冷冻食品市场营销方案Word文档下载推荐.docx
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〔4〕本公司的品牌形象如何;
〔5〕为本公司的整体品牌形象评分;
〔6〕品牌形象市场分析
三、冷冻食品消费需求分析
〔1〕购买该类产品的要紧品牌;
〔2〕选择购买该品牌的要紧缘故;
〔3〕购买该类产品最要紧能满足您的哪些需求;
〔4〕购买该类产品关键因素;
〔5〕是否购买过本品牌;
〔6〕选择购买本品牌的要紧缘故;
〔7〕什么缘故不购买本品牌;
〔8〕什么缘故选择那个品牌,而不是其它品牌;
〔9〕喜爱购买什么样的该类产品;
〔10〕现有的产品有哪些不足;
〔11〕您心中理想的产品是什么样的;
〔12〕期望厂家推出什么样的产品;
〔13〕购买该类产品要紧受哪些因素的阻碍;
〔14〕购买该类产品的决策过程是如何形成的。
四、冷冻食品消费适应分析
〔1〕食用该类产品有多长时刻了;
〔2〕吃该类产品要紧目的是什么。
〔3〕每天食用该类产品的时刻;
〔4〕您食用该类产品最多的场合;
〔5〕食用该类产品的方式;
〔6〕每月该类产品的消费量;
〔7〕每月该类产品的花费;
〔8〕购买该类产品的地点、方式;
〔9〕购买该类产品的频次;
〔10〕每次购买该类产品的数量;
〔11〕食用该类产品最多的季节;
〔12〕家里要紧是谁负责购买该类产品;
五、冷冻食品消费者的个人特点分析
〔1〕性别?
〔2〕年龄?
(3)职业?
(4)文化程度?
(5)家庭收入?
(6)人口?
〔7)爱好爱好等。
六、冷冻食品品牌定位分析
〔1〕消费者认为本公司是什么样的食品公司;
〔2〕哪种品牌定位更好;
〔3〕本品牌现在是国际品牌,全国品牌依旧国内区域品牌;
〔4〕以后的品牌如何定位;
〔5〕品牌定位对公司进展的阻碍。
七、冷冻食品产品口味市场分析
〔1〕您最喜爱吃哪种口味的该类产品。
〔2〕您认为哪个品牌〔种类〕的产品口味最好。
〔3〕您认为本品牌的口味如何。
〔4〕您认为本品牌哪个产品的口味最好。
〔5〕口味对您购买该类产品有哪些阻碍。
八、冷冻食品产品包装分析
〔1〕您最喜爱吃哪种包装、容量的该类产品?
〔2〕您认为哪个品牌的产品包装最好?
〔3〕您认为本品牌的包装如何?
〔4〕该类产品质量好要紧表现在哪几个方面;
〔5〕包装对您购买该类产品有哪些阻碍;
〔6〕本品牌在口味和包装方面与其它品牌相比有哪些优点与不足;
〔7〕您认为本公司推出什么样新包装的产品会受消费者的欢迎。
九、冷冻食品价格市场分析
〔1〕您一样是购买哪个价位的该类产品?
〔2〕您认为目前该类产品的价格是否合适?
〔3〕关于各种容量包装的该类产品心理价位分别是多少?
〔4〕您认为本公司产品的定价是否合适?
〔5〕价格对您购买该类产品有哪些阻碍?
