广告监测概述.docx

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广告监测概述

原文来源：

作为媒体的营销管理人员，如何更快更准确的开发客户？

如何把握住投放预算最大的客户？

怎样更好的指导销售在激烈的市场竞争中，明确自身媒体的优势客户资源？

是否了解每个现有客户和潜在客户的市场动向？

赢得更大市场发展机会？

    作为产品品牌的管理人员和媒介计划人员，是否准确了解竞品和相关行业在报刊媒体广告投放中的特点？

在为品牌或客户进行方案策划的时候，是否已经做到“知己知彼”？

    智库广告监测通过自主研发地在线广告监测系统，对全国1100余份报刊媒体的长期连续性监测，帮助媒体营销人员、广告公司和各个品牌产品市场营销人员更好地了解报刊广告市场发展的变化，第一时间全面掌控报刊广告投放情况。

为媒体厂商、广告公司、以及各行业广告主提供营销决策支持的服务产品。

    智库广告监测的报媒覆盖全国1100余份报刊媒体，覆盖全国100多个城市。

基本覆盖中国主流报刊媒体。

对24大类，117个中类，1200多个广告主的行业分类长期连续性的跟踪监测，达20余万广告主、超过1万余个产品品牌的广告执行数据库及创意库。

    智库广告监测能提供及时动态的各行业、广告主、媒体、广告形式、投放费用等指标性数据，为媒体公司、广告公司和广告主了解自身及竞争对手的投放情况做重要的数据性参考。

通过智库广告监测可以查看所有报媒广告主的详细记录，包括投放时间，投放媒体，广告形式甚至创意。

    除此之外，智库广告监测同时可以进行广告投放趋势分析以及不同广告主、媒体、行业、品牌、产品等各类广告监测数据进行汇总统计分析研究，多角度多层次掌握这些不同指标的趋势性变化。

从而为媒体、广告公司、广告主能够在第一时间获得接近市场提供全面的数据支持。

∙如果您是媒体 ——智库广告监测将帮助您监测竞争媒体，挖掘潜在客户，增强竞争力！

1.通过智库广告监测，能准确的看到哪些广告主在投放广告。

从而更快更准确的发现最有价值的潜在客户。

2.通过智库广告监测，媒体也能全面掌握竞争对手的情况。

通过竞争对手的媒体频道排期表还原，能很容易的了解竞争对手广告投放情况，掌握竞争对手所有广告主信息，把握竞争对手的最新动态，及时安排对策。

∙如果您是广告公司 ——智库广告监测将帮助您掌握潜在行业客户信息，准确提案！

∙如果您是广告主 ——智库广告监测将帮助您了解竞争对手投放策略，掌握行业状况，分析媒体投放价值，以确定正确的营销方案。

3.智库广告监测帮助广告公司及广告主把握广告投放的整体发展趋势，更好的了解广告市场发展的细微变化，及时全面的掌控广告市场走向。

4.智库广告监测也能帮助广告公司和广告主寻找合适的报刊媒体。

通过智库广告监测，广告公司及广告主能全面了解所有媒体的广告投放情况，掌握媒体发展趋势，从中制定更合理和完善的媒介计划，寻找合适的媒体进行广告投放。

    对广告主而言，智库广告监测也能帮助客户监控竞争对手的的一举一动，研究竞争对手的产品和营销策略，紧跟竞争对手的步伐，避免在竞争中落于人后。

主要解决方案：

∙监测覆盖中国1100份主流报刊媒体

∙及时动态准确反映广告主投放行为

∙多维度、多层次呈现投放趋势变化

∙实现广告创意、图表及报告下载

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（二）按行业监测

 各个行业由于产品特性或者客户群分布等在投放方面均各自具有一定的特点，对于从事市场营销策划和品牌管理的人员来说，能够很好的了解和掌握产品在报刊广告中的投放特点和发展趋势具有重要的意义。

    智库广告监测通过对近24大类，117个中类，600多个小类的万家广告主投放情况进行长期连续性的跟踪监测，通过年度、季度或者月度性的总结分析，了解不同时间段各行业报刊广告投放特点，为制定合理营销计划作准备。

    智库广告监测为行业广告监测提供了以下几个方面的数据支持：

行业广告监测概况信息

    概况页面主要包括行业的基本情况、广告投放总量情况（本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量）、行业下的品牌列表、行业下的广告主列表等。

