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3、互联网产业发展特征分析 22
1）电子商务加速发展 22
2）搜索引擎向智能化方向发展 22
3）互联网投资大规模增长并呈现多元化 23
4、Web2.0产业规模与增长 23
5、Web2.0产业发展特征分析 24
1）中国Web2.0产业加速发展，迎来投资新热潮 25
2）搜索与Web2.0结合更紧密，对传统Web1.0门户冲击加剧 26
3）Web2.0社区促使互联网加速转型 26
4）Web2.0应用对传统媒体呈现较强的替代趋势 26
四、WEB2.0热点应用分析 28
1、博客（Blog） 28
1）博客市场分析 28
2）博客（Blog）用户分析 29
3）应用特点与盈利模式分析 30
4）国内主要博客（Blog）服务站点案例分析 30
5）博客（Blog）应用发展点评 33
2、网摘 33
1）网摘市场分析 33
2）网摘用户分析 34
3）国内主要网摘站点案例分析 35
4）网摘应用发展点评 35
3、维客（Wiki） 35
1）维客（Wiki）市场分析 35
2）维客（Wiki）应用分析 36
3）国内主要维客（Wiki）站点案例分析 36
4）维客（Wiki）应用发展点评 37
4、RSS 38
1）RSS市场分析 38
2）RSS用户分析 38
3）国内主要RSS服务站点案例分析 39
4）RSS应用发展点评 41
5、SNS 41
1）SNS市场分析 41
2）SNS用户分析 41
3）国内主要SNS服务站点案例分析 43
4）SNS应用发展点评 44
6、播客（Podcasting） 45
1）播客（Podcasting）市场分析 45
2）播客（Podcasting）用户分析 45
3）国内主要播客（Podcasting）服务站点案例分析 47
4）播客（Podcasting）市场发展点评 49
五、影响2008-2010年中国WEB2.0产业发展因素分析 50
1、有利因素 50
1）GDP稳步增长，人均可支配收入提升 50
2）网络用户规模不断扩大，并趋于成熟 50
3）持续的投资热潮 51
4）互联网基础设施进一步完善 51
5）Web2.0技术更加成熟 52
2、不利因素 53
1）盈利模式依然不明朗 53
2）版权问题短期难以解决 54
六、2008-2010年中国WEB2.0产业发展预测 55
1、市场规模预测 55
2、产业发展趋势 55
1）向企业市场拓展 55
2）信息聚合大行其道 56
3）产业重新整合 56
4）用户继续大规模普及 56
3、Web2.0热点应用发展预测 56
1）博客（Blog）呈现商业化趋势，社会影响力增强 57
2）网摘将融入下一代智能搜索引擎 57
3）维客（Wiki）深度介入教育科研系统 58
4）RSS成为信息发布的主流形式 58
5）SNS将带来更多线下的社会网络活动 58
6）播客（Podcasting）将与传统媒体相结合 59
七、投资者进入中国WEB2.0产业的建议 60
表目录
表1：
2007年中国Web2.0产业应用列表 8
表2：
主要的Web2.0应用介绍 9
表3：
互联网相关管理法律法规介绍 18
表4：
互联网产业的变革 23
表5：
2007年中国Web2.0产业规模 24
表6：
博客（Blog）盈利模式探讨 29
表7：
2007年主要网摘站点日均流量 32
表8：
2005-2007年中国网摘用户占互联网用户比例 33
表9：
中国互联网公司的盈利模式 52
表10：
2008-2010年中国Web2.0产业规模预测 54
表11：
一些Web2.0产业的投资领域、营销举措建议 60
图目录
图1Web2.0在中国的起源与发展 11
图22005-2007年全球Web2.0风险投资额及增长率 12
图32007年全球主要国家地区风险投资分布 13
图4用户使用过的Web2.0服务 13
图5用户最喜欢的Web2.0服务 14
图62005-2008中国互联网消费总额及增长率 20
图7历次调查网民总数及增长率 21
图82004-2007年中国互联网市场规模及增长速度 21
图92005-2007年中国Web2.0网站数量与注册用户数 23
图102007年中国Web2.0产业各应用比例分布 24
