全国通信专业技术人员职业水平考试终端与业务重点总结Word格式.docx
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18.《电信服务规范》是行业标准，于2005年4月20日实施，信息产业部制定的《电信服务标准（试行）（信部电[2000]27号）同时废止。
19.发生重大通信阻断时，电信业务经营者应当按规定的要求和时限向电信管理机构报告。
在事故处理过程中，电信业务经营者应对所有与事帮有关的数据进行采集、记录和保存，相关数据和书面记录至少保存6个月。
20.由于电信业务经营者检修线路、设备搬迁、工程割接、网络及软件升级等可预见的原因，影响或可能影响用户使用的，应提前72小时通告所涉及的用户。
影响用户的时间超过24小时或影响有特殊需求的用户使用时，应同时向当地通信管理局报告
21.电信业务经营者停止经营某种业务时，应提前30日通知所涉及用户，并妥善做好用户善后工作。
22.对用户暂停或停止服务时，应有24小时前通知用户
23.电信业务经营者应在接到用户投诉之日起15日内答复用户
24.《电信服务标准规定》农村固定电话装机、移机最长时限为40日，而新的规范将这一日期缩短为最长30日，而且要求平均值要低于20日
25.权利是指公民或法人依法应享有的权力和利益。
26.对于电信企业和客户来说，应本着合作双赢的原则，熟知并遵循双方的权利、义务和责任，彼此相互配合以求通信顺畅。
27.确定及执行电信企业权利、义务和责任的作用：
1便于电信工作的开展2塑造良好的企业形象3为客户的合理要求提供依据
28.对于客户权利、义务、责任的规定细化且解说分明，有利于发生预料中的危机后有据可依，有利于双方在发生矛盾时，能够凭此尽快解决纠纷，达成协议
第二章企业经营管理
29.企业的5种属性：
企业是经济性组织、企业是社会性单位、企业是独立法人、企业是自主经营系统、企业是历史发展的产物。
现代企业已是一个向社会全面开放的系统，它所承担的社会责任与政治责任有时甚至会对其经济性行为产生决定性影响，是指企业的社会性。
30.企业作为独立法人的责任和义务：
企业独为独立法人具有自己的独立财产与组织机构，能以自己的名义进行民事活动并承担责任，享有民事权利并承担相应义务，自负盈亏、独立核算与自主经营。
31.企业的三项基本工作：
资源筹措、生产制造、产品销售。
企业的3种特征：
商品性、经济性、联合性。
现代企业是建立在社会化大生产基础上的企业，要求各生产单位之间保持密切的协作关系，是指企业的联合性。
32.市场经营计划分为：
营销计划、生产计划和运营计划、财务计划。
市场营销部门的组织方式有：
职能型组织、地区型组织、产品（品牌）管理组织、市场管理型组织、产品/市场管理组织。
33.客户关系管理（CRM）的定义：
是一种商业策略，它按照客户的分类情况有效地组织企业资源，培养以客户为中心的经营行为以及实施以客户为中心的业务流程，并以此为手段来提高企业赢利能力、利润以及客户满意度
34.客户关系管理包括企业标识、挑选、获取发展和保持客户的整个商业过程。
客户关系管理分为三类：
关系管理、流程管理和接入管理。
以客户为中心，提高客户满意度，提高企业赢利能力、利润。
对于通信企业和客户来说，应本着合作双赢的原则，熟知并遵循双方的权利、义务和责任，彼此相互配合以求通信顺畅
35.通信企业的特点：
1生产目的的双重性（通信活动是一种经济活动，，通信企业的生产必须考虑经济效益，但作为国民经济基础设施的通信业属于公共事业，其生产经营活动又具有明显的公益服务性，是典型的社会公用性企业，承担着普遍服务的社会义务，因此通信企业存在的经济意义首先在于保证国家的通信主权、保障公民的通信权利、促进社会的可持续发展。
坚持社会效益和经济效益的统一）2网络布局的层次性（通信生产的最大特点：
全程全网联合作业、联全经营）3自主经营的有限性4经济效益的兼顾性。
36.企业管理是由企业的各项运营活动（营销、生产、技术、财务、会计）和一般性的管理活动（计划、组织、领导、控制）综合而成的
37.企业管理是科学，也是艺术。
科学即是以理性主义为前提，思维建立在严格的假设条件及逻辑推理基础上。
艺术就是以感性为前提，注重感性思维、应用模糊、丰富的隐喻，整体思维、辩证思维、跳跃式思维，注重人文因素、行为与心理研究。
