[整理版]食堂餐桌广告策划Word格式文档下载.docx

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引领消费潮流，倡导消费势力！

目录

一餐桌媒体的优势

二市场分析

1.市场环境分析

2消费者分析

3产品及竞争情况分析

三广告策略（依贵公司而定）

1广告表现策略

2广告创意策略

四广告计划

1广告效果及预测

2广告表现形式

五广告发布细则

六参考样例正文

强制性一天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100%

文化性——整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化"

。

校园文化与企业文化相联系，形成一种独特的校园文化

亲和性——与校园生活息息相关，易获得大学生好感，可读性强

持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间

反复性——每日三次，反复传播，强化记忆

分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费

价低质优性——价格低，且受众都为目标客户群

品牌塑造性强——大学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度

群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量的群体。

宣传范围大——整个高校的学生都能看到。

1市场环境分析

食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。

因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因，绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。

而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间，但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间"

，他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。

以餐桌平面出现的广告形式，在设计上新颖时尚,内容上贴近校园生活，从而形成一种独特的校园餐桌文化，它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引；

在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15.30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海。

是其他媒体所无法比拟的。

《高等院校在校学生对媒体的接触率》

平均每次就餐时间是15.7分钟；

受众有充分的时间接触广告信息；

用餐时间，学生处于相对放松的状态，对信息最为敏感。

15.7分钟/次

大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台，大学时期正是大学生形成消费习惯和品牌偏好的重要时期,大学生群体对各种品牌的认知度很高，容易接受新事物，对促销优惠活动非常敏感，他们的消费更容易受广告的引导。

3产品及竞争情况分析（企业产品前景分析）

依各公司情况而定

三广告策略

餐桌媒体推广方案

♦品牌推广+企业形象宣传

♦品牌推广+品牌系列产品发布♦品牌推广+故事连载（广告时限2三个月）

♦品牌推广+健康小建议一提升企业亲民形象

♦四人餐桌刊登内容：

图文并茂，品牌推广，产品信息（简介）

2.广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容，

（2）广告创意的说明。

学生在食堂就餐平均2.2次/天，人均就餐时间15.7分钟/次。

也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为34.5分钟/人/天。

每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。

经过高频率长时间的视觉冲击，潜移默化，品牌自然植入脑中。

目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。

餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次。

只需要在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。

广告发布之后3周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：

发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。

配合餐桌广告，可策划系列校园营销活动，立体化传播。

以餐桌广告为主题，在食堂内外墙，宿舍，教学楼及学生经常流动的地方同时以相似的形式进行广告宣传。

（1）宿舍

在宿舍楼道中以灯箱的方式进行宣传；

宿舍内可以在开关等处以文明标语进行宣传（例：

请节约用电XX宣）；

水房及厕所内以类似方式进行（例：

请节约用水XX宣具体广告方式依具体情况而定）

（2）教学楼

在教学楼内以类似宿舍内方式进行宣传以具体情况而定。

（1）终端媒体发布广告必须符合《中华人民共和国合同法》《中国人民共和国广告法》和国家其他有关法律法规之规定。

（2）终端媒体之广告业务，一律执行先付款后发布的原则。

（3）广告画面内容创意、设计、制作费用另行成本计价。

广告发布期：

以月为最小单位。

客户自行提供设计稿的，须在发布日前提供小样印刷成品，需我方印刷制作的，须提前5天提供样稿；

需我方设计、制作的客户须提前10天提供相关资料。

（4）按合同广告画而发布期内，如更换、增加广告画面频次，按广告画面制作费用及相关数据收取服务费，画面制作费用另计。

（5）双方签订广告发布协议后，若在发布前7日内要求停刊，退款50%；

若发布前5日内停刊则不予退款。

（6）材质：

背胶560dpi高精度防水无公害材料（俗称写真）。

印刷：

全彩色（四色）精致印刷。

规格：

xxxCM*xxCM

校园四人桌XX元/桌/月，最小起订：

50桌可发布四个学校食堂，每月更新。

六参考样例

总结

发行形式：

大学校园餐厅及食堂内部餐桌桌面膜贴宣传广告及其附属立体式宣传方式。

媒体宗旨：

弘扬校园文化，宣传企业品牌，推动高校学生理性消费。

风格定位：

公益广告与品牌商业宣传广告相互结合。

广告价值：

高校学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念的引导和建立。

如果您：

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