图112007年中国Web2.0产业投资分布比例 25
图122003-2007中国博客注册数及增长 27
图132004-2007年中国博客用户数及增长率 28
图142007年中国博客类服务网站月度用户平均有效浏览时间 28
图15中国用户经常访问的博客网站 30
图16用户使用网摘收藏文章的频率 33
图17用户最常使用的网摘服务网站 34
图18用户使用RSS在线服务的数量 37
图19不同教育程度用户在线和离线使用RSS服务的行为习惯分布 38
图202007年用户使用的RSS网站分布 38
图212007年用户注册的SNS网站的数量 41
图222007年用户登陆使用SNS网站的频率 41
图232007年用户最经常使用的SNS网站 42
图242007年中国播客注册人数及预测 44
图252007年播客和视频分享网站总规模 45
图262007年中国播客用户注册数量 45
图272007年用户对播客内容的偏好 46
图302004-2007年中国大陆上网计算机数 51
图312008-2010年中国Web2.0产业规模预测及增长率 54
主要结论
1、全球互联网产业正处于快速发展变化中，投资与应用创新是驱动全球互联网产业发展的两驾马车。
2、Web2.0代表了互联网产业发展的主要趋势，应用2.0技术与理念的网站数量和用户规模持续扩大，技术水平快速提升，应用服务模式逐步成熟。
博客（Blog）、播客（Podcasting）、分类信息社区等应用成为了互联网产业新的增长点。
3、虽然全球范围内Web2.0企业仍然缺乏成功的商业模式，但其商业前景被普遍看好，国内外的互联网企业也正在积极研究Web2.0与商业的最佳结合点。
4、中国高速增长的互联网及手机用户蕴藏着巨大的发展潜力，而Web2.0正在改变着中国现有的互联网产业格局。
全球TMT领域的投资机构、产业巨头都密切关注着中国Web2.0产业的发展。
驰昂咨询认为，贴近用户、关注用户体验是投资中国Web2.0产业获得成功的重要必备条件。
5、预计中国Web2.0产业规模将快速增长，各类应用形态将逐步走向融合，媒体表现形式上由文字加图片走向音、视频为主的多媒体形式，个人网络空间概念得到进一步增强，尤其在3G应用起步、三网合一成熟以后将有质的飞跃。
6、驰昂咨询预测，未来博客将集成社会性网络（SocialNetwork）功能，其应用将超越个人日记和个人媒体，进入教育、企业等组织和机构，成为网络社会的基本单元，在网上构建新型的社会关系。
7、驰昂咨询认为，播客将给互联网多个领域带来机会，同时也将进一步推动互联网的社会化浪潮。
国内的大型门户以及搜索巨头的介入将推动播客应用的大规模发展，同时先入者也会处于主导地位，具有良好的发展潜力。
一、Web2.0简介
1、Web2.0定义及划分
Web2.0是新兴的产业，正在快速的发展变化中，目前没有权威、统一的定义。
1）互联网协会对Web2.0（互联网2.0）的定义
互联网协会对Web2.0（互联网2.0）的定义是：
互联网2.0（Web2.0）是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的，由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。
2）Sinotes对Web2.0的定义
Web2.0，是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。
Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；
从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；
从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、RSS阅读器等内容发展；
运行机制上，由“ClientServer”向“WebServices”转变；
作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展。
判断是否属于Web2.0产业的标准：
用户既是服务的使用者，也是服务的创造者。
3）属于Web2.0产业的应用划分
2007年中国Web2.0产业应用列表
博客（Blog）