企业管理的三项主要职能：
1对企业系统进行分析2对企业系统进行设计3对企业系统进行运作。
企业经营管理也是一项实践活动。
38.企业管理的具体内容包括：
经营管理、生产管理、科技管理、人力资源管理、财务管理
39.生产管理对内部利用资源、加工制造产品的过程进行的组织安排与控制。
生产管理的内容主要有：
生产条件管理、生产过程管理、生产成果管理。
40.人力资源管理的具体内容一般包括：
制定人力资源规划、人员的招聘与解聘、工作绩效评价、员工的职业发展
41.竞争性地位的分析：
三家运营商市场领导者—在相关产品的市场上占有率最高的企业；
市场挑战者—在相关产品市场上处于次要地位，但又是各向市场领导者发动全面或局部攻击的企业；
市场跟随者—在相关市场上处于中间状态，并力图保持其市场占有率不至于下降的企业；
市场补缺者—专心专注相关产品市场上大企业大感兴趣的某些的小部分的小企业。
42.对实现企业宗旨和目标的途径和政策的选择，是指企业战略。
企业战略可分为3个层次：
公司战略、业务战略或竞争战略、职能战略。
公司战略又称总体战略，是企业最高层次的战略。
业务战略或竞争战略涉及各业务单位的主管及辅助人员。
这些经理人将公司战略所包含的企业目标、发展方向和措施具体化，形成本业务单位具体的竞争与经营战略。
职能战略又称职层战略，主要涉及企业内部各职能部门。
43.战略经营单位：
就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位
44.企业战略的主要特点：
1全局性2长远性3抗争性4纲领性
45.战略经营单位SBU：
就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位。
46.区分SBU的主要依据是各项业务之间是否存在共同的经营主线，注意贯彻市场导向，保证切实可行。
47.战略选择是企业战略的核心。
企业可以拥有的两种基本的竞争优势：
低成本，差异化。
两种基本战略优势与企业谋求获得优势的活动相结合，形成了三种一般战略：
成本领先战略、差异化战略、集中战略。
48.加强对成本与管理费用的控制，以及最大限度地减少研究开发、服务、推销、广告等方面的成本费用，是成本领先战略。
49.利用客户对品牌的信任以及由此产生对价格的敏感性下降使企业得以避开竞争的企业战略为差异化战略。
50.集中战略有两种形式：
成本集中和差异化集中。
51.顾客总成本是指货币价格、时间成本、精力成本、体力成本等4个方面
52.关系营销的核心任务就是提升顾客满意度，注重顾客的终身价值，与顾客建立长期的关系。
53.说法错误：
顾客价值是市场营销活动的核心
54.说法错误：
通信企业的产品是信息的传递
55.顾客满意CS：
指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望，进行比投所形成的感觉状态。
顾客感受绩效＜期望的差异，不满意；
＝期望的差异，基本满意；
＞期望的差异，高度满意。
顾客满意的程度决定了企业获利的程度
56.顾客满意指数是顾客在购买某产品/服务的过程中或购买后与购买前的心理期望相比较后得出的函数值。
57.影响通信顾客满意度的主要因素为产品价值、服务价值、客户价值、企业形象（价值）。
58.顾客价值具有的基本特征：
1、顾客价值是顾客对产品或服务的一种感知，是基于顾客的个人主观判断2、顾客感知价值的核心是顾客获得的感知利益与因锋得和享用该产品或服务而付出的感知代价之间的权衡，即利得与利失之间的权衡3、顾客价值是从产品属性、属性效用到期望的结果，再到客户所期望的目标，具有层次性。
59.顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。
通常被称为价值/价格比。
顾客让渡价值需要企业与顾客共同创造。
顾客让渡价值决定顾客购买行为。
60.顾客总价值包括：
1产品价值2服务价值3人员价值4形象价值。
顾客总成本包括：
货币成本、时间成本、体力成本、精力成本。
61.降低电信顾客的总成本是使顾客获得更大让渡价值的重要途径
62.企业重视顾客让渡价值的意义：
1顾客让渡价值决定顾客购买行为2顾客让渡价值是市场营销活动的中心3顾客让渡价值需要企业与顾客共同创造
第三章财税与经贸
