木地板调研报告Word格式文档下载.docx

木地板调研报告Word格式文档下载.docx

《木地板调研报告Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《木地板调研报告Word格式文档下载.docx（5页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

（1）通过市场调研，了解目前装饰材料市场的竞争状况和特征；

（2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；

（3）通过市场调研，了解装饰材料市场的渠道模式和渠道结构；

（4通过市场调研，了解消费者对装饰材料市场的消费习惯和偏好；

（5）通过市场调查，了解装饰材料市场的品牌竞争；

（6）通过市场调查，了解消费者对装饰材料产品的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是反映装饰材料市场的竞争状况，为各种品牌的定位及决策提供科学的依据。

实践时间：

2013年5月19日

实践地点：

西安大明宫建材市场

实践组织：

西安工业大学建工学院11级

二、调研内容

宏观市场调查

——装饰材料市场的动态及市场格局；

——装饰材料市场的发展和市场空间；

——装饰材料产品的流行趋势研究；

——装饰材料市场知名品牌的优劣势分析；

三、木地板种类

一、按地板结构分类

1、强化木地板

强化木地板的学名为浸渍纸层压木质地板。

它也是三层结构：

表层是含有耐磨材料的三聚氰胺树脂浸渍装饰纸，芯层为中、高密度纤维板或刨花板，底层为浸渍酚醛树脂的平衡纸。

三层通过合成树脂胶热压而成。

　　具有色彩和谐、防潮、阻燃、防紫外线、抗冲击力强、抗静电、无毒无害、耐磨、尺寸较稳定等良好性能。

并且不易开裂变形，安装便捷，保养简单。

2、实木地板

实木地板是用天然材料——木材，用机械设备加工而成的，该地板的特点是保持天然材料——木材的性能。

　　采用天然材料，脚感好，具有天然的花纹、色泽和香气。

透气性较好，有冬暖夏凉的感觉。

实木地板表面有油漆，较易修复，使用周期更长。

由于实木地板是天然木材，所以大面积铺装时很难做到没有色差，很容易开裂、变形。

从环保上看，实木地板是纯天然林，几十年的大树才能生产成实木地板。

国家一直限制砍伐，因此很大一部分依靠进口，大量资金涌到了国外，对于生态和今后的发展不是一个长久之势。

适用：

卧室、客厅、书房等地面装修的高档

缺点：

易受潮不易保养没有强化复合地板耐磨

3、竹材地板

A、竹制地板：

此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素、木素等成分，因此，历来人们把竹材放到木材学中，所以其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。

富有凉感，耐磨比重大于传统木材：

经过防虫、防腐，颜色有漂白和碳化两种，由一层或两层粘接而成。

B、竹木复合地板：

表层和底层是竹林，中间是杉木，不易变形。

特点：

尺寸稳定、力学强度好，经久耐用，取之于自然、用之于自然，无污染，而且还为居室平添更多的文化品味，但因其竹材是自然界材料，会随气候干湿度变化而有变化。

同时竹材糖含量高，易虫蛀。

优点：

兼具有原木地板的自然美感和陶瓷砖坚固耐用

4、软木地板

软木地板实际上不是用木材加工成地板，而是以栓栎树的树皮为原料，经过粉碎，热压而成板材，再通过机械设备加工成地板。

有时经过漂染成为彩色拼花地板。

这种板材外形类似于软质厚木板，因此，人们误称其为“软木”一直延续到现在，故人们至今还把该地板称为软木地板。

其特点是轻、软、足感好。

　　这种地板特点：

脚感软、弹性好、密封性强，而且很耐磨，属典型的无声地板。

属高档地面饰材，价格昂贵。

5、实木复合地板

实木复合地板是总称，实际上它又可分为多层实木复合地板、三层实木复合地板。

该类地板的特点：

尺寸稳定性较好。

A、多层实木复合地板。

地板的结构是以多层实木胶合板为基材，在其基材上覆贴一定厚度的珍贵材薄片镶拼板或刨切单板为面板，通过合成树脂胶——脲醛树脂胶或酚醛树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。

B、三层实木复合地板。

地板的结构就像“三明治”一样，即表层采用优质珍贵硬木规格板条的镶拼板，中心层的基材采用软质的速生材，底板采用速生材杨木或中硬杂木。

三层板材通过合成树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。

C、木工贴面地板：

上表层、芯层、底层顺向层压而成，具有普通实木地板优点，强度大于实木地板，不易变形。

优点：

1耐磨2美观可用电脑仿真木纹3稳定彻底打散了原来木材的组织，破坏了各向异性及湿胀干缩的特性，尺寸极稳定，

水泡损坏后不可修复，脚感较差

西安大明宫建材市场调查分析报告（木地板）

摘要：

目前，我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和花费国。

大明宫建材城也通过不断完善市场管理，强化服务功能，整合厂家资源，加强与社会各界的合作，以先进的经营模式和一流的资源配备，借助西安现代化商业圈的广阔空间迅猛发展，它已经成为西安市最具竞争力和发展潜力的超大型现代化、专业化建材商业中心。

大明宫建材城内主要销售的有陶瓷石材、卫浴、地板、板材、木门、橱柜、灯具、五金、墙纸、油漆涂料、吊顶、扣板等，其中瓷砖和木材为主导。

此次调查我选择木地板作为调查对象，在装饰装修中地板的运用越来越多，人们对地板的关注度也越来越大，这次我采取问卷调查方式对大明宫建材城的地板销售商家进行调查，我得出了以下几点结论：

1、经营地板的种类

在对大明宫建材城里10家店主的问卷中，30%的商家主要经营多层实木复合地板，30%的商家主要经营强化木地板，40%的商家主要经营实木地板。

由此可见，经营实木地板的相对多层实木复合地板和强化木地板的商家较多。

2、消费者对地板品牌的关注度

由于地板品牌呈现出多样化的状况，消费者对地板品牌的认识需求程度也存在着差异，很多像圣象地板、大自然地板、大卫地板等通过广告的方式使得其品牌在消费者心中留下了较为深刻的印象，因而，消费者对这一类品牌的地板的了解程度相对来说较深，消费者对这些品牌的地板的关注程度相对来说就比较大。

相信这就是品牌效应和广告效应的结果。

3、消费者选择地板最看重的地方

通过调查了解到消费者对与地板的质量和口碑最为看重，调查数据显示80%以上的消费者最看重地板的质量和口碑，另外还有20%的消费者对地板的外观和价格更加看重。

由此可见，地板的销售应该更加注重地板质量和售后的服务，这样可以在消费群体中形成良性的循环，同时可以产生一定的广告效应。