行业硬广告明细

    在硬广告明细中，可以按投放的发行媒体、发行区域、广告主、品牌、下级行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

    在查询结果中，硬广告列表下方为每个硬广告的详细信息和清晰图片。

行业广告数据统计查询

    在统计查询中，可以分别按发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、品牌、产品、广告主、下级行业等方式对广告监测数据进行汇总统计，以得到各种形式的比例图。

    比如，通过按广告主的统计查询，可以得到行业下各广告主广告投放量的比例图和各广告主的详细数据。

行业广告投放总量比较

    对于行业广告投放总量可以通过月度比较、季度比较和年度比较三个模块分别进行统计比较，系统采用柱状图的形式进行展示。

    通过对月度、季度、年度的统计比较，可以分析出该行业整体广告投放的规律，进而配合其它数据对企业未来不同时期的广告费用作出合理地预算。

行业广告投放数据月度、季度、年度比较

    在行业比较、季度比较和年度比较三个模块中，以折线图方式展现行业在发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、品牌、产品、广告主、子行业方面广告投放的差异和变化情况。

    通过对行业各方面广告投放差异的分析，可以看出行业内各子行业的广告投放变化数据了解行业的投放特性，进而了解同行业中竞争对手的品牌、产品、广告类型、投放区域及媒体选择的投放情况。

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（三）按品牌监测

竞争品牌的投放特点分析往往是市场营销策划和品牌管理者最重要的任务之一，在激烈的市场竞争中，不仅需要清楚了解自身产品特点，做到“知己”，同时还需要了解和掌握对手的市场中最新的动态和历史投放特点，做到“知彼”，只有这样才能够在对总体市场营销有更加全局性的掌控。

    智库广告监测通过协助跟踪各产品品牌的广告投放，包括投放时间，投放产品，广告形式，投放媒体，投放费用等多个参数指标来协助指导各产品品牌广告投放特点。

智库广告监测通过对竞争品牌投放媒体差异、投放量差异、投放周期差异等的详细分析，为广告主/广告公司制定更合理和完善的媒介计划做好准备。

    智库广告监测为品牌广告监测提供了以下几个方面的数据支持：

品牌广告监测概况信息

    概况页面主要包括品牌的基本情况、广告投放总量情况（本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量）、品牌下属的产品列表、投放过该品牌广告的广告主列表等。

品牌硬广告明细

    在硬广告明细中，可以按投放的发行媒体、发行区域、广告主、广告产品、所属行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

    在查询结果中，硬广告列表下方为每个硬广告的详细信息和清晰图片。

品牌广告数据统计查询

    在统计查询中，可以分别按发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、产品、广告主、行业等方式对广告监测数据进行汇总统计，以得到各种形式的比例图。

    比如，通过按广告类型的统计查询，可以得到品牌广告投放的广告类型比例图和各种广告类型的详细数据。

品牌广告投放总量比较

    对于品牌广告投放总量可以通过月度比较、季度比较和年度比较三个模块分别进行统计比较，系统采用柱状图的形式进行展示。

    通过对月度、季度、年度的统计比较，可以分析出该品牌广告的投放规律，以配合其它数据对其未来的广告费用进行预测。

品牌广告投放数据月度、季度、年度比较

    在月度比较、季度比较和年度比较三个模块中，以折线图方式展现竞争品牌在发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、产品、广告主、行业方面广告投放的差异和变化情况。

    通过对竞争品牌各方面广告投放差异的分析，可以看出该品牌各系列广告活动的推广时间周期及推广力度，为广告主/广告公司了解竞争品牌投放动态提供数据支持。

（四）按公司监测

在产品、品牌进行广告投放前期，如果能够方便和清楚地了解竞争品牌广告投放的媒体细则，将会大大减少和降低广告主市场人员的各种重复性的工作，同时在媒体投放后，通过第三方数据来有效进行竞争品牌间广告投放策略的对比，将会更好的帮助市场营销人员和品牌管理者对本期广告投放进行总结，同时为下一期的广告投放做好准备。

    智库广告监测通过对竞争品牌投放媒体差异、投放量差异、投放周期差异等的详细分析，为客户制定更合理和完善的媒介计划做好准备。

    智库广告监测为公司广告监测提供了以下几个方面的数据支持：

公司广告监测概况信息

    概况页面主要包括公司的基本情况、广告投放总量情况（本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量）、公司拥有的品牌列表、公司拥有的产品列表等。