63.现代会计的两大分支：
财务会计、管理会计
64.会计6大要素：
资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润。
这6要素可划分为两大类，即反映财务状况的会计要素和反映经营成果的会计要素。
反映财务状况的会计要素：
资产、负债、所有者权益（资产=负债+所有者权益）。
反映经营成果的会计要素：
收入、费用、利润（收入—费用=利润）
65.说法错误：
对资产的评估可以有货币计量和实物计量两种
66.不属于支付结算的方式是：
欠条；
属于支付结算方式的是信用卡、汇兑、托收承付、委托收款
67.收入即可能表现为资产的增加，也可能表现为负债的减少
68.收入是企业生产经营活动中所产生的收益，是企业销售商品、提供劳务及提供他人使用本企业的资产所发生的或即将发生的现金或其等价物的流入，或债务的清偿。
费用是企业在素材过程中发生的各种耗费，即是由于过去的交易或事项而在生产和销售商品或提供劳务时所发生的资源耗费和劳力、劳务消耗，由此引起资产数量和价值的减少、现金及其等价物的流出以及负债的增加。
69.企业以预收费方式提供服务，收到现金后不意味着收入的增加。
70.对资产的评估只能是货币计量的方式。
71.支付结算按结算的区域不同，可分为同城结算、异地结算、同城异地通用结算
72.支付结算的形式主要有8种：
1、支票（普通支票、现金支票、转帐支票）结算2、银行本票（定额银行本票、不定额银行本票）结算3、汇兑（信汇、电汇）结算4、银行汇票结算5、异地托收承付结算6、委托收款结算7、商业汇票（银行承兑汇票、商业承兑汇票）结算8、信用卡结算。
73.支付使用常识：
1、支票正面不能有涂改痕迹，否则本支票作废2、受票人如果发现支票填写不全，可以补记，但不能涂改3、支票的有效期为10天，日期首尾算一天。
节假日顺延4、支票见票即付，不记名。
5、出票单位现金支票背面有印章盖模糊了，可以模糊印章打叉，重新再盖一次；
收款单位转帐支票背面印章模糊了（此时票据法规定是不能以重新盖章方法来补救的）6、收款单位可带转帐支票及银行进账单到出票单位的开户银行去办理收款手续（不用付手续费），俗称“倒打”，这样就用不着到出票单位重新开支票了7、背书注意收款人名称和背书章的名称要一致
74.税收是国家为了满足社会公共需要，由政府按照法律规定，强制、无偿地征收社会剩余产品，以取得财政收入的一种规范形式
75.税收的特征：
无偿性、强制性、固定性
76.税收是以政府为主体，凭借政治权力进行的分配，征税的目的是为了满足社会公共需要。
77.我国现行税收法律体系共有23个税种，按其性质和作用可分为7类：
1）流转税类：
增值税、消费税、营业税
2）资源税类：
资源税、城镇土地使用税
3）所得税类：
企业所得税、外商投资企业和外国企业所得税、个人所得税
4）特定的税类：
国家资产投资方向调节税、筵席税、城市维护建设税、土地增值税、耕地占用税
5）财产和行为税类：
房产税、城市房地产税、车船使用税、车船使用牌照税、印花税、屠宰税、契税
6）农业税类：
农业税、牧业税
7）关税
78.邮电通信业税9个营业税3%企业，企业所得税实行33%的税率；
79.开据增值税专用票的要求：
字迹清楚、不得涂改、项目填写齐全、票物相符、票面金额与实际收取的金额相符、各项目内容正确无误、全部联次一次填开，上下联的内容和金额一致、发票联和抵扣联加盖财务专用章或发票专用章、按照规定的时限开具专用发票、不得开具伪造的专用发票、不得拆本使用专用发票、不得开具票样与国家税务总局统一制定的票样不相符合的专用发票。
80.代开发票是指为与自己没有发生直接购销关系的他人开具发票的行为，虚开发票是指没有任何购销事实的前提下，为他人、为自己、或让他人为自己或他人开具发具发票的行为。
代开、虚开发票的行为都是严重的违法行为。
81.关税的征税对象是进出国境的货物和物品。
82.从事生产、经营的纳税人应当在领取营业执照之日起的30日内向国家税务机关申报办理税务登记
83.国际贸易是指国际间的商品和劳务交换的活动。
84.贸易差额是指一定时期内一国出口总额与进口总额之间的差额。
当一国的出口额大于进口额时，其差额叫做顺差；
当一国的出口额小于进口额时，其差额叫做逆差
85.国际贸易的分类：
国际贸易依照货物移动方向划分为：
