企业形象策划试题.docx
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企业形象策划试题
企业形象策划
[单项选择题]
1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。
这是下列哪种类型企业形象的表现？
（）
A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型
参考答案：
D
[单项选择题]
2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？
（）
A.技巧法
B.观念法
C.程序法
D.嫁接法
参考答案：
A
[单项选择题]
3、东方型CIS的操作顺序是：
（）。
A.MIS--BIS—VIS
B.VIS--BIS—MIS
C.MIS--VIS—BIS
D.VIS--MIS—BIS
参考答案：
A
[单项选择题]
4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？
（）
A.MIS
B.BIS
C.VIS
D.SMCR
参考答案：
C
[单项选择题]
5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。
这是指CIS导入的哪个原则？
（）
A.个性化原则
B.统一性原则
C.易认可原则
D.易识别原则
参考答案：
D
[单项选择题]
6、以下什么是CIS的核心和原动力？
（）
A.MI
B.BI
C.DI
D.VI
参考答案：
A
[单项选择题]
7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？
（）
A.产品定位
B.企业定位
C.市场定位
D.形象定位
参考答案：
A
[单项选择题]
8、广告用品系列属于（）的内容。
A.应用要素系统
B.基本要素系统
C.包装应用系统
D.视觉形象系统
参考答案：
A
[单项选择题]
9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？
（）
A.培训教育
B.环境化
C.楷模示范
D.仪式化
参考答案：
D
[单项选择题]
10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：
（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
参考答案：
D
[单项选择题]
11、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：
（）.
A.AEG
B.IBM
C.SONY
D.CBS
参考答案：
B
[单项选择题]
12、以鲜明形象表意的标志类型，称作：
（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
参考答案：
B
[单项选择题]
13、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？
（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
参考答案：
B
[单项选择题]
14、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
A
[单项选择题]
15、下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？
（）
A.海尔：
“真诚到永远”
B.今日：
“现代生活从今日开始”
C.华联：
“天天评价，样样称心”
D.松下公司：
“产业报国”
参考答案：
D
[单项选择题]
16、中国大陆最早导入CIS的公司是：
（）.
A.四通公司
B.海尔
C.太阳神
D.荣事达
参考答案：
C
[单项选择题]
17、中国新建企业导入CIS使用的模式应是：
（）.
A.扩张性CIS导入模式
B.积极性CIS导入模式
C.预备性CIS导入模式
D.拯救性CIS导入模式
参考答案：
C
[单项选择题]
18、企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。
这是导入CIS的哪种途径？
（）
A.从BI切入的途径
B.从VI切入的途径
C.从MI切入的途径
D.从DI切入的途径
参考答案：
B
[单项选择题]
19、以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
B
[单项选择题]
20、在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
D
[单项选择题]
21、企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。
这是下列哪种类型企业形象的表现？
（）
A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型
参考答案：
A
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[多项选择题]
22、按主题素材分，标志可分为哪几种形式：
（）.
A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
23、标准字的字体选择依据有：
（）.
A.依诉求对象选择字体
B.依环境空间选择字体
C.依材料工艺选择字体
D.依文字词义选择字体
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
24、对企业形象实态的调查分析主要包括（）.
A.调查
B.分析
C.评价
D.诊断
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
25、企业理念行为化的方法有：
（）.
A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
26、影响企业营销理念变化的外在因素有：
（）.
A.科技因素
B.产品市场生命周期变化的影响
C.消费者行为的影响
D.企业精神
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
27、实现企业员工行为规范的个体工作环境应注意几个方面（）.
A.因人善任
B.岗位培训
C.强调各项工作的重要性和可鉴别性
D.发挥激励机制
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
28、从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现哪几种企业形象类型？
（）
A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
29、创造性思维的基本方法有：
（）.
A.类比法
B.遐想法
C.嫁接法
D.逆向思维法
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
30、企业形象策划与市场营销的一致性表现在（）。
A.竞争力
B.市场份额
C.社会青睐
D.道德素养
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
31、CIS脱胎于工业设计，与工业设计有如下区别：
（）.
A.对象不同
B.目标不同
C.层次不同
D.管理不同
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
32、企业形象策划的进行需要的基本保障条件是：
（）.
A.认识保障
B.组织保障
C.经费保障
D.计划保障
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
33、包装的视觉传达设计分为（）.
A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
34、可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。
一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？
（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
35、标识的设计应注意：
（）.
A.快速、醒目
B.标准化、格式化
C.风格别致
D.完整统一
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
36、创造性思维中观念法的内容包含有：
（）.
A.与“狼”共舞的竞争意识
B.危机意识
C.特色意识
D.人性意识
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
37、包装装潢上的文字可分为：
（）.
A.主体性文字
B.资料性文字
C.广告性文字
D.装饰性文字
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
38、企业视觉识别系统的推广模式包括：
（）.
