某婚庆公司CI策划Word格式.doc

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4.1企业使命

4.2企业精神

4.3服务宗旨

4.4员工行为准则

5.BI策划

5.1内部活动识别

5.2外部活动识别

6.VI策划

6.1组织名称

6.2组织标准色

6.3组织标准字体

6.4品牌的标志

“一线牵”婚庆服务公司CI策划

1.组织环境分析

1.1社会需求分析

婚庆习俗自古以来就有，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；

49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；

78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；

36.83%的新人要为新娘购买婚纱；

67.66%的新人安排蜜月旅游。

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。

最重要的是，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，根据国家民政局的统计数据，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2012年将上升到7000亿元，充满了巨大潜在商机。

1.2婚庆行业分析

随着人们生活水平的提高，婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。

，经济市场是大有可为的。

婚庆礼仪公司可以从新娘的服装仪表，宴会的地点布置，色彩的安排，音乐气氛的营造及主婚人的致辞等都可以妥善安排，为新人量身定做一个经典婚礼，记录一个无限美好的回忆。

无疑，每一个人都希望自己的婚礼富有浪漫气息和恒久的意义，这样，婚庆市场一定会有一个很大的发展空间，随着人们追求个性和时尚的发展，婚庆市场具有无限的商机。

近些年来，为了引导我国婚庆服务业市场向规范化、规模化、品牌化方向发展，全国各地相继成立了相关的行业协会，进行产业培育和引导。

与结婚产业相关的各类展会、博览会、论坛也纷纷举办，像第十二届亚洲婚礼文化节、中国国际婚博会、第三届全国婚礼主持人大赛等，它们已成为从事婚庆服务的企业打造品牌形象、提供最佳服务的舞台，影响力与日俱增。

各类与婚庆行业有关的网站也大量涌现，成为中国婚庆产业一道坚实的堡垒。

但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。

中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。

市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。

因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。

婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品，树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

1.3竞争环境分析

由于巨大的商机和市场需求，北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。

比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家.尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。

依据中国婚博会对相关行业专家的调研，近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。

例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。

而且这些连锁的婚庆企业都越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

2.导入CI的意义

与巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上，还远远不能满足消费者的需求。

。

市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任，调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占10%左右。

这与婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明的对比。

CI的导入，能使“一线牵”迅速地找到市场定位，创立品牌形象，赢得消费者的青睐，从而占领婚庆市场。

CI的导入是我们“一线牵”婚庆公司谋求持续发展的良方，能使我们更好把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品，树立品牌意识，增强企业的吸引力，最终提升企业整体信誉形象。

3.企业的整体定位

“一线牵”婚庆公司是以婚礼策划、婚礼主持、摄影摄像、婚场布置、灯光舞美、婚车租赁、婚庆用品、花车装饰、新娘化妆、礼服租赁等多项婚庆内容“一条龙”服务的连锁公司。

本公司的主要消费群体是较为年轻化的新人，积极的吸收西方婚庆的礼仪与时尚，并和中国的婚庆形式相结合，形成了“立足本国，西式为用“的婚庆服务风格，

公司提倡个性化的服务，用自己的大脑服务客户的提议，让客户开心，舒心，安心，放心，省心。

公司始终致力于发展时尚型婚礼，婚礼道具全为自己设计纯手工制作，力求为新人打造独一无二的婚礼，为新人创造属于自己的婚礼形式，融入婚礼，享受婚礼，满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

4.MI策划

4.1企业使命——爱情永延续、服务无止境

4.2企业精神——诚信、专业、至善、至美

4.3服务宗旨——精心制作、铸造经典

4.4员工行为准则——专业、用心、细致、创新、认认真真做好每一场婚礼

5.BI策划

制定完善的公司管理制度和员工守则；

建立完善的员工管理方法和管理机构；

员工在工作期间应遵守相关准则，对待客户热情有礼尽善尽美；

定期对员工进行职业道德等专题教育活动；

设立员工信箱，每月召开员工大会；

为员工提供良好的住宿条件和完善的福利设施；

组织员工参加出外旅游，出外培训等活动；

出版公司刊物等加强员工交流；

全权负责本公司员工的婚庆活动，费用由公司负责

经常组织员工参加公益活动；

每年投入一定比例费用进行广告宣传；

每年的情人节等特殊节日推出相应的宣传活动和回馈客户的活动；

定期探访由我们公司负责婚庆活动的夫妇的感情生活

6.VI策划

6.1组织名称：

“一线牵”婚庆服务公司

6.2组织标准色：

红色，沿用中国传统的大红色，彰显婚庆的喜气与红火

6.3组织标准字体：

“一线牵”中文版采用现在网络字体娃娃体，营造青春感，拼音版的字体也加入些有独创性的可爱的图案作陪称，体现本公司致力于打造创意，独特的婚礼的企业使命。

6.4品牌的标志：

品牌标志全部采用红色为基调，体现婚庆的喜悦与热烈，标志中大胆地以涂鸦的作画手法画出一男一女通过一根红线相牵相爱，既能体现公司的名称，又能彰显年轻的创新的时代气息。