营销管理第三次作业.doc

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1.（）指消费者需要的产品实体的具体外观，是核心产品的表现形式，是向市场提供的实体和劳务可以为顾客识别的面貌特征。

选择一项：

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.延伸产品

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形式产品

题目2

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题干

2.产品组合的（ ），是指企业内有多少条不同的产品线。

选择一项：

A.广度

B.长度

C.深度

D.关联度

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广度

题目3

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题干

有些企业的产品线原来只定位于低档产品，由于希望发展各档产品齐全的完全产品线，或者是受到高档产品较高的利润率和销售增长的吸引，企业会采取产品线（   ）的决策，准备进入高档产品市场。

选择一项：

A.向上扩展

B.向下扩展

C.双向扩展

D.深度扩展

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向上扩展

题目4

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题干

对于竞争导向的定价方式，常用的方法包括（ ）

选择一项：

A.与竞争者同价

B.高于竞争者的价格

C.低于竞争者的价格

D.以上都对

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以上都对

题目5

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题干

（ ）基本指导思想是，认为决定商品价格的关键因素是顾客对商品价值的认知水平，而不是卖方的成本。

选择一项：

A.竞争导向定价

B.成本导向定价

C.认知价值定价

D.生存导向定价

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认知价值定价

题目6

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题干

非价格竞争策略包括（ ）

选择一项：

A.产品同质化

B.市场定位策略

C.不进行宣传

D.服务单一化

E.以上都对

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市场定位策略

题目7

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题干

中间商的功能包括（ ）

选择一项：

A.中间商的服务增加了产品的价值

B.中间商是企业的信息来源

C.中间商有利于企业进入新市场

D.中间商有利于企业推销新产品

E.以上都对

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以上都对

题目8

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题干

分销渠道的（），指的是产品从生产者转移到消费者的过程中所经过的纵向环节数量的多少。

数量越多，表明分销渠道越长，反之越短。

选择一项：

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联度

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长度

题目9

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题干

对产品的（ ）是指，尽管消费者可以通过各种宣传媒介知道一种产品的名称，但光知道名称是不够的，还必须使人们尽可能地完整地了解这种产品的特征。

选择一项：

A.知晓

B.认识

C.喜爱

D.偏好

E.确信

F.购买

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认识

题目10

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题干

（ ）指使用广告和销售沟通等手段，建立消费者的需求欲望，促进消费者向零售商购买产品，零售相应地向批发商购买产品，批发商就会向制造商购买这一产品。

选择一项：

A.推的战略

B.拉的战略

C.收的战略

D.放的战略

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拉的战略

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