姜传武新闻写作体会之十八不要小看小媒体Word下载.docx
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税收宣传的目的，是让社会了解税收政策、了解税收常识、了解税务工作、了解税务机关，使纳税人知道依法纳税是基本义务，违反税法要承担法律后果，感受税收“取之于民、用之于民”，知道自己应该缴纳哪些税？
如何计算？
能正确核算税金，正确处理涉税会计账务，自觉申报纳税；
让党政领导干部关心支持税收工作，维护税法尊严，创造良好的税收环境；
让群众懂得税收基本常识，知道税收的用途，理解支持税收工作，遣责违反税法行为，自觉做税收工作的卫士；
让未来纳税人和潜在纳税人正确理解税收工作，成为税收工作的支持者。
媒体则是征纳双方沟通的桥梁和纽带。
现实税收宣传中，存在一种“贪大求高”的心理，以稿件所上媒体档次高低作为宣传价值取向，把绝大多数精力用在主攻大媒体、层次高的媒体，而对于当地媒体，则是有用时就用、想用时就用、可用时就用，对此，笔者不完全赞同。
不同的媒体有不同的作用，中央级、省级报刊台覆盖面广、受众多，地（市）县级媒体在本地覆盖率高，影响的密度大。
在新闻价值要素中，新闻的接近性是其中的评判标准之一。
新闻的接近性主要体现在地域上的接近和心理上的接近。
当然，接近性也包括文化种族的接近性和心理上、情趣上、生活上、思想上的接近性。
诸多接近性中，地域接近尤其重要。
作为普通的读者，面对多份新闻报纸（这里说的读者是普通读者而不是特殊读者，所言报纸是新闻性报纸而不是娱乐性报纸），我们首先选择哪种报纸？
愿意整版看完的又是哪种报纸呢？
一般来讲，我们选择的不是级别最高的主流报纸，而是级别较低、地域上离我们最近的报纸，因为这些报纸更贴近我们的生活，所刊登的新闻，没准就发生在你我身边。
一定地区不同报纸的人均占有率，地市级报纸可能比省级报纸人均占有率报纸高，省级报纸可能比国家级报纸人均占有率高。
我们是这样，其他读者群体大概也是这样。
我们搞税收宣传，最希望影响的读者是本地读者，希望本地党政领导和社会各界了解税收工作情况，希望本地纳税人了解税收政策，依法纳税。
作为本地纳税人，经常接触的是当地税务机关，也更愿意相信当地税务机关发布的信息。
这就要求我们在税收宣传的过程中，注重宣传的地域性，在加强主流媒体、高层次媒体宣传的同时，加大在当地媒体的宣传攻势。
本地媒体宣传，要注重经常化，达到“报纸上有税务文字，电视上有税务形象，电台中有税务声音”，这样更能起到“随风潜入夜、润物细无声”的效果。
通过本地媒体的大力宣传，扩大税务工作影响，提升税务形象，对税务系统行风评议、外在环境营造都有积极意义。
本地媒体宣传，要增强精品意识，提高播发档次，抢占报纸的黄金版面、黄金位置，电视的黄金栏目、黄金频道和广播的黄金时段，多上头版、头条、报眼，形成视觉听觉冲击力，给读者、观众、听众留下深刻的印象。
对于一些有写作兴趣，写作功夫还不太深的作者，稿件上本地媒体可能要比上大报、大刊、大台容易一些，先给“小媒体”投稿，慢慢培养写作兴趣和写作信心，日积月累，有了丰富的写作经历和写作经验，上大报大刊也就容易了。
作者：
姜传武作者单位：
湖北省襄樊市国税局
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