A.“三位一体”诉求模式
B.“产品一企业”诉求模式
C.“同心多角化”诉求模式
D.“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]
39ＣＩＳ
参考答案：
指一个企业运用独特、新颖、鲜明、引人入胜的标识，将饭店企业的内在气质和外显特征，通过传播向企业的公众进行宣传，借以树立企业良好的社会形象，达到促销的最终目的。
[填空题]
40吉祥物
参考答案：
借助于适宜的人物、动物、植物的具体化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。
[填空题]
41标准字
参考答案：
是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。
[填空题]
42企业形象定位
参考答案：
是指企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位。
它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联的部分。
[填空题]
43企业形象策划
参考答案：
是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。
[填空题]
44企业视觉识别设计
参考答案：
是以商标的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色及广告宣传融为一体，运用清晰而简洁的视觉传达沟通技术，使受众产生认同并赢取社会信赖的一种传播手段。
[填空题]
45行为识别系统
参考答案：
是CIS的动态识别形式，以MI作为核心和依据。
[填空题]
46良好企业形象的作用是什么？
参考答案：
（1）良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证。
（2）良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件。
（3）良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来资本营运，发展市场营销事业。
[填空题]
47企业形象策划效果的评估程序分几个步骤？
参考答案：
1）.成立评估小组
2）.设定评估指标体系
3）.收集有关资讯
4）.资讯整理筛选
5）.根据评估指标进行计算分析
6）.结论公布
[填空题]
48员工行为准则设计的内容？
参考答案：
（1）团队意识
（2）敬业精神
（3）创新观念
（4）求知欲望
（5）专业才能
（6）品德操守
[填空题]
49日本的CIS模式有哪些特点？
参考答案：
（1）注重企业理念与企业文化的深层次修炼。
（2）立足于企业的长期战略部署和长远利益。
（3）重视人性的管理方式和人际关系的和谐。
[填空题]
50图片中标志为美国电报与电话公司标志，它体现了企业视觉形象设计选择依据的哪个标准？
其它标准还有什么？
举例说明。
参考答案：
1）针对性
2）
（1）独创性如日本INA.X标志的设计
（2）情趣性如博士伦眼睛公司设计的不干胶卡通
（3）艺术性如室内设计国际组织标志的设计
[填空题]
51CIS与公共关系的区别？
参考答案：
（1）工作的着眼点不同
（2）工作的方法不同
（3）传播的表现形式不同
（4）传播的功效不同
（5）运作的投入方式不同
（6）限定的条件不同
[填空题]
52左边是哪个企业的标志？
它体现出了标志的什么特征？
写出标志的其它特征？
参考答案：
（1）麦当劳
（2）识别性
（3）造型性、新颖性、延展性
[填空题]
53左图是什么标志？
如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？
举例写出其他几种构成形式的标志造型？
参考答案：
纯羊毛标志；以线为标志设计的造型要素
（1）以点为标志设计的造型要素，如味全公司的标志
（2）以面为标志设计的造型要素，如百事可乐标志
（3）以体为标志设计的造型要素，如日本富士软片公司标志
[填空题]
54CIS与工业设计的区别？
参考答案：
（1）对象不同。
工业设计对象是产品，是对产品的材料、结构、外观、色彩和包装的设计；CIS设计的对象是企业，是对企业的全方位系统设计。
（2）目标不同。
工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，CIS设计是强化企业的整体形象。
（3）层次不同。
工业设计属于企业具体操作层次的行为，CIS设计则是企业整体战略行为。
[填空题]
55标识的设计应注意什么？
参考答案：
（1）快速、醒目；
（2）标准化、格式化；
（3）风格别致；
（4）完整统一。
[填空题]
56右边是北京世界妇女大会的会徽，它体现出了标志的什么特征？
写出标志的其它特征？
参考答案：
（1）造型性；
（2）识别性新颖性延展性。
[填空题]
57左图是哪个企业的标志？
如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？
举例写出其他几种构成形式的标志造型？
参考答案：
百事可乐标志；以面为标志设计的造型要素
（1）以点为标志设计的造型要素，如味全公司的标志
（2）以线为标志设计的造型要素，如纯羊毛的标志
（3）以体为标志设计的造型要素，如日本富士软片公司标志
[填空题]
58CIS与广告的区别？
参考答案：
（1）归属于不同的范畴
（2）具有不同的目标实现途径
（3）表现出不同的状态
[填空题]
59标准字的字体选择依据有哪些？
参考答案：
（1）依诉求对象选择字体。
（2）依环境空间选择字体。
（3）依材料工艺选择字体。
（4）依文字词义选择字体。
[填空题]
60在导入CIS时产生的误区表现有哪些？
参考答案：
（1）以VIS代替CIS。
以为完成了VIS设计即是完成了CIS策划，单独靠企业标志图案代替企业形象。
（2）重设计轻贯彻。
企业在开始进行形象策划和设计时很重视，但不在意对策划方案的贯彻落实，使CIS导入停留在稿纸上。
（3）盲目摹仿，人云亦云。
企业形象策划活动中，对视觉、理念、行为各子系统的设计缺乏创意，盲目摹仿他人的方案，造成形象雷同，无个性特色。
（4）脱离企业实际去迎合潮流。
形式主义地赶潮流，不顾企业的经营范围和经营特色，随意用已有的模式去套，使企业导入CIS失去了真正意义。
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