大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例Word格式文档下载.docx

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七、影视拍摄制作项目（50）

八、附则（51）

一、策划背景

彭山，一座拥有2300多年悠久历史的文化古县，是获寿800的传奇长寿老人彭祖的生栖之地，也是“中华养生文化发地”，“长寿文化、养生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鲜明的文化特质，并深深契合着和谐的时代精神，成为彭山城市发展不竭的内在动力。

彭山重视文化传统的保护和弘扬，迄今为止，每五年一届的“长寿文化节”已经举办了四届，主题活动丰富，涉及面宽，在眉山地区具有一定的影响力。

2021年，彭山将举办又一届以长寿文化为基础的节庆活动，面临崭新的时代和挑战，我们仍有一些问题需要面对和解决：

首先，彭山的长寿文化节的影响力目前尚未真正意义上走出四川省，而目前在全国范围内，以“长寿”为主题的节庆活动不胜枚举，其中很多品牌在国际上都颇有知名度。

彭山必须在同类节庆中寻求差异，在推广策略上运作更高端的渠道，才有可能在全国范围内赢得关注；

第二，彭山长寿文化节对特色资的把握不占优势。

众所周知，彭山的长寿文化主要以彭祖为依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，还有江苏徐州、武夷山等，各地都有一些历史佐证和一

定的知名度，如何“握紧”彭祖这张王牌也是本次文化节亟需解决的问题；

第三，从彭山前几届长寿文化节看来，活动设臵丰富多样，但感觉脉络不清晰，整体形象模糊。

更多侧重于就资设计活动，个主题活动之间缺少联系和互动，导致整个节庆铺开很广，但影响力不够深刻；

最后，政府、企业、媒体等各方资的整合不够紧密，节庆在宣传弘扬传统文化的同时，对整个城市品牌的带动效力不足，停留在就节庆办节庆的阶段，对产业结构调整的促进作用尚未凸显。

任何一个节庆的策划意义，最终是提高城市品牌的影响力、地方产业经济的繁荣与发展。

二、思路定位

针对上述提到的问题，【____】认为：

整个彭山县在长寿文化这一领域的定位必须先清晰，在此基础上，将城市品牌与长寿文化节做有机结合，在长寿文化节推广的过程中，重新塑造并不断强化彭山的城市形象，是长寿文化、养生文化和忠孝文化真正成为城市的灵魂和吸引力抓手，而不仅仅是一项宣传的口号。

彭山是彭祖的出生地和归葬地，也是“中华养生文化的发地”，因此，【____】将彭山定位在“中华寿都”，强调其头的地位，同时，以“2021’国际长寿养生文化节”（暂定名）作为活动名称，一方面强调“国际”，提升活动规格，另一方面明确加入养生元素，可拉动相关产业的发展，明确加入“养生文化”在更突显彭祖的长寿理念的同时，扩大节庆的目标受众群——比起长寿更偏向老年人的状况，“养生”越来越得到都市人尤其是中高端人士的重视，与其相关的产业也具有相当丰富的层次。

主题推广语为“中华寿都，呵护生命的乐土”

呵护生命，可以自然联想到养生、长寿，而乐土则体现彭山良好的人居环境和轻松惬意的生活氛围。

在明确了城市定位、活动名称和主题推广语之后，本案从具体策划思路着手，解决彭山城市品牌及现有的“长寿文化节”需要面对的问题。

本案将整个节庆的运作和推广分为三个层面——品牌综合推广、彰显城市价值带动产业发展和拉动人气互动普通市民、游客。

全面整合政府、企业、媒体、民众、专家学者等各方资，充分吸引社会关注聚集彭山，进而吸引生产要素汇聚彭山，使节庆活动真正促进链式收益线的形成，为城市长远发展产生促进作用。

【第一层面：

城市品牌综合推广】

这一层面的推广活动主要以“声音大、概念新、规格高、影响广、关注强”为主要特点，使彭山城市及整个节庆在高端传播平台高调露出，引发外界对彭山文化、经济的大讨论、大互动和大传播。

