儿童品牌布鞋项目投资经营创业计划书Word下载.docx
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品牌形象塑造说明
文字一稿
品牌文化说明案
平面拍摄计划
平面设计
品牌画册
色稿一式
招商手册
招商折页
品牌形象广告作品
色稿若干
产品形象广告作品
空间设计
专卖空间设计
货架道具开发设计
色稿及说明案
本部工作通常是由企业外协策划公司完成，工作内容较多；
以上所列项目仅为基础部分；
将依据实际情况调整。
六：
市场营销
*介绍企业所针对的市场、营销战略、竞争环境、竞争优势与不足、主要对产品的销售金额、增长率和产品或服务所拥有的核心技术、拟投资的核心产品的总需求等，
*目标市场，应解决以下问题：
1、细分市场：
省代理商、区域代理商、商业街商城、鞋服零售店；
2、目标顾客群是：
25岁~55岁的成功人士为主；
3、1年生产计划：
30万双；
收入是：
252万元；
利润是：
200万元；
4、你拥有多大的市场：
4亿人口的中小学生；
你的目标市场份额为30%；
5、你的营销策略是：
时尚个性的款式、优质的质量、低廉的价位。
*行业分析，应该回答以下问题：
1、该行业发展程度：
随着国家对计划生育的限制往准二孩生育政策的转变，中国的人口迎来了新的高峰，使得该行业的发展空间会不断扩大；
2、该行业的总销售额有4000亿，总收入是1200亿。
3、竞争的本质是：
价格、款式、质量。
*竞争分析，要回答如下问题：
1、你的主要竞争：
温州的硫化布鞋、广州的硫化布鞋
2、你的竞争对手所占的市场份额：
温州的市场份额60%、广州的市场份额10%；
市场策略：
温州的产品价格低廉、款式一般、主要走3、4线市场；
广州的产品价格高，
款式时尚，主要走2、3线市场，但合作模式较死。
3、你的策略是什么：
整合广州的款式，温州的生产，较灵活的营运模式。
*市场营销，你的市场影响策略应该说明以下问题：
（暂列）
1、营销机构和营销队伍
2、营销渠道的选择和营销网络的建设
3、广告策略和促销策略
4、价格策略
5、市场渗透与开拓计划
6、市场营销中意外情况的应急对策
*本部分多为执行性内容；
招商计划将受到企业产品开发限制。
如果产品开发得当可覆盖全国市场。
华北
北京市
北京
天津市
天津
河北省
石家庄
山西省
太原
内蒙古自治区
呼和浩特、包头
东北
辽宁省
沈阳、
吉林省
长春
黑龙江省
哈尔滨
西北
陕西省
西安
甘肃省
兰州
新疆维吾尔自治区
乌鲁木齐
华东
江苏省
南京、徐州、苏州
山东省
青岛、临沂
中南
河南省
郑州
上海市
上海
浙江省
杭州
安徽省
合肥
江西省
南昌
湖北省
武汉
湖南省
株洲
西南
重庆市
重庆
四川省
成都
贵州省
贵阳、遵义
云南省
昆明
广东省
广州
广西壮族自治区
南宁
内蒙、宁夏、青海、西藏不作为独立市场划分；
本部分内容需在进行市场走访后方可确认。
*市场目标任务（销售目标）单位：
双
济南
温州
云南
贵州
常熟
共计
夏季
1w
0.8w
11.2w双
定金
8万
7万
92万元
生产
22万
18万
248万元
利润
28%
8.4万
6.72万
94.08万元
七、财务预测（暂列）
*财务分析包括以下三方面的内容：
1、现金流量表、资产负债表、损益表、以及年度的财务总结报告书
2、投资计划：
（1）预计的风险投资数额
（2）风险企业未来的筹资资本结构如何安排
（3）获取风险投资的抵押、担保条件
（4）投资收益和再投资的安排
（5）风险投资者投资后双方股权的比例安排
（6）投资资金的收支安排及财务报告编制
（7）投资者介入公司经营管理的程度
3、融资需求
创业所需要的资金额，团队出资情况，资金需求计划，为实现公司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性，资金用途（详细说明资金用途，并列表说明）
融资方案：
公司所希望的投资人及所占股份的说明，资金其他来源，如银行贷段等。
*投资与收益
（单位万元）
第一季
第二季
第三季
第四季
合计
季收入
94.08万
-
销售成本
8.45
运营成本
2.4万
净收入
83.23
实际投资
40万
资本支出
18.33万
年终现金余额
*简述本期风险投资的数额、退出策略、预计回报数额和时间表？
八、资本结构
*目前资本结构表
股东成份
已投入资金
股权比例
林昭阳
10万元
50%
股东1
15万元
25%
股东2
*本期资金到位后的资本结构表
投入资金
1.工具和设备
根据预测的销售量，企业需要购买以下设备：
名称
数量
单价
总费用（元）
电脑及相关配件
3
12000
数码相机
1
3000
空调
合计
27000
2.交通工具
3.根据交通及营销活动的需要，拟购置以下交通工具：
轿车（辆）
—
-
3.办公家具和设备
展厅装修
电脑桌（张）
6
500
电话机兼传真（台）
400
打印机
1500
大电脑桌
沙发一套
茶盘、茶具一套
300
点钞机
保险柜
生活用具（桶、扫把等）
14
10800
4.固定资产和折旧概要
价值
年折旧（元）
工具和设备
5400
交通工具
办公家具和设备
10800
2100
7500
*流动资金（月）
1.原材料和包装
产品生产
产品包装
加工厂名称
地址
电话或传真
2、经营费用（月）
费用（元）
样品开发费用
20000/月
样品开发由外协开发，季度开发40款，1500/款
业主的工资
无
产生所有费用由公司承担
员工的工资
3000/月
第一季为一人
租金
4000/月
100㎡~200㎡平方米的写字楼
办公费
500/月
此为宽带（电话费）120、水费80、电费300等
税收
外包
营销费用
8000/月
平均分摊包括应酬、出差等费用
16000元
*销售收入预测（季度）
销售季度销售的产品情况
或服务
秋季
冬季
春季
硫化布鞋
销售数量
11.2万双
平均单价
30元
季销售额
336万元
销售总收入
*销售和成本计划
金额季度（元）
项目
销
售
含流转税销售收入
流转税（增值税）
－
销售净收入
940800
成
本
业主工资
员工工资
9000
24000
公用事业费
维修费
折旧费
1875
贷款利息
保险费
其他
69800
登记注册费
25000
原
材
料
（1）帮面
（2）鞋底
（3）鞋盒
（4）工资
总成本
143175
利润（税前）
263424
纳税基数
税费
企业所得税
个人所得税
其他（估税）
净收入（税后）
261924
*现金流量计划
金额季度（元）
现
金
流
入
现金
400000
现金销售收入
赊销收入
贷款
其他现金流入（业主投资）
可支配现金（A）
现金流出
一厂
二厂
业主和员工工资
4000
设备
10500
税金（估税）
现金总支出（B）
季末现金（A-B）
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