维客（Wiki）
Trackback（引用）
RSS阅读
点评类网站
Tag（标签）
SNS（社会性网络）
播客（Podcasting）
移动博客（MobileBlog）
网摘
分类信息社区
Blogmark（博采）
资料来源：
驰昂咨询2008，01
Web2.0是以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、Ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。
主要的Web2.0应用介绍
Web2.0技术
定义
博客（Blog）/网志：
博客的全名应该是WebBog，后来缩写为博客。
博客是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。
RSS
站点摘要：
RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）的技术。
维客（Wiki））
百科全书：
维客--一种多人协作的写作工具。
维客站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。
播客
（Podcasting）
播客被称作“有声博客”，是一种新兴的数字广播技术，最初借助一个叫“iPodder”的软件与便携MP3播放器相结合而实现。
播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到iPod、MP3播放器中随身收听。
也可以将自己制作声音节目上传到网上与广大网友分享。
“网摘”又名“网页书签”，起源于一家叫做Del.icio.us的美国网站自2003年开始提供的一项叫做“社会化书签”的网络服务，网友们称之为“美味书签”。
SNS
社会网络：
SocialNetworkSoftware，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。
分类信息
分类信息又被称为分类广告，广告分被动和主动两种，前者是不管你愿意不愿意，它都会强加给你，而后者是人们主动的去寻找，比如去专门查晚报上的招聘信息、租房信息、旅游信息，这些信息就是我们所指的分类信息，而分类信息社区就是给人们提供这样一个平台。
Trackback
TrackBack是一种网络日志应用工具，它可以让网志作者知道有那些人看到自己的文章后撰写了与之有关的短文。
通过在网志之间互相「ping」的机制，它实现了网站之间的互相通告；
因此，它也可以提供提醒功能。
驰昂咨询2008，02
2、Web2.0的发展历程
1）Web1.0向Web2.0的升级
2004年O’ReillyMediaInc副总裁DaleDougherty在公司的一次筹备会上偶然提出了Web2.0一词，随着全球第一次Web2.0大会于2004年10月在美国旧金山召开，Web2.0这一概念以不可思议的速度在全球传播开来。
回顾Web的历史。
WorldWideWeb，简称WWW，是英国人TimBerners-Lee1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。
在Web1.0上做出巨大贡献的公司有Netscape，Yahoo和Google。
Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器，。
Web1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而网民只能被动的去接受内容，但随着网络应用的日益丰富，网民需求的日益扩展。
网民以自我为中心重新整合内容、娱乐、商务，以博客、播客、网络杂志及网络社区为代表的Web2.0登上了舞台并逐渐成为主角。
由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。
可以说，在Web2.0时代，作为一般的网络参与者，用户不仅仅只是观众（单向浏览网页），他们都可以很轻松地成为网络中的参与者，通过博客（Blog）、维客等Web2.0服务我们可以随时表达其思想，并把它变成网络中的一部分，这也促进了草根思想的发展。
2）Web2.0在中国的发展