十、冷冻食品销售渠道分析
〔1〕购买该类产品的要紧地点;
〔2〕购买该类产品的要紧方式;
〔3〕产品摆放位置对购买的阻碍;
〔4〕卖场促销对您购买该类产品有哪些阻碍;
〔5〕您认为如何样的卖场布置和促销活动的成效会最好;
〔6〕您认为该品牌应如何样做卖场布置和促销。
十一、冷冻食品广告分析
〔1〕哪个该类产品品牌的广告做的最好,缘故;
〔2〕您能记住哪些该类产品的广告:
广告语广告画面人物音乐等;
〔3〕您认为本公司的广告做的如何;
〔4〕您能记住几条本公司产品广告;
〔5〕广告对您购买该类产品有哪些阻碍;
〔6〕您看电视的时刻、频道;
〔7〕您最喜爱看的电视节目;
〔8〕您最喜爱看的报纸、栏目。
十二、冷冻食品促销、公关分析
〔1〕能记住哪个该类品牌的促销活动〔内容〕,您的评判;
〔2〕能记住哪个该类品牌的公关活动〔内容〕,您的评判;
〔3〕您能记住哪些本产品的促销、公关活动;
〔4〕您认为本品牌应该如何样做促销、公关活动,成效才会好。
十三、冷冻食品经销商市场分析
〔1〕给该类产品品牌排名;
〔2〕为本公司的整体品牌形象评分;
〔3〕经销商认为本公司是一个什么样的公司;
〔4〕本公司哪种品牌定位更好;
〔5〕现在的本公司是国际品牌、全国品牌依旧区域品牌;
〔6〕以后的本品牌如何定位;
〔7〕品牌定位对本公司进展的阻碍。
〔8〕品牌市场分析
十四、冷冻食品品牌态势市场分析
〔1〕本品牌在行业中的位置;
〔2〕本品牌进展过程与趋势;
〔3〕本品牌今后的进展方向。
十五、冷冻食品销售市场分析
〔1〕销售该类产品的品牌企业;
〔2〕销售排在前三位的该类产品品牌,
〔3〕要紧品牌的优劣势比较;
〔4〕要紧该类品牌销售政策优劣势比较;
〔5〕要紧该类品牌营销策略优劣势比较;
〔6〕阻碍该类产品销售的要紧因素;
〔7〕增加该类产品销售量的方式有哪些;
〔8〕该类产品、市场的进展趋势;
〔9〕本品牌营销策略优劣势;
〔10〕阻碍本产品销售的要紧因素;
〔11〕增加本产品销售量的方式有哪些。
十六、冷冻食品企业内部的情形分析
〔1〕公司标识
〔2〕企业文化
〔3〕营销理念
〔4〕治理水平
〔5〕职员素养
〔6〕技术水准
〔7〕产品质量
〔8〕售后服务
〔9〕进展前景等;
十七、冷冻食品竞争对手市场分析
〔1〕品牌定位;
〔2〕产品类别;
〔3〕产品定位;
〔4〕目标市场;
〔5〕各类产品的价格;
〔6〕产品卖点;
〔7〕销售区域;
〔8〕市场进入策略;
〔9〕广告策略;
〔10〕促销、公关策略;
〔11〕销售政策;
〔12〕销售状况;
〔13〕企业的进展动态等。
十八、冷冻食品产品品牌的SWOT分析
〔1〕与竞争品牌相比,本品牌的优势分析;
〔2〕与竞争品牌相比,本品牌的劣势分析;
〔3〕本品牌的市场机会分析;
〔4〕本品牌的市场威逼分析。
海源营销策划服务模式:
一、企划托管
海源食品营销策划团队领衔,针对相对成熟,需要品牌治理及战略提升的企业,依据企业的具体情形,提供品牌企划+营销企划托管服务,囊括品牌治理、品牌传播、时期招商等,为企业强力打造品牌营销策划战略服务。
二、项目托管
针对企业某个时期或具体项目的企划营销服务需求,由海源食品营销设计团队和企业品牌营销策划团队领衔,提供品牌企划+营销企划托管服务,囊括新品上市、展会营销、活动推广等,关心企业迅速实现业绩倍增。
三、顾问式服务
海源食品营销策划团队领衔,针对企业需要品牌治理及战略提升的企业,依据企业的具体情形,针对企业需求,选择服务项目;
我们在提供执行方案的同时,针对每一项服务做出指导或培训;
服务形式:
针对企业需求制定方案,提供数次后续指导和培训;
〔依照企业情形协商〕为你的企业提供专业视角,为企业的利益提供专业的意见和解决方案以及增值服务。
四、保姆式服务
海源食品营销策划团队对企业进行全面系统分析后确定服务项目,要紧包括:
企业战略制定、品牌策划、企业形象定位、产品治理、促销政策制定、组织成立及制度确定、人事治理考核及日常治理问题进行深入式探讨,并拿出解决方案;
每月召开1-2次高管内部座谈会,针对性讨论问题并拿出具体解决方案;
并对相关人员进行至少每月1次针对性指导和培训。
为你提供企业全方位的治理咨询,团队建设等专业化服务。
五、全案托管服务
基于〝企划托管〞之上全体系、全程孵化服务。
智力资本+人力资本+实战体会,提供多元化嫁接渠道、优势资源整合平台。
解决企业品牌营销策划、企业执行团队、人才培养等企业全案问题,并搭建资本运营系统服务平台,让企业效益快速提升。
使你的企业以最低的经营风险实现利益最大化。