首先拔高整个活动的规格，邀请国家文化部、国家旅游局作为特别指导单位，一些主要活动将特别邀请文化部、国家旅游局、国家发改委、国务院发展研究中心领导、专家参加。

推介会走出四川，在北京钓鱼台国宾馆召开，在中央级主流媒体上进行宣传推广，同时配以川内媒体的广泛宣传，迅速引发各界的关注。

紧接着通过一系列高规格、综合性的推广活动，将彭祖品牌充分把握，奠定彭山作为彭祖故里的地位。

深度互动大陆、港、澳、台及海外的媒体，在短时间内形成全国媒体对彭山的共同关注，形成“彭山现象”，真正使彭山的影响力传播到整个中国范围内。

【第二层面：

彰显城市价值,带动产业发展】在彭山城市整体形象和“长寿养生文化”得到社会广泛关注和一致好评的基础上，趁热打铁，拉动产业发展。

首先选择关联度最高的旅游业，一改传统的推销模式，与海内外知名旅行社进行合作，利用其在国外市场的渠道推出旅游产品，并可以与其联合设计推出更具竞争力的新产品，将营销触角伸向海外；

同时，充分发掘“中华养生文化发地”的价值，整合当前地产行业资，展示发展潜力，有针对性的举办活动，吸引更多开发商入驻；

最后，邀请高端人士共同打造长寿养生产业链，形成彭山特

有的产业，并不断培养壮大，形成有成长性收益的产业。

【第三层面：

拉动人气互动普通市民、游客】

人气就是商气，节庆活动之所以常办不衰，就是因为它对人气的聚集效应非常明显。

但是，如果节庆对人气的汇聚是短期的，仅仅靠人为组织的热闹来完成，是没有生命力的。

本阶段的活动，力求培养一种休闲习惯，使游客和市民在节庆活动之后，仍然能对这座城市保持向往和喜爱，从而一而再再而三到这个城市消费、观光、休闲甚至定居。

这一阶段的活动以互动参与性为主，同时注重参与者与参与者之间、参与者与未参与者之间的互动，以游客的视角去宣传，带动更多的游客前来，形成有生命力的长效吸引机制。

三、组织架构

（一）活动名称

2021’国际长寿养生文化节（中国彭山）

（二）活动主题

（三）指导单位

国家文化部

国家旅游局

国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心（四）主办单位

四川省旅游局

眉山市人民政府

（五）承办单位

中共眉山市彭山县委

眉山市彭山县人民政府

（六）特别支持媒体

■中国二十大主流电视台

中央电视台

凤凰卫视

东方卫视

香港中文电视台

湖南电视台

安徽电视台

福建东南卫视

浙江电视台

山东电视台

江苏电视台

北京卫视

广西电视台卫星频道

四川卫视江西电视台卫星频道

重庆卫视

广东卫视

辽宁电视台卫星频道

河南电视台卫星频道

海南电视台

吉林电视台

■中国二十大主流都市报（晚报）北京青年报

北京青年报

环球日报

参考消息

广州日报

钱江晚报

楚天都市报

重庆商报

大河报

成都商报

江南都市报

海峡都市报

春城晚报

齐鲁晚报

扬子晚报

新安晚报

辽沈晚报

每日新报

燕赵都市报

（七）全案策划执行

（八）举办时间及地点

2021年6月——2021年11月北京、成都、眉山市彭山县

四、系列主题活动阐述

{第一层面}

【一】中华寿都，呵护生命的乐土

——2021’中华寿都城市品牌推介会

一、活动名称

2021’中华寿都城市品牌推介会

二、活动时间

2021年6月20日（星期日）下午15：

00—16：

00时

三、活动地点

北京钓鱼台国宾馆五号楼

四、活动内容概述

在“长寿养生文化节”开幕之前，先行举行彭山的城市品牌推荐会，考虑到彭山现阶段发展在很大程度上依托于成都，目标人群也以成都为第一客市场，本案将推介会第一站定在成都；

二考虑到彭山长寿养生文化的价值以及品牌成长的需求，本案计划在北京钓鱼台国宾馆作为推荐会的第二站，向全国的媒体推广这座充满生命智慧的城市。

推荐会以“中华养生文化发地”为切入点，在展示彭山特有的“长寿养生文化”的基础上，综合推荐彭山城市价值和城市前景，将彭山的长寿与城市优良的生态、和谐的城市气质、便捷的交通、健康的饮食、友好的市民、丰富的城市资和极具优势的发展机遇有机结合，并非就长寿说长寿，而是以长寿文化作为抓手，展示整个城市的魅力。