2002-2003年博客在国内出现，博客是Web2.0的核心元素，这个时候Web2.0的系统理念虽然还没有出现，但是Web2.0的核心思想-网络个性化和社会化思想已经开始广泛传播。
2003年下半年，SNS的应用在国内出现。
2004年，博客开始商业化，移动博客开始出现并发展。
RSS离线阅读器开始出现，个人门户的概念产生。
2005年，Web2.0的概念开始引入中国，少数精英开始探讨。
Web2.0的概念开始在互联网圈内流行，个人门户型的网站开始得到应用：
博客网、和讯网、UUzone、Donews等。
RSS在线阅读和托管的商业模式的网站开始出现。
播客在中国开始快速发展，Tags标签技术、网摘服务开始得到应用。
2006年，国际在线、中国广播网等新闻网站也开始提供播客服务。
受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享（分享）网站。
在互动多媒体网络杂志方面，如Xplus、ZCOM、POCO等发行平台在市场上已有不俗表现。
下图为步入90年代中后期，互联网逐步转向多对多的网络式交流模式。
新闻门户
电子邮件
搜索引擎
维客（Wiki）维客（维客（Wiki））
社区
90年代中后期
21世纪初期
Web2.0
图1Web2.0在中国的起源与发展
二、2007年全球Web2.0产业发展概述
1、产业现状分析
1）全球市场增长迅速
Web2.0是当前互联网上最热门的概念，几乎所有的网络公司都戮力投身于这一事业，随之而来的是互联网投资的新一轮热潮。
三年之前，获得100万名用户还是一个几乎不可能完成的任务，而现在用户人数超过百万的Web2.0网站越来越多。
由此看来，Web2.0网站的吸引力仍在增强，吸引了更多用户，市场规模在不断扩大。
从互联网发展趋势看，Web2.0服务代表了互联网发展的重点趋势，用户市场和规模不断拓展，曾经注册过Web2.0服务的用户比率占互联网用户总数的32.3%。
全球互联网产业依然处于快速的发展变化中，投资与应用创新是驱动互联网产业发展的两驾马车。
在2007年，全球Web2.0创业公司共获得了12.7亿美元的风险投资，比2006年的8.4亿美元增长50.2%。
图22005-2007年全球Web2.0风险投资额及增长率
数据来源：
Gartner，驰昂咨询（Sinotes）2008，02
图32007年全球主要国家地区风险投资分布
2）Web2.0广受用户追捧
Web2.0最重要的特点就是以用户为中心，充分激发用户的主动性，发挥用户的原创能力，形成网上网下的真正互动。
因此，用户对Web2.0各类服务的使用情况很能说明当前Web2.0市场的盛衰。
目前用户使用最多的服务是博客，其次是播客和RSS阅读。
图4用户使用过的Web2.0服务
在这些服务中，博客是用户最喜欢的Web2.0应用，其次是播客和分类信息，然后是移动博客、RSS阅读、点评类网站，SNS、网摘等。
图5用户最喜欢的Web2.0服务
从用户的使用情况可以发现，Web2.0已经受到互联网用户的广泛追捧，在服务方式和技术水平上都已经获得了市场的认可。
特别是博客、播客、分类信息这些服务将成为市场开拓的重要领域。
2、主要国家和地区发展概要
1）美国风险投资商对Web2.0保持高度热情
美国Web2.0创业公司仍然是风险投资者的主要目标，在全球Web2.0公司总融资额中占到五分之四的比例。
数据显示，2007年美国约有140家Web2.0公司获得风险投资，总融资额超过7亿美元，而05年全年该领域才有1.992亿美金。
投资者对Web2.0概念如此追捧，重要原因之一是Web2.0公司的起步资金比其他类型公司相对较少，这样风险也较小。
不像其他类型公司，动辄是花上百万在电视营销或其他市场活动上，Web2.0公司的广告花费相对很少，而主要依靠口碑传播。
2）日本民众青睐Web2.0应用
由《日本经济新闻》发起的“日本2006年度十大IT新闻评比”揭晓，Web2.0风头最劲，有3条上榜成为最大赢家。
驰昂咨询据网站报道，这篇题为《LiveWeb状况》的报告称，日语再一次成为发表博客使用的最多的语言，其次是英语。
从发表搏客使用的语言看，日语所占的比例从上一次报告中33%提高到了37%。
其次是英语，所占比例从上一次报告中的39%下降到了36%。
另外日本孩子中，10%写作博客，50%使用YouTube，由此可见Web2.0在日本的普及。
