程
活动时间：
本次活动时间为20XX年4月29日——5月2日活动地点：
丽智网吧。
活动对象：
上海体育学院全体学生
活动方式：
针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。
二、活动流程：
比赛阶段：
进行《英雄联盟》5V5的比赛。
淘汰赛：
由参赛队长抽签跟指定对手比赛，单败淘汰；复赛：
采取三局两胜制，获胜方晋级；决赛：
所有决赛选手当场决出胜负。
后续工作：
获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并对拳头公司做最后宣传。
三、奖项设置：
冠军一支队伍500元奖金+奖品+荣誉证书
亚军一支队伍400元奖金+奖品+荣誉证书
季军一支队伍300元奖金+奖品+荣誉证书
其余参与人员发放小礼品。
5.传播方式
校园媒介：
海报、条幅、校园网、校园广播，对过往学生发放传单。
6.经费预算
海报计费：
300元
条幅计费：
1000元
活动计费：
5000元
其它：
20XX元
7.结果预测
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。
方案二：
企业公关活动策划方案
一、项目背景
根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。
该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。
虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。
企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。
对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。
为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题
爱心晨露幸福千万家
三、活动目标
通过参加产品所在地的食品展销会，结合"向红十字会捐赠"爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。
在公众心中树立晨露"爱心+健康"的企业形象。
四、综合分析
1企业概况
河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。
目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。
公司始终坚持以质量求生存；以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。
公司于20XX年依法注册并顺利通过食品安全。
公司本着"诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上"的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级>鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得"消费者信得过"荣誉称号。
2产品概况
公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。
企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。
新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。
生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析
通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。
产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。
其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析
篇三：
公关活动策划方案撰写的3个要领
不管是直接提案或者比稿,策略的任务都应该通过生动的思维带入,做到一稿通过,至少确立客户对大方向及核心内容的认同。
而要做到策略性的快速认同,则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。
超越普通流水式写作形式,需掌握几个基本要领。
1、领悟客户意图,确立中心思想
活动要达成什么效果,需要以什么样的立意来打动受众,让活动能够取得现场的预期效果。
分析活动对象的需求与关注因素,成为主要切入。
比如公司年会,对象主要为公司内部员工,员工希望在年会获得的或者关注的因素,可能是狂欢、奖励、幸运等方面,那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。
比如经销商年会,那么带有更多的交流沟通奖励的内容,通常企业都只是单方面输出公司决定政策的一个预告,带有更多的自我利益,效果并无法获得预期,这种形式往往让参与者感到反感抵触。
而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛,才是激发每个经销商的自豪感的关键,参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪,而会议可以从激励、感谢等角度切入。
另外一种小范围动员会议,同样需要技巧,受邀的对象往往都有一定的自我与优越感,那么掌握会议的节奏与调动参与感,就是更加重要,封闭的环境内,实际上,人的情绪很受软硬环境的影响,压迫的或者轻松的环境,将直接影响对象内心的防线的设立与收起。
因此,不管是主题思想设置或者是软硬环境营造,都需要更潜移默化的自然而然的方式。
比如,和你在一起,携手同行这种表达对等的互相支持,重视对象的重要性。
2、层层深入立意,生动展现观点
一个立意或者主题形式,要取得客户认同,其中策略性阐述尤其重要,策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。
在阐述一个核心立意之前,高度地洞察与概括性的观点,将迅速将客户思维带入方案的思维,当然前提是对客户意图做了深入的分析,把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼,在提案展现出来作为立意基调。
其中,否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。
3、创意无处不在,时刻紧贴主题
针对活动各环节的创意,让参与人有兴趣,或者比较新颖有趣,这是基本要求。
而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线,比如:
营造的主题是战前会议,那么应尽可能挖掘军队中的元素,战争中的事件。
比如:
营造的主题是大海航时代,海盗船等等,都应该尽力挖掘其中的可以利用的内容。
当然也有比较宽泛的主题,比如仅仅是为了表达一种气势,类似“冲刺20XX”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。
即便宽泛,也应该尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达,具有联想的词汇也相对较容易进行延伸,成为每个环节的分主题。
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