中央人民广播电台经济之声的运作特色Word文件下载.docx

中央人民广播电台经济之声的运作特色Word文件下载.docx

《中央人民广播电台经济之声的运作特色Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中央人民广播电台经济之声的运作特色Word文件下载.docx（12页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

sheart,andanationalFinancialbroadcastsbanner.

Keywords:

"

TheSoundofeconomic”，Operationalcharacteristics;

Brand;

Innovation

前言

中央人民广播电台的第二套节目《经济之声》，是我国最具影响力的财经类广播，也是唯一覆盖全国的财经类专业广播频率。

2010年12月16日经济之声全新改版，实现24小时不间断播出，实施战略转型，逐步形成结构优化、资源配置合理、运行管理科学的新型发展模式，力求打造一流的国家级财经媒体。

2011年8月中央电台领导针《对经济之声》再次改版，对频率的节目提出“趋势、公平、创新”的定位，并且进一步明确了收听人群的定位是立足高端受众，以高端受众拉动中低端受众。

改版后的经济之声，更加注重每个栏目收听率的把握，通过分析不同年龄段听众的作息时间与收听时间，进而把握每个栏目的受众定位和受众需求。

本文将以经济之声从改版后的经营管理特色、运作模式创新、栏目制作等方面入手，对经济之声运作特色进行论述，总结改版后经济之声的新突破，并预测其今后的发展趋势，提出相关的发展建议。

1.《经济之声》栏目介绍

《经济之声》是由中央人民广播电台开办的一档在全国具有影响力的财经广播节目，节目依托中、短波和几十个城市的调频网覆盖全国3亿多广播听众。

经济之声正努力打造全天候的信息服务平台，用权威的声音带给听众全球最新财经资讯，并让百姓轻松享受理财的乐趣，为每个渴望成功的人指明通向成功之路。

《经济之声》的节目的立足点是经济与民生，节目主要是通过服务社会，服务百姓，听众听有品位的广播，过有质量的生活。

《经济之声》是为商务人群及关注经济的人士倾力打造的经济服务平台。

《经济之声》全天40次滚动播出《今日快报》和《今日行情》，及时报道全球资讯，实时播报全球股市、汇市、期货行情。

从7：

40到21：

00，每20分钟滚动更新播报，经济、社会、文化、体育领域最新新闻，每逢半点，《证券广播网》每天三次，连线评论股票、外汇以及期货行情。

每逢整点前，《天气预报》全天12次，提供周到及时的气象服务信息[1]。

《经济之声》力求通过《天下财经》、《全国联播》和《都市三人行》三档新闻资讯，传播全球最新的财经资讯、提供最优质的理财服务、讲述财富传奇故事，用资讯创造价值，从而赢得听众。

《经济之声》的听众中男性高于女性，大多为公司白领、商务人士、企业经营管理者、金融从业人员、创业人士、政府官员等，听众中月收入2000元以上的达到60%以上，远远高于广播听众总体13%的水平。

受过高等教育具有大专以上教育背景的听众占经济之声听众总人数近80%，远远高于广播媒体听众大专占有率30%的平均水平。

受众主体为20-55岁的成熟人群，年龄在35岁以上的听众占70%，高出广播听众总体66.1%的水平，可见节目的听众不仅收入中上等，还具有一定的学历与阅历，从听众的水平可以看出节目对听众的影响力之大。

2.《经济之声》运作特色分析

2.1经营管理特色

2.1.1以专业化模式运作

《经济之声》作为国家专业的财经广播，以其专业化的管理模式，在近年来财经广播的发展中独树一帜。

最早在2006年的时候，《经济之声》就开始尝试进行改革，在重大事件的报道中积极发出自己的声，获得听众的好评，在2008年全球经济危机的报道中，《经济之声》不断扩大报道的信息量，增强报道的时效性，开始主动地引导舆论，极大了提升了节目的权威形象。

自2010年全新改版后，《经济之声》努力打造国家的品牌财经媒体，实现了24小时不间断地播放，节目实现了专注经济的转型，全面关注经济领域的最新动态，节目紧紧围绕“大经济”、“证券理财投次”、“民生”三条主线，专业地为听众提供最新的财经资讯、民生热点、投资等，不断提高节目的所含的价值，提高节目的可听性。

随着中国百姓的生活水平不断提高，财富积累越来越多，但是由于缺少相应的投资知识，投资水平很低，基于财富积累与投资理财知识的缺少的矛盾，《经济之声》推出很多针对性的栏目，从投资方式、投资内容等多方面为听众提供包括股市、金市、基金信托、保险、银行理财等泛金融类投资产品与理财服务在内的实用服务和专业指导[2]。

