南昌大学第一届公共关系策划大赛简介Word文件下载.doc

南昌大学第一届公共关系策划大赛简介Word文件下载.doc

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南昌大学公共关系协会 

南昌大学家园网

赞助单位：

比亚迪江西天翔店、江西凄美陶瓷有限公司、中国电信南昌分公司

一、参赛要求：

1．组建团队、确定选题：

团队的组建和选题的确定可以在相互磨合中实现。

鼓励跨专业、跨年级的团队成员构成，鼓励每个团队成员在整个项目进行中发挥较为均衡的作用。

2．策划案要切实可行、具有可操作性，切忌空洞、过于宽泛。

选题范围必须从大赛主办方给予的选题中确定。

3．参赛团队明确申报选题，一经提交后将不得再进行更改。

4．参赛报名表（即项目申报表）必须在规定日期前送交至报名地点或南昌大学公共关系协会办公室（９栋４16）。

５.提交策划案材料应包括：

策划案主体文件（项目展示ＰＰＴ文件）；

项目报告（不少于４０００字Ｗｏｒｄ文件）包括：

由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估；

其他附件（word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件）

６．各团队选派一人作为联系人，与主办方进行联系沟通。

同时，在赛前规定时间内提交该成员的姓名和联系方式。

７．各团队需在赛前规定时间内同时上交要求提交策划案材料的电子版和打印版。

逾期未交的团队将被视为自动放弃比赛。

８．各团队需在赛前提交本团队主要阐述人的名单及其联系方式，如无特殊原因，名单提交后将不得再进行人员调换。

９．各团队需在比赛正式开始前半个小时到达比赛现场进行签到，进行比赛顺序的抽签。

由团队负责人对本团队成员进行集结和维持团队纪律。

如有参赛团队出现成员迟到早退、扰乱比赛现场秩序、不服从现场工作人员管理等现象，将对该参赛团队进行扣分处理。

情节严重者，将直接取消比赛资格。

10、各团队具体介绍项目策划过程，可同步配以一定的图片或视频展示。

每支团队的阐述时间不得超过２分钟。

对超出规定时间过多的团队将进行相应的扣分

11、各团队成员服装整齐，颜色统一。

在进行团队成员介绍时，各团队可根据自身情况选择各成员分别进行自我介绍或负责人依次介绍两种方式。

12、每支团队的展示时间为10分钟，其中成员介绍应控制在2分钟以内，策划过程介绍不超过2分钟，策划案介绍为6分钟。

对超出规定时间过多的团队将进行相应的扣分。

13、在进行调研成果展示的时候，允许相应团队成员携带纸质稿。

14、公共关系知识提问环节里，各参赛团队每次派一名成员作为团队代表参加。

两次提问环节各团队可以由相同的一名或不同的两名成员分别参加。

15、调研知识提问环节中，每团队依次抽取一道题目进行现场回答，由主持人宣布正确答案。

回答正确的团队可予以加分，回答错误的团队不扣分。

16、本场比赛采取百分制的原则进行打分，通过计算平均得分的方式得出各参赛团队的成绩。

17、各参赛团队的最终成绩由评委打分和公共关系知识提问环节得分两部分组成。

七、活动流程：

2010年12月13日 

报名开始

2010年12月15日19:

00 

外经楼101 

宣讲会

2011年3月10日 

报名及提交作品截止

2011年3月20日 

公布入围作品名单

2011年4月1日 

公布十佳优秀作品名单

2011年4月15日19:

音乐厅 

总决赛

八、报名地点：

天健园、休闲广场、一食堂

九、报名方式：

1. 

报名点：

12月13—15日 

一食堂、休闲广场、天健园

2. 

南昌大学公共关系协会办公室：

9栋416

3. 