推荐会综合运用现代技术手段，形象、生动、集中的展示彭山的资优势、城市风采、发展远景等。

将邀请城市管理者、城市宣传者、城市建设者等作为“城市推荐嘉宾”，从不同的层面宣传、推介彭山。

同时，推荐会现场还将邀请中央级主流媒体，配合刊发彭山城市宣传专题；

于此同时，联动川内媒体，形成全国、全川对彭山的关注，广泛传播彭山和谐、快乐、积极上进的城市形象，在全国范围内叫响“中华养生文化发地”“中华寿都”的品牌。

五、嘉宾主持人

成都

四川电视台著名主持人__（拟定）

北京

中央电视台著名主持人__（拟定）

六、邀请参会领导

1、国家文化部领导

2、国家旅游局领导

3、国家发改委城市和小城镇改革发展中心领导

4、国务院发展研究中心领导

5、国家建设部领导

6、四川省政府领导

7、四川省旅游局领导

8、国际自然医学会专家

9、中共眉山市彭山县委领导

10、眉山市彭山县人民政府领导

11、眉山市彭山县人大领导

12、眉山市彭山县政协领导

13、彭山县委宣传部、县委办、县政府办、县委政研室、县政府政研室、县规划局、县国土局、县建设局、县发改局、县招商局、县房管局、县地税局、县新闻中心、县电视台等相关部门领导

七、邀请媒体（拟定）（成都推介会）

八、邀请媒体（北京推介会）

1、新华通讯社（内参）

2、《人民日报》（内参）

3、《经济日报》（内参）

4、《光明日报》（内参）

5、《农民日报》

6、《中国建设报》

7、《中国旅游报》

8、中央电视台

9、中央人民广播电台

10、京华时报

11、北京日报

12、北京晚报

13、北京晨报

14、新京报

15、搜狐网

16、新浪网

17、网易网

18、腾讯网

四川随行媒体

1、四川电视台

2、眉山电视台

3、彭山电视台

九、执行参考流程（拟）

（主持人出场主持，介绍推介会主题及莅临领导、嘉宾）

1、中共眉山市彭山县委领导致辞；

2、现场播放城市形象宣传片《魅力彭山》；

3、中共眉山市彭山县委宣传部领导综合推荐彭山

4、现场播放彭山县长寿老人欢迎大家到彭山的插片

5、眉山市彭山县人民政府领导介绍“2021’国际长寿养生文化节”的相关信息

4、眉山市彭山县人民政府领导介绍双彭山重点产业的发展。

6、现场记者提问

……

【注：

现场流程以实际执行为准】

十、招商建议

1、重点合作企业代表可随推荐团去往钓鱼台国宾馆

2、企业信息可以植入性的编入推荐资料中

3、宣传片和插片可考虑在赞助企业处取景

【二】溯长寿始祖，感悟生命真谛

——2021’彭祖祭祀大典

2021’彭祖祭祀大典

2021年7月17日（农历6月初6/星期三）上午10：

00

眉山市彭山县彭祖山

彭山被称为“中华养生文化发地”，是闻名遐迩、传颂千秋的寿星彭祖的出生地和归葬地，这既是彭山的特色资，也是彭山的文化基石，但彭山却不是唯一打着“彭祖牌”的地方，如何将这一王牌切实保护好、发掘好，是本届文化节重点考虑的一个问题；

另外，彭祖的养生文化与忠孝文化伴随着彭山县的发展历程不断融合，成为彭山区别于其他“长寿之乡”的文化特质。

综上考虑，本案策划在农历6月初6，彭祖生日这一天，举办隆重的祭祀大典。

其实，彭山县政府举办过多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意将本次大典至于彭祖生日之时，旨在将其与一般的祭祀活动区分开来，同时很好的服务于整个文化节的推广节奏。

本次祭祀大典以彭祖山为主要呈现地点，将整个城市联动，

本次祭祀全面发掘彭祖祭祀传统，完全依照古法复原彭祖生活时代的祭祀盛况，同时把当地民俗文化重新整合梳理，丰富和完善祭祀大典外围内容，将其打造成一个完整的具有浓郁文化特色、观赏性强的盛典，邀请世界各地的彭祖传人代表和彭祖长寿文化研究学者及国内外知名媒体齐聚彭山，做千年以来第一次世界范围内的国际性彭祖祭祀归宗大典，通过精彩的活动和强大的媒体宣传攻势，形成传播文化、传递影响的强势冲击波。

通过原汁原味的中华祭祀盛况，表达对彭祖的崇敬，同时通过这样的活动，配合海内外媒体的报道，在华人文化圈，将彭山与彭祖建立更紧密的联系，确立彭山是彭祖文化最终归属地的地位，进而成为这一文化的发扬地。

五、邀请参会领导

3、四川省旅游局领导

4、眉山市旅游局领导

5、中共眉山市彭山县委领导

6、眉山市彭山县人民政府领导

7、眉山市彭山县人大领导

8、眉山市彭山县政协领导

9、彭山县委宣传部、县委办、县政府办、县委政研室、县