不仅如此，《经济之声》还为听众提供关于消费的知识，如经济与消费常识普及、权益保障等日常知识。

经济之声对国家经济政策的权威发布和深度解读，不仅增强了国民信心，还很好地服务百姓。

从经济之声历年的改革，以及专业化的运作模式来看，《经济之声》定位的打造全财经品牌广播，把财经广播做大做强做专，把财经节目做深做细做全做精，是正确的发展方向。

2.1.2定位：

立足高端，服务民生

2010年是中央《经济之声》的改革之年，这一年《经济之声》提出了“顶天立地”的发展目标，一方面经济之声通过采访政府要人、企业高管、商界的人才、学界的精英等这些高端人才，制作“高端观点”节目访谈，能增强节目的权威与可信度。

尤其是在两会期间，节目分别采访了商务部长、住建部长、证监主席、央行融行长、环保部长等涉及不同行业的高端人才，《经济之声》就百姓关注的问题分别对这些高管进行了访谈，“高端观点”的节目从民生角度与高端进行对话，从高端角度角民生问题，极大地提升了节目的权威，提升了节目对公众的影响力。

“高端观点”建立起两会与民众沟通的桥梁，同时栏目的常态化播出，不仅提升了《经济之声》的权威性，更增强了节目对财经人士与普通大众的吸引力。

《经济之声》通过2010年改革，开始立足时代的高端，通过节目权威地解读党和国家关于经济的最新的方针政策，准确地进行调查从而发布政策及其相关背景资讯，正确地引导听众，更好地服务社会。

不仅立足高端，还要服务低端，《经济之声》更要深入百姓生活，作好政府与民众沟通的桥梁，为百姓提供最有效果的民生服务，同时努力提升节目的品质，使节目成为听众信赖的投资理财顾问，为听众提升真贴心的服务。

《经济之声》通过两端延伸服务，极大地扩展了节目的发展空间，提升了节目的传播品质，为节目的更好发展奠定了坚实的基础。

2.1.3创新市场化运作模式

继2010年改版后，《经济之声》的各项指标不断上扬，2011年的前五个月份，《经济之声》在北京市场的收听率和市场份额分别提高了38%和30%，这样的收视率保持在北京市场第6位，比去年同期上升2-3位。

收听人群的结构也发生了积极变化，25岁到45岁的中青年听众比去年同期增加了249%，达到总收听人群的60%多，月收入4000元以上的中高收入听众比去年同期增加155%[3]，达到总收听人群的五分之一。

在2011年8月《经济之声》又开始新一轮的改革，这次改革主要是为了进一步提高《经济之声》广播电台的影响力，不断提升各节目的品牌知名度，继续深化《经济之声》市场化运作的效果。

　　在2011年《经济之声》的改版中，开始了公司化的运作模式。

如新推出的《天下公司》栏目采用了公司化的运作模式，专门成立了《天下公司》节目工作室，研究央广财经公司和经济之声频率如何联动，探索经济之声市场化发展的新路。

央广财经文化传媒（北京）有限公司，通过经营节目制作、节目的营销、节目的品牌推广等服务为主营业务，全面服务于中央电台经济之声。

经济之声总监蔡万麟表示，希望通过这次市场化运作的创新尝试，使节目工作室起到孵化器的作用，带动和探索用人机制、运转模式、激励机制、营销模式的市场化改革，特别是创新和深化人力资源的改革[4]。

2.2节目制作特色

2.2.1台网联动

随着互联网的快速发展，以其便捷、高效的传播速度，使任何事件在一天之内就会传遍全国，互联网的传播与互动优势越来越受到重视。

广播电视节目只有与互联网更好地结合，才能不断提升节目的影响力，提高节目的收视率。

在2010年两会期间，节目就与中国广播网、搜狐网、和讯网、网易、酷6联合，一起征集网友对嘉宾的选择，节目也同时在各网台同步播出，《经济之声》还特别制作了《做客中央台》的专门的网而，由于台网的良好合作，促进《做客中央台》的成功，也极大地提升了节目的网络转载率。