出口贸易、进口贸易、过境贸易；
国际贸易依照国境和关境划分为：
总贸易、专门贸易；
国际贸易依照商品形式划分：
有形商品贸易、无形商品贸易；
国际贸易依照是否有第三者参加划分为：
直接贸易、间接贸易、转口贸易。
86.各国管制对外贸易的行政管理措施概括起来可分为：
关税壁垒，非关税壁垒。
87.关税措施也叫关税壁垒。
它是指国家通过海关对进口商品征收高额关税，增加商品成本，达到限制商品进口目的的措施。
88.关境与国境因各国情况不同，两者空间范围的大小有三种状况：
其一是关境小于国境；
其二是关境等于国境；
其三是关境大于国境。
89.征收关税的3个目的：
1、为了获得财政收入，这叫财政关税2、为了保护国内市场，进而保护国内的工农业生产，这叫保护关税3、为了配合外交政策的需要，以示区别对待，这叫外交关税。
90.关税的作用：
增加国家财政收入；
保护和调节国内经济；
调节进出口贸易平衡；
配合和维护对外关系。
91.非关税壁垒NTBS：
是指除关税以外的一切限制进口的措施。
可分为2大类：
1、直接的非关税壁垒（主要有进口配额制、“自动”出口配额制、进口许可证制度和外汇管制）、间接限制进口的非关税措施（一般包括歧视性的下放采购政策、最低限价和禁止进口、各种国内税、进口押金制度、海关估价制度、技术标准、卫生检疫规定、商品馐和标签的规定等）除了采用关税壁垒和非关税壁垒限制进口外，还采取各种鼓励出口的措施来扩大出口并占领国外市场。
另外，出于政治、经济和军事方面的原因，一些国家对某此重要资源和战略物资，实行单方面的或多边的出口管制，限制或禁止出口。
92.关境是海关所管辖和执行海关各项法令和规章的区域，一般关境等于国境，在局部可能关境小于国境，也可能出现关境大于国境的情况
93.世界贸易组织总部设在瑞士日内瓦（世贸组织秘书处）。
部长会议是世贸组织的最高权力机构
94.世界贸易组织WTO是当今世界唯一的处理成员方之间贸易规则的具有法人资格的国际组织。
95.中国加入世贸组织于2001年11月10日，多哈第4次部长级会议同意，并于2001年12月正式加入世贸组织。
96.世贸组织的9个基本原则：
1贸易自由化原则2非歧视待遇原则3关税保护和一般地取消数量限制原则4稳定贸易原则5公平竞争原则6透明度原则7对发展中国家成员给予照顾原则8区域性贸易安排原则9允许例外和实施保障措施原则。
97.中国加入WTO后应尽的义务：
1降低进口关税2逐步取消非关税壁垒措施3取消被禁止的出口补贴4增加贸易政策的透明度5扩大对知识产权的保护范围6开放服务贸易7放宽对引进外资领域的限制
98.国际服务贸易的提供方式有4种：
跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。
99.我国电信入世承诺中，在移动话音和数据服务方面，自加入后5年内将取消地域限制
100.中国允许外国服务提供者设立合资电信企业，并提供服务，无数量限制，但是外资不得超过50%
101.中国境外的服务或服务提供者向中国境内的消费者以“跨境交付”的服务方式提供增值电信、基础电信、移动话音和数据、国内业务和国际业务时，必须通过中国的电信主管部门批准设立的出入口局进行。
第四章营销文案写作
102.营销文案文体大致可分为：
公文类、法律书状类、告启类、礼仪类、契据类、书表类、信电类、新闻类、传真类。
103.营销文案的特点：
广泛性、实用性、程式性
104.营销文案的写作要求：
1、按照各种营销文案的格式行文2、从实际出发，实事求是，加强针对性3、语言风格和规范（要求简明、庄重、通俗、得体、规范）。
105.常用的营销文案文体：
调查报告、工作总结、会议纪要、报告、请示、案例、营销软文等。
106.调查报告的特点包括：
指导性、报道性、典型性。
107.工作总结通常包括4个方面的内容：
基本情况、取得的成绩和经验、存在的问题和教训、评价和今后意见
108.会议纪要的作用：
传达会议精神以指导下级工作、同级交流信息以协调彼此工作、呈报上极以帮助其了解有关情况。
109.报告的内容是下级向上级沟通的文体，包括汇报工作、反映情况、提出建议、拟答复下级询问或要求等相关事宜。
110.案例的写作格式有：
案例描述，主要描述案例的基本概况，包括：
案例名称、关键字、案例背景、方案目标、方案内容及实施过程、方案效果等；