3）欧洲公司涌入Web2.0产业
Web2.0在欧洲大受欢迎。
驰昂咨询引用欧盟统计机构欧洲统计局（Eurostat）的数据显示，欧洲2006年有54%的家庭在互联网上写日记，2007年更是突破60%。
欧洲统计局的数据显示，2006年47%的欧洲人至少每周使用一次互联网，互联网在16岁至24岁年龄段的青年中使用率最高，他们中有73%的人至少每周一次在互联网上冲浪。
值得一提的是全球现在最流行得web2.0站点，除了美国，就主要分布在欧洲，欧洲互联网近年来相对亚洲迅速发展，Skype、FON、Netvibes、XING等等越来越多的欧洲互联网公司正在加快国际化的步伐。
4）亚太（除日本）市场潜力巨大
由于拥有大量的年轻网民，伴随着互联网应用走向个性化的趋势，亚太地区可以说是Web2.0的温床。
亚太市场中，16岁以下网民的数量超过9亿，相当于该地区网民总量的1/3。
该数字以及其比例远高于美国、英国和德国。
其中中国、印度和韩国的Web2.0网民比例最高，他们乐于尝试多种新奇的应用。
预计在未来三年内，亚太地区基于Web2.0的应用将开始大面积实现赢利。
这与该区域内存在的大量Web2.0用户关系密切。
3、全球Web2.0产业所面临的几个问题
1）Web2.0的定义
奥莱理2005年发表的那篇著名的《什么是Web2.0》的文章里，没有给Web2.0提出一个明确的概念，只是在文末总结了几条Web2.0公司的核心竞争力表现。
实际上每个人对Web2.0的定义都不同，有人认为这是一场基于技术层面上的互联网进化，有人则认为这不过是一个为了方便市场营销而造出来的花哨词语。
甚至Google创始人LarryPage、互联网之父VintonCerf这些顶级IT人士也无法对Web2.0给出一个标准答案。
2）版权困扰
Web2.0一个最显著特征就是强调用户贡献内容。
但是，随之而来的版权问题将会成为众多网站的“心病”。
最典型的案例当属被Google花16.5亿美元收购的视频分享网站YouTube，在被收购后不久，就惹上一身侵犯版权的官司。
大多数拥有用户自制内容的Web2.0公司以及网站托管公司目前比较容易触犯版权法规。
搜索引擎公司已经受到了很好的保护，但是在托管服务领域，对公司的保护还不清楚，因为目前几乎还没有任何现成的案例。
3）商业模式难题
面对纷纷涌现的大大小小Web2.0网站，普遍存在的质问是：
怎么赚钱？
很多创业公司依靠网络广告作为赢利方式，Google的AdSense和其他一些第三方广告网络渠道让它们可以在花钱很少的情况下维持生存。
但是要想达到大规模的广告收入，难以实现。
对于许多Web2.0公司来说，如何建立能够赢利的商业模式，是最现实也是最迫切需要解决的难题。
4）网站创业团队问题
由于Web2.0网站的创建成本低，成立公司很容易，很多创业者总要面临是追求基业长青还是出售公司给大企业的问题。
创业者需要在成功和控制之间选择，这点决定了公司会向哪里发展，是为了长远目标成立公司还是仅仅为了向其他的公司出卖产品。
Web2.0浪潮里，最普通的一幕莫过于创业公司先是纷纷涌现，而过一段时间之后，就纷纷传出关闭或者团队解散的消息。
也正因此，还有人认为，如果只是为了出售，创业者未必需要开公司，开发一个好产品并不需要成立公司。
5）Web2.0对商业用户的价值
企业如何在实际运营当中运用Web2.0来提高效率，目前尚无可以借鉴的案例。
虽然很多公司都在讨论向Web2.0靠拢，使用博客、维基、播客等技术，但实际上，他们对此的投资速度却很慢，很多公司资源并没有投入到社交网络等新技术的应用上。
驰昂咨询总结以下两个原因：
第一，很多公司对使用博客、维基等仍然心存担忧，他们最担心如何管理信息及其发布；
第二，在知识经济的时代背景下，公司不同阶层的划分正是依靠员工拥有知识的不同而定。
如果员工把自己最宝贵的信息在维基上公布，那么他在组织内的地位就会受到威胁，拥有大量知识的员工当然不情愿共享信息。
6）用户参与度
虽然Web2.0改变了互联网格局，强调跟用户的结合，但是调查发现Web2.0网站的网民参与程度并不高。
以YouTube为例，用户中只有0.16%的人真正上传过视频，大部分的用户都是默默的观看者，从不贡献内容。
网站可用性专家JakobNielsen在2006年提出了一条网络社区90-9-1法则，即：
90%的用
升级会员 