2.2.2节目的品牌化

随着互联网这种新媒体的出现，媒体之间的竞争更为激烈，为了提升竞争力，媒体都很注重自身的建设，从而获得持久的发展。

媒体竞争力是媒体自发形成的具有价值性、稀缺性、难以模仿性特点的传媒特性；

是经过时间而形成的品牌和权威性。

在新媒体时代，传媒竞争力具有权威性，平民性、亲和力等新特点[5]。

媒体竞争力的核心要素是媒体的品牌，对于《经济之声》而言，同样拥有一个强势品牌，财经广播才会更好地发展与运作。

强势的广播节目品牌代表广播的品质、内容、信誉，是带动栏目视听率、吸引观众并增加广告收入的重要因素。

随着受众的价值观与需求呈多元化发展趋势，任何一家媒体都不能满足所有受众的需求，也不能满足整个市场的需求，因此《经济之声》需要在固定的客户群建立强势品牌，从而吸引其他受众的注意。

受众是媒体的最重要的资源，拥有受众才会拥有媒体的发展动力，才会产生经济效益和社会效益。

因此，对《经济之声》来说，一定要注重强势品牌经营，使自己的品牌特色更加鲜明，对受众的影响力更强。

为了响应“顶天立地”的号召，打造节目的品牌优势，《经济之声》先后推出了《天下公司》、《天天315》与《天下公司》等“天”字头的品牌栏目。

《天下公司》主要围绕公司的各种事情进行播报，从而深入到经济的方方面面。

这些节目在播出后都获得了很好的影响力。

创新《交易实况》周末版节目的播音方式，主要采用访谈的方式，以多位嘉宾讨论的方式说事论理，对财经、投资等各方面话题进行讨论，以来自不同层次的声音为听众呈现一周的热点财经事件和财经人物。

《经济之声》为了进一步巩固其王牌节目《天下财经》，提高节目的收视率，将《财经早报》的节目名称统一更改为《天下财经》，改版后的《天下财经》将扩大财经的播报范围，同时通过建立知名专家的评论专栏，提升评论的影响力。

为了进一步提升节目的权威性，经济之声和中国国际经济交流中心进行合作，在《天下财经》栏目中共同打造《央广智库观察》专栏，节目由国经中心副理事长郑新立、秘书长魏建国、总经济师陈文玲等国内著名经济学家和国经中心理事会成员解读经济热点问题。

经济之声和国经中心这种“媒体+智库”的合作模式，开辟了中央媒体发展的新思路。

2.2.3以评论为旗帜，强化深度点评，

随着传媒业的快速发展，来自专业与公众的评论成为媒体的发展亮点，对广播来说，评论也很重要。

广播评论以短、快、活的优势，发挥着重要的导向作用。

《经济之声》也开始注重评论的重要作用，开始改进报道方式，高举评论旗帜，注重评论的导向作用。

作为国家级财经传媒，《经济之声》充分意识到及时点评经济政策，才能加深听众对节目的支持，才能加强节目的深度，在引导舆论方面才能起互主导作用。

只有加入专业的深度的评论，才能更好地体现国家财经广播的权威，提升广播的公信力与影响力。

通过改革，《经济之声》对自身资源进行整合，扩大与政府、科研机构、高等院校、财经媒体、海外机构等社会资源紧

密合作，签约十大“央广经济观察员”、“央广财经顾问”、“央广经济评论员”，从而提升节目的实时点评，深度分析。

全新改版后的《经济之声》的确开始以评论为旗帜，开辟了《央广财经观察》栏目，全

天13次整点滚动播出，围绕最新经济政策、经济现象、热点经济事件，全天持续跟踪、实时分析点评，从而全面展现国家电台权威观点，强势引导舆论。

同时还增加了《交易实况》、《收盘快评》等实时点评资本市场交易、预测趋势；

《全球资本市场》更是点评的优秀栏目，首先让听众对国内投资与资本市场信息进行深入了解，然后掌握全球资本运作态势；

高端访谈节目《观点辩论》以主持人、嘉宾、场外评论员三方对话的互动形式热议财经话题，从而展现各种精彩的财经观点。

2.2.4报道内容的多元化、及时性

自《经济之声》提出“顶天立地”的发展后，节目不仅立足高端，服务低端，更尝试进行多元化的报道，不仅努力做到权威发布、专业评论，而且注重播发政府、企业界、学界的高官、高管、高知的多方观点，使报道内容既显高端，兼具多元。