公司硬广告明细

    在硬广告明细中，可以按投放的发行媒体、发行区域、广告主、品牌、产品名称、所属行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

    在查询结果中，硬广告列表下方为每个硬广告的详细信息和清晰图片。

公司广告数据统计查询

    在统计查询中，可以分别按发行媒体、媒体类型、发行区域、广告主、广告类型、品牌、产品、行业等方式对广告监测数据进行汇总统计，以得到各种形式的比例图。

    比如，通过对竞争对手下属各品牌的统计查询，可以得到竞争对手各品牌广告投放所占比重的比例图和各品牌的详细数据。

公司广告投放总量比较

    对于公司广告投放总量可以通过月度比较、季度比较和年度比较三个模块分别进行统计比较，系统采用柱状图的形式进行展示。

    通过对月度、季度、年度的统计比较，可以分析竞争对手所属品牌及下属产品的广告投放特点，为把握竞争对手的历史投放特点及跟踪竞争对手的品牌、产品策略提供数据支持，亦可了解竞争对手的媒体选择差异及不同媒体投放量上的差异，为客户制定合理的投放预算分配提供数据参考。

公司广告投放数据月度、季度、年度比较

    在月度比较、季度比较和年度比较三个模块中，以折线图方式展现竞争对手公司在发行媒体、媒体类型、发行区域、广告主、广告类型、品牌、产品、行业方面广告投放的差异和变化情况。

    通过对竞争对手公司各方面广告投放差异的分析，可以分析出该公司广告的投放规律，了解竞争对手所属品牌及下属产品的媒体投放营销费用及投放周期，为把握竞争对手的历史投放特点及制定合理的及投放周期选择提供数据参考。

（五）按媒体监测

媒体在市场中发展不仅需要了解自身的状况，还需要在激烈的市场竞争中能够及时地掌握竞争媒体的细微市场变化，这对于掌握整个媒体广告收入命脉的营销管理人员来说是非常重要的。

智库百科广告监测通过对不同媒体的客户投放差异分析，了解客户投放的最新信息可以帮助了解竞争媒体所拥有的客户群以及客户投放量等细微情况，从而能够协助判断各个媒体与客户合作的密切程度，以便媒体营销人员更有效的跟进客户。

    智库广告监测为媒体广告监测提供了以下几个方面的数据支持：

媒体广告监测概况信息

    概况页面主要包括媒体的基本情况、广告投放总量情况（本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量）、媒体拥有的广告主列表等。

公司硬广告明细

    在硬广告明细中，可以按投放的广告主、品牌、产品名称、所属行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

    在查询结果中，硬广告列表下方为每个硬广告的详细信息和清晰图片。

媒体广告数据统计查询

    在统计查询中，可以分别按广告主、品牌、产品名称、所属行业和广告类型等方式对广告监测数据进行汇总统计，以得到各种形式的比例图。

    比如，通过对媒体客户（广告主）的统计查询，可以得到竞争媒体客户（广告主）广告投放所占比重的比例图和各广告主的详细数据。

研究竞争媒体（广告主）客户资源的分布，了解与竞争媒体之间客户资源的优劣势，为媒体制定销售策略提供数据支持。

媒体广告投放总量比较

    对于媒体广告投放总量可以通过月度比较、季度比较和年度比较三个模块分别进行统计比较，系统采用柱状图的形式进行展示。

    通过对月度、季度、年度的统计比较，可以进行竞争媒体广告收入变化、客户资源分布、客户行业特征等分析，进而了解与竞争媒体之间客户资源的优劣势，为媒体制定销售策略提供数据支持。

媒体广告投放数据月度、季度、年度比较

    在月度比较、季度比较和年度比较三个模块中，以折线图方式展现竞争媒体在广告主、广告类型、品牌、产品、行业方面广告投放的差异和变化情况。

    通过对竞争媒体各方面广告投放差异的分析，可以了解竞争媒体的不同时间段收入变化及竞争媒体客户（广告主）的差异性分析，帮助媒体了解自身在行业的地位变化。

进而发现新的投放客户（广告主），挖掘潜在客户（广告主）的最新产品、品牌的营销动态，进行目标客户开发。

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