家园网下载报名表

报名及提交作品截止日期：

2011年3月10日

作品提交方式：

选手参赛作品统一发送至邮箱ncugongguan@

公共关系策划大赛交流群：

128077918

注：

1、本届大赛中策划案成果的版权归创作团队所有所有，其使用权归南昌大学公共关系协会所有，任何团体及个人在未经南昌大学公共关系协会及相应团队许可的情况下不得使用。

2、鼓励不同院系同学组队参赛，所有参赛团队所上交的比赛成果需真实、原创，已在其他比赛中获奖（或参加）的作品将视为无效。

十、参赛要求：

鼓励不同专业的同学自行组队参赛，每个团队3-5人

十一、选题：

选题一:

城市，让生活更美好——以第七届城运会为契机制定南昌城市形象品牌策划案

选题阐释：

第七届全国城市运动会将于2011年10月16日在南昌开幕，承办城运会，不仅可以检验和提升举办地的体育运动水平和城市综合实力，而且能够极大地促进和加快城市的经济发展、市政建设和社会进步，所以这是南昌大发展的一个契机，距城运会还有一年，南昌如何抓住这一年的时机，让老城区换新颜，让经济实现跨越式发展，这个问题已经非常紧迫！

结合南昌市自身的现状、优势、特色等因素，以第七届城运会为契机制定南昌城市形象传播的整合传播战略

选题二:

成就你的梦想——比亚迪汽车高校市场宣传开发策划案

当汽车越来越贴近人们的生活，当购车已成为各阶层人士不约而同的选择，潜在的汽车消费群体和细分市场也在逐步形成。

高校成为汽车的主要潜在市场之一，在校大学生也无疑是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。

纵观如今的大学校园，每个学校拥有各自独特的校园文化，而汽车文化也与校园文化不断碰擦出火花，校园内成功的市场推广会显著影响大学生未来购车的消费意向，基于这样一个结合点，为比亚迪制定一个2年的高校市场宣传开发策划案。

选题三：

打造广大消费者心目中最喜爱的品牌----制定马可波罗在江西地区的事件营销策划案

马可波罗作为广东唯美陶瓷有限公司的旗下品牌，始终秉承“为实为适、唯新唯美”的经营理念，高度重视产品质量和品牌形象。

马可波罗瓷砖（江西）运营中心（又名南昌齐美陶瓷有限公司）以“井冈山精神”为核心价值观，希望凭借新型的模式、专业的水平和不懈努力，提升马可波罗瓷砖的品牌形象，为广大消费者提供更加优质的产品和服务。

公司自成立以来，秉承以客户需求为核心，专注江西市场。

以优质、用心的服务赢得了众多消费者和广大经销商的好评，在南昌乃至江西地区树立了更加坚实的口碑。

选题要求：

根据马可波罗瓷砖在江西地区发展的历史及概况，制定一个事件营销策划，以扩大该品牌在江西建筑陶瓷市场的影响力。

一、策划案相关要求与评议标准

（一）策划案材料提交要求：

a、参赛表格：

注明参赛选题、参赛团队或个人、院系、提交日期，

b、首页：

文件目录

c、策划案主体文件：

ppt、pps文件，项目展示

d、项目报告：

word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成（项目报告不得少于４０００字）

e、其他附件（可选）：

word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f、策划案材料为电子文件（可刻成光盘）和纸质版

（二）策划案要求：

1.针对选题要求和范围，参照企业、城市背景、现状和目的需求，的放矢

2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

（三）策划案应涵盖以下内容：

a、项目背景（项目单位性质；

需解决的问题；

执行地域等）

b、项目调研（项目SWOT分析；

项目可行性研究等）

c、项目策划（目标；

策略；

目标公众；

主要信息；

传播策略；

媒介选择；

媒体计划；

传播形式及方案要点；

预算费用表等）

d、项目执行（实施细节；

实施调整；

项目进度表；

控制与管理等）

e、项目评估（效果综述；

现场效果；

受众反应；

市场反应

（四）评审标准：

1.专业性：

对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等

2.创意性：

据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应

3.可操作性：

方案在现实中可操作、可执行

4.方案形式与设计：

方案本身的表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、易理解

（五）评审流程

1.第一轮（初赛）评选：

由评审委员会指派专人，评审委员会成员对初评选出的入围作品在进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标优秀作品，进入第二轮。

2.第二轮（复赛）评选：

组织评审委员会主要成员集中评议，选出十佳作品

3.决赛：

团队展示、现场方案陈述、回答提问、综合打分，评出大赛特等奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳组合奖、最具潜质奖等奖项。

最佳人气奖将根据家园网投票系统所统计的投票数和决赛现场的人气评选出。