在2010年全国两会期间，经济之声邀请了商务部部长陈德铭、住建部部长姜伟新、证监会主席尚福林、首钢集团董事长朱继民等高端人士共话热点，发布权威观点。

在设立的《编辑视点》栏目中，相继播出了《让老百姓不仅有钱而且敢花钱》、《强化税收调节机制，促进经济加快转型》等10余篇独家评论，对热点话题做出专业解读，加上《分析师看两会》、《经济观点》等深度点评[6]，经济之声的评论话题涵盖了“转变经济发展方式、人民币汇率、税收、环保住房、消费”等社会经济生活的多个侧面，有效沟通了代表委员与普通民众，充分履行了国家级财经媒体的社会责任，进一步证实了专业财经频率的特色定位的优势。

2010年4月16日，中国股指期货上市首日，经济之声针对这一特大财经事件，从上午9∶00到下午4∶00，推出大型特别直播《股指期货扬帆起航》，让全国听众全程见证了中国资本市场的重大事件。

此次中国“股指期货”挂牌交易，对中国所有的投资者来说是件大事，经济之声除了及时报道上市交易的动态新闻和交易行情之外，还邀请中国期货业协会副会长张宜生、华尔街对冲基金投资人刘震、金融期货网董事长兼总裁冯化雪等多位行业顶尖专家第一时间深度解析、专业点评，为听众提供专业的理财指导。

3.《经济之声》的发展趋势与建议

随着互联网的快速发展，媒体之间的竞争日益激烈，广播媒介在未来的发展中，如何提升媒体的品牌与影响力，本人认为应该从以下几方面努力：

3.1坚持品牌化经营

随着传媒业的快速发展，媒体之间的竞争日益激烈，由于受众资源是一定的，为了争夺有限的受众，品牌经营成为媒介提升竞争力的主要方式。

《经济之声》在进行品牌经营时，首先要对自身的媒体资源做出整体规划，对自身发展根据市场调研做好定位，分析自己的品牌优势，制定优化的发展战略，创造自己的独特品牌，如《天下公司》、《天天315》等品牌节目。

一个好品牌的建立需要很长的时间，因此，《经济之声》在进行这些“天”字品牌经营时应该设定长远目标，坚持分析受众对品牌的反应，从而不断调整节目制作水平，为听众提供优质的财经节目，从而提升受众对品牌的信赖度与忠诚度，这是做好品牌的最基本的要求。

当对品牌做好定位后，就要根据品牌设计节目的选题与规则设计，在设计中要坚守节目的定位，不断地与受众进行互动，完善节目的不足之处，树立起节目的独特风格，就能获得持久发展。

《经济之声》现有的一些栏目很不错，如《经济夜读》通过听众的来信，与听众进行互动，这种模式也需要坚持与创新。

在媒介融合与竞争激烈的时代，广播媒体要想稳稳地立足，就必须贯彻以品牌化经营管理为轴心的策略，主动出击，争取掌握市场竞争的主导权，从而不断提高受众。

3.2创新成为一种趋势与常态

随着广播节目的同质化现象日益严重，注重创新是节目制胜的关键。

学会创新就是要以动态的思维观念打造财经广播节目，或创新节目形式，或创新节目内容，甚至小到注意设计节目的细小环节，都能给人以耳目一新之感[7]。

《经济之声》在2010年与2011年相继改版两次，经济之声2010年的改革是一次综合配套的改革，经济之声在内容更新、扩大覆盖、经营模式、体制机制创新等方面都取得了重要进展。

2011年的改革是深化2010年的改革成果，探索市场化经营的创新之路。

经过两次改革，《经济之声》的节目收视率不断提高，听众人数不断增多，可见创新是广播电视节目的发展趋势，也是节目发展的必然选择。

《经济之声》的听众不断增长，说明了该类节目的独特魅力和持久的影响力。

节目必须要有创新有突破，得到更好更长的发展，成为真正意义上的不朽传奇。

对于媒介来说，在内容为王的时代，内容创新永远是第一位的。

经济之声在两次改版中，对财经报道的广度与深度都做了进一步探索，这都是很正确的选择。

一个强势品牌的建立与维护是需要节目制作组长期不懈的坚持、创新与努力。

因此《经济之声》在未来的发展中要坚持创新，进行每年一次改版的发展模式，将创新贯穿于节目的管理、制作、运营的每个环节，这样才能不断增强节目的新鲜度，提升节目对受众的影响力，形成强势与专业的财经广播节目。

3.3提高媒体的舆论引导力与社会责任

随着信息技术的快速发展，传媒也得到了蓬勃发展，传媒对人们的影响力越来越大。

《经济之声》作为国家专业的财经广播，在节目中会有很多关于最新政策的解读，以及关于新闻事件、财经事件的评论，尤其是在改版后，评论成为《经济之声》发展的重点，评论对听众的影响力很大。