案例点评，包括：
总结分析、关键控制节点等；
案例附件，随附本案实施过程中关键的材料。
111.营销软文的素材可以从：
企业本身、社会新闻、第三方观点等各个侧面挖掘。
为加强营销软文的宣传效果、方便观众与企业沟通，不可以出现企业联系电话等
112.合同的格式：
主要有表格式、条款式。
无论是表格式或条款式，一般都包括首部、正文和尾部三个部分。
首部又可分为标题和签约的当事人两部分。
113.合同内正文应具备的主要6项条款：
1、标的（即双方权利和义务所指向的对象，如劳务、货物、工程项目等）2、数量和质量3、价款和酬金4、履行的期限5、地点和方式6、违约责任7、其他必备条款。
114.订立合同的程序：
是要经过“要约”和“承诺”两个步骤。
要约：
又称订阅合同的提议。
指的是当事人一方向对方提出订阅经济合同的建议和要求。
承诺：
又称对订约提议的接受。
指的是要约人完全接受要约中的全部条款，向要约人做出的同意按要约签订经济合同的表示。
承诺也是一种法律行为。
第五章现代通信市场营销环境
115.通信市场的特点：
1、统一性2、多元性3、广泛性4、垄断性5、全网性与区域性6、稳定性与被动性。
116.我国通信服务市场大致可分为4个层次：
（1）提供基础骨干网和基础接入网运营服务的一级市场
（2）与各骨干网互联互通，提供虚拟运营服务的二级市场（3）作为提供渠道分销代理的业务分销型虚拟运营服务组成的三级市场（4）各种个性化信息服务所组成的四级市场。
117.通信市场的定义：
狭义的市场是指商品交易的场所，广义的市场是指商品交易关系的总和。
市场具有丰富的多层次的内涵：
1、市场是社会分工和商品生产发展的产物，是一个历史的范畴，是人类社会发展到一定历史阶段的产物，而且它的内容和范围随着社会生产力的发展而不断发展2、通信市场就是通信企业所服务的潜在顾客和现实顾客的集合
118.构成市场的三个因素是人群、购买动机、购买力。
只有当人口多、购买力高、购买动机又强时，才能构成现实的理想市场
119.市场经济的基本涵义：
市场经济是利用市场机制配置资源和引导经济运行的经济形式。
它的两层含义：
一是以市场机制为基础自动实现社会资源配置的一种主要方式，二是社会化商品经济运行的基本形式。
120.通信市场的特征：
服务贸易性，范围经济性；
全程全网性，普通服务性；
规模经济性，社会效应性。
121.通信市场营销的特征：
来自终端的阻力和压力；
来自客户的阻力和压力；
来自融合的威胁和压力；
来自新进入者的威胁和压力；
来自对手的威胁和压力。
122.通信市场主要竞争领域：
基础电信业务仍是重心，价格和业务质量是主要的领域，成本和网络质量是核心竞争要素。
主要战场：
城市-农村；
组织-个人；
高端-中低端。
用户的争夺与维系：
品牌、服务、渠道、一体化。
123.影响通信市场营销的主要因素有：
1、经济发展水平2、科技进步3、电话普及率4、电信资费水平
124.市场营销的内涵：
目标—满足需求和欲望；
核心---交换
125.传统的营销观念的发展，大体经历了三个阶段：
生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段。
传统营销观念的中心和重点是产品
126.生产观念：
福特汽车创始人说“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的”；
产品观念：
“花香自有蜂蝶来”、“酒香不怕巷子深”
127.现代营销观念包括：
市场营销观念和社会营销观念。
以市场需求为导向的营销观念为市场营销观念，而以社会需要为导向的营销观念为社会营销观念。
128.市场营销观念，又称以顾客为中心的观念。
市场营销活动的出发点是需要、需求。
市场营销导向的企业，其经营口号是“顾客需要什么，我们就供应什么。
”
129.市场营销观念主要包括6个内容：
1、确定目标市场2、以顾客为中心3、重视协调工作4、确立竞争优势5、优化营销组合6、利润是最终目的。
满足顾客需求的程度越高，企业获得的利润就越大。
130.社会营销观念认为：
企业营销的任务除了需要确定目标市场，了解顾客群体的需要、欲望以及兴趣之外，同时还应当维持或消费者
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