处于社会转型的特殊时期，听众会受到各种社会思潮的影响，这时媒体的舆论引导力，以及媒体的社会责任就显得极为重要。

《经济之声》在现在的节目中已经开始注重舆论的引导，在未来的发展中更要加强正向的舆论引导力，对新闻事件在第一时间进行解读与评论，从而最快地引导听众，使他们形成对事件的正确认识。

、

《经济之声》还要积极策划公益活动，公益活动是广播新闻的重要组成部分，随着构建和谐社会的发展要求，广播民生新闻中的公益活动既起到了引导社会价值的作用，又增强了新闻媒体的公信力。

《经济之声》作为信息与文化的传播者，应该不断提高节目的制作水准，加大传媒的公益性，减少商业气息，提高传媒的公信力。

《经济之声》要对节目的制作精益求精，要引导人们朝积极阳光的方向发展，引导人们树立正确的理财观、投资观。

在信息时代，传媒要更注重自己的社会责任，重视正向文化价值的传播。

总结

随着信息技术的快速发展，传媒之间的竞争日益激烈，为了提高收视率，提升节目的竞争力，《经济之声》坚持改革与创新，经过2010年和2011年的改革，《经济之声》的节目管理、制作水平不断提升，节目越来越受到听众的喜爱。

《经济之声》作为一档立足高端，服务低端的实用的专业财经广播，通过资源优势和人才优势，不断地改革创新，通过对财经广播的运作模式的探索，加强经济新闻的深度解析与评论，为听众提供专业的理财服务，中央电台经济之声已经成为全国财经广播媒体的发展典范，将会引领全国财经广播电台持续、健康发展。

注释

[1]崔佳铭．浅论广播中经济新闻的报道特色[J]．中国广播，2010（07）：

12

[2]柯成韵《“全媒体时代”经济广播节目改革的发展趋向——从经

济之声特别直播〈股指期货扬帆起航〉说起》，《中国广播》2010年第7期。

[3]牛文．浅议如何深化经济报道——以中央电台经济之声的实践和探索为例[J]．中国广播，2010（04）：

23

[4]孙雷军.试析中央电台经济之声的运作特色.中国广播电视学刊，2011（02）：

[5]陈瑞，喻乐．打造传媒竞争力[J]．今传媒，2004（06）：

23-24

[6]柯成韵、韩志峰．立足高端加强评论服务民生——中央电台经济之声两会报道特色鲜明、亮点纷呈[J]，中国广播，2010（05）：

17-18

[7]冉明仙，李宜蓬．电视产业:

在整合、变革、博弈中重构[J].中国广播电视学刊，2011（01）期

参考文献

1.书籍、期刊、论文

[1]蔡万麟、方军著《追求新高度，走向更前沿——经济之声庆祝新中国成立60周年报道回顾》[J].《中国广播》2009年第10期

[2]柯成韵、韩志峰著《立足高端加强评论服务民生——中央电台经济之声两会报道特色鲜明、亮点纷呈》[J].《中国广播》2010年第05期

[3]孙雷军著《试析中央电台经济之声的运作特色》[J].《中国广播电视学刊》2011年02期

[4]朱宏钧著《应对新挑战提升影响力——全球金融危机背景下中央台经济之声经济宣传的报道策略》[J].《中国广播》2009年第2期

[5]蔡万麟著《顶天立地——服务听为》[J].《中国广播》2011年第02期

[6]崔佳铭著《浅论广播中经济新闻的报道特色》[J].《中国广播》2010年第07期

[7]《三网融合背景下广播媒体的“变与不变”》[R].

[8]《权威媒体最高智库强强合作经济之声开辟传统媒体发展新路》[N].

[9]《中央电台经济之声推动新一轮改革浪潮》[N].中国广播报

[10]陈坦汶著.《从专业化到类型化——简论经济广播的演进轨迹》[J].《中国广播》2011年第02期

2.主要网站

致谢

值此论文完成之际，谨向所有关心和帮助过我的老师和朋友们致以最诚挚的谢意！

衷心感谢尊敬的导师。

在四年学习生活中，老师不但为我提供了良好的学习环境，而且以高度的责任心，渊博的学识在诸多方面给我教导和培养，让我受益终生。

感谢所有关心和帮助过我的老师和同学们，是你们让我的大学生活更精彩。

感谢抚育我成人的父母，他们的理解和支持是我前进的动力。

最后感谢审阅本文的所有专